2

0
TENDÊNCIAS &
2 COMPORTAMENTOS
2 DIGITAIS

© comScore, Inc. Proprietary. 1

População Digital Brasileira

3h38m

131.8 M
de pessoas conectadas no Brasil

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Total Internet – Março/22 - Brasil 2
População Digital Brasileira

35.9 M
Multiplataforma

84.6 M 11.2 M
Exclusivo Mobile Exclusivo Desktop
(Celular + Tablet)

Total Mobile Total Desktop

120.5 MM 47.1 MM

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Total Internet – Março/22 - Brasil 3
Os brasileiros seguem consumindo mais
tempo na internet

900,000

800,000
+12% Total
700,000 de Minutos
Mobile
600,000
Dez20 vs Dez21

500,000

400,000

300,000 -26% Total de Minutos Desktop

A maior queda no comparativo com
200,000
os últimos 3 anos
100,000
Dez20 vs Dez21

0
Dec-20 Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21

Desktop Mobile Total

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Media Trend – Total Internet – Dezembro/20 até Dezembro/21 – Brasil 4
Entretenimento segue líder como a categoria mais
consumida pelos usuários, seguido por Games
16.0

Entertainment
14.0
Games
Média de minutos por visita

12.0

10.0

8.0 Gambling
Real Estate
6.0 Government
Corporate Presence
Education Retail
4.0 Family & Youth Telecom Services
B2B Technology Directories
Resources
News
Travel Social
2.0 Career Services Automotive Search
Financial Services
Promotional Servers Sports Health Lifestyles
ISP
0.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
Alcance%

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Total Internet | Top Categories – Dez/21 – Brasil 5
 Quem são os usuários brasileiros?
Homens Mulheres !

50% 50% Norte

Geração
Baby Boomers
6%
Nordeste segue crescendo!
25%
Aumento de 17%
Composition UV (%) – Dez’21 Centro Oeste no tempo de
8%
consumo da
internet, quando
1.2 32% 35%
1 26% 30% Sudeste comparado ao
24% 47%
0.8 19%
25% mesmo período do
20%
0.6
15%
ano anterior,
Sul
0.4 10% 15% seguido dos adultos
0.2 5% entre 35-44 anos
0 0%
18-24 25-34 35-44 45+
Dezembro21 - Composition UV (%)
(11%).

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Demographic Profile 18+ – Total Internet – Dez/21 – Brasil 6
 Top Categorias no consumo Multiplataforma

As categorias Social Media e Services foram

destaque em tempo gasto!
190,000
! 400,000

350,000

170,000

300,000

346 bi
150,000

250,000

128,495 127,166 126,173

130,000 124,403 124,234 122,788
118,844 200,000

113,580
110,000
162 bi
100,445 150,000

90,000 83,494 82,221 80,643 79,999 78,946 100,000

74,866
70,000
50,000

50,000 0

30,000 -50,000

News/Information Services Entertainment Search/Navigation Social Media Corporate Retail Financial Services Lifestyles Games Health Technology Travel Government Education
Presence

Uv's TT Minutos
Total de Minutos em Milhões

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Uvs e Total Minutos – Dez/20 e Dez20 - Brasil 7
Top players Social Media

TOP SOCIAL MEDIA 2021 UV's TT Minutos

Facebook 122,382 283,729

Bytedance Inc. 56,939 29,750

TIKTOK.COM 53,596 28,793

Kuaishou Technology 37,984 13,042

Pinterest 36,995 840

Twitter 36,361 5,399

TELEGRAM.ORG 34,667 2,541

Blogger 24,138 129

Linkedin 20,405 708

Total de Minutos em Milhões

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures - Total Minutos – Dez/21 - Brasil 8
 Top 5 categorias que mais cresceram
exclusivamente em Mobile

71,232
69,750
60,355
54,530
+24% +18%
+21%
+26%

56,475 60,247
17,768 49,935
43,153
+31%
13,593

Real Estate Education Health Government Travel

Dec-2020 Dec-2021

Total de UV’s

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Uvs e Total Minutos – Dez/20 e Dez21 - Brasil 9
 Top 5 Players por categoria - Exclusivo Mobile

REAL ESTATE Uv's EDUCATION UV's HEALTH UV's GOVERNMENT UV's

QUINTOANDAR.COM.BR 4,408 UOL Educacao 16,181 Viva Bem UOL 17,602 SP.GOV.BR 16,340

Viva Real Sites 4,114 Brainly Sites 7,660 TUASAUDE.COM 16,382 SAUDE.GOV.BR 15,053

ZAP Brasil 4,038 R7 Educacao 5,825 Docplanner Group 10,846 DATAPREV.GOV.BR 9,897

Imovelweb Sites 3,822 EDUCAMAISBRASIL.COM.BR 5,234 CONSULTAREMEDIOS.COM.BR 10,430 FAZENDA.GOV.BR 8,071

OLX Brasil Imoveis 3,228 GRANCURSOSONLINE.COM.BR 4,202 O Globo - Saude 7,911 PR.GOV.BR 5,193

Total de Minutos em Milhões

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures - Uvs –Dez21 - Brasil 10

A categoria Travel foi fomentada pelas subcategorias
Travel Information e Airlines

TRAVEL UV's TRAVEL INFORMATION UV's TRAVEL AIRLINES UV's

Uber 44,237 TripAdvisor Inc. 9,823
LATAM.COM 4,155

TripAdvisor Inc. 9,823 123MILHAS.COM 5,774

GOL Linhas Aereas Inteligentes 3,269
Priceline.com Incorporated 9,576 AEROIN.NET 4,630

VOEAZUL.COM.BR 2,373
123MILHAS.COM 5,774 Abril - Viagem E Turismo 865

TAP Air Portugal 347

CLICKBUS.COM.BR 4,887 FLIGHTRADAR24.COM 694

Total de Minutos em Milhões

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures - Uvs –Dez21 - Brasil 11

 Consumo de aplicativos mobile

Minutos consumidos somente por Aplicativos

750,000 +14%
3ª onda
700,000
2ª onda

650,000 1ª onda
+24%
600,000

+27%
550,000

500,000

450,000

400,000
Dec-19 Jan-20 Feb-20 Mar-20 Apr-20 May-20 Jun-20 Jul-20 Aug-20 Sep-20 Oct-20 Nov-20 Dec-20 Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21

Fonte: Comscore MMoX Multi-Platform – Media e Change Media Trend – Total Internet (18+) – 2020 x 2021 – Brasil 12
Top Apps em Consumo
140,000

120,802
120,000

100,000

81,231
80,000

62,568
60,470 58,728
60,000

38,301
40,000
30,881
24,251

20,000
12,814 10,934

0
WhatsApp Instagram YouTube Facebook Moto Display Gboard - the Spotify TikTok Kwai - Video Shopee BR :
Messenger Google Keyboard Social Network Black Friday

Fonte: Comscore Mobile Metrix –Media – Total Minutos (18+) – Dez/21 – Brasil 13
Mobile também estimulou o consumo de vídeos

Total de Minutos e Vídeos para as 100 propriedades principais por plataformas TOP 15 – Canais do Youtube

Share em visualização em vídeos Ranking por Alcance Reach (000)

ONErpm @ YouTube 81,137

SonyBMG @ YouTube 80,960

21% BroadbandTV @ YouTube 80,374

Warner Music @ YouTube 74,616
VEVO @ YouTube 67,194
The Orchard @ YouTube 65,131
Som Livre @ YouTube 59,698
Believe @ YouTube 59,593
Matter Collective @ YouTube 45,185
CD Baby @ YouTube 36,706
79% SBT Videos @ YouTube 30,767
[Merlin] Symphonic Distribution @ YouTube 30,238
Studio71 @ YouTube 28,390
mediacube @ YouTube 28,328
TheSoul Publishing @ YouTube 27,838
Mobile Desktop

Fonte: Comscore VMX Multi-Platform – Key Measures - Total Minutos e Reach% - Dez/21 – Brasil 14
O V E R V I E W

LATAM
e mundo
P R I N C I P A I S D E S T A Q U E S

© comScore, Inc. Proprietary.

15
 Depois de EUA e EU, Argentina é o país latino-americano que
mais consome conteúdo em múltiplas telas

485.4 MM 275.3 MM 132 MM 128.8 MM 91 MM 68.4 MM 63.9 MM 58.4 MM 51.3 MM 50.9 MM 41 MM 36.6 MM 34.7 MM 32.2MM 26.6 MM
100%
10%
17% 15%
90%
29%
36%
80%
49% 47%
55% 53% 55%
70% 60% 61% 62%
67%
76%
60%

50% 85%
78%
78%
40% 62% 46%

16% 39% 40%

30% 29%
37%
29% 15%
14%
36% 6%
20%
23% 23%
10% 19% 18% 18% 16% 16%
10% 13% 12%
7% 9%
5% 5% 4%
0%
India United Indonesia Brazil Japan Mexico Germany Vietnam France United Italy Spain Argentina Canada Colombia
States Kingdom

Desktop-Only UV (000) Mobile-Only UV (000) Multi-platform UV (000)

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Multi-Market Key Measures – Total Internet – Dez/21 – Múltiplos países 16
Brasil e México seguem mobile first em LATAM, entretanto a tendência
multiplataforma vêm crescendo na região
32% 26% 42%

12% 38% 51%

12% 40% 47%

16% 29% 55%

18% 46% 36%

10% 62% 29%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Desktop-Only UV (000) Mobile-Only UV (000) Multi-plataforma UV (000)

Fonte: Comscore MMX Multi-Plataforma – Multi-Country Key Measures – Total Internet, Dez/21 – LATAM 17
 Travel está entre os segmentos que mais cresceram
nas Américas
Variação% Dez/20 – Dez//21

Tickets 315% Tickets 263% Online Gambling 234%

Diet & Exercise/Fitness Tracker 102% Investments 141% Department Stores/Malls 147%

Politics 57% Hotel/Resort & Home Sharing 58% Diet & Exercise/Fitness… 132%

Airlines 56% Online Travel Agents 52% Insurance 78%

Entertainment - Movies 43% Business/Finance News 35% Online Travel Agents 66%
Travel - Information 28% Information/Resources 34% Airlines 60%
Online Travel Agents 21% Ground/Cruise 31% Tickets 56%
Job Search 19% Food/Supermarket/Grocery 29% Online Gaming 56%
Department Stores/Malls 19% Airlines Home/Architecture 45%
27%
Investments 18% Books 43%
Dating 25%

Fonte: Comscore MMX - % Change Media Trend – Total Internet, Dez 20x21 – México, Argentina e Colômbia 18
 Entre as categorias de maior alcance global, Notícias,
Social Media e Entretenimento
Categories Reach %
Services 85,4
News/Information 77,8
Social Media 77,7
Entertainment 75,0
Retail 75,0
Search/Navigation 73,5
Social Networking 72,7
Financial Services 65,3
General News 61,4 Somos quase 2.6 bilhões de usuários
conectados globalmente!
Instant Messengers 53,2

*Mobile Metrix and MMX Multi-Platform Worldwide Rollup represents the summation of the following individually reportable Mobile Metrix and MMX Multi-Platform geographies: United States, Canada, Argentina, Australia, Brazil, Chile, China, Colombia,
Finland, France, Germany, Hong Kong, India, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Malaysia, Mexico, Norway, Singapore, Spain, Taiwan, United Kingdom and Vietnam.

Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Top Line Category – Total Internet – Dez/21 – Worldwide Rollup 19
 Google, Facebook e Microsoft alcançam juntas mais da
metade da população digital mundial
ENTRE AS TOP 15 PROPRIEDADES DE MAIOR ALCANCE MUNDIAL, XIAOMI, BYTEDANCE,INC. (TIKTOK) E SPOTIFY SÃO AS QUE MAIS CRESCERAM EM UV’S ENTRE 2020 E 2021

% VARIAÇÃO DE CRESCIMENTO EM UV (000) 2020 X 2021

1,800,000 7
1,600,000
58 6
1,400,000
5
1,200,000
40 4
1,000,000
3
800,000
23
2
600,000
15
13
400,000
10 1
6 7
3 2 4 3 2
200,000 -1 0
-4
0 -1
Google Sites Facebook Microsoft Sites Amazon Sites Bytedance Inc. Alibaba.com TENCENT Inc. Yahoo Wikimedia Xiaomi Sites Twitter The Walt Samsung Spotify Times Internet
Corporation Foundation Disney Group Limited
Sites Company

Total Internet: Total Audience Dec-20 Dec-21 Dec-2020 Dec-2021 % Change

Total Unique Visitors (000) 2.526.280 2.572.911

Fonte: Comscore MMX - % Change Media Trend – Total Internet, Dez 20x21 – Wordwide Rollup 20
Mobile Smartphone nos Estados Unidos
Apple continua dominando o mercado de smartphones nos EUA: quase 50% dos sistemas
operacionais são iOS, que marca lider frente a rival Android.

U.S. Smartphone Share Operating System Share Trend

Apple Android Not Smartphone Outro

48% 48%

41% 40%

92% 9%
11%
dos telefones em uso
2% 2%
são smartphones
Dec-2020 Dec-2021

Fonte: MobiLens Plus Trend – Total Audience AND Mobile Phone[Device Owned] AND Smartphone[Device Owned] OR Not Smartphone[Device Owned] 21
3 mo. avg. ending Dec,21 – Estados Unidos.
Top Categorias US – Mobile
Os sites e aplicativos relacionados a venda de ingressos, viagens e atividades ao ar livre seguem em alta
com o maior número de crescimento de usuários no último ano. Leilões, envio de cartões online e loteria
também aparecem na lista com crescimento de mais de 40% de usuários únicos

TOP 10 Categorias com maior crescimento nos últimos 12 meses

+328% +126% +85% +81% +64%

Retail
e-Cards Airlines Travel Information Ground/Cruise
Tickets

+63% +57% +52% +49% +44%

Retail Retail Entertainment Lotto/

Sports/ Outdoor
Auctions Movies Movies Sweepstakes

Fonte: Comscore Mobile Metrix, Total Internet, Dez 20x21 – Estados Unidos 22
Top 10 Smartphone Apps por tempo gasto nos EUA
T-Mobile
% Total Minutes* % Reach

YouTube 11% 76,5%

Spotify 11% 34,3%

Facebook 6% 66,1%

Pandora Radio 4% 25,9%

Instagram (Mobile App) 3% 40,7%

S'More - Earn Cash Rewards 3% 2,8%

Facebook Messenger 3% 46,7%

TikTok 2% 30,5%

Gmail 2% 58,1%

Google Search 2% 55,5%

*Total Minutes (MM) 1.410.640

Fonte:Comscore Mobile Metrix, All Applications, TT Minutes e Reach – Dez/21 – Estados Unidos. 23
COMPORTAMENTO
CONSUMIDOR
P R I N C I P A I S D E S T A Q U E S

© comScore, Inc. Proprietary.

24
39 MM de usuários pretendem viajar de avião nos
próximos 12 meses
Uber 33

Vou De 99 24
76,592 75,795
Priceline.com Incorporated 8

TripAdvisor Inc. 7

MELHORESDESTINOS.COM.BR 4 Classe Social

123MILHAS.COM 4 7%
12%
Airbnb Sites 4
34%
Expedia Group 4
47%
Despegar-Decolar Sites 4
I like the idea of travelling I like to take holidays in my
abroad own country rather than AEROIN.NET 3
abroad
A B C D
UV (000) Reach%

Fonte: Comscore Plan Metrix – Out/21 - Brasil 25

Estamos gastando cada vez mais tempo no Retail
Categorias do Retail com maior variação positiva
Média de minutos por visitante e negativa comparado ao período anterior

294.1 Variação da média de minutos por

275.9 270.7 264.3 visitante %
244.5
223.6
Retail - Movies 133

Retail - Music 115

Consumer Electronics 44

Jewelry/Luxury Goods/Accessories 35

Retail - Automotive 26
Outubro Novembro Dezembro Fragrances/Cosmetics -11,2
BF 2020 BF 2021 Comparison Shopping -14,9
O período prévio a Black Friday e também o pré-Natal cresceram 23% Health Care -34,9
e 8% respectivamente enquanto Novembro apresentou um aumento de
Books -45,9
quase 10% no varejo digital – uma média de 4 a 5 horas foram
gastas por visitante nesses meses em 2021! Flowers/Gifts/Greetings -54,9

Fonte: Comscore Media Metrix Multi-Platform, Media e % Change Media Trend, Retail, Average Minutes per Visitor, Dez/19-Dez/21 e Nov/20 vs. Nov/21 26
A corrida dos marketplaces no Brasil
Mercado Livre segue líder no TOP3 junto da B2W e Shopee: a gigante chinesa que em menos de 1 ano alcançou o
TOP3. Amazon e Magalu entram no ranking das TOP5. Apenas B2W, Shopee e Amazon apresentaram crescimento em
número de usuários únicos no último semestre

Total Unique Visitors (000) - 2º semestre 2021

77,790
76,251
70,643
64,747
62,147

51,436 55,238
49,392
49,303
47,514

MercadoLibre
B2W Digital
Shopee Pte Ltd
Amazon Sites
MAGAZINELUIZA.COM.BR

Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21

Fonte: Comscore MMX Multi-Plataforma – Total Internet – Retail – Dez/21, Brasil 27

2021: O melhor Black Friday dos últimos 2 anos!
A BF de 2020 sofreu o impacto da pandemia com retração comparado ao ano anterior. Já
em 2021 o Retail atingiu sua melhor performance dos últimos 2 anos com 107% de
aumento de usuários únicos navegando na categoria no período:

Retail
Linha de tendência out/19-dez/21 BF
21

120,761
BF BF 118,951 118,844
19 20

113,256 111,991
112,803 112,822 110,373
112,185

Total Unique Visitors (000) Linear (Total Unique Visitors (000))

Fonte: Comscore MMX Multi-Plataforma – Total Internet – Retail – Out/19-Dez/21, Brasil 28

 O V E R V I E W

GAMES E
METAVERSO
M E T A V E R S O
A L É M D O S
G A M E S

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29
Metaverso e o seu impacto no futuro da Internet

Menções
3,500

3,000

228 mil 2,500

2,000

menções 1,500

desde Out/21 1,000

500

0
Out/21 Nov/21 Dez//21 Jan//21 Fev//21 Mar//21

Fonte: BrandWatch – 01/10/2021 a 31/03/2022 – Metaverso - Brasil 30

O que as pessoas dizem?

Fonte: BrandWatch – 01/10/2021 a 31/03/2022 – Metaverso - Brasil 31

Quem são os Games Experts?
Target audience: 16 MM
Homem Mulher

70.70% 28.90%
10.80% 8.10%

Classe social
A Educação Employment Status
B 36.40% 36.30%
44.70%
C
DE 33.60%
Empregado
Não trabalha
65.20%
9.40%

2.30% 3.70% 3.80%

0.40%
Primário completo 2º grau completo Ensino técnico Graduação Pós graduação Não Estudou
completo completo completa

Fonte: Plan Metrix Audience Profile – Custom Target (A large amount [Word of Mouth | Knowledge of product | Games on-line/ off-line] OR Expert Advisors 32
[Word of Mouth | Word of Mouth Segments | Games on-line/ off-line] | Demographics & Extended Demographics – Out/21 – Brasil
 O que eles esperam viver nos próximos 12 meses?
Target audience: 16 MM

11,4% 9,5% 12,3%

Mudar de emprego Se casar! Viajar pela primeira vez
ao exterior

12,9% 12,3%
Comprar a primeira Começar ou retornar a
casa/apto universidade

Fonte: Plan Metrix Audience Profile – Custom Target (A large amount [Word of Mouth | Knowledge of product | Games on-line/ off-line] OR Expert Advisors 33
[Word of Mouth | Word of Mouth Segments | Games on-line/ off-line] | Life Events – Out/21 – Brasil
 Além de Games, quais são as categorias e propriedades
que mais navegam? Target audience: 16 MM

44h15m
Social Media % Unique Average Minutes
Propriedade
Visitors per Visitor

4h06m 31h55m TWITCH.TV 29,9% 14h44m

Retail Services
Activision Blizzard 14,1% 4h48m

Garena Online 20,9% 4h02m

Supercell 22% 3h50m

6h20m 18h08m
Forums Entertainment ROBLOX.COM 17,7% 3h27m

Fonte: Plan Metrix Key Measures – Custom Target (A large amount [Word of Mouth | Knowledge of product | Games on-line/ off-line] OR Expert Advisors 34
[Word of Mouth | Word of Mouth Segments | Games on-line/ off-line] | Games & Top Line Category – Out/21 – Brasil
O V E R V I E W

SOCIAL
MEDIA

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35
Consumo das redes sociais em 2021
Marcas, Publisher e Influencers

SHARES

AÇÕES

289.8M
CONTEÚDO

13.4B 9.8M

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 36

Instagram continua sendo a plataforma com maior
share de ações e de comentários
Marcas, Publisher e Influencers

2021 - Share por plataforma (%) 2020 - Share por plataforma (%)
7 7 8 7
13 13

24 53 21 53

76 78 72 74

12 11
63 66

35 36
17 15 20 19

Audiência Conteúdo Ações Likes Audiência Conteúdo Ações Likes

Facebook Instagram Twitter Facebook Instagram Twitter

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 37

 Instagram é a rede de maior volatilidade em ações
Ações
600,000
Variação %
desde Jan/21

500,000

+36%
400,000

300,000

200,000
-29%
100,000

-27%
0
jan/21 fev/21 mar/21 abr/21 mai/21 jun/21 jul/21 ago/21 set/21 out/21 nov/21 dez/21

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 38

O engajamento entre marcas e publishers cresceu 31%

2021 (Total de Ações)

6%

26%

9 BILHÕES
DE INTERAÇÕES

Instagram segue
sendo
responsável pelo
maior share de
ações (68%)
68%

Facebook Instagram Twitter

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 39

E gerando mais conversas nas redes, foram mais de
219 milhões de comentários
+27% em relação a 2020

Share de Comentários por plataforma - 2021

12%
Youtube obteve crescimento de Facebook
22%, continuando em 3º lugar. passa para o segundo
37% lugar, com 37% do
share de comentários.
Instagram
conquista o 1ª posição
da rede social com o
maior share de
comentários (50%),
tendo um crescimento 50%
de 52%

Facebook Instagram Youtube

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 40

No Facebook, Publishing e Media/Entertainment
destacam-se em total de ações
500,000 Publishing
Media & Entertainment
450,000 Online Media
Sports & Recreation
400,000 Government

350,000

300,000

250,000

200,000

150,000

100,000

50,000

0
jan/21 fev/21 mar/21 abr/21 mai/21 jun/21 jul/21 ago/21 set/21 out/21 nov/21 dez/21

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro 2021. Plataformas: Facebook, 41

Já no Instagram, Sports e Online Media possuem
maior engajamento entre os conectados
3,000,000 Sports & Recreation
Online Media
Media & Entertainment
2,500,000
Publishing
Government
2,000,000

1,500,000

1,000,000

500,000

0
jan/21 fev/21 mar/21 abr/21 mai/21 jun/21 jul/21 ago/21 set/21 out/21 nov/21 dez/21

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro 2021. Plataformas: instagram 42

Termômetro das Categorias – Total de Ações
CATEGORIAS INSTAGRAM FACEBOOK
Automotive -18% -13%
Business Services -64% -64%
Consumer Goods -39% -27%
Education 32% -43%
Finance 63% 66%
Government 45% -54%
Health -35% 16%
Media & Entertainment 73% -26% Intagram
Online Media -17% -13% Industrial,
Public Services -16% -40% Media&Entertaiment e
Finace foram as
Publishing 36% -28%
categorias que mais
Retail 3% -23% cresceram desde 2020.
Sports 16% -41%
Telecommunications 37% -5%
Travel -32% -23%
Industrial 151% 67%

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 43

Influencers já respondem por quase 64% do total de
engajamento em 2021
2021 (Total Ações)

36%

INFLUENCERS =
23.7 BILHÕES DE AÇÕES
+61%
64% em relação a 2020

Influencers Marcas e Publishers

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 44

Conteúdos publicados pelos influenciadores
representam apenas 10% do total
Conteúdo (CP)

-13% 10%
em relação a 2020

+19%
em relação a 2020

90%

Marcas e Publishers Influencers

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 45

Os influenciadores da categoria TV são
responsáveis por 30% do share de engajamento

TV and Film 25%

Music 19%

General Lifestyle 13%

Athletes 7%

Journalists 7%

Comedy 6%

Beauty 4%

Artists 4%

Actors and Directors 4%

Politicians 4%

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 46

Páginas de fofocas e celebridades
são as preferidas dos consumidores de TV e Filmes

1º 2º 3º 4º

5º 6º 7º 8º

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 47

 O fenômeno Anitta é a principal influencer de Música
2021 (Total Ações) Top Posts Anitta

0 200,000,000 400,000,000 Clique e acesse o post!

Anitta 329,071,040

Gusttavo Lima

Luísa Sonza

Larissa Manoela

Ze Felipe

Padre Fabio de Melo

MC Mirella

Marilia Mendonca

Rodolffo Matthaus

JoJo Maronttinni

Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2021. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 48

O V E R V I E W

LISTENING
A V O L T A D O S
F E S T I V A I S
M Ú S I C A S

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Lollapalooza gerou + 78 mil menções em 2022

Trending Topics

+ 45 mil 1. Miley Cyrus | 2. Planet Hemp | 3. Gloria Groove

autores únicos Top News Stories

1. Corpo do baterista do Foo Fighters tinha ao menos 10 substâncias tóxicas
na internet 2. Anitta mostra bastidores do Lollapalooza com Miley Cyrus: A melhor
3. Lollapalooza Brasil é interompido pela chuva e público afastado dos palcos; entenda

#LollaBR - Total de Menções

Análise de sentimento
Joy (Feliz, Curtir...)
44,958
+4520%
14,473 18,592

25/04 26/04 27/04

Fonte: BrandWatch – 25, 26 e 27 de Março de 2022 – LollaBR - Brasil 50

#LollaBR 1 2 3
Posts mais
engajados em
ações
entre os
influenciadores

Fonte: BrandWatch – 25, 26 e 27 de Março de 2022 – LollaBR - Brasil 51

Principais Tópicos comentados no #LollaBR

Fonte: BrandWatch – 25, 26 e 27 de Março de 2022 – LollaBR - Brasil 52

Vem aí! Rock in Rio 2022!

+ 21 mil menções
na abertura da venda dos ingressos
(05/04/22)

+1132%
Sentimento Negativo

Fonte: BrandWatch – 01/02/22 a 10/04/22 – RockInRio2022 - Brasil 53

OBRIGADO!

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