BrandBook

Ana Elisa Banys, Arthur

Ogawa, Mila Cardoso e
Thiago Zamper
Cores
da
marca
As cores selecionadas para o branding da plataforma HBO Max são
variações de azul e violeta, pensadas para associá-la a um aspecto
vibrante e amigável.

Segundo os estudos dos significados das cores, os tons mais claros

de azul, como os utilizados na logo do streaming, estão associados
à tranquilidade, conhecimento e paz de espírito. A cor violeta, por
sua vez, está associada principalmente à criatividade.

Ambas as cores exploradas pelo branding do HBO Max estão

ligadas à tranquilidade de assistir uma produção cinematográfica
de qualidade no conforto da sua casa e por um preço justo. A
tecnologia e a comunicação associadas ao azul e a sensação de
bem-estar e a criatividade associadas ao violeta são mais alguns
pontos interessantes a serem explorados por uma marca que visa
revolucionar o mercado audiovisual.

Cores Selecionadas

Azul 1 Violeta 1
Tecnologia Criatividade

Azul 2 Violeta 2
Tranquilidade Bem-estar

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 Logotipo

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Storytelling

A HBO, desde seu início,

construiu sua marca baseando-se
nos slogans “Tv’s classiest brand”
e “It’s not TV, it’s HBO”,
evidenciando seus diferenciais,
ou seja, enquanto a TV aberta é
de graça, todos tem acesso e
inclui comerciais, a HBO
necessita ser contratada - fator
que gera a sensação de
exclusividade - e apresenta
conteúdos não disponíveis na TV
aberta.
Para o lançamento da
plataforma de streaming a
estratégia não se diferenciou,
com o nome icônico da marca a
principal estratégia é transmitir a
sensação de algo novo, exclusivo
e com personalidade vibrante que
agrade todos os tipos de fãs,
tendo em vista seu vasto
catálogo que reúne de clássicos
ao lançamentos das marcas que
fazem parte do grupo Warner
Media (HBO, Warner Bros., DC,
Cartoon Network).

BrandBook HBO Max 4

Objetivo da
marca

Expandir e consolidar a
marca recém criada
Lançada em junho de 2021 em
diversos países, a HBO Max
ainda encontra dificuldades
entre os concorrentes, já
consolidados.

Aumentar o
engajamento nas redes
sociais
Por ser uma marca
exclusivamente online. ter
uma presença forte em sites
como Instagram, Twitter ou
Facebook é crucial para a
HBO.

Atrair público com

faixa etária maior
Através dos campeonatos
transmitidos ao vivo pela HBO,
como a Champions League e o
Brasileirão, é possível atrair
um público mais velho.

BrandBook HBO Max 5

 Pontos de paridade

Conteúdo Diverso
O HBO Max traz um amplo catalogo de filmes além
dos exclusivos, para assim poder entreter todas as
faixas etárias e agradar as diferentes preferências.

Estabilidade da Plataforma
Os servidores do HBO Max são pensados e
estruturados de forma que todos os nossos
assinantes sempre possam acessar o conteúdo.

Privacidade
Além de contar com um sistema de segurança
sofisticado, que protege todas as informações do
cliente. Todas as contas permitem que se criem
perfis, de forma que cada usuário possa ter sua
individualizade.

A marca junto de suas principais concorrentes, possui uma estrutura básica,

necessária tanto para a utilização da plataforma, quanto para o melhor
aproveitamento da mesma. Assim a estabilidade presente é o ponto chave
em permitir que todos os assinantes possam se divertir com o conteúdo. Na
parte de privacidade, existem dois campos, no externo é a blindagem dos
servidores contra invasores, dessa forma, protegendo os dados dos clientes,
e na parte interna, a possibilidade de criação de múltiplos perfis, para que
diferentes integrantes da família possam ter sua individualidade garantida. O
conteúdo diverso é o que possibilita que uma maior gama de pessoas possam
utilizar a plataforma, já que além dos grandes títulos exclusivos, a plataforma
conta com uma grade variada para agradar a todos os públicos.

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 Diferenciais
O que torna o HBO Max único!

Lançamentos
O HBO Max traz filmes da Warner Bros.
recentemente lançados no cinema (35 dias), o que
gera sempre conteúdo novo para a plataforma.

Títulos de Peso
A plataforma conta com grandes títulos como
Harry Potter, Friends, DC Universe, O senhor dos
Anéis e muito mais conteúdo de renome exclusivo.

Futebol
O HBO Max possibilita que seus assinantes
assistam as partidas da UEFA Champions League,
de forma gravada ou ao vivo.

Essas três são os principais diferenciais para os assinantes da plataforma, em

relação à concorrência, já que nenhuma outra plataforma consegue se equiparar
ao HBO Max nesses aspectos. Os títulos exclusivos da plataforma incluem
diversas franquias de peso como "Harry Potter", "Matrix", "O Senhor dos Anéis",
"DC Universe", "Friends", "Game of Thrones" e mais . Além disso, a produção de
programas novos e nacionais como o " Pop Divas" com Pabllo Vittar e Luísa Sonza,
chama a atenção do público nacional, outro conteúdo que aumenta sua relevância
no país é a transmissão de jogos de futebol, o esporte mais amado no país. Além
do lançamento de conteúdos nacionais, os lançamentos dos estúdios da Warner
Bros, serão disponibilizados 35 dias após estreia no cinema, o que sempre trará
conteúdo novo para a plataforma.

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