MÍDIAS DIGITAIS

AULA 02
Prof. Jefferson Falcão
MÍDIAS DIGITAIS
PRODUTO FINAL:
Desenvolver um plano de mídia digital para uma campanha de um novo
produto/ serviço (ou um produto já existente).

A campanha deve ter um objetivo simples e claro e sua definição deve se

realizar durante nossas aulas.

O plano de mídia deve apresentar: os canais indicados e suas respectivas

defesas.

Deve ser acompanhado de uma apresentação de no

máximo 15 minutos por grupo. A apresentação deverá ser focada,
tratando o professor e o resto da turma como clientes de um
campanha de mídia online.
MODELO DE NEGÓCIOS
DIGITAL
• Venda de conteúdo;
• Comercialização de espaço publicitário;
• Redução de custo operacional;
• Venda de produtos/serviços;
• Geração de leads.
DEFINIR O MODELO DE
NEGÓCIOS DIGITAL

... é a origem de todos os objetivos de

marketing de uma empresa, que deve
estar presente em todas as suas ações na
internet.
CONHECENDO O PÚBLICO-ALVO

Entender e conhecer as características do seu

público-alvo é um dos principais fatores
de sucesso para toda campanha de
marketing digital (e marketing também).
CONHECENDO O PÚBLICO-ALVO
É usual utilizar os seguintes fatores:

• Faixa de renda;
• Onde residem/trabalham;
• Idade;
• Sexo;
• Grau de escolaridade;
• Estado civil;
• Classe Social.
CONHECENDO O PÚBLICO-ALVO
... somente essas informações já não têm mais
poder de identificar o consumidor ideal desejado.

É preciso fazer uma segmentação psicográfica e

comportamental para obter dados qualitativos mais
ricos sobre os clientes e depois disso criar uma
persona.
• Orientado para cultura;
• Orientado para esportes;
• Atividades ao ar livre;
• Geeks;
• Vida social agitada, antenados;
• Executivo/Workaholic;
• Etc
PERSONA
PSICOLOGIA
“personalidade que o indivíduo apresenta aos
outros como real, mas que, na verdade, é uma
variante às vezes muito diferente da verdadeira.”
Carl Gustav Jung
• 18 a 35 anos, universitárias/ estão no mercado;
• Mulheres jovens e urbanas;
• Hábitos de compras moderados;
• Compra para ela mesma;
• Costuma pagar com cartão de crédito;
• Gosta de viajar e sair com amigas;
• Gosta de expressar seu estilo.
CRIANDO PERSONAS
“...uma mulher com idade próxima aos 30 anos que quer trabalhar com artes
(fotografia, escrita, pintura, artesanato), mas não sabe como começar e tem várias
inseguranças e medos. Ela também não sabe muito bem como divulgar seu trabalho,
atrair clientes e usar as redes sociais para se conectar com seu público.”
CRIANDO PERSONAS

Uma vez que esta persona foi definida,

todo o conteúdo, produtos e serviços que
iremos oferecer serão destinados a esta
pessoa.

Logo, toda estratégia de marketing digital deverá levar

em consideração suas características e presença na
internet.
CONHECENDO O PÚBLICO-ALVO

Algumas DICAS DO QUE PESQUISAR:

• Entender O QUE e COMO as pessoas estão buscando;

• Procurar também ONDE e O QUE as PESSOAS ESTÃO FALANDO sobre
produtos e serviços;
• Observar COMO AS PESSOAS SE RELACIONAM com as marcas, produtos e
serviços;
• Buscar tendências e referências de mercado.
CONHECENDO O PÚBLICO-ALVO
ATÉ A
PRÓXIMA.
Jefferson.nascimento@rj.senac.br