Análise das variáveis que interferem no comportamento do consumidor quanto a

decisão da disposição a pagar evidenciado pelo método de valoração de contingente aos

parques municipais de Anápolis

Número de inscrição: _______________________

Possíveis Orientadores:
Joana D’Arc Bardella
João Carlos Nabout

Linha de Pesquisa: Impacto dos Recursos Naturais

 Análise das variáveis que interferem no comportamento do consumidor quanto a
decisão da disposição a pagar evidenciado pelo método de valoração de contingente aos
parques municipais de Anápolis

Introdução

Os parques são áreas verdes destinadas ao lazer, entretenimento e à recreação dos

indivíduos que residem em sua proximidade, também são preservação dos recursos
ambientais naturais, que são extensas áreas localizadas fora dos limites urbanos que visam a
preservação da fauna e da flora. Já os parques classificados como urbanos, estão localizados
dentro das cidades, permitindo o acesso mais fácil e rápido para os moradores que utilizam
esse bem, que apresentam função estética, ecológica e de lazer, e que possuem maior extensão
que praças e jardins públicos (LOBODA; ANGELIS, 2005).
Os recursos naturais são percebidos com visões distintas pelos indivíduos, fato que a
percepção individual é dada pelo uso direto ou não daquele recurso a ser avaliado. Quando
ocorre uma percepção positiva pelo recurso natural de maneira que favoreça o entrevistado, o
bem é valorizado, o mesmo princípio é válido quando a percepção pelo mesmo recurso de
alguma maneira desfavorece uma classe, grupo, região ou o interesse individual, o que leva a
uma desvalorização. Menger (1988) expõe o cenário quando afirma que o usuário do bem
natural faz a sua avaliação, analisa apenas a vantagem e desvantagem em ter ou não o bem a
sua disposição para uso quando se sentir interessado.
Essas diferentes percepções impactam diretamente no comportamento e no consumo
do recurso pela população que reside nas proximidades do parque, o que afeta diretamente a
Disposição a Pagar (DAP) do usuário que utiliza ou não o recurso ambiental.
A valoração de um bem natural pode ser identificada por meio de alguns métodos de
valoração econômica, sendo os mais utilizados o método de viagem, o método preço hedônico
e o método de valoração de contingente, que são métodos da função demanda.
O Método de Valoração de Contingente (MVC) será a ferramenta a ser utilizada na
pesquisa para identificar e avaliar as variáveis que interferem nas decisões e que moldam o
comportamento do consumidor em sua disposição a pagar pelo parque, por meio de entrevista
revelar as preferências por bens e serviços ambientais, Blakemore e Wiliians (2008).
O método a ser aplicado para valorar os objetos de estudo, possiblitará analisar se
algumas variáveis como a classe social, classe econômica, nível de escolaridade, fator
histórico regional, visão futura do local, oportunidade de negócios, valor do imóvel, gestão
pública, marginalidade, interesse político ou outras, possam interferir no valor da decisão
financeira nominal da disposição a pagar pelo morador local e seu comportamento referente
ao parque.
A pesquisa estudará o motivo de alguns parques serem similares em finalidade,
tamanho, proposta social, tempo disponível de uso para a população e estado de conservação
do bem, terem a sua valoração financeira dispersa em comparações com outros parques da
mesma cidade, o que permite identificar quais são as variáveis que mais impactam no
comportamento do consumidor quanto a sua disposição a pagar pelo bem que está no bairro
em que reside ou em sua proximidade, limitando o estudo para as regiões do município de
Anápolis, no estado de Goiás.

Objetivos
 Identificar quais são as variáveis mais relevantes que interferem no comportamento do
consumidor para a tomada de decisão quanto a sua disposição a pagar pelo uso, manutenção,
conservação, melhorias ou exploração do parque municipal.
A pesquisa direcionará os estudos aos parques municipais localizados na cidade de
Anápolis, o que proporcionará:
Classificar e ordenar as principais variáveis que interferem na disposição a pagar do
morador da região em relação ao parque municipal mais próximo.
Analisar as variáveis de maneira individua em cada parque pesquisado e seu impacto
no valor da DAP e a valoração do bem final.
Verificar a existência de correlações entre as múltiplas variáveis em cada parque
pesquisado e seu impacto no comportamento do consumidor do bem natural e sua
interferência na disposição a pagar.
Apontar as variáveis que mais influenciarm na percepção do entrevistado em relação
ao aumento ou diminuição da disposição a pagar.
Apresentar os impactos de curto e longo prazo na mudança do comportamento do
consumidor em relação a hipótese levantada e sua interferência no valor da DAP.
De acordo com as possíveis variáveis identificadas na pesquisa que interferem
diretamente no comportamento do consumidor a sua disposição a pagar referente ao objeto de
estudo, existe a hipótese do morador contribuir de maneira indireta por meio de contribuições
de embutidas em impostos ou taxas de competência municipal, criando uma nova percepção e
alterando o comportamento do consumidor que resulte na DAP.

Metodologia

A valoração ambiental é realizada por meio de métodos que são mecanismos

específicos, o que permite dimensionar os impactos ambientais, relacionando-os com a
economia, identificando a relação custo-benefício das atividades humanas (BRANDLI et al,
2006).
O método de valoração a ser aplicado é classificado como direto, sendo que ele
procura captar as preferências das pessoas utilizando-se de mercados hipotéticos, devido a
isso, a escolha pelo Método de Valoração Contingente, para estimar qual o valor monetário
que a população estaria disposta a pagar, em termos financeiros, pela provisão e manutenção
dos recursos ambientais (SERRA et al, 2004).
De acordo com Silva e Lima (2004), o método de valoração (MVC) visa revelar as
preferências da população por um bem ou serviço ambiental através de entrevistas pessoais. É
um método amplamente utilizado, uma vez que é o único que capta valores de não uso de
bens e serviços ambientais.
A pesquisa é direcionada para a disponibilidade a pagar (DAP) do indivíduo, para
identificar as preferências individuais da população que resulta evidenciar qual a máxima
quantia que o entrevistado estaria disposto a pagar para a melhoria ou manutenção de um
recurso ambiental (MAIA; ROMEIRO; REYDON, 2004).
O processo a ser aplicado no estudo consiste nas etapas de coleta de dados por meio
das entrevistas, utilizando-se o questionário e o leilão de pagamento, e a organização das
informações em gráficos e tabelas, para estudar e analisar os resultados apresentados.

Cronograma

TRIMESTRE/ANO
ATIVIDADES
1º 2º 3º 4º 1º 2º 3º 4º
 2021 2021 2021 2021 2022 2022 2022 2022

Revisão bibliográfica X X            

Pesquisa documental   X X          

Revisão do referencial
    X X        
bibliográfico e documental
Elaboração de roteiros e
      X        
instrumento para entrevistas

Aplicação do questionário       X X      

Coleta de dados           X    

Tabulação dos dados           X X  

Análises Estatísticas             X  

Elaboração da dissertação             X X

Defesa da dissertação               X

Referenciais

BLAKEMORE, F., &WILLIAMS, A., 2008. British tourist’s valuation of a Turkish beach
using contingent valuation and travel cost methods, Journal of Coastal Research, v 24, n.6.

BRANDLI, E. N.; PANDOLFO, A.; BECKER, A. C.; KUREK, J.; BRANDLI, G. L. Análise
das vantagens e limitações dos métodos de valoração de recursos ambientais: Método do
custo de viagem, método de valoração contingente e método de preços hedônicos. XIII
SIMPEP, Bauru, nov. 2006. Disponível em:
<http://www.simpep.feb.unesp.br/anais/anais_13/artigos/585.pdf>. Acesso em: 10 de junho
de 2011.

LOBODA, C. R. ANGELIS, B. L. D., 2011. de. Áreas Verdes Públicas Urbanas: Conceitos,
usos e funções. Ambiência, Guarapuava, v. 1, n.1, jan./jul. 2005, p. 125-139. Disponível em:
<http://www.unicentro.br/editora/revistas/ambiencia/v1n1/artigo%20125-139_.pdf> . Acesso
em: 09 de junho de 2011.

MAIA, A. G.; ROMEIRO, A. R.; REYDON, B. P., 2004. Valoração de recursos ambientais -
metodologias e recomendações. Texto para Discussão. IE/UNICAMP, Campinas, n. 116,
p.01-38.

MENGER, C., 1988 Princípios de Economia Política. São Paulo: Nova Cultura.

SERRA, M. A. et al. A Valoração Contingente como Ferramenta de Economia Aplicada à

Conservação Ambiental: O Caso da Estrada Parque Pantanal. Planejamento e políticas
públicas (ppp), n. 27, jun./dez. 2004. Disponível em:
<http://www.ipea.gov.br/ppp/index.php/PPP/article/viewFile/55/65>. Acesso em: 02 de junho
de 2011.

SILVA, R. G.; LIMA, J. E. Valoração Contingente do Parque “Chico Mendes”: uma

Aplicação Probabilística do Método Referendumcom Bidding Games. RER, Rio de Janeiro,
vol. 42, nº 04, out/dez 2004, p. 685-708.
Disponível em: <http://www.scielo.br/pdf/resr/v42n4/24977.pdf>. Acesso em> 02 de junho
de 2011.