Economia de Empresas

Otto Nogami
Aula 2
Demanda, Oferta e
Condições de Equilíbrio

2
A Demanda
Lei Geral da Demanda
A quantidade demandada de
um bem ou serviço, em
qualquer período de tempo,
varia inversamente ao seu
preço, tudo o mais mantido
constante (coeteris paribus).
3
Importância
• Permite diminuir o risco da
empresa
• Permite entender as
características do mercado
• Permite projetar vendas e
receita
A Demanda
Tipos Formas de Representação

• Demanda Individual • Tabela

• Demanda de Mercado P Q
80 100
60 200
40 300
20 400
0 500

• Equação
QD = a – bP
Equação Geral

4
 Modelo Pizzaria Delivery
• Estudo realizado em junho de 2007
• Localizada em uma região de alta densidade populacional
• Têm uma abrangência de atendimento de 256 quadras
(8 quadras para cada lado)
• 22 concorrentes (delivery e atendimento de salão)
• Garagem, 1 forno a lenha, 1 pizzaiolo, 2 ajudantes, 1
atendente, 6 motoqueiros autônomos

5
 Dia da
Quantidade Faturamento
semana
SEG
TER
QUA
QUI
SEX
SAB
DOM

6
 Dia da
Quantidade Faturamento
semana
SEG 120 3.066,00
TER 168 4.065,60
QUA 208 4.917,00
QUI 156 3.916,00
SEX 192 4.573,00
SAB 224 5.196,80
DOM 217 5.197,00

7
 Dia da
Quantidade Faturamento
semana
SEG 120 3.066,00
TER 168 4.065,60
QUA 208 4.917,00
QUI 156 3.916,00
SEX 192 4.573,00
SAB 224 5.196,80
DOM 217 5.197,00
TOTAL 1.285 30.931,40

8
 Dia da
Quantidade Faturamento Preço Médio
semana
SEG 120 3.066,00 25,55
TER 168 4.065,60 24,20
QUA 208 4.917,00 23,64
QUI 156 3.916,00 25,10
SEX 192 4.573,00 23,82
SAB 224 5.196,80 23,20
DOM 217 5.197,00 23,95
TOTAL 1.285 30.931,40 24,07

9
10
11
12
 26,00

25,50

25,00

24,50

24,00

23,50

23,00
0 50 100 150 200 250

13
14
 A curva da demanda

26,00

25,50

25,00

24,50

24,00

23,50

23,00
0 50 100 150 200 250

15
16
17
 26,00

25,50

25,00 y = -0,0208x + 28,035

R² = 0,8841
24,50

24,00

23,50

23,00
0 50 100 150 200 250

18
 Função Demanda
Y→P
26,00
25,50 Y = - 0,0208X + 28,035
25,00
24,50
24,00
23,50
23,00 P Q
0 100 200 300
X→Q

P = - 0,0208Q + 28,035
0,0208Q = 28,035 – P
Q = ( 28,035 / 0,0208 ) – ( 1 / 0,0208 ) P

Q = 1 347,8365 – 48,0769 P

19
 Curva da Demanda
Aumento da Renda
26

Nova Curva da Demanda

25,5 ●

●
25

24,5

●
24 ●
●
●
23,5

●
23
0 50 100 150 200 250 300

20
 Curva da Demanda
Externalidades
• Renda ou salário
• Gostos e preferências P Externalidades Positivas
• Preço dos bens correlacionados Deslocam a curva para direita

o Concorrentes
o Substitutos
o Complementares
Gostos e
• Propaganda Preferências

• Clima Externalidades Negativas

Deslocam a curva para esquerda
• Expectativas sobre preços,
0 Q
renda ou disponibilidade

21
 Problema 1
A Pilot Pen do Brasil apurou as 1. Determine a função demanda.
seguintes estatísticas de venda do 2. Desenhe a curva da demanda.
marcador para quadro branco.
Vendas
Mercado de Preço de venda
(Milhares de
Teste (por unidade)
canetas)
1 20 0,50
2 21 0,50
3 19 0,55
4 19,5 0,55
5 20,5 0,60
6 19 0,60
7 16 0,65
8 15 0,65
9 14,5 0,70
10 15,5 0,70
11 13 0,80
12 14 0,80
13 11,5 0,90
14 11 0,90
15 17 0,40

22
 Problema 2
A Sherwin Williams apresenta as 1. Determine a função demanda
seguintes estatísticas de vendas para Q = f(P).
o seu principal produto. 2. Desenhe a curva da demanda.
3. Determine a função de demanda
Região de
Vendas
(Em 1000 galões)
Gastos
promocionais
Preço de venda
($/galão)
Renda disponível
(Em $ 1000)
“completa”.
vendas (Em $ mil)
(Y) (A) (P) (R)
1 160 150 15,00 19,0
2 220 160 13,50 17,5
3 140 50 16,50 14,0
4 190 190 14,50 21,0
5 130 90 17,00 15,5
6 160 60 16,00 14,5
7 200 140 13,00 21,5
8 150 110 18,00 18,0
9 210 200 12,00 18,5
10 190 100 15,50 20,0

23
Função Demanda
Exemplos
Demanda por gasolina Demanda por gasolina
(segundo IPEA) (segundo ANP)

lnQ = 3,95 – 0,852lnP + 0,401lnY – 0,211lnPc lnQ = 21431 + 0,136lnC – 1,951lnPg + 0,801lnPa

onde,
Q – litros de gasolina demandados
P – preço por litro de gasolina
Y – renda dos consumidores
Pc – índice de preços para automóveis (FIPE)
onde,
Q – consumo de gasolina tipo C, em litros
C – nível de crédito concedido pelo SFN
Pg – preço médio da gasolina tipo C
Pa – preço médio do álcool hidratado

24
A Oferta
Definição Importância

Quantidade máxima de um Entender o comportamento da

bem que o produtor está empresa.
disposto a oferecer a cada
nível de preço, por unidade de
tempo.

25
A Oferta
Tipos Formas de Representação

• Oferta individual • Tabela

• Oferta de mercado
Preço Quantidade
(Y) (X)
0 100
20 200
40 300
60 400
80 500

• Equação
QS = c + dP
Equação Geral

26
Curva da Oferta

0 Q

27

Externalidades
• Preços dos fatores de produção
Curva da Oferta
Externalidades
Externalidades Negativas
P Deslocam a curva para esquerda

• Tecnologia
o > produtividade → > produção
o < produtividade → < produção
Externalidades Positivas
• Preço dos outros bens Deslocam a curva para direita

• Expectativas futuras
• Condições climáticas
• Regulamentação 0 Q

28
 Problema 3
Suponha que, como resultado de
uma inovação tecnológica, a função
oferta
s
de um produtor se torne
Qs1 = -10 + 20P (em oposição a
Q 0 = -40 + 20P).
a) Deduzir um quadro de oferta
deste produtor para as duas
situações.
b) Em um par de eixos, desenhar
as curvas de oferta antes e
depois da inovação tecnológica.
c) Que quantidade da mercadoria
este produtor ofertará ao preço
de $4, antes e depois da
melhoria tecnológica?

29
 Problema 4
A tabela abaixo dá um quadro de oferta de
3 produtores de uma mercadoria no
mercado. Traçar em um par de eixos a
curva da oferta do mercado para essa
mercadoria.
Quantidade ofertada
Preço (por período de tempo)
Produtor 1 Produtor 2 Produtor 3
6 22 42 53
5 20 40 50
4 16 36 46
3 10 30 42
2 0 20 35
1 0 0 25
0 0 0 10

30
Condições de Equilíbrio
7
Preço (P)

Oferta (S)
6 ●
Demanda (D)
5
Ponto de Equilíbrio ●
E
4

3 ●

2 ●

0
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000

Quantidade (Q)

31
 Condições de Equilíbrio
Ajustes Automáticos de Preço
7
Preço (P)

S
6 ●

A Excesso de Oferta B
5 ●
E
4

3 ●

2 ●
D
1

0
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000

Quantidade (Q)

32
 Condições de Equilíbrio
Ajustes Automáticos de Preço
7
Preço (P)

S
6 ●

5 ●
E
4

A B
3 ●
Escassez de Oferta
2 ●
D
1

0
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000

Quantidade (Q)

33
 Condições de Equilíbrio
Dinâmica de Mercado
Mercado de Automóveis
P
1. Aumento na quantidade 5 S
demandada para Q1 por aumento E”
de renda
P2 6
2. Curva da demanda se desloca para 7 E’
direita até A P1
E A
3. Ponto de equilíbrio se movimenta
4 3
P0
de E para E’
4. Novo P1 e nova Q2
D’
5. Aumento de renda implica em
aumento de custos na indústria, 2

deslocando a curva da oferta para D

a esquerda 7 4
6. Ponto de equilíbrio se movimenta
de E’ para E”
Q0 Q2 Q1 Q
7. Novo P2 e nova Q3 Q3 1

34

Externalidades
Mercado de farinha de trigo
Em função de uma externalidade no
mercado de farinha de trigo, descreva o
efeito esperado, o que acontece com a
curva (demanda ou oferta) e o efeito final
em termos de preço e quantidade:
35
Problema 5
1. Quebra de safra (clima)
2. Superprodução
3. Bloqueio das exportações argentinas
4. Redução da TEC (Tarifa Externa
Comum)
5. Venda do estoque regulador do
governo
6. Variação na taxa do US$
7. Alteração de impostos e incentivos
fiscais sobre a farinha
8. Preço dos concorrentes
9. Produtos substitutos
10. Renda do consumidor
11. Propaganda
 Problema 6
O mercado de barras de
chocolate apresenta as
seguintes características:
d
Q = 1600 – 300P
s
Q = 1400 + 700P
Com base nestas informações,
determine o Preço (P) e a
Quantidade (Q) de equilíbrio.

36
 Problema 7
O mercado de uma cerveja
artesanal se caracteriza por
P = 0,4Qs + 4
P = 16 – 0,2Qd
onde Q representa 1000
hectolitros.
Determine o Preço (P) e a
Quantidade (Q) nas condições
de equilíbrio.

37
Condições de Equilíbrio
Intervenção do Governo
O controle de preços consiste • Preços Máximos
no estabelecimento, pelo • Preços Mínimos
governo, de determinados
níveis de preços para certos
produtos.
Em termos práticos, o
problema consiste no
estabelecimento de políticas
de preços para determinados
produtos:

38
 Fixação de
Preços Máximos Compulsórios
4,50 S
Preço (R$/litro)

4,25
4,00
3,75
3,50
3,25
3,00 Equilíbrio
2,75
2,50 A B
2,25
2,00 D
1,75 Escassez de Oferta
1,50 (30 milhões de litros)
1,25 Deformações:
1,00 - Filas
0,75 - Produto desaparece
0,50 - Ágio
0,25 - Mercado paralelo
0,00
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
Quantidade (milhões de litros/dia)
39
 Fixação de
Preços Mínimos Compulsórios
4,50 Excesso de Oferta S
Preço (R$/litro)

4,25 (30 milhões de litros)

4,00 A B
3,75
3,50
3,25
3,00 Equilíbrio
2,75
2,50
2,25
2,00 D
1,75
1,50
1,25
1,00
0,75
0,50
0,25
0,00
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
Quantidade (milhões de litros/dia)
40
 Preços Mínimos Compulsórios
Programa de Compras
4,50 Excesso de Oferta S
Preço (R$/litro)

4,25 (30 milhões de litros)

4,00 A B
3,75
3,50
3,25
3,00 Equilíbrio
2,75
2,50
2,25
2,00 D
1,75
1,50
1,25
1,00
0,75
Gastos dos Gastos do
0,50 Consumidores Governo
0,25
0,00
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
Quantidade (milhões de litros/dia)
41
 Preços Mínimos Compulsórios
Programa de Subsídios
4,50 Excesso de Oferta S
Preço (R$/litro)

4,25 (30 milhões de litros)

4,00 A B
3,75
3,50
3,25
3,00
Gastos do Governo Equilíbrio
2,75 SUBSÍDIO
2,50
2,25
2,00 D
1,75
1,50
1,25 Gastos dos Consumidores
1,00
0,75
0,50
0,25
0,00
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
Quantidade (milhões de litros/dia)
42
 Preços Mínimos Compulsórios
Salário Mínimo
w S (Trabalhadores)

A B
Desemprego
wMIN ● ●

we

D (Empresas)

LD L
e
LS L

43
Condições de Equilíbrio
Mercado Financeiro
P

e A B
P>P ● ●

Pe ●

e C D
P<P ● ●
S

D
S D e
Q < Q Q
D
Q < QS Q

44
 Problema 8
Numa economia em
concorrência perfeita, um
mercado apresenta as
seguintes características:
s
Q = 48 + 10P
Qd = 300 – 8P
Com base nestas informações,
a) Determine o preço e a
quantidade de equilíbrio.
b) O governo tabela o preço
de venda em $10. O que
acontece?
45
 Atividade Extraclasse
O que acontece com o mercado de uma mercadoria se o
governo:
a) Garante uma subvenção por unidade para todos os
produtores da mercadoria?
b) Ao invés disso, coleta de um imposto adicional de venda de
todos os produtores dessa mercadoria?
c) Qual a diferença entre a imposição de preços máximos e
mínimos e a concessão de subsídios ou imposto adicional
para os produtores da mercadoria?

46
Bibliografia
McGUIGAN, J.R., NOYER, R.C. e HARRIS, F.H. Economia de empresas:
aplicações, estratégias e táticas. São Paulo: Cengage, 2017, p.
27-55.
NOGAMI, O. e PASSOS, C.R.M. Princípios de economia. 7 ed. São
Paulo: Cengage, 2016, p. 75-169.
PINDYCK, R.S. e RUBINFELD, D.L. Microeconomia. 7 ed. São Paulo:
Pearson, 2010, p. 21-33.

47