Economia de Empresas

Otto Nogami
Aula 3
Elasticidade
A elasticidade expressa uma relação entre duas variáveis
interrelacionadas funcionalmente.
O conceito está associado às relações entre a quantidade
demandada de um bem e seu preço, preço dos produtos
correlacionados, a renda e à propaganda.
Assim, temos os seguintes conceitos de elasticidade:
• Elasticidade-preço da demanda
• Elasticidade-renda da demanda
• Elasticidade-cruzada da demanda
• Elasticidade-propaganda
2
Elasticidade-Preço da Demanda

3
É um bom negócio...
Oferecer um desconto de 10% e
ter um aumento no volume de
vendas em 5%?
Oferecer um desconto de 10% e
ter um aumento no volume de
vendas em 10%?
Oferecer um desconto de 10% e
ter um aumento no volume de
vendas em 15%?

4
O Dispêndio Total e a Receita Total
Caso I
7
P Q A
A 6 25 6
B
B 5 45 5
C 4 65 C
4
D 3 85 D
3

0
0 20 40 60 80 100

5
7
A DTA = PA x QA
6 DTA = 6 x 25
DTA = 150
Perda de B
5 Despesa DTA = 150
$50 C
4
DTC = 260 D DTC = PC x QC
3
Ganho de DTC = 4 x 65
2 Despesa
$160
DTC = 260
1

0 Foi um bom negócio?

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90

6
Conclusão O Lado Estratégico

A diminuição do preço Despesa Total

provoca uma perda de Preço Receita Total
despesa que é mais do que diminui aumentam
compensada pelos aumentos Despesa Total
de despesa decorrente da Preço Receita Total
expansão das compras. aumenta diminuem
Diz-se, neste caso, que a
demanda é elástica, pois os
consumidores se mostram
sensíveis a mudanças de
preços.

7
O Dispêndio Total e a Receita Total
Caso II
9
P Q A
8
A 8 25
7
B 6 30 B
6
C 4 35
5
D 2 40 C
4

3
D
2

0
0 10 20 30 40 50

8
9
A DTA = PA x QA
DTA = 8 x 25
8
DTA = 200
DTA = 200
7

Perda de Despesa B
6
$100
5

4
C DTC = PC x QC
DTC = 140 DTC = 4 x 35
3 Ganho
2
de D DTC = 140
Despesa
1 $40
0 Foi um bom negócio?
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

9
Conclusão O Lado Estratégico

A diminuição do preço Despesa Total

provoca uma perda de Preço Receita Total
despesa que é menos do que diminui diminuem
compensada pelos aumentos Despesa Total
de despesa decorrente da Preço Receita Total
expansão das compras. aumenta aumentam
Diz-se, neste caso, que a
demanda é inelástica, pois os
consumidores se mostram
pouco sensíveis a mudanças
de preços.

10
 Elasticidade-Preço da Demanda
Medição Numérica
No ponto
(para pequenos movimentos) DQ%
7 ED =
PI 6
A
DP%
B
5
C
PF 4
D
QF – QI x 100
3
QI
ED =
PF – PI x 100
2

0
PI
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90
QI QF
11
 Aplicando este conceito nos
casos apresentados, temos...
Caso I

PI = 6, QI = 25
PF = 4, QF = 65

QF – QI x 100 65 – 25 x 100 40
QI 25 25
ED = = = = 40 x 6 = 240
PF – PI x 100 4 – 6 x 100 –2 25 –2 –50
PI 6 6

ED = –4,80
12
Caso I – Forma Simplificada

PI = 6, QI = 25
PF = 4, QF = 65
DP% = -33,3333
DQ% = +160

ED = DQ% = +160
DP% -33,3333

ED = –4,80
13
Caso II

PI = 8, QI = 25
PF = 4, QF = 35

QF – QI x 100 35 – 25 x 100 10
QI 25 25
ED = = = = 10 x 8 = 80
PF – PI x 100 4 – 8 x 100 –4 25 –4 –100
PI 8 8

ED = –0,80
14
Caso II – Forma Simplificada

PI = 8, QI = 25
PF = 4, QF = 35
DP% = -50
DQ% = +40

ED = DQ% = +40
DP% -50

ED = –0,80
15
E o que esses resultados
representam?
Concorrentes

-∞ Substitutos
-1 0
ED = -∞ ED = 0
P1 ●
P1
-∞ < ED < -1 -1 < ED < 0 P2 ●
Elástico Inelástico
Q
Supérfluos Essenciais
Perfeitamente ED = -1 Totalmente
Elástico Elasticidade Unitária Inelástico
Exemplo: Exemplos:
- Commodities - Sal
- Caixa de fósforo

16
Interpretando os
resultados dos casos...
Caso I Caso II

ED = –4,80 ED = –0,80

Elástico Inelástico
Supérfluo Essencial

17
 Elasticidade-Preço da Demanda
Outra forma de se calcular 1 ...
No Arco
(para grandes movimentos)
7
A
PI 6
B
QF – QI x 100
P 5
C
QF + Q I
PF 4
2
D
ED =
PF – PI x 100
3

1
PF + P I
0
2
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90
QI Q QF
18
 Aplicando este conceito nos
casos apresentados, temos...
Caso I

PI = 6, QI = 25
PF = 4, QF = 65

QF – QI x 100 65 – 25 x 100
QF + QI 65 + 25 40
2 2 45
ED = = = = 40 x 5 = 200
P F – PI x 100 4 – 6 x 100 –2 45 –2 –90
P F + PI 4+6 5
2 2
ED = –2,2222
19
Caso II

PI = 8, QI = 25
PF = 4, QF = 35

QF – QI x 100 35 – 25 x 100
QF + QI 35 + 25 10
2 2 30
ED = = = = 10 x 6 = 60
P F – PI x 100 4 – 8 x 100 –4 30 –4 –120
P F + PI 4+8 6
2 2
ED = –0,5000
20
Elasticidade-Preço da Demanda
Outra forma de se calcular 2 ...
Função Demanda
7
A Q = a – bP
6
B
dQ P
5
C
4
ED = x
dP Q
D
3

2
P
1 ED = – b x
0
Q
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90

21
 Como derivar...
Q = a – bP
1º Termo 2º Termo

1º termo, uma constante, não tem P, portanto é zero.

Expoente
2º termo:
– b P¹
Constante Base
A derivação é feita da seguinte maneira
[Expoente – 1]
[Constante] x [Expoente] x [Base]

Fazendo as substituições, vem:

[1- 1]
[– b] x [1] x [P]

–b
22
 Aplicando este conceito nos
casos apresentados, temos...
Ponto A
Caso I
Ed = (dQ/dP) (P/Q)
7
A Ed = -20(6/25)
6
B Ed = -4,80
5
C
4
D Ponto C
3
Ed = (dQ/dP) (P/Q)
2 Q = 145 – 20P
Ed = -20(4/65)
1
Ed = -1,2308
0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90

23
 Ponto A
Caso II
Ed = (dQ/dP) (P/Q)
9

8
A Ed = -2,5(8/25)
7 Ed = -0,80
B
6

Ponto C
5
C
4

3 Ed = (dQ/dP) (P/Q)
Q = 45 – 2,5P D
2 Ed = -2,5(4/35)
Ed = -0,2857
1

0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

24
Fatores que Influenciam a
Elasticidade Preço da Demanda
❑ Grau de Essencialidade
✓ Quanto mais essencial, mais inelástico
✓ Quanto menos essencial, menos inelástico
❑ Possibilidade de Substituição
✓ Quanto mais substituível, mais elástico
✓ Quanto menos substituível, menos elástico
❑ Importância Relativa do Bem no Orçamento do Consumidor
✓ Quanto menor peso no orçamento, mais inelástico
✓ Quanto maior peso no orçamento, menos inelástico
❑ Tempo
✓ Quanto maior o peso do tempo, mais elástico
✓ Quanto menor o peso do tempo, menos elástico

25
Elasticidade-Preço e Tributação

26
Elasticidade-Preço e Tributação
Produtos Inelásticos
P S’ S

Uma alíquota de
E’
imposto é imposta
P1 Peso Morto do
Ônus do Consumidor Consumidor
sobre o Preço
P0 Ônus do Produtor E
Ônus tributário recai PS Peso Morto do
mais sobre o Produtor
consumidor do que o
produtor Que deformações pode causar?
• Contrabando

0 Q1 Q0 Q

27
Elasticidade-Preço e Tributação
Produtos Elásticos
P S’ S

Uma alíquota de
imposto é imposta P1 E’ Peso Morto do
sobre o Preço Ônus do Consumidor Consumidor
P0 E
Ônus do Produtor Peso Morto do
PS Produtor
Ônus tributário recai D
mais sobre o produtor
do que o consumidor

Que deformações pode causar?

• Sonegação fiscal
• Contrabando
0 Q1 Q0 Q

28
Que estratégia adotar para tirar o
produto da condição elástica?
Agregar valor.

29
Exemplo de
Políticas Públicas
Em janeiro de 2013 a ANEEL realizou um estudo que apontou:
• Consumidores domésticos: Ed = -1,19
• Consumidores industriais: Ed = -0,71
Com base nestes dados, o Governo, por decreto, reduziu a
tarifa de energia elétrica em:
• Consumidores domésticos: -18%
• Consumidores industriais: -32%
Portanto, qual foi o resultado da medida adotada pelo governo
em termos de volume de demanda?
• Consumidores domésticos: DQ% = +21,4
• Consumidores industriais: DQ% = +22,7

30
 Problema 1
Prefeito eleito, em 2001, decide a) Calculando a elasticidade-preço da
aumentar a tarifa de ônibus municipal demanda
de R$ 0,90 para R$ 1,00. Como DP% = +11,1111
reflexo desta decisão, em uma
determinada rota na região Sul do DQ% = –6,6667
município de São Paulo, a
concessionária viu a demanda cair de Ed = DQ%/DP%
30.000 passageiros para 28.000 Ed = –6,6667/+11,1111
passageiros por dia.
Ed = –0,6000
a) O que podemos falar do transporte
coletivo urbano nessa rota? b) Elevar o faturamento das
concessionárias.
b) O que pode ter motivado a
prefeitura a elevar o valor da c) Como 6,7% dos passageiros
tarifa? deixaram de utilizar o transporte
público, para suprir este
c) Que desdobramento essa decisão contingente surgiram as lotações.
pode ter causado no sistema de
transporte público urbano?

31

Na Aula 2 calculamos a função
demanda da pizzaria delivery,
que era dada por
Q = 1.347,8365 – 48,0769P
Sabendo-se que o preço
médio praticado ao longo da
semana era de R$ 24,07, e a
quantidade demandada média
diária de 190 unidades, que
informações e conclusões
podemos extrair sobre este
estabelecimento?
32
Problema 3
a) Calculando a elasticidade-
preço da demanda
Ed = (dQ/dP) (P/Q)
Ed = –b(P/Q)
Ed = –48,0769(24,07/190)
Ed = –6,0906
b) Elástico e supérfluo. Pela
dimensão do resultado,
muitos produtos substitutos
e empresas concorrentes.
 Atividade Extraclasse
Ponto P Q Ed ponto Ed arco a) Calcular as elasticidades-
A 10 1 preço da demanda no
B 9 2 “ponto” e no “arco”.
C 8 3 b) Com base nos resultados
D 7 4 obtidos, tire suas
E 6 5 conclusões.
F 5 6
G 4 7
H 3 8
I 2 9
J 1 10

33
Bibliografia
McGUIGAN, J.R., NOYER, R.C. e HARRIS, F.H. Economia de empresas:
aplicações, estratégias e táticas. São Paulo: Cengage, 2017, p.
60-87.
NOGAMI, O. e PASSOS, C.R.M. Princípios de economia. 7 ed. São
Paulo: Cengage, 2016, p. 173-215.
PINDYCK, R.S. e RUBINFELD, D.L. Microeconomia. 7 ed. São Paulo:
Pearson, 2010, p. 33-58.

34