Ricardo Cappra Aula 01

APRESENTAÇÃO
DE APOIO
TECNOLOGIAS, DS, IA
E BLOCKCHAIN PARA
EMPREENDEDORES
Ementa da disciplina
O impacto das novas tecnologias da informação na gestão dos negócios. O uso de
Data Science para a tomada de decisão gerencial. As aplicações da Inteligência artificial na
área de negócios. Business Intelligence e Business Analytics. O que é Blockchain e qual o
seu impacto nos negócios. As novas formas de comercializar produtos e serviços. O que
são contratos inteligentes e como eles funcionam.
Professores
RICARDO CAPPRA RAFAEL CHANIN
Professor Convidado Professor PUCRS
Cientista de dados, e pesquisa o impacto dos dados na Empresário e professor da Faculdade de Informática da
sociedade e nos negócios. Lidera uma comunidade global de PUCRS, possui MBA pela Northeastern University, mestrado
pesquisadores e cientistas especializados em dados, é chefe em ciência da computação pela PUCRS, e pós-graduação em
de pesquisa do Cappra Institute, instituto internacional de gestão de projetos pela Northeastern University. É gerente de
pesquisa sobre cultura analítica, e cientista chefe da Cappra projetos profissional (PMP) certificado pelo PMI. Trabalhou
Data Science, laboratório de ciência de dados. Participou de três anos como gerente de projetos corporativos no Banco
projetos de desenvolvimento analítico de algumas das Matone. Entre suas experiências estão passagens por
maiores organizações do mundo, e os métodos empresas como Harvard Pilgrim Health Care (Boston, EUA) e
desenvolvidos em seus laboratórios são usados pelo Governo TeleNova. Foi sócio-diretor na ionatec. Hoje, além de ser sócio
dos EUA, Coca-Cola, Banco Santander, Ambev, Whirlpool, do Nós Coworking, Rafael também dirige a Singularities
Banco Mundial, Rede Globo, Banco Itaú, Unilever, Ambev, Capital, empresa especializada em operações de M&A focadas
entre outros. no mercado de TI.
Encontros e resumo da disciplina
AULA 1 AULA 2 AULA 3
Precisamos desenvolver a cultura A fusão de negócio, ciência e tecnologia Blockchain é uma tecnologia de
analítica nas organizações. cria essa visão de ciência de dados. descentralização de decisão.
O papel da liderança é incentivar O que movimenta o negócio A bitcoin é o futuro

o movimento analítico. é a informação. do dinheiro digital.
Os quatro pilares da cultura

Todas as empresas são
analítica são: pessoas, processos, É impossível hackear bitcoins.
empresas de dados.
políticas e tecnologia.
RICARDO CAPPRA RICARDO CAPPRA RAFAEL CHANIN

Professor Convidado Professor Convidado Professor PUCRS
tecnologia,
data science
Ricardo
Cappra
@cappra
e inteligência
artificial @cappralab
Ricardo
Cappra
ANALYTICAL CULTURE RESEARCHER
& CHIEF DATA SCIENTIST
@cappra
Big
Data
Research & Development
Data
Science
Methodology & Projects
Analytical
Culture
Strategy & Education
Data Science Lab
cappra.institute
@cappralab
We torture
data until it
confesses
Data-Driven Organization
APLICAÇÃO CIENTÍFICA, DESENVOLVIMENTO DE PESSOAS,
MODELAGENS E ADAPTAÇÃO ROTINAS, FERRAMENTAS E
PARA REPLICAÇÃO MELHORES PRÁTICAS ANALÍTICAS
SCIENCE ANALYTICS
RESEARCH BUSINESS
PESQUISA DE DESENVOLVIMENTO SOLUCIONAR PROBLEMAS EM
DE MÉTODOS E FRAMEWORKS AMBIENTES DE NEGÓCIOS
PARA CIÊNCIA DE DADOS ATRAVÉS DE CULTURA ANALÍTICA
cappra.institute
Analytical
Culture
Upgrade
cappra.institute
ima{
>>
5
decision-making hackathon [60d]
ÍNDICE DE dashboard report
MATURIDADE
ANALÍTICA advanced
analytics
exclusive index
artificial
intelligence
5 5 global index
kpi algorithms
>>
4 4 3,65
9
kpi design [60d]
>> data scientist development >> analytical culture dev >> data products demand
3 3
2018 index >> data culture project > analytical careers

2 2
1 1
3,43
>>
3
dashboard workshop [60d]
>> research
33 studies in progress
analytical leadership 3/26/2019

data currency 5/12/2019
ethical machines 8/26/2019 team strat tech stat busi gov data viz
>>
44
advanced analysis [60d]
> start project
knowledge transference > analytical culture code
> http://cappra.science
cappra.institute
>>
2
data
©Cappra Institute - All Rights Reserved. Confidential Material // @cappralab
@cappralab
de dados.
Promover a
cultura analítica
através da ciência
CAPPRA LAB 2020 - 2021
@pucrs @uoledtech
MBA em Tecnologia,
ciência de dados
liderança e e inteligência
gestão 4.0 artificial
@cappra @cappralab
01
DO
FUTURO
ORGANIZAÇÕES
@cappra
//evolução das organizações analíticas
2020 - 2021
@cappra
DECISÃO AUTÔMATA ESTÁGIO 6

quando o item mais valioso da empresa EMPRESA
são os dados, o software direciona
DE DADOS
ESTÁGIO 5
DECISÃO MULTIDIMENSIONAL
quando a empresa é moldada por EMPRESA
informação (leia inforganization) ORGÂNICA
ESTÁGIO 4
DECISÃO DESCENTRALIZADA
quando a empresa possui processos e espaços EMPRESA
analíticos, com decisões orientadas por dados SISTÊMICA
DECISÃO DASHBOARD ESTÁGIO 3

quando a empresa possui pessoas e EMPRESA
produtos analíticos, com aval para mudar
para orientada por dados ÁGIL
ESTÁGIO 2
DECISÃO INSIGHT
quando algumas pessoas gostam de EMPRESA
dados e usam para iniciativas pontuais CONECTADA
DECISÃO CENTRALIZADA ESTÁGIO 1

quando o que move a EMPRESA
CAPPRA LAB
empresa é o felling
FELLING
2020 - 2021
@cappra
[ALAVANCAS]
DECISÃO AUTÔMATA ESTÁGIO 6
quando o item mais valioso da empresa EMPRESA
são os dados, o software direciona
DE DADOS FLUXO SUBSTITUIU O PROCESSO,
CENTRADA NOS RESULTADOS DOS
DECISÃO MULTIDIMENSIONAL ESTÁGIO 5 ALGORITMOS E I.A.
quando a empresa é moldada por EMPRESA
informação (leia inforganization) ORGÂNICA INDEPENDÊNCIA DE PROCESSO,
DESAPEGO ESTRUTURAL E ALTO
ESTÁGIO 4 ENGAJAMENTO ANALÍTICO
DECISÃO DESCENTRALIZADA
quando a empresa possui processos e espaços EMPRESA
analíticos, com decisões orientadas por dados SISTÊMICA INCREMENTO DE SOLUÇÕES
DE ALTA TECNOLOGIA E
DECISÃO DASHBOARD ESTÁGIO 3 ANÁLISE SELF-SERVICE
quando a empresa possui pessoas e EMPRESA
produtos analíticos, com aval para mudar
para orientada por dados ÁGIL SIMPLICIDADE PARA CONSUMIDORES
DE INFORMAÇÃO (CONCEITUAL,
ESTÁGIO 2 VISUAL E PROCESSUAL)
DECISÃO INSIGHT
quando algumas pessoas gostam de EMPRESA
dados e usam para iniciativas pontuais CONECTADA
MOTIVAÇÃO POR DADOS E APOIO
DA ALTA ADMINISTRAÇÃO
DECISÃO CENTRALIZADA ESTÁGIO 1
quando o que move a EMPRESA
CAPPRA LAB
empresa é o felling
FELLING
CONTROL ROOM
2020 - 2021
//papel do líder
@cappra
SUPORTAR
dor da
mudança
INSTRUMENTALIZAR
infraestrutura e
RECRUTAR treinamento
INCENTIVAR agentes de
movimento transformação
analítico
curva da evolução analítica

CAPPRA LAB
Estratégia data-driven para
líderes adotarem em crises
ESTRATÉGIA UNIFICADA
SUSTENTAÇÃO
SUSTENTAÇÃO
ECONÔMICA
SOCIAL
CLUSTERIZAR COMUNICAR E
INSTRUMENTALIZAR
PARA AGIR E MEDIR EDUCAR OS
O ECOSSISTEMA
TUDO TIMES
COLETAR MUITOS DADOS
ANÁLISE E APRENDIZAGEM EM TEMPO REAL

O
02
FALHA
FEELING
@cappra
TOMADA DE DECISÃO
PASSAMOS OS ÚLTIMOS 12 ANOS ESTUDANDO
@cappra
Entrevistando profissionais na Era do Conhecimento:
@cappra
66% dos entrevistados acham que não têm tempo suficiente para realizar
todo o seu trabalho.

©Cappra Institute - All Rights Reserved. Confidential Material // @cappralab // @cappra
+50% dos entrevistados acham que a quantidade de informações que
recebem diariamente é prejudicial para a realização de seu trabalho.
94% dos entrevistados em algum momento se sentiram sobrecarregados

de informações a ponto de ficarem incapacitados.
30% dos entrevistados não têm tempo algum para pensar e refletir
durante o dia e 58% têm apenas entre 15 e 30 minutos.
O dia do Trabalho na Era do Conhecimento:
@cappra
25% SOBRECARGA DE INFORMAÇÃO

19% Criação de conteúdo
19% Leitura de conteúdo
17% Reuniões / Interação social
10% Procura e Pesquisa
5% Tempo pessoal
5% Pensamento e reflexão
http://www.basexblog.com/2010/11/04/our-findings/
ERROR
OVERLOAD
INFORMATION
@cappra
@cappra
FAVOURABLE DECISIONS
60%
30%
0%
SNACK LUNCH
BREAK BREAK
A research study from Columbia University examined 1,112 parole rulings assigned to 8 judges over a 10-month period. Judges are under a lot of pressure, as they
have to hear arguments and take a decision on 14 to 35 parole requests a day with only two breaks in between to rest: a morning snack and a late lunch.
xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxx @cappra
xxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxx
INFOXICATION
*PSYCHOLOGIST DAVID LEWIS INFORMATION FATIGUE SYNDROME
03
BIG
DATA
IMPACTO
@cappra
CRESCIMENTO EXPONENCIAL DOS DADOS
WEB
ACELERADORES DA TECNOLOGIA
HONE
WI-FI SMARTP
MEDIA
SOCIAL
IOT
DA INFORMAÇÃO
PANDEMIA
@cappra
(HOJE)
DADOS
GERANDO
SOCIEDADE
@cappra
ALL
INFO
@cappra
ALL
INFO
@cappra
1 PETABYTE = 1 MM GIGABYTES
1 ZETTABYTE = 1 MM PETABYTES
ZETTABYTES (ZB)
0
180
2005
0.1 ZB
2010
2 ZB
2015
12 ZB
2020
47 ZB
2025
163 ZB
@cappra
VELOCIDADE
@cappra
REAL TIME
VERACIDADE
NEAR REAL
TIME
BIG
PERIODIC
BATCH
MB GB TB PB
VOLUME
DATA TABLE
DATABASE
PHOTO, WEB,
AUDIO
PRIVACIDADE
SOCIAL, VIDEO, MOBILE,
UNSTRUCTURED
VARIEDADE
RUÍDO
SINAL
INFORMAÇÃO
@cappra
RUÍDO
SINAL
INFORMAÇÃO
@cappra
163 ZB
100%
@cappra
USEFUL IS TAGGED
15% TAGGED
3% ANALYZED
TOUCHED BY COGNITIVE ANALYTICS
2011 2014 2018 2021 2025

ANALYZED SOURCE IDC’s DATA AGE 2025 STUDY, DATAVIZ CAPPRA
INFOXICATION
https://www.cappra.institute/2019
@cappra
04
ERA
UMA
ANALÍTICA
@cappra
DADOS
TR
AN
SABEDORIA
INFORMAÇÃO
SF
O
CONHECIMENTO
RM
AÇ
ÃO
DO
S
DA
O D
S
EM
IN
FO
RM
AÇ
ÃO
VALOR
@cappra
NEGÓCIOS
DE
DADOS
CIÊNCIA
TECNOLOGIA
CIÊNCIA
@cappra
DESMISTIFICANDO A CIÊNCIA DE DADOS
@cappra
CAMPO MULTIDISCIPLINAR QUE REÚNE CONCEITOS DA CIÊNCIA DA

COMPUTAÇÃO, ESTATÍSTICA, APRENDIZADO DE MÁQUINA, ANÁLISE
DE DADOS E BUSINESS ANALYTICS PARA ENTENDER E EXTRAIR
INSIGHTS DAS QUANTIDADES CADA VEZ MAIORES DE DADOS.
DOIS PARADIGMAS DA CIÊNCIA DE DADOS:
BASEADO EM
IMPULSIONADO POR
DADOS: DADOS
HIPÓTESES: DADO
ALGUNS DADOS,
UM PROBLEMA, QUE
QUE INTERESSANTE
TIPO DE DADOS
PROBLEMAS PODEM
PRECISAMOS
SER RESOLVIDOS
AJUDAR A
COM ISSO?
RESOLVÊ-LO?
@cappra
O CORAÇÃO DA CIÊNCIA DE DADOS É

SEMPRE FAZER PERGUNTAS.

O IMPULSIONADOR DOS DADOS É A
CURIOSIDADE.
O QUE PODEMOS APRENDER COM ESSES DADOS?
QUE AÇÕES PODEMOS TOMAR UMA VEZ QUE ENCONTRAMOS O QUE QUER QUE SEJA?
É QUE ESTAMOS PROCURANDO?
...
@cappra
PRESCRITIVO
O QUE DEVO FAZER?
PREDITIVO
O QUE VAI ACONTECER?
DIAGNÓSTICO OTIM
IZ AÇÃO
VALOR
POR QUE ISSO ACONTECEU? T

SIGH
FORE
DESCRITIVO
O QUE ESTÁ ACONTECENDO? INSI
GH T
T
SIGH
HIND
RM AÇÃO
INFO
COMPLEXIDADE
@cappra
investigar problemas através dos dados

DATA DATA
DATA
PRODUCTS ENTERPRISE
DATA
IDEATION EXPLORATION DEVELOPMENT OPERATION
THINKING
POOL
(SOLUTION)
05
DATA-
DRIVEN
NEGÓCIOS
@cappra
PROCESSO MENTALIDADE
@cappra
MANUAL zona de DIGITAL
transformação
//evolução mentalidade vs processo
zona da zona de
morte inovação
zona de
risco
MENTALIDADE PROCESSO
ANALÓGICA AUTOMATIZADO
2020 - 2021
@cappra
Não é sobre
tecnologia, é
sobre mentalidade
analítica.
CAPPRA LAB
2020 - 2021
@cappra
A-
DAT VEN
DRI o
A- açã s
DAT ETY
nt
orier dado
SAF a
po
ç
A- ran
DAT g u
se
TRY ão
aç
A- ent
DAT IOUS exp
erim
CUR e
d
i o s ida
A- cur
DAT ATION
NEG gaç
ne
ão DATA-DRIVEN
MATURITY LEVEL
CAPPRA LAB
@cappra
2020 - 2021
PENSAMENTO @cappra
ANALÍTICO
pensamento pensamento
sistêmico computacional
explora as definido como
interdependências uma estratégia
entre os usada para
elementos de um desenhar soluções
sistema e procura e solucionar
padrões em lugar problemas de
de memorizar maneira eficaz
fatos isolados tendo a tecnologia
fusão
(chaim) como base
(Jeanette Wing)
CAPPRA LAB
VELOCIDADE
@cappra
REAL TIME
VERACIDADE
NEAR REAL
TIME
BIG
PERIODIC
BATCH
MB GB TB PB
VOLUME
DATA TABLE
DATABASE
PHOTO, WEB,
AUDIO
PRIVACIDADE
SOCIAL, VIDEO, MOBILE,
UNSTRUCTURED
VARIEDADE
EM
TRANSFORMAR
SMALL DATA
BIG DATA
@cappra
@cappra
#Tipos de dados que podemos analisar
2020 - 2021
@cappra
CAPPRA LAB
COMO CASAIS SE CONHECEM, POR DÉCADA

@cappra
HÁBITOS DIÁRIOS DE NORTE-AMERICANOS

DATA SUMMIT 2019
@cappra
REDUZIR PARA CONSEGUIR AS ENXERGAR AS COISAS IMPORTANTES

@cappra
PERGUNTAS COMUNS:
1 4
@cappra
QUAL O MELHOR COMO DISTRIBUIR O

MOMENTO PARA LIGAR INVESTIMENTO EM
PARA CADA CLIENTE? MARKETING?
2 5
QUAIS CLIENTES TÊM
QUAL A MOTIVAÇÃO DOS
MAIOR PROPENSÃO
CLIENTES PARA COMPRAR?
DE FECHAR NEGÓCIO?
3 6
QUAL A MELHOR COMO DIMINUIR MINHA
OFERTA PARA TAXA DE “ACHISMO" NAS
CADA CLIENTE? DECISÕES DIÁRIAS?
SÃO MUITAS VARIÁVEIS QUE RESPONDER ESSAS PERGUNTAS:
@cappra
LIGAÇÕES CARACTERÍSTICAS MOVIMENTAÇÕES

(ATENDEU/ NÃO ATENDEU) PESSOAIS RECENTES
SITUAÇÃO
DO CONTRIBUIÇÃO
VARIÁVEIS MERCADO MARGINAL
MACRO- FECHAMENTO DIA/
ECONÔMICAS (COMPROU/NÃO HORA
COMPROU)
MARKETING
PERFIL DE OBJETIVOS
(IMPACTADO/NÃO
INVESTIMENTO PESSOAIS
IMPACTADO)
CIÊNCIA DE DADOS VAI:
QUALIFICAR ESSAS VARIÁVEIS (DADOS) @cappra
ORGANIZAR OS TIPOS DE INFORMAÇÃO

CLASSIFICAR E PONDERAR PESO/IMPORTÂNCIA DE CADA ELEMENTO
DEFINIR O TIPO DE ANÁLISE MAIS ADEQUADA
CRIAR UM MODELO ANALÍTICO PARA ESSE PROBLEMA
TESTAR/PROTOTIPAR
CRIAR UM SISTEMA PARA AUTOMATIZAR ESSE PROCESSO

METHOD
DECISION
USE | COMPREHEND | ENGAGE | TEST | IMPROVE | IDEATE
DATA
METHOD
DATA SCIENCE
STUDY | CAPTURE | COLLECT | ORGANIZE
INFORMATION
VISUALIZE | DESCRIBE | COMPARE | COMMUNICATE
EXPERIMENT | ANALYSE | EXPLORE
SCIENCE
DATA SUMMIT 2019
@cappra
@cappra
2020 - 2021
@cappra
ANALYTICS
VS
DATA SCIENCE
CAPPRA LAB
@cappra
//atuação na ciência de dados
2020 - 2021
@cappra
ANALYTICS DATA SCIENCE
MERCADO ACADEMIA
CAPPRA LAB
06
PRÁTICAS
MELHORES
ANALÍTICAS
@cappra
@cappra
CLUSTERING MODEL
ORIENTANDO & SEGMENTANDO PELO

COMPORTAMENTO DO PÚBLICO
TRACKING BY DATA & SCIENCE
@cappra
EMAIL SALES EMAIL

WEB SMS
COMMU
SOCIAL SITE
SALES NITY
APP
PRINT/TV EBOOK COMMU REVIEWS

NITY
PPP CATALOGUE DIRECT MAIL
(PURCHASING
POWER PARITY) VIDEOS EMAIL
AWARENESS EVALUATION PURCHASE USAGE REPURCHASE ADVOCACY
DIRECT MAIL BLOG EMAIL WEB EVENTS

IN-STORE
SITE
PR SOCIAL SOCIAL
ECOMM
COUPON SOCIAL
ERCE
SEO FAQ
@cappra
@cappra
2020 - 2021
@cappra
CAPPRA LAB
Amazon+walmart operation
©Cappra Institute - All Rights Reserved. Confidential
CAPPRA LAB Material 2020 - 2021
1
MAIS
DADOS
2
RES
MAIS
ANÁLISES
MELHORES
CONSUMIDO
3
MELHORES
PRODUTOS
@cappra
O
07
VALOR
DOS DADOS
@cappra
Empresas mais valiosas do mundo
2020 - 2021
(2020, brandz)
@cappra
CAPPRA LAB
2020 - 2021
@cappra
O valor das empresas

já é definido pela
qualidade dos dados e
análises que possuem.
CAPPRA LAB
2020 - 2021
@cappra
https://www.cappra.institute/2019
A MOEDA DADOS
CAPPRA LAB
©Cappra Institute - All Rights Reserved. Confidential Material // @cappralab // @cappra https://www.cappra.institute/2019
O PREÇO DA PRIVACIDADE
@cappra
A
08
EVOLUÇÃO
ANALÍTICA
@cappra
@cappra
PRESCRITIVO
O QUE DEVO FAZER?
PREDITIVO
O QUE VAI ACONTECER?
DIAGNÓSTICO OTIM
IZ AÇÃO
VALOR
POR QUE ISSO ACONTECEU? T

SIGH
FORE
DESCRITIVO
O QUE ESTÁ ACONTECENDO? INSI
GH T
T
SIGH
HIND
RM AÇÃO
INFO
COMPLEXIDADE
DATA-
DRIVEN
DECISÕES
@cappra
@cappra
DECISÃO
HUMANA
DECISÃO
HUMANA
DÚVIDA
DECISÃO
DECISÃO HUMANA
HUMANA
DADOS
CIÊNCIA ESTRUTURADOS
DADOS NÃO
ESTRUTURADOS
BIG DATA
2020 - 2021
+
@cappra
//capacidade técnica vs capacidade analítica
ANÁLISES
capacidade analítica
CONCLUSÕES
SELF-SERVICE
ERRADAS
DESINFORMADO SOBRECARREGADO
capacidade técnica +
CAPPRA LAB
Material
TECNOLOGIA
DATA & AI LANDSCAPE 2020
INFRASTRUCTURE ANALYTICS & MACHINE INTELLIGENCE APPLICATIONS — ENTERPRISE
STORAGE HADOOP DATA LAKES DATA STREAMING / BI PLATFORMS VISUALIZATION DATA ANALYST PLATFORMS SALES MARKETING - MARKETING - B2C CUSTOMER EXPERIENCE / SERVICE HUMAN
WAREHOUSES IN-MEMORY B2B CAPITAL
NoSQL DATABASES NewSQL DATABASES GRAPH DBs MPP DBs SERVER- CLUSTER SVCS DATA SCIENCE DATA SCIENCE MACHINE LEARNING LEGAL REGTECH & FINANCE AUTOMATION & RPA SECURITY
LESS NOTEBOOKS PLATFORMS COMPLIANCE
PARTNERSHIPS
APPLICATIONS — INDUSTRY
ETL / DATA DATA INTEGRATION DATA GOVERNANCE DATA COMPUTER VISION HORIZONTAL AI SPEECH & NLP ADVERTISING EDUCATION REAL ESTATE GOV’T & COMMERCE FINANCE - INSURANCE
TRANSFORMATION QUALITY INTELLIGENCE LENDING
FINANCE - INVESTING
MGMT / MONITORING DATA GENERATION AI OPS GPU DBs & AI HARDWARE SEARCH LOG ANALYTICS SOCIAL ANALYTICS WEB / MOBILE / HEALTHCARE LIFE SCIENCES TRANSPORTATION AGRICULTURE INDUSTRIAL OTHER
& LABELLING CLOUD COMMERCE ANALYTICS
OPEN SOURCE
FRAMEWORKS QUERY / DATA FLOW DATA ACCESS & DATABASES ORCHESTRATION STREAMING & STAT TOOLS & AI OPS AI / MACHINE LEARNING / DEEP LEARNING SEARCH LOGGING & MONITORING VISUALIZATION COLLABORATION SECURITY
& PIPELINES MESSAGING LANGUAGES & INFRA
DATA SOURCES & APIs DATA RESOURCES

DATA MARKETPLACES FINANCIAL & ECONOMIC DATA AIR / SPACE / SEA PEOPLE / ENTITIES LOCATION INTELLIGENCE OTHER DATA SERVICES INCUBATORS & RESEARCH
& DISCOVERY SCHOOLS
Version 1.0 - September 2020 © Matt Turck (@mattturck) & FirstMark (@firstmarkcap) mattturck.com/data2020
09
DATA-
DRIVEN
OPERAÇÕES
@cappra
//fluxo da ciência de dados
2020 - 2021
ars
ces
@cappra
pro
coletar
ar
at
tr
R
QU
ZA
AL
NI
IF
GA
I
OR
CA
R
"torturar"
r
li fica
simp
an
al
is
ar ar
iz
ut
od
pr
mo
de
r
la
ma
CAPPRA LAB
ge
or
VISUALIZAR
sf
m
an
tr
2020 - 2021
@cappra
O potencial
anatíticas não pode
ficar restrito à
área de TI.
CAPPRA LAB
ORGANIZAÇÕES TRADICIONAIS ANALÍTICAS
@cappra
tecnologia
pessoas
processos
cultura
data-
analytics driven big data +mindset
//frequência de consumo informação
2020 - 2021
@cappra
SOB DEMANDA
TEMPO REAL DIÁRIA SEMANAL MENSAL ANUAL
alertas dashboards relatórios análises comparativos

CAPPRA LAB
©Cappra Institute - All Rights Reserved. Confidential Material // @cappralab // @cappra https://www.cappra.institute/2019
ESPAÇOS ANALÍTICOS
@cappra
2020 - 2021
INVESTIGAR @cappra
PROBLEMA DE
NEGÓCIO
*a simple six-step framework for agile analytics by Phil Simon

ANALISAR
AVALIAR E
POTENCIAL
MELHORAR
DOS DADOS
MEDIR E PREPARAR
IMPLANTAR DADOS
MODELAGEM
DE DADOS
CAPPRA LAB
ALL
INFO
@cappra
2020 - 2021
@cappra
CAPPRA LAB
Material
não é
O feeling
escalável.
OBJETIVOS
da marca
e do negócio
TRADUÇÃO
para as áreas
PROCESSO DE e frentes de
trabalho
EXECUÇÃO
Material
ESTRATÉGICA ESTRATÉGIA
da marca
e do negócio
EXECUÇÃO
nas
diferentes
operações
desenhadas
OBJETIVOS
da marca
e do negócio
INFORMAÇÃO TRADUÇÃO
PROCESSO DE tratada,
analisada e
para as áreas
e frentes de
EXECUÇÃO compilada trabalho
ESTRATÉGICA
Material
ESTRATÉGIA
ORIENTADA POR da marca

e do negócio
DADOS DADOS
EXECUÇÃO
nas
mapeados e diferentes
captados operações
desenhadas
2020 - 2021
@cappra
FILTRO
PRODUTO PRODUTO
PROTEICO PROTEICO
AMBIENTE EXTERNO ENZIMAS
OR
L AS
GA
NE
NE
LA
GA
S
OR
DNA
OR
L AS
GA
NE
NE
GA
LA
OR
S
PRODUTO PRODUTO
PROTEICO PROTEICO
ENZIMAS
TRO
ENZIMAS PRODUTO PRODUTO
FIL
PROTEICO PROTEICO
FIL
OR
L AS
TR
GA
O
NE
NE
LA
GA
S
OR
DNA
OR
L AS
GA
NE
NE
FIL
GA
LA
TR
OR
S
PRODUTO PRODUTO
O
PROTEICO PROTEICO
ENZIMAS
ENZIMAS
RO
PRODUTO PRODUTO
PROTEICO PROTEICO
FILT
OR
L AS
GA
NE
NE
LA
GA
S
OR
DNA
OR
L AS
GA
NE
NE
GA
LA
OR
S
ENZIMAS
PRODUTO PRODUTO
PROTEICO PROTEICO
FILTRO AMBIENTE EXTERNO

CAPPRA LAB
2020 - 2021
@cappra
INFORGANIZATION
CAPPRA LAB
2020 - 2021
@cappra
CAPPRA LAB
2020 - 2021
#morte ao feeling
//framework para tomada de decisão
@cappra
IDENTIFICAR
COLETAR OS
USANDO DADOS PARÂMETROS E REGRAS
DADOS
PROBLEMA DADOS OU ANALISAR DADOS

/ FEELING?
DECISÃO
TOMAR A
USAR MINHA EXPERIÊNCIA/
FEELING/INTUIÇÃO
DECISÃO
CAPPRA LAB
decodificando
@cappra
FEELING (F) OU DADOS (D)?

QUAL O MAIOR PESO NA HORA
DE RESPONDER SUAS
DECISÕES?
@cappra
~70%
FEELING
A MÉDIA DE TOMADAS DE DECISÕES
BASEADAS EM FEELING É DE 70% NAS
EMPRESAS ANALISADAS
2020 - 2021
@cappra
No meio do caos,
olhe para os dados.
@cappra
CAPPRA LAB
TECH
/INFR
A
DATA
BASE
TOOL
S @cappra
ANA
LYSIS
INFO
RMA
TION
DATA
VIZ
DECI
SION
-MAK
ING
100% 100% 100%

BIG TECH ANALYTICS BUSINESS SMALL
DATA PARTNERS EFFORT DATA
S
LG O RITHM
A
OA RDS/
ASHB
A LYSIS/D
AN
ANALYTICS OPPORTUNITIES
10
A PANDEMIA
MUDA TUDO
A REDE
@cappra
FRÁGIL
redes,
dados,
vírus e o
futuro da
sociedade
Sociedade do
futuro: a estrutura
da rede modificará → Monitoramento das redes
a sociedade → Antivírus ativado
(reorganização
sistêmica) → Redes reorganizadas
→ Agrupamentos sociais
→ A próxima geração
→ A rede da ciência de dados
A REDE → O próximo vírus
FRÁGIL
redes, → Informação como mecanismo de defesa
dados,
vírus e o → Ferramentas analíticas nas mãos da
futuro da
sociedade sociedade
Ricardo
Cappra
O sistema vai
se reorganizar
a partir de dados
para sobreviver
(rede antifrágil)
A REDE
FRÁGIL
redes,
dados,
vírus e o
futuro da
sociedade
Ricardo
Cappra
Se o presente é
@cappra
digital, o futuro
inevitavelmente
será analítico.
Ricardo Cappra
©Cappra Institute - All Rights Reserved. Confidential Material
@cappra
@cappralab
cappralab.com

Ricardo Cappra Aula 01

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APRESENTAÇÃO

O papel da liderança é incentivar O que movimenta o negócio A bitcoin é o futuro

Os quatro pilares da cultura

RICARDO CAPPRA RICARDO CAPPRA RAFAEL CHANIN

2018 index >> data culture project > analytical careers

analytical leadership 3/26/2019

DECISÃO AUTÔMATA ESTÁGIO 6

DECISÃO DASHBOARD ESTÁGIO 3

DECISÃO CENTRALIZADA ESTÁGIO 1

curva da evolução analítica

COLETAR MUITOS DADOS

ANÁLISE E APRENDIZAGEM EM TEMPO REAL

todo o seu trabalho.

+50% dos entrevistados acham que a quantidade de informações que

recebem diariamente é prejudicial para a realização de seu trabalho.

94% dos entrevistados em algum momento se sentiram sobrecarregados

25% SOBRECARGA DE INFORMAÇÃO

19% Criação de conteúdo

19% Leitura de conteúdo

17% Reuniões / Interação social

10% Procura e Pesquisa

CRESCIMENTO EXPONENCIAL DOS DADOS

2011 2014 2018 2021 2025

CAMPO MULTIDISCIPLINAR QUE REÚNE CONCEITOS DA CIÊNCIA DA

DOIS PARADIGMAS DA CIÊNCIA DE DADOS:

O CORAÇÃO DA CIÊNCIA DE DADOS É

SEMPRE FAZER PERGUNTAS.

POR QUE ISSO ACONTECEU? T

investigar problemas através dos dados

COMO CASAIS SE CONHECEM, POR DÉCADA

HÁBITOS DIÁRIOS DE NORTE-AMERICANOS

REDUZIR PARA CONSEGUIR AS ENXERGAR AS COISAS IMPORTANTES

QUAL O MELHOR COMO DISTRIBUIR O

LIGAÇÕES CARACTERÍSTICAS MOVIMENTAÇÕES

QUALIFICAR ESSAS VARIÁVEIS (DADOS) @cappra

ORGANIZAR OS TIPOS DE INFORMAÇÃO

CLASSIFICAR E PONDERAR PESO/IMPORTÂNCIA DE CADA ELEMENTO

DEFINIR O TIPO DE ANÁLISE MAIS ADEQUADA

CRIAR UM MODELO ANALÍTICO PARA ESSE PROBLEMA

CRIAR UM SISTEMA PARA AUTOMATIZAR ESSE PROCESSO

EXPERIMENT | ANALYSE | EXPLORE

ANALYTICS DATA SCIENCE

ORIENTANDO & SEGMENTANDO PELO

EMAIL SALES EMAIL

PRINT/TV EBOOK COMMU REVIEWS

AWARENESS EVALUATION PURCHASE USAGE REPURCHASE ADVOCACY

DIRECT MAIL BLOG EMAIL WEB EVENTS

O valor das empresas

POR QUE ISSO ACONTECEU? T

DATA SOURCES & APIs DATA RESOURCES

TEMPO REAL DIÁRIA SEMANAL MENSAL ANUAL

alertas dashboards relatórios análises comparativos

*a simple six-step framework for agile analytics by Phil Simon

EXECUÇÃO compilada trabalho

ORIENTADA POR da marca

AMBIENTE EXTERNO ENZIMAS

FILTRO AMBIENTE EXTERNO

PROBLEMA DADOS OU ANALISAR DADOS

FEELING (F) OU DADOS (D)?

100% 100% 100%

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