EXPONENTIAL TRANSFORMATIONS.

PERFORMANCE FIRST

ESTUDO

TIKTOK

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O TIKTOK

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Contexto

O TikTok é hoje um dos aplicativos

mais baixados, superando o Instagram
e Facebook.

Em 2020, com o início da pandemia, se

tornou um fenômeno por ser interativo,
original e divertir as pessoas na
quarentena.

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 ‘’Nossa missão é inspirar a
criatividade e trazer alegria’’

Fonte: TikTok. Cadastra Confidential and Proprietary

TikTok | Dados da rede

O Brasil é o segundo país com maior número

de usuários ativos.

Atualmente a rede possui mais de 1 bilhão de

usuários, cerca de 14% da população mundial,
sendo 4,72 milhões de usuários brasileiros.

No território brasileiro, 59% dos usuários são do

gênero feminino, 39% do gênero masculino e
2% não se identificam com nenhum dos dois.

66% dos usuários possuem menos de 30

anos, tendo como maioria entre 16-24 anos.

Fonte: Shopfy. Cadastra Confidential and Proprietary

 TikTok | Dados da rede

Mesmo com um público

majoritariamente mais jovem, é
indispensável pensar sempre em
conteúdos de fácil acesso a todos.

Fonte: TikTok. Cadastra Confidential and Proprietary

TikTok | Compras e anúncios

De acordo com o próprio TikTok, cerca de 25%

dos usuários buscam por produtos após vê-los
na rede social.

Pesquisa feita pela OpinionBox mostra que

38% dos usuários compram algo após ver um
anúncio na plataforma.

Em comparação a outros aplicativos, como

YouTube por exemplo, a conversão no TikTok é
considerada positiva.

Fonte: Shopfy. Cadastra Confidential and Proprietary

TikTok for Business

O TikTok for Business é utilizado principalmente com o

propósito de interação, engajamento e divulgação de
marca.

Com métricas de desempenho, insights e ferramentas

para criação, o uso da plataforma deve ser avaliado para
cada empresa, pois a rede é bem diferente de outras
no mercado.

Porém, estudo feito por especialistas do Grupo MD

mostra que os usuários da veem como positivo a
presença corporativa na plataforma.

Fonte: WebCompany Cadastra Confidential and Proprietary

TikTok for Business

Pesquisa realizada pela Opinion Box, mostra que:

dos entrevistados já deixaram de

comprar, ou consumir, algum produto
após ver críticas negativas no TikTok;

afirmam seguir ao menos uma

marca na rede;

acreditam que a plataforma pode

aproximar marcas/empresas e pessoas.

Esses dados reforçam a necessidade das marcas

se posicionarem na plataforma.

Fonte: Opinion Box Cadastra Confidential and Proprietary

TikTok for Business

73% 61% 66% 47%

já conheceram gostam de ficar já conheceram só entram no TikTok
várias músicas por dentro da produtos que nunca quando não tem
pelo TikTok trends do TikTok tinham visto no TikTok mais nada para fazer

Fonte: Opinion Box Cadastra Confidential and Proprietary

TikTok for Business
Um estudo realizado realizado pela Nielsen revela que:

73%
dos usuários entrevistados
acham que as publicidades
feitas na plataforma são
únicas e diferentes.
63%
consideram que os anúncios
misturados a conteúdos tornam
a experiência mais fluída com a
sensação de estar consumindo
conteúdo orgânico.

Fonte: NewsRoom Cadastra Confidential and Proprietary

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MARCAS E
CASES NO
TIKTOK
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Overview

O TikTok é uma plataforma onde a cultura,

comunidade e comércio se unem para
inspirar a criatividade.

Através da rede, é possível criar uma conexão

maior com os usuários, algo desejado pela
Geração Z que é a principal usuária do TikTok.

Conteúdos únicos e originais acabam se

tornando virais, e como consequência atraem
novos seguidores e possíveis novos
compradores para as marcas.

Fonte: Consumidor Moderno Cadastra Confidential and Proprietary

Minha marca deve
estar na plataforma?
Do ponto de vista estratégico, segmentos
como moda, alimentação e tecnologia são
quem têm mais facilidade para criar estratégias
na plataforma. É importante ressaltar que
quanto mais flexível for seu segmento, melhor
para resultados.

A rede ‘’exige’’ estratégias menos tradicionais

e mais criativas, já que a faixa etária dos
usuários é, predominantemente, formada pelo
público jovem.

Se o seu negócio busca oferecer aos

consumidores conteúdos descontraídos e
divertidos, o TikTok é o lugar certo para
agregar sua estratégia.

Fonte: Folha Cadastra Confidential and Proprietary

Importante

Não esqueça de sempre promover uma

diversão segura para a audiência.
A plataforma está sempre aprimorando seus
recursos para manter o bem-estar da sua
comunidade, é importante que sua marca
faça o mesmo.

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TIKTOK
SHOPPING

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Nova oportunidade

O TikTok Shopping é uma série de iniciativas que

auxilia os usuários na descoberta de marcas e
aquisição de produtos ou serviços. Todo o
processo, inclusive a entrega dos produtos, pode
ser feito pelo TikTok, mas também é possível que
empresas o façam com terceiros.

A inspiração para essa coletânea de recursos vem

do próprio comportamento dos usuários que
usam o aplicativo para recomendar ou fazer
resenhas sobre produtos.

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Nova oportunidade

A hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (“o TikTok me fez

comprar”, em tradução livre), é uma espécie de
boca-a-boca digital, tem bilhões de visualizações.

Dessa forma, o TikTok está possibilitando que perfis

comerciais criem uma aba com o catálogo de seus
produtos, desenvolvendo assim links para uso em
lives, vídeos no feed e modelos de anúncios que
permitem inclusão de produtos, como o Collection
Ads e o Dynamic Showcase Ads.

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A FORÇA
DO TIKTOK

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Além da criatividade

Em recente pesquisa, realizada pela Nielsen, o

app é o único que os usuários apontam o
principal uso como ‘’para elevar o ânimo”,
tornando o app um dos mais autênticos e
onde todos são aceitos.
88% dos entrevistados considera a plataforma
um lugar para se expressar livremente.
81% sentem que podem ser eles mesmos.
60% diz que a descoberta de novos conteúdos
é a principal razão de uso.
Isso mostra que a plataforma não é usada
somente para entretenimento, mas também
como fonte de bem-estar e aceitação.

Fonte: NewsRoom TikTok Cadastra Confidential and Proprietary

Marketing de influência

Apesar de ainda dividir opiniões, o aplicativo

cada vez mais ganha espaço no mercado.

Prova disso é que a plataforma vendo sendo

priorizada nas ações de marcas em suas
estratégias. O estudo “2022 - The State of
Influencer Marketing” aponta que o TikTok é
mais escolhido do que o YouTube, por
exemplo.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Marketing de influência

Esse mesmo estudo ainda revela que 55% dos

conteúdos patrocinados são feitos em
colaboração com micro influenciadores, trazendo
uma nova tendência ao mercado.

A plataforma é muito bem vista para o uso de

marketing de influência aos olhos dos
consumidores, já que a maioria dos usuários veem
verdade e se identificam com os conteúdos
consumidos no app.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Além da cultura

Cultura vai muito além do que se consome e o

TikTok não é somente ‘’o aplicativo onde a
Geração Z faz dancinhas”.

Atualmente o TikTok domina tudo o que é

tendência e descobertas, grande parte da cultura
está inserida nele.

Nossos hábitos e comportamentos passaram a ser

explorados em formas de trend e é comum ver
pessoas se sentirem representadas por um vídeo
viralizado na rede.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Além da cultura

O aplicativo, hoje, é a principal fonte dos usuários

sobre música, moda e inclusive assuntos como
saúde mental e educação financeira.

De forma acessível, interativa e criativa,

influenciadores têm trazido, cada vez mais,
entusiasmo em seus usuários sobre assuntos
importantes e relevantes.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Principal Meio de Compra

Já pensou que alguns minutos rolando o feed poderia

gerar receita para a sua marca? É isso que o TikTok tem
feito com Geração Z.

As livestreams têm sido uma das principais portas de

entrada para vendas, com a ajuda de influenciadores. E,
segundo matéria da NBC News, o TikTok se tornou um dos
maiores contribuintes para essas vendas através de lives.

A explicação seria pela facilidade e proximidade do

influencer, ou marca, com o público. O espaço abre a
chance de um diálogo em tempo real, onde clientes
podem fazer perguntas e oferecer feedbacks
instantaneamente.

Uma excelente oportunidade para o mercado brasileiro.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

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TENDÊNCIAS NA
PLATAFORMA
EM 2022
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Lugar para Vozes da Mudança
O TikTok também é um lugar para que pessoas
engajadas com pautas e causas sociais
ganhem visibilidade.

Uma pesquisa conduzida pela Adobe mostra que

38% dos consumidores tendem a acreditar mais
em marcas que trazem pautas ligadas a
diversidade.

Pesquisa recente feita pela KPMG em diversos

países, inclusive no Brasil, mostrou que 1 em
cada 4 consumidores leva em consideração
pelo menos um aspecto de ESG
[Environmental, social, and corporate
governance] ao decidir por uma compra. ntre
outras.

Fontes: YOUPIX | Exame Cadastra Confidential and Proprietary

Influencers

Se uma marca busca por maior visibilidade e

alcance, firmar parcerias com influencers na
plataforma é o melhor caminho.

Com uma boa estratégia e conexão entre os

influencers e os produtos oferecidos, é possível
conseguir resultados significativos, já que de acordo
com a Forbes, em 2021, os influencers arrecadaram
mais de 55,5 milhões de dólares através de
parcerias.

Conteúdos criados por influenciadores tendem a se

tornar ainda mais um pilar nas estratégias de
conteúdo.

Fonte: WebCompany Cadastra Confidential and Proprietary

Conversas em foco

O ano de 2022 tende a ser um ano onde os

consumidores, seguidores e todas as pessoas no
geral, vão fazer parte de narrativas.

Fazer com que os consumidores tenham

somente o direito de consumir já não funciona.

O consumidor quer se sentir parte da história

dos produtos e de marcas. Por isso, trazer eles
para conversas torna mais fácil a comunicação e a
inclusão geral.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Responsabilidade Digital

Com a tecnologia cada vez mais presente em

nossos hábitos e comportamentos, vem a
responsabilidade sobre o que fazemos e
consumimos.

2022 é um ano onde ética nas relações virtuais

e responsabilidade digital se tornarão exercícios
a serem feitos por cada um como cidadão digital.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Enriquecendo a Experiência

Dando uma maior liberdade criativa para os

usuários da rede, o TikTok anunciou
recentemente que permitirá que os criadores
carreguem vídeos de até 10 minutos na
plataforma.

A novidade irá, gradativamente, chegar aos

usuários ao longo de 2022, como uma estratégia
para bater de frente com o YouTube.

Fonte: YOUPIX Cadastra Confidential and Proprietary

Expectativas e principais
tendências para 2022

Novas políticas para

apoiar o bem-estar
da comunidade;

Social Shopping:
compras através da
plataforma; Botão de repost
(semelhante ao
retweet do Twitter)
de conteúdos que
poderá ser acessado
Atualização do pela aba de
algoritmo dando compartilhamentos;
controle ao usuário
dos conteúdos que Envio de vídeos por
o usuário quer mensagens diretas;
evitar;
Crescimento do
marketing de
influência;
Acesse aqui o report Year on
TikTok, criado pela plataforma.

Fonte: G1 e Hootsuite, 2021. Cadastra Confidential and Proprietary

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PRINCIPAIS
INFLUENCIADORES
NO BRASIL

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 virginiafonseca
FOLLOWERS
30.5M

CARREIRA
Empresária e influencer.

FOCO
Dicas de moda e beleza

Fonte: Super Listas e TikTok

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 larissamanoela
FOLLOWERS
24.5M

CARREIRA
Atriz e influencer.

FOCO
Lifestyle, moda e beleza.

Fonte: Super Listas e TikTok

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 whinderssonnunes
FOLLOWERS
20.6M

CARREIRA
Humorista e empresário.

FOCO
Humor e lifestyle

Fonte: Super Listas e TikTok

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 marimariamakeup
FOLLOWERS
20.2M

CARREIRA
Maquiadora e empresária.

FOCO
Beleza e lifestyle

Fonte: Super Listas e TikTok

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 maisa
FOLLOWERS
18.2M

CARREIRA
Atriz

FOCO
Moda, beleza e lifestyle.

Fonte: Super Listas e TikTok

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 lucasranngel
FOLLOWERS
17.5M

CARREIRA
Influencer

FOCO
Humor e lifestyle

Fonte: Super Listas e TikTok

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 vittorfernando
FOLLOWERS
10M

CARREIRA
Influencer

FOCO
Moda, humor e lifestyle

Fonte: Super Listas e TikTok

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OPORTUNIDADES

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Oportunidades

Editor de Modelo de
Vídeo TikTok Smart Video Vídeo
TikTok
Creator permite que você crie Soundtrack o TikTok trata de
de forma integrada e remixar e recriar -
Marketplace flexível, tudo em um
com Smart Video
você não precisa
Soundtrack, você
é uma ferramenta só lugar. Adicione construir tudo do
pode encontrar áudio
para encontrar música, texto em uma zero. Com o modelo
perfeito para o seu
opções de criadores e variedade de fontes e de vídeo TikTok
conteúdo, tudo de
influenciadores. cores, efeitos criativos, permite que você
dentro do TikTok.
transições e muito crie anúncios de alta
mais para fazer seu qualidade a partir de
conteúdo se destacar mais de 100 modelos
enquanto permanece personalizáveis.
fiel à plataforma.

Fonte: Adespresso, 2021.. Cadastra Confidential and Proprietary

Oportunidades
Indústria da Moda
A moda se tornou um dos pilares
do aplicativo, a ponto de moldar a
moda contemporanea. Peças
desejo, tendências do momento e
lançamentos são alguns dos
pontos trazidos por
influenciadores que impactam
diversos consumidores.
Marcas como Calvin Klein,
Sephora, Gucci e Prada são
algumas das que adotaram o
TikTok como parte de suas
estratégias.
Cuidado e
bem-estar
Um dos assuntos cada vez mais
presentes não apenas na
plataforma, mas também no
cotidiano, também traz uma
ótima oportunidade para
farmácias e para o setor de
beleza, por exemplo.
É fácil encontrar dicas de make e
skincare, por exemplo, na rede, o
que abre portas para conteúdos
que atraiam mais consumidores
para o seu negócio.
Setor varejista
Não é novidade que a plataforma
inspira novas experiências, mas
também influencia
comportamentos de compra.
Contando com as ferramentas
presentes no TikTok e na
influência da rede, marcas como
Walmart e Americanas investem
na rede para impulsionarem
seus negócios de vendas on-line.
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Oportunidades

Seja criativo.
Transmita
POSITIVIDADE.

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BOAS
PRÁTICAS

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Formatos | Feed

FORMATO
.MP4 9:16 - Paisagem cheio
1920 x 1080 px
DIMENSÕES
1920 x 1080 px
TAXA DE PROPORÇÃO
Paisagem cheio 16:9 (1920 x 1080 px)
Quadrado 1:1 (1080 x 1080 px) 1:1 - Quadrado
Vertical 4:5 (1080 x 1350 px) 1080 x 1080 px

TAXA DE FRAMES MÍNIMA

30fps
4:5 - Vertical
RESOLUÇÃO MÍNIMA
1080 x 1350 px
720p
DURAÇÃO DO VÍDEO VÍDEOS
15 a 60 segundos Tempo máximo:
60 segundos
TAMANHO DO ARQUIVO
Tempo recomendado
Até 287.6 MB (iOS) e 72 MB (Android) 15 segundos

Fonte: TecMundo, 2021.

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Formatos | Anúncios
RECOMENDAÇÕES DE DESIGN | VÍDEO IMAGEM DE EXIBIÇÃO DO ANÚNCIO
FORMATO FORMATO
.MP4, .MPEG, .MOV ou .AVI .PNG, .JPEG ou .JPG
DIMENSÕES TAXA DE PROPORÇÃO
720 x 1280 px 1:1
640 x 640 px
TAMANHO DO ARQUIVO
1280 x 720 px
Máximo 50 KB.
TAXA DE PROPORÇÃO
16:9, 1:1, 9:16
TAXA DE FRAMES MÍNIMA
30fps
RESOLUÇÃO MÍNIMA
720p
DURAÇÃO DO VÍDEO
5 a 15 segundos
TAMANHO DO ARQUIVO
Máximo 500 MB

Fonte: TecMundo, 2021.

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Highlights

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Highlights

Há algo no TikTok que cria e transmite confiança nos seus

usuários, por ser uma plataforma onde se encontram
pessoas reais e genuínas. Por isso, o TikTok pode ser
considerado uma ótima ferramenta de marketing para:

● Obter mais engajamento, sem o mesmo

esforço exigido em outras redes sociais;
● Crescimento de confiança e aproximação
do público com marca;
● Criar relevância e obter autoridade;
● Alto potencial de vendas e de viralização.

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 São Paulo

Quer que a sua Av. Eng. Luís Carlos Berrini 1511, 17º andar
Brooklin São Paulo | SP
04571-011 | +55 11 5049.2726

marca também faça

sucesso no TikTok
TikTok?
Porto Alegre
Av. Independência 1299, 3º andar
Moinhos de Vento Porto Alegre | RS
90035-077 | +55 51 3330.8459

Fale com a gente. Londres

Fox Court | 14 Gray’s Inn Road
Londres
UK WC1X 8HN | +44 794 647 2006

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