UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

FACULDADE DE FILOSOFIA, LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS

Rafael Gelli Ballestero Dias NUSP: 12515201

Elaboração Individual de Projeto de Pesquisa

O desenvolvimento econômico dos arredores do Allianz Parque

São Paulo
2022
Universidade de São Paulo
Sumário

1- Introdução ...........................................................................................................................3

2- Justificativa .........................................................................................................................4

3- Objetivos ............................................................................................................................5

4- Hipótese ..............................................................................................................................6

5- Metodologia .......................................................................................................................7

7- Fundamentação Teórica .....................................................................................................8

6- Cronograma ......................................................................................................................11

7- Bibliografia .......................................................................................................................12

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 1-INTRODUÇÃO

Os anos anteriores a Copa das Confederações de 2013, a Copa do Mundo de 2014 e as

Olimpíadas de 2016 foram marcados pela construção e modernização de estádios de futebol em
arenas multiuso. Nesse mesmo tempo se desenvolveu o processo de remodelação do antigo
estádio do Palmeiras, o Parque Antarctica, em uma nova arena multiuso, o agora Allianz Parque,
marcado por aquilo que há de mais representativo na forma de se organizar o futebol durante a
economia neoliberal. Com essa mudança da forma qual assume o estádio, muda-se também a
forma como se dá o seu uso, e com a mudança de seu uso, muda-se também o uso dos arredores
do sítio no qual está localizado, gerando com isso novas estruturas, novas organizações do espaço
e novos perfis de pessoas que por ali passam. Assim, com essa pesquisa buscaremos entender
quais os efeitos gerados no espaço ao redor do Allianz Parque pela arenificação do estádio do
Palmeiras.

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 2-Justificativa 

Apenas considerando o uso como estádio de futebol do Allianz Parque, o volume médio
de público em uma partida do Campeonato Brasileiro foi de mais de 35 mil pessoas por jogo no
estádio (CBF, 2022). Sendo assim o 3º clube no Brasil com mais público médio a visitar o seu
campo, fazendo com que então esse espaço fosse altamente ocupado, e por conseguinte, tendo a
possibilidade de passarem pelas dependências do  Allianz Parque e arredores do local, para
assistir ao Palmeiras.
A remodelação de estádio para arena multiuso configurou a mudança do maior elemento
que a paisagem da região tinha, já com isso mudando consideravelmente a região, porém a
atribuição da possibilidade de novos usos ao objeto Allianz Parque gerou novas mudanças
perceptíveis no cotidiano do seu entorno e no entorno do bairro, e mudanças que ainda não
conseguimos perceber.
O desenvolvimento do conhecimento referente aos impactos urbanos das estruturas
criadas para os megaeventos ou até mesmo o desenvolvimento do futebol e sua relação com a
urbanização, além  de pesquisas de como a transformação de estádios para arenas impactam nos
modos como se comportam os torcedores, já são conhecidos e usados como referenciais teóricos
para pesquisas do tema. Com a possibilidade de uma pesquisa que seja um levantamento
documental e de dados sobre o os usos do local aos arredores e quem os usa, a partir de um
estudo de caso, é a possibilidade de enriquecer o campo que trate desse tema com uma
documentação qualitativa e quantitativa, especialmente sobre o Allianz Parque e seu entorno,
entre os bairros de Perdizes e da Água Branca.

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 3-OBJETIVOS

3.1-Objetivo Geral: 

Realizar a exploração e a descrição da mudança do espaço em torno do Estádio Allianz

Parque, seja em novas estruturas, seja a mudança, ou o novo uso, de estruturas já existentes que
surgiram com a sua arenificação e a exploração e a descrição de uso de estruturas que foram
criadas com o processo de multiuso da arena, para então entender o perfil de quem são as pessoas
que usam esse objeto.

3.2-Objetivos Específicos: 

1. Levantar quantos novos comércios foram abertos ao seu redor após a data de inauguração
como Allianz Parque 
2. Levantar o número e tipo construção de empreendimentos imobiliários ao redor do
estádio após a data de inauguração como Allianz Parque 
3. Documentar novos usos típicos da área ao entorno após a data de inauguração como
Allianz Parque 
4. Identificar novos usos que se deram ao objeto Allianz Parque com a sua remodelação em
arena multiuso
5. Levantamento do número de clientes dos principais comércios atualmente existentes que
se dão ao redor do estádio
6. Levantamento do número de pessoas que usufruem dos novos objetos desenvolvidos
devido ao perfil de arena multiuso.
7. Pesquisa de classificação demográfica e econômica das pessoas que consomem dos
principais comércios ao redor do estádio.
8. Verificar a comparação entre o desenvolvimento das economias de comércio ao redor do
estádio dentro da teoria dos dois circuitos da economia urbana 

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 4-Hipóteses

Tendo em vista o problema geral e os objetivos específicos colocados, levantamos as

seguintes hipóteses:

1. Com a arenificação do estádio um maior número de atividades passou a ocorrer, tanto

no próprio objeto como fora, assim um maior número de pessoas usufrui dessas estruturas,
contudo essa população em um recorte social menor devido a maior padrão de consumo.

2. O desenvolvimento do Allianz Parque foi uma forma de disputa na competição

interurbana, feito para se buscar não perder competitividade entre outras estruturas de mesmo
gênero desenvolvidas para megaeventos, como a Copa de 2014 e as Olimpíadas Rio 2016.

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 5-Metodologia

Esta pesquisa será de realização fundamental, ou seja, objetiva o avanço do conhecimento

teórico e de dados sobre o como a arenificação de um estádio mudou o uso do seu entorno, tendo
profundidade descritiva, com a origem de dados parte vindo do trabalho realizado em laboratório
com dados de campo e documentais, e parte vindo de origem de trabalho campo de dados vindo
de campo. Com parte dos dados tendo origem documental a pesquisa poderá manter uma
temporalidade longitudinal. A natureza da pesquisa será Quali-Quantitativa, tendo em vista que
os dados levantados serão usados para a descrição da paisagem e suas mudanças, porém não
havendo a pretensão de ser uma pesquisa com delimitação de correlação, mas mantendo a
delimitação apenas no campo do levantamento e na descrição do comportamento do objeto e suas
variáveis.

Para a realização do levantamento de dados documentais como os novos usos e eventos

que aconteceram no objeto Allianz Parque será usado o registro histórico institucional colocado
em seu portal online, além da realização do pedido da administradora do estádio em ceder a
documentação em fontes primárias para realização do levantamento das informações pretendidas.
O uso de imagens de satélites também será necessário para o mapeamento de empreendimentos
imobiliários que surgiram após a reinauguração do estádio.

A pesquisa em campo irá se caracterizar em duas frentes, uma sendo a realização do

mapeamento, quantificação e caracterização de circuito econômico de novos comércios que
surgiram após reinauguração do estádio e sua arenificação e a outra a realização de pesquisa
demográfica e socioeconômica dos usuários dos principais equipamentos ao redor da arena,
sendo estes caracterizados como tal ao decorrer da pesquisa de mapeamento, e dos eventos
realizados na arena.

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 6-Fundamentação teórica 

O Parque Antarctica foi fundado como o local de propriedade da Companhia Antarctica

Paulista, que tinha em seu destino o lazer dos funcionários da companhia. Seu uso como palco
dos jogos do primeiro Campeonato Paulista de Futebol fez surgir a construção da edificação de
um estádio, sendo possivelmente o primeiro estádio destinado ao futebol na história do Brasil. O
surgimento da prática do futebol no Parque Antarctica se inicia em 1902, local onde mais tarde,
em 1920, a equipe do Palestra Itália, futuro Palmeiras, vai se estabelecer como seu estádio pela
compra do parque. (Mascarenhas, 2014).

A criação do Parque Antártica e do destino de seu uso ao futebol não foge ao padrão da
época, sendo que a prática e o desenvolvimento do futebol têm em sua estrutura de difusão
localizada no avanço dos modernos centros urbanos e o desenvolvimento da revolução industrial,
sendo os efeitos materiais e simbólicos o estopim para sua popularização, onde mais tarde sua
prática profissional, absorvida pelo modo de reprodução capitalista, se transformara em
mercadoria (Mascarenhas, 2011). 

Tendo como marco a atuação do governo de Margaret Thatcher e da FIFA após o desastre
Hillsborough1, no reordenamento ao modo como se presenciava o futebol na Inglaterra, o
neoliberalismo se tornou o modo de reprodução econômico  da mercadoria futebol. Assim as
estruturas que cercavam o esporte e os clubes que o praticavam, como os estádios,  ganharam
novos contornos e funções. Esses novos estádios se transformam em arenas e buscados serem
padronizados pela FIFA, e assim foram marcados pela implementação de “segurança,
previsibilidade, controle e, acima de tudo – embora veladamente –, rentabilidade e elitização”
(Mascarenhas, 2013). Com isso, economicamente, os antigos estádios ganham nova relevância e
passam a se tornar ativos do clube, estádios que antes desempenhavam a função de um estádio-
arquibancada passa então a desempenhar a função de um estádio-shopping, marcado então como
o local de consumação de mercadoria (Pereira, 2020). 

1
Disponível em: https://trivela.com.br/inglaterra/por-que-tragedia-de-hillsborough-aconteceu-e-o-que-mudou-
depois-dela/
8
 No processo de competição entre os lugares, entre as cidades, a fim de acelerar a
movimentação econômica ou criar o sentimento de um clima propício para negócios
(HARVEY,1996) a organização e construção de novas estruturas que possam responder a isso vai
surgindo. O processo de candidatura e os episódios da Copa de 2014 sediada no Brasil e a das
Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro são reflexos de tal processo de disputa na impulsão desses
lugares ao mundo a fim de atração econômica. 

Próximo à época de definição dos estádios que seriam remodelados ou construídos para
sediaram a Copa de 2014 já era discutido pelos participantes políticos da Sociedade Esportiva
Palmeiras a possibilidade de uma reforma na estrutura de seu estádio. Contudo, apenas em 2011 o
Palmeiras e a WTorre, empresa que fica encarregada da realização das obras, entram em um
acordo para realização da reforma, a qual só foi entregue pronta em novembro de 2014,
transformando o antigo Estádio Palestra Itália, também conhecido popularmente como Parque
Antarctica no atual Allianz Parque, sendo gerido pela própria WTorre. O Palmeiras chegou a
pretender concorrer como a sede paulista para a Copa, mas não levou adiante tal projeto (Leão e
col, 2017).

Mesmo não levando adiante a pretensão de sediar alguns jogos de copa do mundo, o novo
estádio da equipe palmeirense voltou a ser usado após sua reforma que o colocou nos moldes
FIFA e gerou a capacidade da realização multiuso do estádio. A possibilidade multiuso, seja do
campo, seja do restante da estrutura do estádio da qual fez com que se aumentasse o número de
atividades que pudessem ocorrer ali, gerando novas possibilidades de viabilidade financeira que
não o esporte, de tal forma que essas atividades pudessem estar “superando o jogo como evento
principal de um espaço dedicado à prática do futebol” (MANDELLI, 2018, p. 76)

Pensando em uma das nossas problemáticas, sobre o desenvolvimento econômico ao

redor do Allianz Parque, com a transformação de estádio para arena multiuso podemos verificar o
sentimento geral dos comerciantes estabelecidos em volta da nova arena com a seguinte
passagem:  

“A quantidade de bares nos arredores do Allianz Parque aumentou desde sua

inauguração de 2014 […] A motivação dos comerciantes de abrir estabelecimentos é a

9
 crença de que o caráter multiuso da arena traga um perfil de consumidor de maior poder
aquisitivo.” (MANDELLI, 2018, p. 144)

Mandelli (2018), ao fazer um registro etnográfico dos arredores do Allianz Parque em sua
tese de mestrado, traz também a  marcante presença de ambulantes ao redor do estádio ao apontar
a presença de vendedores de bebidas, camisas, bandeiras, pizza, etc. Em outro caso, Sousa (2014)
vai nos apresentar que o bairro no qual está inserido o objeto Allianz Parque teve um histórico
industrial que gerou fatores transformadores e impulsionou o surgimento de diversos complexos
de escritórios e shopping centers, elementos que geram uma alta especulação imobiliária.

Com essa dupla presença de tipos econômicos nos apoiaremos então na categorização de
Milton Santos (1979) da teoria dos dois circuitos da economia urbana, para então poder realizar o
mapeamento e categorização dos comércios ao redor do atual Allianz Parque no decorrer de
nossa pesquisa. Se apresentando o circuito inferior como aquele descrito por Mandelli no
conjunto de ambulantes ao redor do estádio, sendo “um circuito não moderno, que compreende a
pequena produção manufatureira, frequentemente artesanal, o pequeno comércio de uma
multiplicidade de serviços de toda espécie” (SANTOS, 1979, p. 155), e o circuito superior
“constituído pelos bancos, comércio e indústria de exportação, indústria urbana moderna,
serviços modernos, atacadistas e transportadores” (SANTOS, 1979, p. 31) como aquele trazido
por Sousa ao descrever o processo de especulação imobiliária e de organização centros
comerciais. 

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 7-Cronograma de Atividades

Para desenvolver os trabalhos descritos acima, segue o cronograma de realização da

pesquisa.

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Bibliografia

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