GUIA DE REGISTRO DE

MARCAS
PARA INFOPRODUTORES

POR JAMÍRIA MELO

 INTRODUÇÃO
A pandemia foi um divisor de águas
para mim profissionalmente. Com a
expansão do mercado digital, deixei de ser
apenas uma consumidora de
produtos/serviços digitais para atuar
ativamente com empreendedores digitais
para desenvolver seus negócios de forma
segura e simples. De forma a minimizar os
riscos do processo de empreender,
tornando o direito seu aliado no
crescimento sustentável do negócio a
longo prazo.

Um dos problemas mais comuns e

negligenciados no mercado digital é o
registro de marca, pois não é visto como
prioridade, o que é um grande erro, uma
vez que somente é dono da marca quem
possui o registro. Não importa se você tem
anos usando a marca ou se a criou ontem,
está contando com a sorte e pode perder
sua marca a qualquer momento.

@jamiriamelo
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CAPÍTULO 1

Mas afinal, o que é uma MARCA?

Uma marca é um sinal distinto,

visualmente perceptível, capaz de
identificar e distinguir serviços e produtos
de outro idêntico, de origem diversa.

CURIOSIDADE: Aqui no Brasil é permitido

registrar apenas marcas visuais. Registro
de sinais sonoros, gustativos e olfativos não
são permitidos. Nos Estados Unidos o
rugido do Leão, do estúdio MGM, do
cinema foi passível de registro. Eles
entendem que o rugido é uma extensão da
própria marca.

@jamiriamelo
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O conceito de MARCA pode ser subdividido

em 4 formas diferentes, são elas:

nominativas: composta por números ou

palavras;
figurativas: possuem desenhos, imagens,
algarismos isolados ou ideogramas;
mistas: uma combinação de imagens e
palavras;
tridimensionais: é a forma propriamente
dita do produto.

CURIOSIDADE O formato da garrafa da coca -

cola é registrado como marca tridimensional

e por isso a garrafa da Coca-Cola é única e

não pode ser replicada. Assim como o

formato do chocolate Toblerone.

@jamiriamelo
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Vale ressaltar que o registro é somente para o
tipo de marca solicitado, ou seja, se sua marca
é composta por imagens, palavras ou
números, o ideal é que faça a indicação de
marca MISTA no pedido de depósito, pois para
cada tipo de marca um novo registro será
solicitado.

Caso precise realizar mudanças em sua marca,

como a logo, forma, depois de ter entrado
com o pedido, um novo processo de pedido
deve ser realizado para regularizar a marca.
Vale lembrar que essa exigência não é válida
para mudança de cores, certo?!

CURIOSIDADE: Hoje temos apenas 30% das

marcas disponíveis no mercado que são passíveis
de registro. Sabe o que isso significa? Que 70%
das marcas disponíveis já estão sendo utilizadas
ou estão registradas. Ou seja, quanto mais tempo
você esperar para registrar a sua marca, mais
aumentam as chances de você não conseguir num
futuro próximo.

AGORA QUE VOCÊ APRENDEU O QUE É

MARCA, ENTENDA O QUE É O REGISTRO

DE MARCA:

@jamiriamelo
 06
O registro de marca é um documento que
assegura a propriedade e o uso exclusivo
da marca em território nacional, pelo prazo
de 10 (dez) anos, contados da data de
concessão do registro. Ele deve ser
prorrogado pelo dono da marca
novamente, um ano antes do término dos
10 anos. Não o fazendo nesse prazo poderá
fazê-lo nos últimos 06 meses antes da
expiração do prazo.

QUAIS SÃO AS VANTAGENS DO

REGISTRO DE MARCA PARA MINHA

EMPRESA?

O registro de marca te assegura

exclusividade em território nacional,
proprorciona tranqulidade, segurança,
possibilidade de licenciamento da marca a
terceiros (desde que este pague pelo seu
uso). E, ainda é um mecaniscmo legal no
combate a concorrência desleal, plágio,
pirataria,cópias e outros eventuais
problemas que possa surgi.

Só o registro garante a propriedade da

marca, não importa se tem dias ou anos
que utiliza. Sem este documento está
arriscando, a perde sua marca a qualquer
momento. Vale a pena??

@jamiriamelo
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Com o registro, a sua marca se torna um
bem intangível, o que junto com softwares
e base dados são os os bens mais preciosos
de uma empresa, atualmente, em especial
no mercado digital.

Entenda que a propriedade de uma marca

não é apenas um documento, ela
representa o início da construção do seu
negócio de forma sustentável e segura.

Uma marca bem sucedida e consolidada

não vende apenas produtos ou serviços, ela
vende e transmite sentimentos,
proporciona status, gera identificação com
o público e CONEXÃO.

Isso fica claro quando analisamos

determinadas marcas e o seu público alvo,
como por exemplo: a Apple, Mercedes,
BMW, Louis Vuitton, Victor Hugo,Chanel,
Dior, Starbucks e tantas outras, nenhuma
delas são propriamente concorrentes,
ainda que estejam no mesmo setor.Elas
não vendem somente produtos ou serviços,
elas proporcionam experiências de conexão
com o seu público-alvo e entregam o que
eles desejam da melhor maneira possível.

@jamiriamelo
Destaca-se ainda, que sua marca pode passar a
integrar a estratégia do seu negócio. Uma vez
consolidada no mercado, abre-se a possibilidade de
licenciar a terceiros para que possam comercializá-la, o
que gera um ganho de royalties para você/licenciador e
agrega valor à empresa licenciada.

POR QUÊ DEVO REGISTRAR A

MINHA MARCA?

Para explicar isso, vou utilizar um caso

emblemático de licenciamento de marcas muito
conhecido: o uso da marca Ovomaltine. A
Ovomaltine é uma marca suíça que existe desde
1904. Chegou ao Brasil em 1930, a partir de 1959
passou a integrar o portfólio de produtos do
Bob’s, e que tinha de 2005 a 2016 o contrato de
licença exclusiva, com o famoso “Milkshake
Ovomaltine” do Bob,’s que marcou diversas
gerações e que atualmente é de uso exclusivo da
McDonald'’s.

Você sabe por que o Bob 's não utiliza mais a

marca Ovomaltine?

Porque ele deixou de fazer a renovação do

licenciamento junto à Ovomaltine. Aproveitando
da situação, a McDonald 's licenciou o uso da
marca Ovomaltine para o Milkshake e hoje detém
a exclusividade.

@jamiriamelo
 09

Consegue perceber o quão importante foi essa jogada

estratégica da McDonald’s?

Ao fazer isso, a McDonald 's não só agregou ainda mais

valor ao seu negócio, no segmento de sobremesas,
trazendo uma forte influência de outra marca para
junto dela, como também aumentaou sua distância
para os seus concorrentes.

O segredo da marca é gerar desejo não apenas nos

seus consumidores, mas também nos seus
concorrentes, é o que vemos nesse caso envolvendo a
McDonald 's e o Bob' s, ninguém paga por algo que
não lhe traga benefícios.

São por essas razões situações trazidas acima que você

deve registrar sua marca, e não por uma determinação
legal.

@jamiriamelo
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CAPÍTULO 2
COMO FAZER O REGISTRO DE

MARCA DE FORMA

SIMPLIFICADA?

O registro de marca é um processo

administrativo que se inicia com o pedido de
depósito da marca. A duração é em média de 01
ano e 06 meses para conclusão. É composto de
diversas etapas e prazos que devem ser
observados, por isso fique atento aos avisos que
você receberá por e-mail. Caso perca os prazos, o
processo pode ser indeferido e você vai precisar
iniciar do zero novamente.

O que poucas pessoas sabem é que não é

necessário advogado ou empresa para fazer o
registro de marca, você, infoprodutor pode fazer
esse pedido direto no Instituto Nacional de
Propriedade Industrial, observando com cuidado
o material e manual disponibilizado no site do
INPl.

Segue um organograma para iniciar o registro de

sua marca, que se dá por meio do edido de
depósito.

Primeiro passo:

PEDIDO DE DEPÓSITO: Acesse o site e siga as

seguintes orientações:

www.inpi.gov.br

@jamiriamelo
 Ler manual de marca

Cadastrar

quanto as proibições

usuário no e-INPI
para nome da marca

Enquadramento

Busca de

da marca:
anterioridade no site

nominativa;
do www.inpi.gov.br
mista; figurativa

ou

tridimensional

Consulta lista de

serviços ou

Emitir/Pagar GRU
produtos

disponivel no

site e escolher as

que se enquadre

a marca

Preenchimento

APÓS pagamento

do formulário
Acessar o sitema E-

com os dados da
marcas
marca - MUITA

ATENÇÃO!!

@jamiriamelo
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Anexar as imagens
e documentos em
PDF légiveis

FINALIZAR
Aceitar as declarações do
formulário e enviar. Salve o
comprovante do número
de protocolo para
acompanhamento.

Todo esse passo a passo é APENAS PARA O

PEDIDO DE DEPÓSITO.

@jamiriamelo
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Segundo passo: PEDIDO DA MARCA

Análise do pedido

Pode haver

Depósito
solicitação de

documentos e mais

ou informações sobre

a marca. Se não

cumprir o pedido

será INEXISTENTE.

Prazo de 05

dias para

cumprir.

@jamiriamelo
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Publicação do

documento

60 dias para

apresentar a

oposição

Pubilicação e

abertura do

prazo para

manifestação

@jamiriamelo
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Análise das

oposições que

pode gera:

Novas exigências que

devem ser cumpridas, sob

pena de arquivamento

60 dias para cumprir

Seu processo pode ser

pausado por pendências

no exame ainda não

resolvidas.

@jamiriamelo
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DEFERIMENTO DO SEU

PEDIDO

Prazo de 60 dias + 30 dias para

efetuar o pagamento das taxa

dos primeiros 10 anos e

expedição do certificado de

registro

Pagamento da taxas

REGISTRO

CONCEDIDO

Se você perdeu o prazo

de pagamento, seu

pedido será arquivado

definitivamente.

@jamiriamelo
 17
INDEFERIMENTO DO SEU
PEDIDO

Prazo de 60 dia para

recorrer da decisão

que pode ser:

Manteve o

indeferimento o

processo será

arquivado.

DEFERIMENTO DO SEU

PEDIDO

Todas as comunicações, o

Instituto Nacional de

Propriedade Industrial - INPI são

feitas por meio do e-mail

cadastrado, no formulário do

pedido de depósito.

@jamiriamelo
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o acompanhamento do

processo é o

cumprimento dos prazos

e indispensável Para o

deferimento do registro.

Caso decida efetuar o registro de marca sozinho,

crie na sua agenda um dia e horário para fazer o
acompanhamento do processo junto ao INPI.

Para todo direito resguardado temos obrigações

para manutenção como:

não deixar de usar a marcar por mais de 05

anos;
Usar conforme registro:eventuais mudanças de
logotipo gera necessidade de um novo registro,
sob pena de perda de toda a marca, por uso
diverso da concessão.
prorrogar no prazo, a cada 10 anos, extinção do
registro, marca ficará disponível a terceiros;
estender os registro se houver nova
classificação:
se manifestar no prazo de caducidade.

Com o deferimento do registro você adquire a

propriedade da marca para a atividade econômica
solicitada do produto ou serviço que foram
solicitados.

@jamiriamelo
 CONCLUSÃO 19

Esse e-book não tem objetivo de esgotar o tema de

registro de marcas, afinal, não criei a roda. Meu desejo
é mostrar a você, empreendedor, a importância da
marca no desenvolvimento e crescimento do seu
negócio a longo prazo, na qual este processo é um
passo importante.

O registro da sua marca faz parte da caminhada para

o empreendimento de sucesso.

Agora com todas as informações contidas neste e-

book, você está apto a dar o próximo passo no
registro de marca da sua empresa.

Levo essa frase de, Peter Drucker, para o meu

negócio, faça o mesmo!

“Onde quer que você veja um empreendimento de

sucesso, pode acreditar, que ali houve, um dia, uma
decisão corajosa.”

Se você quiser buscar mais inspiração e

conhecimento sobre como prosseguir com
segurança, me siga no Instagram, é @jamiriamelo.

Para um acompanhamento mais próximo e

detalhado sobre este e outros assuntos relacionados
ao desenvolvimento sustentável do seu negócio,
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@jamiriamelo