RAFAEL

CEO GRUPOMACHADO
RM NEGÓCIOS, Vice-presidente
CRCRJ, contador, advogado, administrador, corretor
de imóveis, corretor de seguros e jornalista.

@contadorrafaelmachado
IMPORTÂNCIA DO REGISTRO
DA MARCA EMPRESARIAL
A marca é o maior
valor intangível
pertencente à empresa
O produto é algo feito na fábrica; a
marca é algo que é comprado pelo
consumidor

(Stephen King - Grupo WPP, Londres)

 O produto pode ser
copiado pelo
concorrente;
a marca é única

(Stephen King - Grupo WPP,

Londres)
Produto pode ficar ultrapassado
rapidamente; a marca bem
sucedida é eterna

(Stephen King - Grupo WPP, Londres)

Legislação - Lei
9.279 de 14/5/96 -
regula direitos e
obrigações
relativos à
propriedade
industrial.
O registro deve ser
efetivado junto ao Instituto
Nacional de Propriedade
Industrial – INPI
O registro dá o direito do
uso exclusivo da marca, nas
classes e itens registrados
A primeira atitude ao abrir uma
empresa DEVE SER registrar a
marca
Invista na construção de uma marca forte com apelo
emocional, atendendo às expectativas e
necessidades de seus clientes
O que pode ser
registrado?
São suscetíveis de
registro como marca os
sinais distintivos
visualmente
perceptíveis.
TIPOS DE MARCAS
 I - Marca de produto ou serviço -
distingue produto ou serviço de outro
idêntico, semelhante ou afim, de origem
diversa;
Ex. Produto
Ex. Serviço
 Formas de
apresentação das
marcas
Nominativa: É constituída por uma ou mais palavras no sentido amplo
do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as
combinações de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos.
Figurativa: É constituída por desenho, imagem,
figura ou qualquer forma estilizada de letra e
número, isoladamente, bem como dos ideogramas
de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico etc
Mista: É constituída pela combinação de elementos
nominativos e figurativos, cuja grafia se apresente
de forma estilizada
Tridimensional É constituída pela forma plástica
(entende-se por forma plástica a configuração ou a
conformação física) de produto ou de embalagem,
cuja forma tenha capacidade distintiva em si
mesma e esteja dissociada de qualquer efeito
técnico
O tempo legal do registro da marca são
de 10 anos, contados da data da
concessão do registro, prorrogável por
períodos iguais e sucessivos
Quanto vale
a marca?
US$ 7, 5 8 B il h õe s
US$ 5 ,5 4 B i l hõ es
O Google é a marca mais valiosa do planeta
US$ 114.260 Bilhões
 5 3 Bi lh õ e s
US$ 83,1
 4 4 Bi lh õ e s
US$ 76,3
 A marca vale 6,28 vezes
o seu patrimônio

98 3 Bi lh õ e s
US$ 67,
As marcas mais valiosas do Brasil

US$ 19, 3 Bilhões US$ 14,9 Bilhões

US$ 13, 3 Bilhões US$ 11 Bilhões

A marca reconhecida agrega valor ao negócio
 Muitas vezes a marca tem valor
superior ao da empresa, é um negócio
que suplanta a própria empresa e a manufatura
Cessão e Licença da Marca
O titular de registro ou o depositante de pedido de registro poderá celebrar contrato
de cessão ou licença para uso da marca

Importante:

Informar o INPI para as Devidas

anotações
 VOCÊ PERCEBEU A
IMPORTÂNCIA DE REGISTRAR A
SUA MARCA?
 O QUE ESTA FALTANDO
PARA VOCÊ REGISTRAR A
SUA MARCA?
 MUITO
OBRIGADO!
/contadorrafaelmachado