NEGÓCIOS DE MODA

ESTRUTURAÇÃO, PLANEJAMENTO E
ASPECTOS DE MARKETING DE MODA

Profa.: Ayllen Moreno ayllen1@gmail.com

 NEGÓCIO DE MODA – AULA 1
ESTRUTURAÇÃO DA EMPRESA
PROJETO DE VIDA / DESAFIOS
PLANEJAMENTO
EMPREENDEDOR NÃO É UM
SIMPLES INVESTIDOR
LUCRO É CONSEQUÊNCIA DO
TRABALHO, DEDICAÇÃO,
QUEM SE PREPARA SAI NA
FRENTE
MAIOR CHANCE DE ERRAR MENOS E
ALCANÇAR OBJETIVOS
 Qual melhor formato legal para iniciar meu Negócio
de Moda?

Mas antes temos que DEFINIR como vamos atuar no

mercado:
• B2B – business-to-business, venda para lojas
• B2C - business-to-consumer, venda a consumidor
final
Atividade de Fabricação (B2B)
Atividades de Fabricação e Varejo (B2B e B2C);
ou
Compra do produto pronto de fornecedor e
varejo (B2C).
 Qual melhor formato legal para iniciar meu Negócio
de Moda?
• Fabricação: Própria ou Facção.
Sempre bom lembrar esses conceitos: peça piloto, Ficha
técnica (produção) e Ficha de Consumo
..\..\Documents\Ayllen Arquivos\IED\Ficha tecnica e de Consumo - Modelo.xlsx

• Atividade de Varejo (B2C) – opções:

Eventos de Moda, E-commerce, Loja Física
- Procure feiras e eventos de Moda que a organização se
responsabiliza pela legalização do evento. Certifique-se
disso
- E-commerce e Loja física (aula 2)
 Qual melhor formato legal para iniciar meu
Negócio de Moda?
Decisão sobre o tipo de empresa que desejo abrir:

1) Microempreendedor Individual –MEI www.portaldoempreendedor.gov.br

Microempreendedor Individual = receita bruta anual até R$ 81.000,00
Formalização feita pela internet - www.portaldoempreendedor.gov.br
Empregados: A lei prevê a possibilidade da contratação de até um empregado
com remuneração de 1 salário mínimo ou piso da categoria.
Local de trabalho: Poderá requerer o Alvará para o local de residência

2) Microempresa: receita anual até R$ 360.000,00

3) Empresa de Pequeno Porte: receita anual de R$360.000,01 a R$ 4.800.000,00
4) Empresa: receita anual acima de R$ 4.800.000,00
REGIME DE TRIBUTAÇÃO DO MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL/ DA MICROEMPRESA / DA EMPRESA DE PEQUENO PORTE:

1) MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL - receita anual até R$ 81.000,00

Após a formalização, o empreendedor individual terá os seguintes CUSTOS:

•O pagamento é feito através de guia gerada na Internet

http://www8.receita.fazenda.gov.br/SimplesNacional/Aplicacoes/ATSPO/pgmei.app/Home/Inicio

Com estes pagamentos, o Empreendedor Individual terá direito a alguns benefícios

previdenciários, como por ex. aposentadoria por idade.

Outras obrigações:
•Anualmente deverá fazer uma Declaração do faturamento, pela Internet.
•Mensalmente deverá fazer uma declaração do faturamento
•O empreendedor deverá guardar as notas fiscais de suas compras.
•O Empreendedor Individual estará dispensado de emitir nota fiscal quando vender para
pessoa física, mas estará obrigado à emissão quando vender para pessoa jurídica.
REGIME DE TRIBUTAÇÃO DO MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL/ DA MICROEMPRESA / DA EMPRESA DE PEQUENO PORTE:

BENEFÍCIOS - MEI
REGIME DE TRIBUTAÇÃO DO MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL/ DA MICROEMPRESA / DA EMPRESA DE PEQUENO PORTE:

MICROEMPRESA E EMPRESA DE PEQUENO PORTE - SIMPLES

NACIONAL
O Simples Nacional - regime único de arrecadação

DEFINIÇÃO DE MICROEMPRESA E DE EMPRESA DE PEQUENO

PORTE
I – microempresas (ME): o empresário ou a pessoa jurídica =
receita bruta anual até R$ 360.000,00;
II - empresas de pequeno porte(EPP) = receita bruta anual
superior R$ 360.000,01 até R$ 4.800.000,00.

RECOLHIMENTO ÚNICO
O Simples Nacional implica o recolhimento mensal, mediante
documento único de arrecadação, do IRPJ, IPI, CSLL, COFINS, PIS,
INSS, ICMS e ISS.

OBS: No caso da ME e da EPP, necessário contratação de um

Contador para suporte contábil.
 REGIME DE TRIBUTAÇÃO DO MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL/ DA MICROEMPRESA / DA EMPRESA DE PEQUENO
PORTE:

Simples Nacional – Comércio

Simples Nacional – Indústria
 Decisão sobre propriedade da empresa:
No caso de ser ME ou EPP:

1)Empresário – Empresa Individual

Vantagem: não tem problemas com sócios

Desvantagem: Pessoa física responde legalmente
até com o patrimônio pessoal pelas obrigações
da empresa.

Registro da Declaração de Empresário

Formulário de Declaração de Enquadramento
como Microempresa e/ou Empresa de
Pequeno Porte
 Decisão sobre propriedade da empresa:
2)Sociedade por Cotas de Responsabilidade
Limitada (Ltda)

Deve ser constituída por, no mínimo, duas pessoas

Vantagem: - separação entre o patrimônio da
empresa e o patrimônio pessoal dos sócios.
Desvantagem: – problemas com sócios

Registro do Contrato Social

IMPORTANTE: LER O CONTRATO SOCIAL
IMPORTÂNCIA DA FIGURA DO SÓCIO-GERENTE
(responsabilidade pessoal pelas decisões da
empresa)
 BANCOS
Ao abrir a conta corrente da empresa, procure Bancos
que possuam convênio com empresas de cartão de
crédito. Isto facilitará seu cadastramento e
transações futuras, como por ex, antecipação de
recebimento com taxas de desconto menores do que
se fossem negociadas direto com a Administradora.
Procure saber também sobre linhas de crédito para
pequenas empresas, antecipação de cheques e
descontos de títulos.

IMPORTANTE: Os contratos de empréstimo fazem com

que os sócios assinem como avalistas da operação.
Assim, se a empresa não pagar, o sócio terá
responsabilidade pessoal (patrimônio pessoal),
mesmo que já tenha se retirado da empresa.
 PROPRIEDADE INDUSTRIAL
Lei 9279/96
MARCA
DESENHO INDUSTRIAL E PATENTE
 MARCA

O QUE É UMA MARCA?

Sinal visual, que distingue um
produto ou um serviço de uma
certa empresa em relação aos
demais.
 MARCA

MARCA É UM SINAL; pode ser:

PALAVRA NIKE
SÍMBOLO

NÚMEROS
LETRAS
 MARCA

MARCA É UM SINAL VISUAL;

NÃO pode ser:
SINAL SONORO

NEM

SINAL OLFATIVO
 MARCA

MARCA (REGISTRO)

PATENTE (INVENÇÃO)

DESENHO INDUSTRIAL
(para produção )
REQUISITOS PARA O REGISTRO DE UMA
MARCA PELO
 REGISTRO DA MARCA
1º) Se não há anterioridade de
registro para classe requerida
(novidade relativa)
• Quem registra primeiro é o dono da
marca, independente do tempo
anterior de efetivo uso
(diferente do direito autoral)
 REGISTRO DA MARCA
1º) Se não há anterioridade de registro para
classe requerida (novidade relativa)
• Definir CLASSE (não pode haver registro anterior
para o ramo de atividade pretendido. Poderá em
outra classe - Princípio da Especialidade)
Classe 25 - Roupas e acessórios do vestuário em
geral e artigos de viagem. Para efeitos desta
classe não importa a matéria-prima utilizada
 REGISTRO DA MARCA
OBS:
Anterioridade não precisa ser o nome
idêntico, basta haver coincidência de
parte do nome ou símbolo, capaz de
levar o consumidor a erro
vídeo
Copiar nomes de marcas famosas é moda na região do Bom Retiro - Atalho.l
nk
Marcas imitativas marcas falsas[1] - Atalho.lnk
 REGISTRO DA MARCA
2º) Não pode coincidir com
MARCA DE ALTO RENOME
Conceito: Quando há reconhecimento da marca por
ampla parcela do público em geral, que atribui a esta
marca qualidade, reputação e prestígio.
Quem declara: INPI
Como?
R: Como defesa quando outra empresa deseja registrar
mesma marca; OU
A pedido da empresa interessada.
 REGISTRO DA MARCA
3º) Não pode coincidir com
MARCA NOTORIAMENTE
RECONHECIDA
Conceito: São as marcas notoriamente conhecidas em seu
ramo de atividade e gozam de proteção especial,
independentemente do seu prévio registro no Brasil.

Quem declara: INPI

Como?
R: O pedido de registro de uma marca que colida com uma
marca notoriamente reconhecida será negado, pois não
poderia o requerente desconhecer tal marca, em seu ramo
de atividade

Efeitos deste reconhecimento:

TEM PROTEÇÃO APENAS NAS CLASSES QUE JÁ POSSUI
REGISTRO NO PAÍS DE ORIGEM
(não se aplica o Princípio da Anterioridade - será impedido
registro de outra marca, mesmo que a marca notória não
tenha registro)
 REGISTRO DA MARCA
ALGUNS IMPEDIMENTOS DE
REGISTRO DE MARCA: FGV
• Números e Letras,
isoladamente, sem um nome 126
que os individualize
• Substantivos da língua Macarrão
portuguesa usados para
denominar os produtos (massas)
• Nomes ofensivos, contra
bons costumes, religião, etc Telha (telhas
• Símbolos da pátria de telhado)
 REGISTRO DA MARCA
Tipos de Registro:

Nominativo RESERVA

Figurativo

Misto

Tridimensional
 REGISTRO DA MARCA
Uma outra Nomenclatura:
• SÍMBOLO: é um ícone ou ilustração abstrata para representar
ou lembrar a empresa.

• LOGOTIPO: é formado pelo NOME da empresa, escrito em

extenso, de forma estilizada ou com algum design nas letras.

• LOGOMARCA: é a junção do SÍMBOLO com o NOME da

empresa.
• Observe que a principal diferença entre o LOGOTIPO e a
LOGOMARCA é que na LOGOMARCA, o SÍMBOLO não
participa do NOME da empresa. Já no LOGOTIPO, o próprio
NOME faz parte do SÍMBOLO.

• COMPLEMENTO: é qualquer informação complementar

(palavra ou imagem) adicionada ao conjunto da LOGOMARCA.
O COMPLEMENTO tem como finalidade identificar ou destacar
alguma característica da empresa.
 REGISTRO DA MARCA
Âmbito de Proteção: todo território nacional

Quanto tempo dura o registro de uma marca?

10 anos, a partir do registro (diferente do direito autoral) e pode ser renovado,
prorrogáveis indefinidamente

A renovação do registro deve ser requerida durante o nono ano de

vigência do registro, caso contrário ele pode perder a marca.
 REGISTRO DA MARCA
FASES DO REGISTRO DE UMA MARCA:
www.inpi.gov.br

0) Busca Prévia
Mesmo não sendo obrigatória, a busca é um importante
indicativo para decidir se você entra com o pedido ou
não. Importante notar a mensagem final após o resultado
negativo.
 REGISTRO DA MARCA
FASES DO REGISTRO DE UMA MARCA:
www.inpi.gov.br
• Pedido de Depósito - Valor da Retribuição

(*) desconto até 60%: pessoas naturais (sem participação societária empresa do ramo a ser registrado); ME, MEI e
EPP, cooperativas, instituições de ensino e pesquisa; entidades sem fins lucrativos, entre outros.
 REGISTRO DA MARCA
FASES DO REGISTRO DE UMA MARCA:
www.inpi.gov.br

2) Publicação do Pedido do Registro

3) Prazo de 60 dias para Oposição
4) Análise do Pedido ou Oposição
5) Decisão sobre o registro
Emissão do Certificado de Propriedade da Marca
(aproximadamente 2 anos)
REGISTRO DA MARCA
E se eu quiser registrar uma marca
que já foi registrada?
 REGISTRO DA MARCA

1) Negociar com o titular da marca a transferência da

propriedade
2) Acompanhar o prazo de vencimento
3) Pedido de Caducidade do Registro
5 anos sem uso da marca
 REGISTRO DA MARCA
MARC@ VIRTU@L
AGORA, NÃO CONFUNDA!

• INPI: apenas registro da MARCA (nome)

• REGISTRO.br: registro de domínios “.br”
(antiga FAPESP)
 RESUMO SOBRE REGISTRO DE MARCA

Registrar marca é essencial para legalização? Procedimento para o registro:

Âmbito de proteção
Marcas: nome comercial, nome fantasia Todo território nacional
Patentes: invenção Prazo de proteção de uma marca: 10 anos,
INPI – INSTITUTO NACIONAL DE PRORIEDADE renováveis indefinidamente
INDUSTRIAL
Tipos de registro de marca:
Como se pode perder o registro de uma
NOMINATIVO: nome datilografado
marca:
FIGURATIVO: logotipo, desenho, nome estilizado
Se após 10 anos não renovar
MISTO: registra nome + logotipo
Se após 3 anos não usar a marca –
caducidade
CLASSE: atividade que irá registrar a marca
Só teremos proteção em relação as classes que
registrarmos
Não há limite de classes para registrarmos, mas
devemos demonstrar o interesse para que o
registro naquela classe seja aceito
Classe 25 – roupas e acessórios de uso comum

Busca Prévia – www.inpi.gov.br

DESENHO INDUSTRIAL
 DESENHO INDUSTRIAL
O que é Desenho Industrial?
Projeto gráfico ou digital, de produtos, de indumentária
geral(roupas, calçados, jóias, bolsas , cintos, etc), modelos de
utilidade, que tenham por finalidade a fabricação industrial.
Obs: registro da forma e não do funcionamento do produto
(patente de invenção).
Atualmente a expressão “Desenho Industrial”, vem sendo
substituída pelo termo DESIGN
 DESENHO INDUSTRIAL
Requisitos
1. novidade
2. originalidade :
3. servir de tipo de fabricação industrial
 DESENHO INDUSTRIAL
Âmbito de proteção
Validade somente dentro dos limites territoriais do país.

Prazo de Proteção
10 anos contados da data do depósito, prorrogáveis por mais 3
períodos sucessivos de 5 anos(total prazo máximo de 25 anos)
Após: domínio público.
 DESENHO INDUSTRIAL
Como proteger, então, o design de produtos, como:
Bolsa Birkin Hermès – 1984
• Como desenho industrial, não haveria mais proteção. Talvez, como marca
tridimensional...
• Agora, a cópia da bolsa com a marca, é pirataria
Jane Birkin, atriz, cantora inglesa, ícone de beleza nos anos
60, era cliente da Hermés, mas não gostava muito da Kelly,
porque não cabiam suas coisas dentro da bolsa. Usava como
bolsa uma cesta, onde guardava sua agenda e etc, etc.
Em 1984, em um vôo, sua cesta caiu, espalhando tudo o que
tinha dentro.
Um senhor que lhe perguntou porque ela não usava algo
mais apropriado para carregar suas coisas, e então ela
respondeu: “Quando a Hermés fizer uma agenda com
compartimentos eu terei uma”. Sabe o que o tal senhor
respondeu?: “Pois eu sou Monsieur Jean-Louis Dumas da
Hermés. Dê-me sua agenda que eu colocarei os
compartimentos nela”.
Jane retrucou: “Bom, então porque o senhor não faz logo
uma bolsa? Algo maior e com alças apropriadas!”. E ainda
acrescentou que poderia ser algo que pudesse ficar aberta o
tempo todo, e preta.

E assim, nasce a bolsa Birkin

 DIREITO AUTORAL E
DESENHO INDUSTRIAL
PROPRIEDADE INTELECTUAL
POR QUE AS MARCAS QUASE NUNCA REGISTRAM SUAS
COLEÇÕES COMO DESENHO INDUSTRIAL ?
• Custo
• Demora para concessão do registro
• Ciclo curto das coleções, criações sucessivas
QUANDO VALE A PENA REGISTRAR?
• Relevância para a empresa, produto, modelo, estampa ou
desenho com característica de continuidade
PATENTE DE INVENÇÃO
 DIREITO AUTORAL E
PATENTE DE INVENÇÃO
PROPRIEDADE INTELECTUAL
Conceito
Registro concedido a criadores ou inventores de novos produtos,
processos ou aperfeiçoamento que tenham aplicação.
Requisitos de Patenteabilidade
• novidade
• aplicação industrial
 DIREITO AUTORAL E
PATENTE DE INVENÇÃO
PROPRIEDADE INTELECTUAL
Tipos de patentes
1 - Temos as Patentes de Invenção representando avanços do conhecimento técnico que combinem
atividade inventiva e aplicação industrial, tendo como validade 20 anos da data de depósito.
2 - Modelos de utilidade consistindo em nova forma ou disposição de objeto de uso prático, com
aplicação industrial, que represente melhoria funcional de produto.

PRAZO DE PROTEÇÃO:
PATENTE: 20 anos, contados do depósito
MODELO DE UTILIDADE: 15 anos, contados do depósito

EM AMBOS OS CASOS NÃO HÁ PRORROGAÇÃO

 DIREITO AUTORAL E
PATENTE DE INVENÇÃO
PROPRIEDADE INTELECTUAL

O que não pode ser patenteado?

A partir de três premissas :
1ª) Uma descoberta.
Importante fazer diferença entre: invenção-patenteável e descoberta-não patenteável, posto que a descoberto é algo
preexistente no mundo natural, enquanto a invenção é fruto de atividade intelectual da mente humana.

2ª) A segunda premissa é o princípio da não comercialização do corpo humano e suas partes, os quais não são objeto
de patente.

3ª) O que for contrário a moral, segurança pública, representar risco à saúde ou aos interesses nacionais E por último
deve lembrar da noção de que deve ser livre o acesso aos resultados dos avanços de pesquisa como o genoma, uma
vez que o conhecimento deve ser livre e acessível a todos por refletir na saúde e no bem-estar comum.
DIREITO AUTORAL
Lei 9.610/98
 DIREITO AUTORAL

CONCEITO DE AUTORIA:
Autor é aquele que tem uma relação de criação com a obra e por
isso terá o direito exclusivo de uso e comercialização de parte ou
todo da obra.
Para haver autoria:
1º) Autoria Identificada
2º) Obra pronta e acabada
 DIREITO AUTORAL

Alguns exemplos do que pode ser protegido por

direito autoral:
• Desenho, pintura, gravura, escultura
• Texto de obras literárias artísticas ou
científicas
• Obras dramáticas, audiovisuais, coreografias
• Músicas, tenham ou não letra
• etc
 DIREITO AUTORAL

• Direito Autoral não nasce com o registro, e sim

com a criação da obra. Mas esta obra tem que
estar materializada (diferente da propriedade
industrial - registro)
• Direito Autoral não protege ideia (abstrata)
• Finalidade do registro: garantir autoria, mas não
é ele que cria o direito
Abre uma brecha: posso ter a mesma ideia e
executar, materializar de forma diferente
CASOS FAMOSO DE DISPUTA DE MARCAS
O CONFLITO DA SOLA VERMELHA
Christian Louboutin e
Yves Saint Laurent na batalha pelo
icônico solado vermelho

É possível ter os
direitos de uso
de uma cor?
Explica como teve a ideia da SOLA VERMELHA:
 VVVV
RESUMO DA DISPUTA:

• Em 2008, Louboutin conseguiu a “US Patent and Trademark”, patente de marca

registrada, para os sapatos de solas vermelhas
• Em 2011, processar Yves St. Laurent por violação de marca registrada, quando este
apresentou sapatos inteiros vermelhos, não somente o solado.
• O juiz (NY), Victor Marrero, naõ concedeu a Louboutin o direito de proibir a produção de
YSL. O argumento foi que não se poderia conceder a um participante do mercado de
designer de sapatos o monopólio sobre a cor vermelha, será inadmissível impedir a
concorrência. Inclusive, o juiz discorda da concessão “US Patent and Trademark “, em
favor de Louboutin,
 VVVV
RESUMO DA DISPUTA:

• Louboutin perde a causa em 1ª instância e resolve recorrer ao

Tribunal de Apelações

• Mas o Tribunal de Apelação, dá ganho de causa parcial a

Louboutin, da seguinte forma:
 RESUMO DA DISPUTA:

• É reconhecido o registro da sola

vermelha, como marca Louboutin,
por ser sinal distintivo da marca,
no segmento de calçados.

• Entretanto, permanece o direito da

YSL de usá-la quando o sapato for
todo vermelho, pois é o direito de
uso das cores, vermelho ou outra
qualquer (é a cor do sapato)
 VVVV
CONCLUSÃO:

• A justiça americana não concedeu a Louboutin o uso exclusivo da cor

vermelha, motivo pelo qual não só YSL, mas qualquer outra marca poderá ter
produtos vermelhos, inclusive sapatos, desde que sejam todos vermelhos.
• A decisão baseou-se no fato de que a SOLA VERMELHA é um símbolo, pelo
qual o consumidor identifica a marca Louboutin (confere prestígio ao
produto) e que portanto, passível de registro exclusivo ou poderia levar o
consumidor a erro.
 VVVV
Quando a COR pode ser marca:

• Quando sinal identificador da

marca pelo consumidor;
• Restrito a produtos do mesmo
segmento de atividades