PINTEREST PARA

ARQUITETOS
ENTENDA AS FERRAMENTAS E MELHORE
O SEU MARKETING DIGITAL.
POR QUE O PINTEREST?
Se você utiliza o Pinterest apenas para inspiração, ainda não conhece ou
simplesmente está com preguiça de ler este texto, vamos começar te
apresentando um motivo que vai lhe convencer a dar uma chance para essa
plataforma.

Sabe a incansável briga com algoritmos do instagram? Que sempre dão

destaque para aqueles que tem mais recursos (R$) para pagar posts
patrocinados e deixam de escanteio as contas que usam o crescimento
orgânico? Pois é, no Pinterest a distribuição de conteúdo ainda acontece de uma
forma orgânica, ou seja, o recurso de criação de anúncios ainda não está
disponível no Brasil. Isso significa que este é o momento ideal para criar
audiência e atingir seu público alvo.

Ao final da leitura você saberá:

Diferenciais do Pinterest frente às outras plataformas
O que são Pins e como utilizá-los a seu favor
Como são feitas as buscas no Pinterest
Como criar uma conta Business e ter um perfil campeão
Dar mais destaque a sua página e seu conteúdo
As métricas de sucesso na Plataforma
Utilizar o Pinterest Analytics

Ao longo desse eBook, além do texto,

você também irá encontrar links úteis e
botões clicáveis. Os botões no canto
inferior esquerdo das páginas servem
para compartilhamento desse material via
Whatsapp ou Facebook. Se gostar do
conteúdo, fique à vontade para
compartilhar com seus amigos.

Boa leitura!

Compartilhe:
ÍNDICE WWW.VOBI.COM.BR

4 INTRODUÇÃO 18 COMO TER UM

PERFIL CAMPEÃO
19 Não economize nos pins
5 PINTEREST: A REDE 20 Conecte um feed RSS
DO MOMENTO 21 Como ter pins de
06 Busca x Decoberta destaque
07 Contra dados não há 23 As 5 dimensões para a
argumentos inspiração
08 O Pinterest e a
arquitetura
25 MÉTRICAS DE
SUCESSO NA
10 CONHECENDO A
PLATAFORMA
PLATAFORMA
26 Pins não tem data de
11 Pin padrão e girafa
validade
12 Pin carrossel
27 Fatores de mensuração
13 Pin vídeo
28 Pinterest Analytics
14 Pin história, shopping e
code
31 CONCLUSÃO
15 CONHECENDO AS
FERRAMENTAS
16 Busca visual e Guiada
32 CASES DE SUCESSO
17 Flashlights e Lens

33 CONHECENDO A VOBI
33 Uma única ferramenta
para tudo
34 Interação online com o
seu cliente

Compartilhe:
 04
INTRODUÇÃO
Não é de hoje que a grande disponibilidade de recursos digitais e intensificação
da globalização vem interferindo diretamente no posicionamento dos escritórios
de sucesso. Os números mostram uma grande onda de transformação
tecnológica e isso exige, por parte das empresas, que medidas urgentes sejam
tomadas para se inserir e adequar ao mundo digital e alavancar ainda mais os
seus resultados.

Diversas profissões estão tendo que se reinventar (a arquitetura é uma delas) e,

muito provavelmente, o marketing digital seja a ferramenta mais importante para
ajudar nessa adaptação, independente do porte e segmento da sua empresa.
Nesse cenário, ter acesso e conhecimento das ferramentas disponíveis ou,
melhor ainda, antecipar-se às tendências de mercado, pode fazer toda a
diferença.

Nós da Vobi tivemos sucesso aplicando os ensinamentos contidos nesse eBook,

obtendo mais de 1 milhão de visualizadores mensais em nossa página, provando
que é possível alcançar grandes resultados dentro dessa plataforma. E é por isso
que queremos ajudar você também!

Compartilhe:
 05
PINTEREST: A REDE DO
MOMENTO
O Pinterest hoje é, segundo Felipe Godoy, “o cantinho mais inspirador da
internet” e acreditamos que duas palavras chaves desta sentença a tornem a
melhor definição para a plataforma: cantinho - remete diretamente a um espaço
acolhedor, carinhoso - e inspirador - temas que trazem ideias e fazem as
pessoas se sentirem bem, referências para tornar sonhos realidade.

Este é um dos principais diferenciais da plataforma. Não são permitidos

conteúdos que possam gerar mal estar ou tristeza. Por exemplo: você não irá
encontrar discussões políticas, imagens de violência ou notícias de difamação.

O Pinterest é hoje um refúgio em meio ao bombardeio de informações sem filtro

que são lançadas todos os dias a todo momento na internet.

Diferenciais frente às outras

plataformas

A proposta é ser uma plataforma pessoal,

onde você consegue conectar as
pessoas com os seus interesses. Por isso
é tão importante que o seu serviço e a
sua marca estejam presentes. Uma frase
interessante que define bem essa
proposta é:

"It's not about your selfie, it's

about yourself".

Compartilhe:
Busca x Descoberta 06

Geralmente, quando fazemos uma pergunta, queremos uma resposta única e

direta, mas no Pinterest trata-se de descoberta. Nem sempre sabemos como
buscar exatamente o que procuramos e, para resolver este problema, além da
busca tradicional com palavras chaves, é possível realizar a descoberta a partir
de fotos e vídeos.

O objetivo é que você possa desfrutar do “Ahá! - moment”, ou seja, consiga

encontrar exatamente o que procura. Mais na frente conheceremos todas as
ferramentas de busca disponíveis e seus diferenciais.

Passado x Presente x Futuro

Outras plataformas retratam o passado e o presente. Sempre acompanhamos “a

festa do final de semana passado”, “o cardápio do almoço de hoje”, uma live em
tempo real.

No Pinterest, as pessoas buscam inspirações para eventos futuros (curto, médio

e longo prazo), entram para se organizar, criam suas pastas e interagem com o
conteúdo que podem ajudar a transformar a sua ideia em realidade. Esta pode
ser uma carta na manga para você arquiteto(a), que pode conquistar aquele
cliente que está juntando dinheiro para reformar a casa ou que quer ter uma ideia
do que quer antes de procurar um profissional.

Um aspecto importante a ser levado em consideração são as grandes

sazonalidades. Por exemplo, os amantes de carnaval começam a se organizar
para o evento meses antes, buscam fantasias, maquiagens e planejam cada
detalhe. Para entender um pouco mais sobre sazonalidades basta clicar aqui.

Trazendo para a realidade da arquitetura e da construção civil, percebemos, por

exemplo, o grande aumento da procura por reformas no período do final do ano -
quando recebemos os parentes em casa - então você consegue organizar seu
conteúdo tendo em vista este perfil de cliente.

Compartilhe:
Contra dados não há argumentos 07

No final de 2019, o Pinterest informou ter

322 milhões de usuários ativos mensais PINTEREST
em todo o mundo. Sendo o Brasil, o
segundo maior mercado. NO MUNDO
No Brasil, são mais de 38 milhões de 240b+
usuários por mês e mais de 7.5 bilhões
Número total de Pins
de pins são salvos.
5b+ Pastas criadas
O Pinterest agora é a terceira maior rede
social nos EUA: A plataforma fechou 335m+
2019 superando o Snapchat como a Usuários mensais
terceira maior rede social nos Estados
Unidos. Facebook e Instagram ocupam Brasil - maior mercado
os primeiros lugares. depois dos EUA
97% de todas as pesquisas no Pinterest
ainda não têm marca (lembra da PINTEREST
oportunidade que comentei no começo
do texto?). Isso significa que os usuários
estão abertos para descobrir novos
NO BRASIL
produtos e ideias. Além disso, 78% dos 38m+
Pinners acham que o conteúdo das
Usuários mensais
marcas é útil.
7.5b+
Cerca de 77% dos Pinners (pessoas que
Número total de Pins
fazem uso do Pinterest) semanais dizem
que descobrem regularmente novas Interesses populares:
marcas e produtos na plataforma e, mais
Decoração, faça você
do que isso, 98% tentaram coisas que
mesmo, gastronomia,
encontraram no Pinterest e 83% fizeram
compras com base no conteúdo da moda, animais, fitness,
marca. beleza, viagens

Compartilhe:
O Pinterest e a arquitetura 08

Você já parou para pensar que, independente do que as pessoas estão

buscando, você, seu escritório e seu time podem ser a solução delas?

Este é um excelente momento para entender que o Pinterest não servirá apenas
para lhe inspirar, mas para tornar seus projetos em desejo de potenciais clientes
e gerar novas oportunidades.

O gráfico abaixo ilustra como a plataforma se posiciona na jornada do consumidor

e se torna estratégica ao se enquadrar como um buscador. Nesta janela, como o
cliente ainda não tem certeza do que está procurando e do que precisa, ele
encontra-se suscetível a influenciar-se pelas propostas e decisões que melhor
atenderem à sua necessidade.

Fonte: Pinterest Academy

Muitas vezes, o cliente nem sabia que precisava do item, da reforma ou da

cozinha que olhou, mas ao se deparar com seu projeto, o torna um objeto de
desejo, se planeja e começa a materializar que precisa daquilo que lhe foi
apresentado.

Compartilhe:
 09

Se você pensou em parar por aqui pois está achando que terá que ter fotos
profissionais e conteúdos perfeitos para se tornar objeto de desejo, queria te
dizer que você está enganado(a) e que você pode sim continuar a sua jornada
aqui conosco, sabe por quê?

Os usuários do Pinterest não buscam a perfeição. Se o seu conteúdo é acessível

e relevante, ele faz sentido, pois você vai atingir o público que está buscando
exatamente o que você está oferecendo.

De acordo com uma pesquisa da Growth from Knowledge (nov 2018), 8 entre 10
usuários do Pinterest já compraram uma marca que descobriram na plataforma.
Então, vamos lhe ajudar a ser a marca que as pessoas querem descobrir, este
produto que as pessoas querem conhecer.

Compartilhe:
 10
CONHECENDO A
PLATAFORMA
Como toda plataforma nova que nos disponibilizamos a usar, é necessário um
pouco de dedicação e estudo para que possamos nos apropriar de todas as
ferramentas disponíveis e “pegar o jeito” na hora de produzir um conteúdo que
realmente traga engajamento para a página.

Vamos iniciar abordando dois pontos básicos que movimentam todas as

atividades: o que são os Pins e como fazer buscas na plataforma.

O que são Pins?

Os Pins (como carinhosamente são chamadas as postagens) são muito mais do

que apenas imagens ou vídeos, são ideias. Todo Pin é criado para ser salvo,
compartilhado e clicado dentro do Pinterest. E, através deles, sua marca
compartilha diversas possibilidades, inspira e ajuda as pessoas a planejarem um
novo projeto.

Ao contrário do Facebook e do
Instagram que acabam limitando
sua criatividade por conta dos
formatos disponíveis para
postagens, o Pinterest é
composto por um ecossistema
rico que permite aos criadores
de conteúdo que se expressem
de diversas maneiras.

Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
Pin Padrão (ou Pin estático) 11
Proporções: 2:3, 4:5 ou 9:16

Estes são os formatos mais convencionais e fáceis de serem utilizados. Ao criar

um pin padrão você consegue inserir uma imagem, título, descrição e um link.

Muitas vezes, a imagem por si só, não consegue entregar o conteúdo completo,
com ela você conseguirá gerar a curiosidade e atrair o interesse do usuário ao
clicar no seu Pin e ser redirecionado para uma plataforma que consiga conhecer
mais sobre seu trabalho. Esta é sua chance de torná-lo uma oportunidade.

Fonte: Pinterest Academy

Pin Girafa
Proporções: 1:2

Os Pins padrões também incluem o formato de Pin girafa. Que nada mais é do que
uma imagem que foge aos padrões tradicionais de dimensão, são mais compridos
e conseguem expor mais informações.

Se você está pensando em produzir um infográfico, por exemplo, esse é o

modelo ideal.

Compartilhe:
 12

Fonte: Pinterest Academy

Pin Carrossel
Proporções: 2:3, 4:5 ou 9:16

Permite adicionar em um mesmo pin até 5 fotos. É uma ótima opção de mostrar
diferentes recursos de um produto, contar a história da sua marca ou, no caso da
arquitetura, por exemplo, poderá colocar a evolução de uma reforma, o antes e
depois de um ambiente, vários ângulos de uma sala ou até mesmo mostrar várias
opções de revestimento para um mesmo ambiente.

Assim como no pin padrão, você também poderá adicionar o link do seu site e,
independente da foto que o usuário clicar, ele será redirecionado.

Compartilhe:
Pin de Vídeo 13
Proporções: 2:3, 4:5 ou 9:16

Formato relativamente novo no Pinterest, foi liberado para todos os usuários em

janeiro de 2020 e, atualmente é um dos que mais gera engajamento pois, sendo
novidade, o número de pessoas que produzem Pins neste formato ainda é muito
baixo.

Um ponto importante a se mencionar é que este resultado é melhor para videos

nativos da plataforma, ou seja, vídeos que foram postados diretamente no
Pinterest. Então, se você compartilhar um vídeo do youtube, por exemplo, não
obterá os mesmos resultados.

Como os vídeos conseguem entregar muito mais conteúdo do que as imagens, o

objetivo dele não é necessariamente redirecionar o usuário para seu site, mas
promover um pouco mais a sua marca.

Os melhores formatos de vídeo são os feitos em formato quadrado ou vertical

pois a grande maioria dos usuários da plataforma fazem uso do aplicativo no
celular e com até 3 minutos.

Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
Pin de História 14

Você consegue, neste estilo, compartilhar uma história com até 20 páginas de
imagens e textos. Os Pins de história proporcionam mais maneiras de
compartilhar ideias, como o passo a passo, DIY (Do It Yourself - faça você
mesmo) e qualquer conteúdo que precise apresentar maiores detalhes dentro da
própria plataforma. Como você já estará contando uma história, esse tipo de Pin
não requer uma descrição.

Fonte: Pinterest Academy

Pin Shopping Pin Code

Este especificamente ainda está em Tal como um cartão de visita, os

fase de teste no Brasil, então ainda
não está disponível para todos os
usuários mas, em breve, será possível
compartilhar catálogos de moda ou
decoração e comprar diretamente no
perfil da marca no Pinterest.
Pincodes são códigos especiais que
você pode criar para compartilhar seu
perfil ou pasta do Pinterest no mundo
real. Sempre que alguém escanear a
imagem pelo celular, será
redirecionada para seu perfil.

Compartilhe:
 15
CONHECENDO AS
FERRAMENTAS
Como são feitas as buscas no Pinterest?

Pinterest Trends

É a ferramenta oficial que indica os termos mais buscados nos últimos 12 meses
no Pinterest, além dos períodos de pico para entender como cada conteúdo
performa na plataforma. Esta ideia surgiu para ajudar aos criadores de conteúdo a
se programarem melhor no que diz respeito à criação dos seus pins, horário de
postagens e conteúdo que está sendo apresentado.

No caso da arquitetura, por exemplo, se você sabe que as pessoas estão

engajando mais com cozinhas de layout aberto, poderá investir em mais imagens
que apresentam essa configuração.

A parte triste é que, por enquanto, esta opção de busca está disponível apenas
nos EUA, mas achamos importante apresentá-la para você, para que tenha uma
dimensão das possibilidades, como os criadores da plataforma tem a
preocupação em oferecer dados e como já estão se movimentando para a
criação de anúncios pagos.

Busca afetiva

A pesquisa de atividades de bem-estar emocional do Pinterest trazem

recomendações de atividades que promovem a saúde, o amor próprio e a saúde
mental em geral, ou seja, há uma grande preocupação com a “sensação do
usuário”, vamos explicar melhor. Ao fazer pesquisas com palavras como
“depressão” no Google, você será bombardeado de notícias com números de
casos, sintomas…

Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
 16

Já o Pinterest está programado para lhe responder apenas com coisas boas,
então você pode digitar a mesma palavra, imediatamente aparecerá uma
mensagem de ajuda e pins referentes a estratégias para melhorar os sintomas e
lhe deixar melhor.

Fonte: Pinterest Academy

Busca visual

Esta forma de busca é uma das principais aliadas dos arquitetos, pois trata-se de
uma maneira agradável para o cliente de buscar exatamente o que está buscando
através da busca por imagens que contenham os mesmos itens, estilo e paleta
de cores que está procurando de forma simples e intuitiva.

O Pinterest foi um dos pioneiros na busca e no filtro de resultados por meio de

imagens e, por conta do pioneirismo, desenvolveu três possibilidades de busca
visual: a busca guiada, o flashlights e o lens.

1. Guiada

Por meio das palavras chaves utilizadas por você, o Pinterest sugere categorias e
ajuda o usuário a direcionar sua busca para exatamente aquilo que está
procurando, assim você vai afunilando sua busca e inspirações mais assertivas
são oferecidas.

Compartilhe:
 17

No exemplo ao lado podemos ver na

prática: digitamos a palavra “receitas” e
logo nos foram sugeridas diversas
categorias, dentre elas: “festa junina”,
“para o jantar” e “faceis".

2. Flashlights

Ao lado de cada pin você encontrará uma

imagem de uma lupa e, ao clicar sobre
ela, conseguirá dar um “zoom”,
selecionar os itens que lhe interessam e
ser redirecionado para uma página que
lhe mostrará onde adquirir o produto,
modelos similares e mais sugestões de
uso do mesmo.

3. Lens

Assim é chamado o método que utiliza a

própria câmera do celular para iniciar a
busca (disponível apenas para o uso do
aplicativo no celular). Basta clicar no
símbolo da câmera, selecionar uma foto
do dispositivo ou tirar uma foto em tempo
real e pronto!

O Pinterest vai reconhecer a imagem e a

partir daí, lhe mostrará opções de
produtos similares e locais para a
compra.
Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
 18
COMO TER UM
PERFIL CAMPEÃO
Primeiramente, para que você possa colocar em prática as dicas e fazer uso das
ferramentas, você precisa criar uma conta business no Pinterest, para isso, basta
seguir o passo a passo ao clicar aqui.

A interface da conta business

Imagem de capa: Você poderá carregar uma imagem do seu computador ou

selecionar uma pasta específica do seu perfil para que seus Pins sejam
exibidos na capa.

Logo e nome do perfil: Este é o campo onde ficará a identidade da sua marca,
por isso é importante checar se as informações preenchidas na configuração
de sua conta estão corretas.

Visualizadores mensais: Número bastante importante pois mostrará a

quantidade de usuários únicos que foram impactados pelo seu conteúdo no
último mês. “Ah, mas e os seguidores?”

No Pinterest, os seguidores não são tão importantes quanto os visualizadores

pois, como é uma ferramenta de busca, muitas vezes o seu conteúdo irá
aparecer também para pessoas que não lhe seguem.

Descrição e o site: Uma breve descrição da sua marca, onde você poderá
falar sua missão e seu objetivo, por exemplo.

Botão de seguir: Botão que permite que o usuário lhe siga e receba no feed o
seu conteúdo constantemente.

Vitrine: Você poderá escolher até 5 pastas para dar destaque e aparecer na
sua página inicial.

Compartilhe:
 19

Site reivindicado: A conta business permitirá também que você reivindique o

seu site, Instagram ou Youtube. O que isso significa? Que você poderá
“cadastrar” as suas contas no Pinterest e direcionar o tráfego dos usuários
que se inspiraram e se interessaram em seus projetos para a plataforma onde
poderão entrar em contato com você e tornarem-se clientes.

Sempre que uma conta tiver um site reivindicado, haverá um símbolo do globo
logo ao lado do site na página inicial do seu perfil. Para saber como fazer essa
ação no seu perfil, basta clicar aqui.

Como consigo dar destaque ao meu perfil e ao meu conteúdo?

Não economize nos Pins

Especialmente para você que focará no uso

Pinterest para negócios, é importante criar
novos Pins regularmente. Aproveite as
postagens para lançar projetos,
compartilhar tutoriais, divulgar campanhas,
promover conteúdo do site ou dar asas à
imaginação. Use e abuse dos formatos de
Pin disponíveis, desde imagens estáticas
até vídeos com reprodução automática.

Para ajudar nessa criação, a plataforma

disponibiliza o Pin Builder, que permite
cortar imagens (serão sugeridos os
tamanhos perfeitos para a plataforma),
adicionar logotipos, usar fontes e cores
diferentes, criar uma colagem, ver uma
prévia dos seus Pins e criar até 50 Pins de
uma vez.

Compartilhe:
Conecte um feed RSS 20

O feed RSS é um recurso de distribuição de conteúdo em tempo real. Essa

tecnologia permite que os usuários de um blog ou canal de notícias acompanhem
suas atualizações por meio de um software, website ou browser agregador. No
caso do Pinterest, conectar sua conta business à um feed RSS permitirá a criação
de Pins automaticamente a partir do conteúdo do seu site. Mas não se preocupe,
essa ferramenta é apenas uma facilitadora, mas não é obrigatória. Se você não
tiver um site, nada lhe impede de começar.

Use o botão salvar no seu site

Você poderá adicionar o botão do “salvar” no seu site e assim facilitar o

compartilhamento dele na plataforma. Além de ser super prático para você
alimentar o seu perfil, permitirá que qualquer pessoa também crie Pins por meio
dele.

Fonte: Pinterest

Compartilhe:
Como ter pins de destaque? 21

Vertical é o formato

80% do acesso do Pinterest é via dispositivos móveis (como o celular e tablets)

e, por terem toda a experiência na vertical, o formato do seu conteúdo deve
seguir o mesmo padrão. O conteúdo vertical ficará mais harmônico no feed e
chamará mais a atenção do usuário.

Imagem ou vídeo

Você provavelmente já ouviu falar que a primeira impressão é a que fica, então,
destaque-se escolhendo imagens ou vídeos que chamem a atenção e valorizem
o seu produto ou a sua marca.

Adicione um título e uma descrição

O Pinterest indexa e analisa milhões de informações todos os dias e é assim que

ele consegue apontar com precisão os melhores conteúdos para cada usuário.

A ferramenta coleta o máximo de informações sobre o seu Pin como a imagem, o

texto das descrições e até o link e os processa como sinais de como, quando e
pra quem mostrar aquele conteúdo. Por mais que o usuário olhe e busque
imagens bonitas, é através da descrição que elas vão encontrar seu conteúdo.
Por isso, o combo "descrição + imagem" faz toda a diferença.

Mas, como vou saber quais são as palavras-chave para uma boa descrição? É
super fácil. No próprio Pinterest, quando você fizer uma busca, você verá a lista
de sugestões. Estes são os termos mais buscados na plataforma, basta utilizá-los
na sua descrição.

Se ainda assim você estiver na dúvida, basta seguir a seguinte ordem: Nome da
marca / personalidade + descrição do conteúdo + ocasião.

Compartilhe:
Link de destino 22

Adicione um link de destino para engajar e levar as pessoas ao seu site. No caso
dos arquitetos, por exemplo, vale direcionar o link para um portfólio ou para a tela
que explica como funciona seu trabalho e como podem lhe contratar.

Mas, se você ainda não tem um site, não há problema, pode deixar o campo em
branco, não vale usar esse argumento como desculpa para não começar.

Explore seu branding

Adicione sua logo ou produto em um dos cantos do seu Pin e não deixe de
adicionar ícones que representem sua marca, mas de forma sutil. Além de
reforçar a lembrança de marca, esta informação poderá reforçar para o usuário
que o conteúdo vem de uma fonte confiável e de qualidade.

Texto na imagem pode? Pode sim!

Esqueça todas as melhores práticas das demais redes sociais. Ao trazer frases na
imagem do seu Pin, você deixa mais claro para o usuário que está trazendo
exatamente o que ele está buscando, além de dar mais destaque ao conteúdo no
feed. É importante que o texto seja curto e objetivo para facilitar a leitura no
celular.

Considere as sazonalidades

Aproveite momentos sazonais e datas Pins com conteúdo desse tipo

comemorativas ao longo do ano. No tem 10x mais awareness
caso da arquitetura, por exemplo, vale (número de pessoas
considerar que o final de ano é uma das familiarizadas com a marca, que
épocas que as pessoas mais reformam passam a identificá-la como
suas casas, então vale intensificar as referência no mercado frente aos
postagens de salas de estar, cozinhas e seus concorrentes).
varandas, por exemplo.

Compartilhe:
As 5 dimensões para a inspiração 23

Além de diferentes formatos, as ideias do Pinterest também contam com outro

fator essencial, a inspiração. Por isso, nós passaremos agora pelas 5 dimensões
da inspiração que são chave na hora de criar o conteúdo para sua página. Para
que você possa ter uma ideia da importância dessas dimensões, todas as
melhores ideias no Pinterest passam por pelo menos 2 delas.

1. Inovador 2. Relevante

A gente sabe que hoje em dia, nem
tudo se cria e sim, se transforma. Por
isso, a sua interpretação do cotidiano é
mais importante do que nunca. Só
você pode contar a sua história, de
forma espontânea e imperfeita e é
essa maneira que os usuários do
Pinterest gostam.
Não só deverá ser relevante dentro
da pasta que se enquadra, como
decoração, mas ele também precisa
ser relevante para o contexto em
que estamos vivendo.

4. Positivo
3. Visualmente atraente

Dê asas à imaginação dos usuários Apresente conteúdo inspirador e

com possibilidades que eles consigam que alegre os usuários.
visualizar. Imagens bonitas farão com
que você possa se destacar no feed.

5. Provoque ação

Encoraje os usuários a terem ações

offline no mundo real. Incentive
através dos seus posts o seu cliente a
te contratar, a conhecer um pouco
mais do seu trabalho e executar a
reforma que tanto sonha.

Compartilhe:
 24

Obter bons resultados não significa apenas criar Pins de sucesso com frequência
e confiabilidade, mas também construir um público leal e interessado no
conteúdo que você publica.

É muito importante que, depois de todo o trabalho que você teve de configurar e
personalizar a sua página, você divulgue o seu perfil em todas as suas outras
redes, para que, pessoas que já conhecem seu trabalho, possam ficar curiosas
de acessar esta sua nova ferramenta de trabalho.

Para te ajudar a se organizar e a dar o primeiro passo, deixaremos aqui um "check

list" de tudo que já vimos até agora.

Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
 25
MÉTRICAS DE SUCESSO
NA PLATAFORMA
Uma dúvida que é comum no mundo Todos os meses, mais de
de criadores é, como esse conteúdo é
distribuído, como a plataforma define a
367 milhões de pessoas vão
relevância de um conteúdo? Pensando ao Pinterest procurando
nisso, vamos tentar mostrar um uma ideia nova e, conforme
pouquinho de como saber utilizar as
métricas a seu favor através dos dados
seu conteúdo é descoberto,
gerados pelo Pinterest Analytics. sua audiência cresce.

Tudo no seu Pin, como já mencionamos, se transforma em um sinal importante

pro Pinterest - a imagem, a descrição, o link de destino e até as pastas em que
ele é salvo. Quanto mais detalhada for essa descrição e o nome da sua pasta,
mais fácil será para a plataforma indexar esse conteúdo.

Por exemplo, se você faz projetos de decoração e cria uma pasta chamada
“decoração”, isso não dará a quantidade de informações suficientes para que
esta seja indexada mas, se ao invés disso, você cria uma pasta com uma
descrição um pouco mais profunda como “decoração de salas de estar
pequenas”, você com certeza terá o seu conteúdo enquadrado na caixinha
correta.

Conhecendo as formas que seu conteúdo pode ser descoberto

No Pinterest, ao contrário das outras plataformas, onde seus posts são

esquecidos com o passar do tempo, os seus posts são para sempre.

Quanto mais gente engaja com o conteúdo que você criou no Pinterest, mais ele
será destacado.

Compartilhe:
Pins não tem data de validade! 26

Através do Pinterest Analytics você consegue ver como as pessoas estão

interagindo com seu conteúdo e vai perceber que quanto mais o tempo passa,
mais aumenta a audiência do seu negócio.

Mas, antes de falarmos sobre as métricas da plataforma, é importante que você

conheça quais as possibilidades para que seu conteúdo seja descoberto pelos
usuários do Pinterest:

Home Feed: O home é a página inicial da sua conta e destaca pessoas, pins e
marcas baseados na atividade recente do usuário. Essa seleção leva em
consideração os interesses que foram selecionados na hora da criação da
conta.

Busca: A busca é uma forma que os usuários descobrem novas ideias

baseado em suas intenções. As pessoas podem buscar por algum termo
usando palavras-chave ou por influenciadores ou marcas.

Pins relacionados: Ajudam as pessoas a explorar diferentes versões de uma

mesma ideia. Ao clicar em um pin que lhe chamou a atenção e rolar o scroll
para baixo, serão apresentados conteúdos similares aos que você gosta.

Aba “Seguindo”: Aba que irá mostrar apenas conteúdo dos perfis que o
usuário está seguindo. Nela são apresentados apenas pins baseados no seu
gosto pessoal e nas coisas que você já salvou na plataforma.

Aba “Hoje”: Uma fonte diária de inspiração com ideias curadas pelo time do
Pinterest a partir de tendências e termos mais buscados. Foi liberada em
abril, onde percebeu-se que, com a quarentena e com o isolamento social,
muitas pessoas começaram a fazer buscas não para se planejarem para um
momento futuro, mas mais imediatas, como receitas com os ingredientes que
tem na geladeira, DIY para se entreter, etc. Esta opção de busca está
disponível apenas no celular.

Compartilhe:
Fatores de mensuração 27

Para cada formato de Pin disponível na plataforma existem especificidades na

hora de mensurar os resultados. Vamos conhecê-las agora:

Pins estáticos
Enquadram-se na categoria de pins
estáticos: Pin padrão, Pin Carrossel, Pin
Girafa, Pin de História.
Impressões: Número de vezes que seu
pin foi visto por um usuário do Pinterest.
Não importa em qual aba ele foi exibido,
todas as vezes contaram como uma
impressão.
Enquanto na maioria das
plataformas o que importa é o
número de seguidores, no
Pinterest você sempre irá
impactar muito mais pessoas.
Por isso, o medidor de sucesso
aqui será o número de
visualizações mensais. Itens
que calculam o engajamento:
Closeup + cliques + pins salvos.

Pins de vídeo

Vídeo Views: Número de vezes que seu conteúdo foi visto por pelo menos 2
segundos com 50% do vídeo em visualização.

Média de tempo visualizado: O tempo médio que alguém passou assistindo

seu vídeo (soma do número de tempo que o vídeo ficou em exibição dividido
pela quantidade de pessoas que visualizaram).

Número de Pins salvos.

Número de cliques.

95% views: Número de vezes que seu vídeo foi visto por pelo menos 95% do
tempo da sua duração.

Tempo total visto: Soma de todo o tempo que o seu vídeo foi exibido.

Compartilhe:
Pinterest Analytics 28

Lembrando que, apenas contas do tipo “business” tem acesso a esse tipo de
conteúdo, ele é gratuito. Mesmo que sua conta seja pessoal e você queira ter
acesso, basta fazer a migração.

Com o Analytics você poderá ver de quais Pins as pessoas gostam e o que elas
salvam na sua página, além de entender melhor o que realmente engaja o seu
público.

Logo na primeira página você irá ver os dados de impressões, público total,
engajamento e público engajado. Ao lado destes, você sempre terá uma seta que
indicará o crescimento (verde e apontada para cima) ou decrescimento
(vermelha e apontada para baixo) desses números no período selecionado.

Fonte: Pinterest Academy

Na área do gráfico você poderá fazer a comparação de duas métricas

simultaneamente, basta clicar no símbolo (+) e selecionar o dado que quer
adicionar. No menu lateral você poderá ter ainda mais precisão e filtrar os
seguintes aspectos:

Compartilhe:
 29

Escolher se quer ver as métricas de todos os posts ou apenas dos vídeos;

Selecionar o período de análise;

Setorizar o engajamento por plataforma;

Filtrar por tipo de dispositivo;

Pins criados por você ou salvos pela sua audiência;

Setorize por formato de Pin.

Ao descer um pouco mais a página, você verá a lista de pins e pastas com maior
engajamento no período que você selecionou no filtro.

Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
Exemplo de pastas em destaque 30

Fonte: Pinterest Academy

Exemplo de pins com destaque

Depois de filtrar todas as informações, você conseguirá exportar todas elas em

uma planilha ".csv", basta clicar no botão “exportar” no canto superior direito da
página e salvá-la na pasta que desejar.

Fonte: Pinterest Academy

Compartilhe:
 31
CONCLUSÃO
Agora que você já conhece o Pinterest e está apto a não só “postar por postar”,
mas saber “o que”, “quando” e “como postar” e além disso analisar suas
métricas, esperamos que você faça desta plataforma uma ferramenta de trabalho
e coloque em prática tudo que lhe apresentamos neste eBook.

De forma ampla, temos um resumão das dicas que demos para que você possa
fazer um check list de pontos que devem sempre ser levados em consideração.

Use as “Informações do público”

para criar pins que sejam atraentes
para a sua audiência.

Crie Pins novos toda semana para

manter seus seguidores engajados.

Conecte seu domínio e outras

contas para ter atribuição nos seus
pins.

Experimente! Crie Pins em

formatos verticais diferentes ou
capitalize novas tendências.

Promova seu trabalho adicionando

links cruzados e o botão “seguir”
ao seu site.

Parabéns, agora você sabe tudo que é

necessário para ter um Pinterest de
sucesso! Basta colocar em prática.

Compartilhe:
 32
CASES DE SUCESSO
6 perfis que você precisa seguir

Compartilhe:
 33
CONHECENDO A VOBI
A Vobi nasceu com objetivo de ajudar você, arquiteto ou designer, a economizar
tempo com tarefas manuais e repetitivas.

Queremos que você tenha mais tempo livre para fazer o que mais gosta ou utilize
esse tempo para crescer ainda mais o seu escritório.

Como? Tornando o seu escritório mais digital, modernizando e automatizando

cada etapa do processo.

Uma única ferramenta para tudo

Agora você não precisa mais ficar Orçamentos, cotações, listas

utilizando dezenas de planilhas e
pastas no Google Drive ou Dropbox,
sem contar as conversas de
Whatsapp e registros de e-mails.
de compras, contratações e
pagamentos em um único
local.

Compartilhe:
Interação online com o seu cliente 34

Seu cliente pode acessar todas a informações (se você compartilhar), de forma
100% digital em apenas uma única interface. Ou seja, além de você economizar
tempo, o seu escritório se torna muito mais atraente e competitivo, oferecendo
uma experiência única aos clientes.

Os melhores escritórios já utilizam a

Vobi, você vai ficar para trás? Acesse o QUERO SABER MAIS
nosso site agora e solicite um convite.

Quando você domina como investir o seu tempo, você domina a arte de fazer seu
negócio crescer.

Vobi
Seu escritório de arquitetura e design, digital.

Compartilhe:
 35
REFERÊNCIAS
Sites

https://sproutsocial.com/insights/pinterest-statistics/

https://www.businessofapps.com/data/pinterest-statistics/

https://business.pinterest.com/sub/business/CreativeBestPractices/Creativ
e-Best-Practices.pdf

https://medium.com/pinterest-brasil/

Pinterest, Global analysis, Comscore, 2020

Pinterest Academy

Compartilhe:
 36

Se você gostou desse conteúdo, confira mais em nosso Blog:

Compartilhe:
 37
QUEREMOS
A SUA OPINIÃO

Gostaríamos de saber como foi sua

experiência recebendo conteúdos da
Vobi.
CLIQUE AQUI
É super rápido e vai nos ajudar a
proporcionar uma experiência cada vez
melhor. Leva só um minutinho.

Compartilhe: