Pesquisa Eleitor Conectado 18

EDIÇÃO 2018
Ficha Técnica
Direção técnica: Maíra Moraes (Presença Online)

Questionário: Marcelo Vitorino (Vitorino&Mendonça)
Plano amostral e análise de dados: Gabriel Pazzos e Clenilson Santos (GERP) Sumário
Coleta de dados e divulgação: Natália Mendonça (Vitorino&Mendonça)
Design: adaptado por Gabriel Pereira Introdução

Conteúdo: Maíra Moraes
Sobre a pesquisa
Perfil dos entrevistados
Consumo de conteúdo digital
Esta licença permite que você crie a partir do seu trabalho para fins não comerciais, des-
de que atribua à Presença Online o devido crédito e que licenciem as novas criações sob Financiamento de campanha
termos idênticos.
Destaques
Introdução
A pesquisa O QUE O ELEITOR CONECTADO QUER teve sua primei- Neste material, trazemos algumas repostas.
ra versão nas eleições de 2014. Desde então, a cada período eleito-
ral, buscamos compreender a formação discursiva e simbólica dos Começamos explicando a base da pesquisa e o perfil do entrevista-
eleitores brasileiros conectados. do, passamos ao comportamento de consumo de conteúdo digital e
abordamos questões sobre o financiamento de campanha.
Passados quatro anos, muita coisa mudou no uso de internet não
apenas nas eleições, mas também nas estratégias de comunicação Todo esse conhecimento foi gerado a partir de parcerias fundamen-
política e no próprio comportamento de consumo de conteúdo do tais para garantir a qualidade de coleta e análise dos dados.
eleitor.
Este e-book, representa o esforço coletivo da Presença Online,
A internet veio para ficar e desenvolve-se como o principal canal de escola de marketing digital, responsável pela elaboração do ques-
comunicação entre candidatos e eleitores, mas ainda há muito o que tionário e produção do conteúdo; a Vitorino&Mendonça, empresa
se aprender no campo da comunicação política. especializada em estratégias políticas e eleitorais, responsável pela
análise e comentário de dados; e o GERP, instituto de pesquisa, que
Na dimensão eleitoral, fazer uma campanha na internet para gerar ficou à frente do plano amostral e cruzamento de dados.
engajamento e voto exige compreender o que O QUE O ELEITOR
CONECTADO QUER.
sobre a
pesquisa
Pesquisa realizada pela
presença online
9
*a margem de erro para projeção dos dados é estimada em ± 2,24 p.p.
perFIL do
entre-
Vistado
PERFIL DO ENTREVISTADO
FAIXA
ETÁRIA
Este conteúdo faz parte do conjunto de materiais didáticos da Presença Online. Reprodução autorizada desde que citada a fonte. As imagens são ilustrativas, algumas proporcionalidades podem não estar exatas.
QUANTIDADE DE HABITANTES
NA CIDADE EM QUE VOTA
7% NÃO SABE/ NÃO

RESPONDEU
Base total:
1.990 entrevistas
Apartidário
COMO SE DEFINE
Partidário
Não sabe
11%
Base total: 30%
1.990 entrevistas
59%
ORIENTAÇÃO
POLÍTICA
Base total:
1.990 entrevistas
Em 2016, 1% da base pesquisada no

ano não respondeu esta questão
Sobre as
eleições
2018
SOBRE AS ELEIÇÕES 2018
PRETENDE VOTAR NA
PRÓXIMA ELEIÇÃO?
Base total: 1.990 entrevistas

Branco
COMO PRETENDE VOTAR?
Em uma u m
Em dato
legenda n d i
c a
Nulo
Base de filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
SE NÃO PRETENTE VOTAR,

POR QUÊ?
NÃO ACREDITO EM POLÍTICOS OU NO PROCESSO ELEITORAL . . . . . . . . 51%
NENHUM CANDIDATO ME REPRESENTA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33%
ESTAREI FORA DA MINHA ZONA ELEITORAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9%
NÃO SOU OBRIGADO (MENOS DE 18 ANOS OU MAIS DE 70 ANOS) . . . . . 4%
OUTRO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3%
Base total: se não pretende votar (119 entrevistas)
CONSUMO
DE CONTEú-
DO DIGITAL
CONSUMO DE CONTEÚDO DIGITAL
INTERESSE EM CONTEÚDO
SOBRE POLÍTICA
Acompanho as notícias com

frequência
De vez em quando leio algo
Não tenho interesse algum
CANAIS QUE USA PARA SE INFORMAR MELHOR SOBRE

CANDIDATOS DURANTE A CAMPANHA ELEITORAL
INTERNET TELEVISÃO JORNAIS AMIGOS RÁDIO REVISTAS OUTROS
97% 52% 36% 27% 26% 14% 3%

CANAIS QUE USA PARA SE INFORMAR MELHOR SOBRE
CANDIDATOS DURANTE A CAMPANHA ELEITORAL
Base de filtro:
se pretende votar
(1.871 entrevistas)
HORÁRIO 2018 - 21%

ELEITORAL 2016 - 19%
O QUE OU QUAIS
INFORMAÇÕES GOSTARIA DE
ENCONTRAR NOS CANAIS DE UM
CANDIDATO
CONSUMO DE CONTEÚDO
COMO GOSTARIA DE VER

AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS
Base de filtro:
se pretende votar
(1.871 entrevistas)
CONSUMO DE CONTEÚDO E DECISÃO DE VOTO
CRITÉRIOS QUE COSTUMA

USAR PARA DEFINIR SEU VOTO
EM UM CANDIDATO
Base de filtro:
se pretende votar
(1.871 entrevistas)
FINANCIA-
MENTO DE
CAMPANHA
FINANCIAMENTO DE CAMPANHA
TALVEZ 14%
SE EM 2018, ESTARIA
DISPOSTO A DOAR DINHEIRO
PARA O CANDIDATO DE PREFERÊNCIA
SIM 23%
NÃO 63%
Base filtro: se doaria (695 entrevistas)

Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
SE EM 2018, ESTARIA NÃO 63%

DISPOSTO A DOAR DINHEIRO NÃO 74%
PARA O CANDIDATO DE PREFERÊNCIA TALVEZ 14%
TALVEZ 13% 2018
SIM 23%
2016
SIM 11%
Base filtro: se doaria (695 entrevistas)

Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
QUANTO DOARIA?
Base filtro: se doaria (695 entrevistas) | Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
POR QUE NÃO DOARIA?
Não acho que políticos precisam da minha doação

Não confio para doar
Não tem condição financeira
Não sei como doar
A campanha deve ser financiada para fundo partidário/ partido
Já doei e me arrependi
O candidato não aceita doação
Não acha correto
OUTROS
Base filtro: se não doaria (1.176 entrevistas) | Base filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)
A soma dos dados nesta questão chega a 101% devido ao uso do valor aproximado de 1% em 4 respostas.
Des-
taques
- A grande maioria das pessoas que responderam a pesquisa (94%) disseram que pretendem votar nas
próximas eleições.
• Destes, cerca de 9 a cada 10 eleitores pretendem votar em um candidato.
• Somente 5% pretende votar em uma legenda.
- Praticamente metade dos respondentes da pesquisa (59%) se definem como apartidário.

• Aproximadamente 30% como partidário e 11% não sabem como se definem.
- Quanto à orientação política a maioria (36%) dizem ser de “Direita”, vale destacar que tivemos maior
representatividade na Região Sul. “Centro-esquerda” teve maior destaque na Região Centro-Oeste, “Es-
querda” destacou-se no Nordeste, assim como “Centro” na Região Norte.
- Internet (97%), TV (52%) e Jornais (36%) destacam-se como os canais mais utilizados na busca de in-
formações sobre os candidatos durante a campanha eleitoral.
• Mas, também vale destacar através de amigos, rádio e pelo horário político, todos acima de 20%.
- Propostas apresentadas” e “Histórico e trajetória política” foram os
critérios mais usados para definir o voto em um candidato pela maioria
daqueles que pretendem votar nas próximas eleições.
- Somente 11% dos que pretendem votar nas próximas eleições já fizeram
alguma doação em dinheiro para campanhas políticas. Para as eleições
de 2018 cerca de 23% estariam dispostos a doar dinheiro para o candi-
dato de preferência.
• Cerca de 63% afirmaram que não estariam dispostos a doar.

Pesquisa Eleitor Conectado 18

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Pesquisa Eleitor Conectado 18

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

EDIÇÃO 2018

Direção técnica: Maíra Moraes (Presença Online)

Design: adaptado por Gabriel Pereira Introdução

7% NÃO SABE/ NÃO

Em 2016, 1% da base pesquisada no

Base total: 1.990 entrevistas

Base de filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)

SE NÃO PRETENTE VOTAR,

Base total: se não pretende votar (119 entrevistas)

Acompanho as notícias com

De vez em quando leio algo

Não tenho interesse algum

CANAIS QUE USA PARA SE INFORMAR MELHOR SOBRE

INTERNET TELEVISÃO JORNAIS AMIGOS RÁDIO REVISTAS OUTROS

97% 52% 36% 27% 26% 14% 3%

HORÁRIO 2018 - 21%

Base de filtro: se pretende votar (1.871 entrevistas)

COMO GOSTARIA DE VER

CRITÉRIOS QUE COSTUMA

Base filtro: se doaria (695 entrevistas)

SE EM 2018, ESTARIA NÃO 63%

Base filtro: se doaria (695 entrevistas)

POR QUE NÃO DOARIA?

Não acho que políticos precisam da minha doação

- Praticamente metade dos respondentes da pesquisa (59%) se definem como apartidário.

Você também pode gostar