Pesquisas de Marketing Direto

 Pesquisas

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING PARA

MICROEMPREENDEDORES INDIVIDUAIS - Natal/RN 2021

O objetivo da pesquisa foi Indicar Ações de Comunicação Integrada de Marketing

adequadas para os Microempreendedores Individuais.
Foi realizada uma pesquisa com Microempreendedores Individuais da região
metropolitana de Natal, pela internet, através do aplicativo de mensagens whatspapp no
mês de abril de 2021, a fim de conhecer melhor o perfil desses empreendedores e saber
com que grau eles utilizam as ferramentas de Comunicação Integrada de Marketing.
O público alvo foram os Microempreendedores Individuais (MEIs). Ou seja,
trabalhadores autônomos que são formalizados e têm faturamento de até R $81.000
(oitenta e um mil reais) por ano e que podem possuir em seu quadro de colaboradores,
até um funcionário.
A população da pesquisa compreende todos os empreendedores que possuem MEI.
Sendo assim, foi utilizada uma amostra probabilística aleatória simples com 30
questionários respondidos por empreendedores da região metropolitana de Natal, entre
os dias 01 e 10 de abril de 2021, através de questionário da internet.
 A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE, DO MARKETING DIRETO E NA
DECISÃO DE COMPRA EXPERIÊNCIA DE EVENTOS NO CONHECIMENTO
DA MARCA – Sukabumi/Indonésia 2022

O artigo "The Influence of Advertising, Direct Marketing, and Event Experience on

Brand Awareness and Their Impact on Purchase Decision" foca em como variáveis de
marketing, como publicidade, marketing direto e experiência em eventos, influenciam a
consciência da marca e as decisões de compra.
A metodologia aplicada neste estudo foi quantitativa e descritiva. Os pesquisadores
utilizaram um questionário como instrumento de coleta de dados, o qual foi distribuído
a 100 respondentes que já tinham comprado flores secas da empresa estudada. O
questionário continha perguntas relacionadas à publicidade, marketing direto,
experiência em eventos, consciência da marca e decisão de compra. Os dados coletados
foram analisados usando análise de caminho (path analysis) para determinar o impacto
de cada variável de marketing na consciência da marca e, consequentemente, na decisão
de compra.
O artigo conclui que o marketing direto tem um efeito significativo na consciência da
marca, que por sua vez afeta as decisões de compra dos consumidores. O estudo revela
que o marketing direto contribui com um total de 9,6% na formação da consciência
da marca. Isso indica que estratégias de marketing direto bem implementadas podem
aumentar efetivamente a consciência da marca e, consequentemente, influenciar
positivamente as decisões de compra dos clientes.
O impacto do marketing direto no comportamento de compra do cliente – Estudo
de caso da Operadora Móvel «MOBILIS – Argélia/África 2021

O estudo focou em analisar o impacto do marketing direto nas fases de decisão de

compra do consumidor: pré-compra, compra e pós-compra. Foi realizado com 49
participantes, usando um questionário para coletar dados. Os resultados mostraram que
o marketing direto tem um impacto estatisticamente significativo no comportamento de
compra do consumidor em todas as três fases.
O artigo apresenta resultados quantitativos sobre o impacto do marketing direto no
comportamento de compra do consumidor. Os principais resultados incluem:
1. Impacto Geral: O coeficiente de determinação (R²) foi de 0.24, indicando que o
marketing direto contribui com 24% na variação do comportamento de compra
do consumidor. O coeficiente de correlação (r) foi de 0.49, mostrando uma
relação positiva entre marketing direto e comportamento de compra.
2. Pré-Compra: O R² para a fase de pré-compra foi de 0.17, significando que o
marketing direto explica 17% da variação no comportamento nesta fase. O
coeficiente de correlação (r) foi de 0.42.
3. Compra: Na fase de compra, o R² também foi de 0.17, com um coeficiente de
correlação (r) de 0.41.
4. Pós-Compra: Para a fase pós-compra, o R² foi de 0.15 e o coeficiente de
correlação (r) de 0.44.
Estes resultados evidenciam um impacto estatisticamente significativo do marketing
direto em todas as fases do comportamento de compra do consumidor.

Resumo

A pesquisa estudou como o marketing direto afeta a decisão de compra das pessoas.
Descobriu-se que 24% das vezes que as pessoas decidem comprar algo, essa decisão é
influenciada por essas estratégias de marketing. Essa influência ocorre em todas as
etapas da compra: antes de comprar (quando estão apenas pensando), durante a compra
(quando escolhem o que comprar) e depois da compra (quando decidem se gostaram ou
não). Isso mostra que o marketing direto é uma ferramenta importante para as empresas
que querem vender seus produtos.
O impacto do marketing direto tradicional na criação de marcas Conscientização:
estudo de caso da IKEA na Jordânia/Amã 2019

1. Introdução: O artigo foca na eficácia do marketing direto tradicional para a

IKEA na Jordânia, destacando a importância de estratégias específicas para o
mercado local.
2. Metodologia: Uma pesquisa quantitativa foi realizada com 506 consumidores
em Amã. Avaliou-se a eficácia de folhetos, catálogos e correspondências diretas.
3. Resultados Simplificados:
 Folhetos: 40.1% de eficácia.
 Catálogos: 24.9% de eficácia.
 Correspondências Diretas: 22.8% de eficácia.
 Observou-se variações nos resultados baseadas em demografia.
4. Conclusões: O estudo destaca a eficácia das ferramentas de marketing direto,
com ênfase nos folhetos, no contexto jordaniano.
Este resumo fornece uma visão clara e concisa dos principais aspectos e resultados do
estudo, destacando a relevância de táticas de marketing direto específicas para a
conscientização de marca na Jordânia.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING NA BUSCA POR CLIENTES EM

POTENCIAL. Pesquisa de campo para a Alcance Comunicação - RUBIATABA
2020

O artigo "Estratégias de Marketing na Busca por Clientes" é uma pesquisa detalhada

que visa desenvolver um plano de marketing eficaz para a empresa Alcance
Comunicação, uma empresa inicialmente focada em artes digitais que expandiu seus
serviços para edição de vídeos, gerenciamento de redes sociais e criação de artes para
impressão.
Metodologia
A metodologia empregada na pesquisa incluiu:

1. Coleta de Dados: Utilizou-se entrevistas com o dono da empresa e pesquisas

online com empresários da cidade de Nova Glória. O questionário online
abordou tópicos como o tempo de atuação das empresas na cidade,
conhecimento sobre marketing, estratégias de divulgação atuais, meios de
entretenimento e informação mais utilizados, experiências anteriores com a
Alcance, e intenções futuras de contratar serviços de marketing.
2. Análise de Mercado: Foi realizada uma análise do mercado local, incluindo a
identificação do público-alvo, concorrentes diretos e indiretos, e análise SWOT
(Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças).
3. Desenvolvimento do Plano de Marketing: Com base nos dados coletados, foi
elaborado um plano de marketing, abordando estratégias específicas, objetivos,
ações de marketing propostas, orçamento e projeção de vendas.

Resultado dos Questionários

Houve 31 respostas

Aqui podemos ver quais os tipos de serviços essas empresas fazem para se divulgarem
atualmente.

 Cerca de 12,9% não fazem divulgação em lugar nenhum.

 Outras 6 empresas (19,4%) fazem divulgação na rádio.

  As redes sociais dominam neste quesito sendo o meio que as empresas mais
utilizam para se divulgarem. Cerca de 71% dos entrevistados usam as redes
sociais.

 É notável que nenhuma empresa usa panfletagem para divulgação. Já os

cartazes são usados por 6,5% das pessoas.

Esta pergunta busca entender onde esses possíveis clientes estão buscando se divertir e
se informar nos meios de comunicação.

As redes sociais são as mais utilizadas para esse fim. Logo depois vem a Rádio local e
outros sites. O meio mais usado para esse fim é o Instagram. Mais de 87% dos
entrevistados fazem uso dessa rede social.

Logo depois vem o WhatsApp sendo usado por mais de 77% dos entrevistados e depois
o Facebook com mais de 51%
Ao ser perguntado quais serviços essas empresas pretendiam utilizar para se divulgarem
em 2021 a maioria deu preferência para o Gerenciamento de Redes Sociais que
inclusive é o foco da Alcance. Foram mais de 69% dos entrevistados que escolheram
essa opção.
Logo depois vieram as artes avulsas com 37,9%, seguido de fachada para lojas com
34,5%. Divulgação na Rádio, Fazer cartão e visita e Logotipo, cada uma ficou com
24,1% de preferência.