AULA 2

O QUE SÃO OS ARQUÉTIPOS?

 VOCÊ JÁ SE SENTIU CONECTADO

A UMA MARCA COMO SE JÁ A CONHECESSE

OU ATÉ QUE A AMASSE DE VERDADE?

O QUE NOS ATRAI NESTAS MARCAS?

O QUE NOS FAZ COMPRAR E LEVAR

PARA DENTRO DA NOSSA CASA?

SERÁ QUE É SÓ A QUALIDADE DO PRODUTO?

O PODER DAS EMOÇÕES
ANÚNCIOS COM CONTEÚDO PURAMENTE EMOCIONAL APRESENTAM DESEMPENHO DUAS

VEZES MELHOR (31% VS. 16%) EM COMPARAÇÃO COM AQUELES COM CONTEÚDO APENAS

RACIONAL - NEURO SCIENCE MARKETING.

ANÚNCIOS COM UMA RESPOSTA EMOCIONAL ACIMA DA MÉDIA GERAM UM AUMENTO DE

23% NO VOLUME DE VENDAS.

OS CLIENTES QUE TÊM UM RELACIONAMENTO EMOCIONAL COM UMA MARCA

PROVAVELMENTE RECOMENDARÃO A EMPRESA A UMA TAXA DE 71%.

O PSIQUIATRA SUÍÇO CARL JUNG CRIOU O TERMO

ARQUÉTIPOS NO CONTEXTO DA PERSONALIDADE.

FOI ELE QUE MAPEOU QUE TODOS NÓS TEMOS UM

INCONSCIENTE COLETIVO QUE CANALIZA EMOÇÕES

E EXPERIÊNCIAS, RESULTADO EM PADRÕES TÍPICOS

DE COMPORTAMENTO.

EM 2003 CAROL PEARSON E MARGARETH MARK ADAPTARAM

COM GRANDE SUCESSO ALGUNS DOS ARQUÉTIPOS MAPEADOS

POR JUNG E LANÇARAM UM MÉTODO PARA TRABALHAR COM

MARCAS.

ESCREVERAM TAMBÉM O LIVRO O HERÓI E O FORA DA LEI.

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

É MUITO COMUM HAVER CONFUSÃO ENTRE OS ARQUÉTIPOS DE JUNG USADOS DENTRO DA PSICOLOGIA

E OS ARQUÉTIPOS DE MARCA. APESAR DE TEREM ALGUNS PONTOS EM COMUM POSSUEM UMA APLICAÇÃO É COMPLETAMENTE DIFERENTE.

ASSIM COMO O USO DE ARQUÉTIPOS DE MARCA EM CORPORAÇÕES É LEVEMENTE DIFERENTE DO QUE APLICAMOS EM MARCAS

PESSOAIS E PEQUENAS EMPRESAS.

É COMUM O USO APENAS DE 1 ARQUÉTIPO COMO REPRESENTANTE DA MARCA, EM MARCAS PESSOAIS

PODEMOS USAR 2 ARQUÉTIPOS, UM PRIMÁRIO E UM SECUNDÁRIO.

COMO DESCOBRIR O SEU?

- NÃO FAÇA QUIZ.

- NÃO É PELO QUE VOCÊ DESEJA SER.
É PELA SUA ESSÊNCIA!
É PELA SUA MOTIVAÇÃO!
O FOCO ESTÁ EM VOCÊ, NO CRIADOR DA MARCA.
VOCÊ É A INSPIRAÇÃO DO SEU PÚBLICO.
 A NOSSA ESSÊNCIA NOS APROXIMA
DO NOSSO SIGNIFICADO DAS NOSSAS NECESSIDADES DE:

-REALIZAÇÃO E MAESTRIA
-BUSCA PELA FELICIDADE
-SEGURANÇA
- PERTENCIMENTO