Ambiente de Negócios: Importância e Dicas de Como Analisar

 Ju Guimarães
 28/07/2020

Ambiente de negócios é o nome que se dá às condições enfrentadas por um empresa,

ao longo de seu ciclo de vida, em um determinado país ou região. De uma forma geral,
o ambiente de negócios considera condições complexas como, por exemplo, questões
que dizem respeito aos procedimentos de abertura e fechamento de empresas ou de
recolhimento de tributos.

Apesar de ser uma variável de difícil mensuração, o Banco Mundial utiliza uma
metodologia chamada “Doing Business”, para mensurar, analisar e comparar as
regulamentações aplicáveis às empresas em mais de 180 economias do mundo.

Esses indicadores balizam a criação de políticas para desburocratizar e orientações

ações para simplificação do empreendedorismo e gestão de negócios e também, pelo
ponto de vista de empresários, para avaliar países e regiões onde pretendem investir.

Atuar como mico empreendedor individual, gerenciar uma empresa, empreender ou

embarcar no mundo dos negócios. Seja qual for a sua praia, sabemos que o Brasil
possui certas peculiaridades quando se trata de ambiente de negócios. Mas o que é
isso? Por que é relevante sabermos como ele funciona? 

Acompanhe aqui as explicações que você precisa para dominar o assunto e se sair
bem independente da área de atuação. 

Qual a importância de um bom ambiente de negócios?

Primeiro de tudo, vamos entender do que se trata o ambiente de negócios. Ele

compreende todos os fatores externos que podem impactar as decisões e o modo de
gerir uma atividade empresarial, sejam eles elementos como forma de governo,
características políticas, sociais, econômicas, entre outras condições.

Com base nisso, vamos pensar no Brasil como nosso ambiente de negócios. Nossas
leis trabalhistas, as decisões que os governantes tomam que impactam a economia, o
cenário atual do país. 

Tudo isso pode interferir, direta ou indiretamente, sobre o seu negócio, não é mesmo?
Por isso que conhecer o seu ambiente de negócios é fundamental.

Mas conhecer não é tudo. É também preciso compreender como os elementos atuam
sobre a sua empresa e extrair o melhor deles. Desta forma, cria-se um bom ambiente
de negócios, que favorece o cenário da sua atividade empresarial.
Resumindo: imagine que você decide atuar na agricultura. Você precisa conhecer o
solo, as condições climáticas, escolher o que se adapta melhor ao seu conjunto de
características disponíveis, os equipamentos necessários para, só então, ter chance de
sucesso no final da colheita, certo? É assim que funciona para se ter um bom ambiente
de negócios! 

Quais os principais elementos de um ambiente de negócio?

Agora que sabemos o que é um ambiente de negócios, vejamos quais são seus
principais elementos. Em um ambiente de negócios, é muito importante que os
executivos conheçam as quatro perspectivas para análise: a força do mercado, a força
da indústria, as forças macroeconômicas e as tendências principais. Vejamos a que
cada uma delas se refere?

Força do mercado

A análise da força de mercado permite validar o segmento de atuação e elaborar

estratégias consistentes para os principais clientes da empresa. 

Aqui cabe pensar nos fatores que afetam o mercado de atuação, os segmentos (em
crescimento ou declínio, o principal e o que está sendo mal atendido), avaliação das
necessidades e demandas dos clientes e estudo do custo da mudança para os clientes
(qual o peso da  minha marca para eles?).

Por fim, qual a atratividade de receita do seu negócio (quais itens do meu mix de
produtos/serviços possuem maior ou menor margem de lucro?).

Força da indústria

Quem são seus concorrentes? É difícil surgir um empreendimento semelhante?

Existem produtos/serviços substitutos para o que minha empresa oferece? Qual a
capacidade dos meus stakeholders influenciarem meu modelo de negócio?

As respostas para estas perguntas permite que você faça uma avaliação da
capacidade competitiva de seu negócio. 

Tendências principais

Quando falamos em tendências, estamos projetando nossa visão para o futuro, para o

que o mercado nos mostra como possíveis mudanças. 

Por isso, avaliamos as esferas da tecnologia, das tendências sociais e culturais, das
socioeconômicas e das regulatórias, isto é, leis e tributações que podem influenciar o
consumo.
Ao analisá-las, o gestor consegue planejar e traçar estratégias que mantenham o seu
negócio competitivo mesmo em cenários de mudanças significativas.

Forças macroeconômicas

Estas forças são como um carro desgovernado: não temos como controlá-lo, mas
podemos pensar em estratégias de defesa. 

Portanto, conhecer o mercado global, o mercado de capitais, commodities e

infraestrutura econômica permite que possamos tomar medidas a fim de mitigar
impactos sobre o negócio.

Quer um exemplo real disso? A pandemia do Coronavírus. Afetou o mundo todo,

alguns mercados entraram em total recessão, outros apresentaram ascensão. 

Cabe a quem faz gestão de uma empresa analisar tudo isso para atuar dinamicamente,
à medida que o comportamento da economia global muda.

Como o ambiente de negócios impacta os investimentos e a produtividade?

Quando falamos em ambiente de negócios, é importante lembrar que ele se refere ao

ciclo de vida das empresas. 

Portanto, leva-se em consideração aspectos complexos e, ao mesmo tempo,

específicos em cidades, estados ou países, tais como os procedimentos para abertura
e fechamento de empresas ou o recolhimento de tributos. 

Em virtude da complexidade de elementos envolvidos, o Banco Mundial procurou

captar informações relacionadas ao ambiente de negócios com o intuito de medir,
analisar e comparar as regulamentações para empresas e a sua aplicação em quase
todas as economias do mundo, um método que ficou conhecido como Doing Business. 

Com base nos indicadores, os interessados em investir procuram as economias que

proporcionam um ambiente de negócios favorável à sua atividade empresarial. 

E como consequência dos investimentos feitos, temos o aumento do estoque de capital

(composto por maquinário de produção). E a produtividade está diretamente
relacionada ao capital físico (máquinas) e o capital humano (força de trabalho) de um
país.

Portanto, o ambiente de negócios de qualidade funciona como um imã para o sucesso:

ele atrai mais investimento que, consequentemente, atua sobre a produtividade. É uma
bola de neve só que no sentido mais positivo possível para o mundo dos negócios.
Highlights do relatório Doing Business 2020

No último relatório Doing Business, o Brasil implementou reformas (entre maio

de 2018 e maio de 2019) que afetaram positivamente todos os conjuntos de
indicadores incluídos no estudo:

1) Começar um negócio
Nosso país facilitou a abertura de empresas, tornando seu registro mais rápido e
reduzindo o custo do certificado digital.

2) Registro de propriedade
O Brasil facilitou o registro de propriedades, melhorando a qualidade do sistema
de administração de terras. Além de ter explorado os serviços online para
pagamento e obtenção de certidões de propriedade. 

Pensando no cenário jurídico, tribunais eficientes melhoram os mercados

financeiros. Empresas que operam em municípios brasileiros com menos
congestionamento civil nos tribunais, usam mais os empréstimos garantidos. E
com a reforma que aumentou a proteção de credores com garantias, as
empresas aumentaram significativamente no investimento e na produção de
valor. Esses resultados ressaltam a importância da aplicação oportuna dos
direitos dos credores pelos tribunais para melhorar o acesso ao financiamento.

Nesse cenário, os investidores – nacionais ou estrangeiros – têm acesso a um

sistema jurídico que não faz qualquer distinção. Somado a um cenário
econômico que prevê crescimento sustentado e, até certo ponto, estável, pode
tornar-se mais interessante fazer negócios no país.

Levando em consideração o salário mínimo e usando dados de 2001 – 2009, o

relatório constatou que, quando definido acima do salário de equilíbrio de
mercado, o salário mínimo aumenta o desemprego em mercados competitivos.
Em nosso país, a introdução de um salário mínimo está associada a um aumento
de 39% no emprego informal.  Embora seja possível notar um aumento nos
rendimentos entre as famílias de baixa e média renda, o relatório aponta a
conclusão que o ganho de bem-estar resultante do aumento do salário mínimo é
quase insignificante.

Um outro ponto, que não é surpresa, é que a corrupção compensa a influência

negativa da alta de impostos de entrada. A redução de impostos  (dado que os
custos de registro foram eliminados) reduziu a informalidade das empresas no
Brasil; no entanto, esse efeito vem principalmente do registro de empresas
existentes e não, necessariamente, da criação de novos negócios formais.
A obtenção de licenças para trabalhar na estrada (como licenças de ocupação,
ambientais ou de trânsito, se aplicável) leva, em média, sete meses em São
Paulo, Brasil. Na nossa economia, empreiteiros que pretendem trabalhar em
projetos do governo, devem se preparar para gastar meses até a obtenção de
licenças das autoridades públicas

Dicas para analisar ambientes de negócios

A melhoria do ambiente de negócios pode começar pelos empresários que compõem

uma economia. 

 Esteja ciente de quais fatores da economia mundial e nacional podem afetar o

seu negócio (por exemplo, cotação do dólar, insumos etc.). 
 Acompanhe os indicadores relevantes e prepare-se, seja fazendo reserva de
capitais ou estoque de alguma matéria-prima.
 Estude os concorrentes e empresas de ramos similares, pois sempre há um
aprendizado a ser absorvido.
 Verifique os relatórios de empresas que acompanham o comportamento de
consumidores, pois eles servem como base para compreender o seu cliente e o
comportamento do mercado como um todo.

Conclusão

O ambiente de negócios vai além de uma simples análise SWOT. Trata-se de conhecer
o macro, o mundo ao redor de nosso próprio negócio, percebendo as mudanças que
ocorrem, desde os fornecedores até o consumidor final. 

O ambiente de negócios diz muito sobre as empresas que nele estão inseridas. Se é
de qualidade, provável que haja muito investimento e muita produtividade, então, ter
sucesso é também mérito de quem soube enxergar as ‘brechas’ e tirar proveito delas. 

Se o ambiente de negócios é desfavorável, logo, a empresa precisa estar muito atenta

para poder prosperar aqui, mesmo com as condições que encontra.

Em suma, conhecer o seu ambiente de negócios é essencial para manter-se firme e

bem sucedido em sua atividade empresarial.