Giselli Serra

Redatora SEO Freelancer

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Quanto cobrar por texto? Formas de precificação do serviço de redator

28 Comentários / Carreira / Por Giselli Serra

O redator freelancer pode cobrar por palavra, por tipo de texto ou por hora. Os preços variam conforme a qualificação e experiência do profissional, o nicho e a
complexidade do conteúdo. O valor médio por palavra varia de R$ 0,05 a R$ 0,30.

Uma dúvida comum entre redatores iniciantes é sobre quanto cobrar por texto.

De um lado, você fica com medo de espantar os clientes com preços altos, mas também não quer ser explorado.

E mesmo para quem já está na profissão há um tempo, é legal avaliar como anda o mercado, até para saber se não está cobrando barato demais.

Veja a seguir os principais métodos de precificação de textos e alguns fatores que devem ser considerados.

Leia também: Cursos de SEO para redatores

Índice
Quanto cobrar por texto?
Preço por palavra
Preço por hora
Pacotes de textos
Quanto cobrar por palavra?
Preço por tipo de texto
Quanto cobrar por posts para redes sociais?
Serviços adicionais
Quanto você quer (ou precisa) ganhar por mês?
Meios de cobrança
 Cobrar antes ou depois?
Como emitir nota fiscal sendo freelancer
Conclusão

Quanto cobrar por texto?

Existem duas formas principais de cobrar pelos serviços de redator freelancer:

Preço por palavra

Esse é o método de precificação mais utilizado entre os redatores, estabelecer um valor por palavra.

Sendo assim, quanto maior o texto (e mais aprofundado), mais caro.

Vamos supor que um redator fixe o preço por palavra em R$ 0,15 (quinze centavos). Então seus valores por texto ficam:

500 palavras: R$ 75.

1.000 palavras: R$ 150.

1.500 palavras: R$ 225.

2.000 palavras: R$ 300.

A principal vantagem desse método é que ele permite criar uma tabela fixa de preços, o que pode ser muito útil na hora de prospectar clientes.

O problema é que a complexidade de um texto e, consequentemente, seu tempo de produção, dependem de vários fatores além do número de palavras.

Preço por hora

A precificação por hora leva em conta o tempo que o texto vai levar para ser produzido.

Esse tempo é calculado a partir de fatores como a complexidade do tema e conhecimentos do redator na área, fontes que serão consultadas e tamanho
do texto.

Exige que o redator web estabeleça, em primeiro lugar, o preço da sua hora de trabalho.

Esse valor pode ser calculado a partir do número de horas de trabalho por semana e o total que se quer receber no final do mês, levando em conta a
experiência e qualificação do profissional.

Vamos supor que você estipulou R$ 5.000 como meta de faturamento mensal, trabalhando cinco horas por dia de segunda a sexta, totalizando 100 horas
de trabalho por mês.

Nesse exemplo, o cálculo do valor da hora de trabalho seria:

R$ 5.000 (meta de faturamento)/100 (número de horas de trabalho) = R$ 50 (valor da hora de trabalho).

Então, pega-se o número de horas que o texto vai demandar, considerando pesquisa, planejamento, escrita, revisões e edições, e multiplica-se pelo valor
da hora.

Se a estimativa de tempo de produção é de 5 horas, o valor mínimo a ser cobrado é R$ 250 (R$ 50 x 5).

Aí vem a pergunta: como calcular o tempo de produção de um texto?

Não existe uma fórmula pronta para fazer esse cálculo, ainda mais quando lidamos com um tema ou formato de conteúdo novo.

Porém, você pode rastrear sua produtividade durante um mês para ter um noção de quanto gasta em cada tarefa.

Para isso, registre o tempo utilizado em cada texto, considerando todas as etapas, do planejamento à edição final. Inclua ainda o tempo utilizado em
ajustes, se o cliente solicitar.
Você pode usar um aplicativo como o Clockfy para facilitar o registro e obter estatísticas. Desse modo, ficará mais fácil estipular o tempo que você vai
gastar em um material para precificar por hora.

A vantagem da precificação por hora é que esse método pode ser aplicado a qualquer trabalho.

Porém, ao estipular as horas que vai trabalhar por mês, lembre-se de que a rotina de freelancer envolve tarefas além da execução dos jobs, como atendimento
ao cliente, prospecção (direta ou indireta) e emissão de notas fiscais.

Leia também: Como contratar um redator freelancer

Pacotes de textos
Embora não seja um método de precificação propriamente dito, alguns redatores consideram o volume de textos contratados na hora de orçar.

Uma redatora que cobra R$ 0,15 por palavra pode baixar para R$ 0,12 em pacotes a partir de dez artigos, por exemplo.

Redatores que trabalham com posts para redes sociais também costumam considerar o volume de publicações para definir o preço dos pacotes mensais.

Os pacotes podem incluir ainda serviços adicionais, como publicação dos textos no blog e adição de imagens.

Quanto cobrar por palavra?

Como expliquei, a precificação por palavra é a mais utilizada entre os redatores. Mas, afinal, quanto cobrar por palavra?

Olha, esse é um tema polêmico, que rende discussões acaloradas em grupos de redatores no Facebook…

Já vi anúncios de redatores cobrando R$ 0,02 por palavra. Isso mesmo, dois centavos, o que significa que um texto de 1.000 palavras sairia a R$ 20.

Em plataformas como Workana e 99 Freelas, também é comum ver projetos que pagam valores entre R$ 0,02 e R$ 0,04 por palavra ou menos.

Lembrando que essas plataformas ainda cobram uma taxa de comissão sobre os ganhos do freelancer.

Certo, mas, qual seria o valor justo então?

Não existe uma resposta exata para essa pergunta, como você deve ter imaginado.

Hoje em dia eu utilizo como referência o valor de R$ 0, 20 por palavra.

Digo que é um valor de referência porque sempre avalio a complexidade do projeto para calcular um orçamento.

Conheço vários redatores experientes que cobram valores nessa faixa, entre R$ 0,15 e R$ 0, 20 por palavra.

Mas o valor cobrado por palavra pode chegar a R$ 0,30, dependendo do tema, qualificação e nível de experiência do redator.

Quanto ao mínimo que se deve cobrar, também é difícil responder. Como diz aquele ditado, “cada um sabe onde o sapato aperta”.

Na minha humilde opinião, R$ 0,05, valor indicado para iniciantes em alguns artigos sobre o tema, é muito baixo.

Penso que entre R$ 0,08 e R$ 0,10 por palavra é um valor razoável para quem está começando. Mas reforço que é apenas a minha opinião.

E nada impede um profissional de cobrar mais que R$ 0,30 por palavra. Simplesmente, essa é a faixa de preço que percebo no mercado hoje em dia, de R$
0,05 a R$ 0,30.

Vale citar ainda que a pesquisa salarial de redatores 2022 encontrou o valor médio de R$ 0, 16 por palavra. A pesquisa indica as seguintes médias de preço
por palavra segundo o nível de experiência do redator:

Menos de 1 ano de experiência: R$0,12;

De 1 a 2 anos de experiência: R$0,13;
De 3 a 4 anos de experiência: R$0,15;
De 5 a 6 anos de experiência: R$0, 21;
 7 anos ou mais: R$0, 18.

Preço por tipo de texto

Quando falamos em precificação de textos, é normal pensar em escrita de artigos para blog, que costuma ser o serviço com maior demanda entre os
redatores.

Entretanto, há outros tipos de texto que o redator pode oferecer como:

E-books.
Posts para redes sociais.
Descrições de produtos para e-commerce.
Textos institucionais para sites.

Nesses casos, até dá para usar o valor por palavra como referência, mas, é obrigatório avaliar o escopo de cada projeto.

Quando se trata de e-books, por exemplo, é um trabalho que exige muito mais pesquisa e planejamento do que um artigo para blog.

Já os textos institucionais exigem habilidades em copywriting, logo, também é justo cobrar mais por eles.

Quanto cobrar por posts para redes sociais?

O preço de um texto para postagens em redes sociais (Facebook, Instagram, LinkedIn etc.), pode variar de R$ 10 a R$ 50, em média, dependendo do
tamanho e complexidade.

Tais valores se aplicam quando o redator vai apenas escrever o texto do post. Planejamento, postagem e criação da arte entram como serviços adicionais
nesse caso.

Não costumo trabalhar com posts para redes sociais. Por isso, pedi ajuda a duas profissionais que têm experiência com esse formato para trazer valores de
referência. Obrigada pela ajuda, Lívia Raizer e Fiamma Lira!

Quando mencionei o LinkedIn, me referi a postagens no feed. Artigos para o LinkedIn Pulse podem seguir a mesma lógica de precificação dos artigos para
blog, por palavra ou por hora.

Serviços adicionais
Além de redigir textos a partir de pautas enviadas pelo cliente, o redator pode oferecer serviços adicionais, que devem ser cobrados à parte. Veja alguns
exemplos de serviços adicionais:

Planejamento de pautas.
Inclusão de imagens nos artigos.
Publicação dos artigos no site ou blog.

É importante deixar claro para o cliente o que está incluído no serviço ao estipular o preço, para evitar problemas no futuro.

Por exemplo, se o cliente vai enviar somente a palavra-chave principal de um artigo, em vez do briefing ou pauta completa, você tem o direito de incluir o
valor do planejamento no preço final.

Quanto às imagens, mesmo que sejam de bancos gratuitos, demandam tempo de pesquisa, por isso, é justo cobrar a mais por elas.

Alguns redatores preferem já incluir uma imagem livre de direitos autorais em todos os artigos, como um brinde.

Quanto você quer (ou precisa) ganhar por mês?

No e-book Vivendo de Escrever, a autora Helga Bevilacqua defende que o redator freelancer não deve se basear nos valores praticados no mercado para
determinar o preço de seus serviços.

Em resumo, Helga propõe que a precificação deve ser baseada no valor que você quer ganhar por mês.

E a sua meta de ganhos deve cobrir seu custo mensal, assim como as garantias que você precisa ter como freelancer.
Seu custo mensal é a soma de gastos com alimentação, moradia, transporte, estudos, lazer, enfim, todos os gastos que você tem para viver (e não apenas
sobreviver).

Já as garantias incluem plano de saúde, composição mensal da reserva de emergência e reserva para as férias, já que, como freelancer ,você não tem esses
benefícios pagos pelo empregador.

Por último, você deve dividir o total que pretende ganhar pelo número de dias de trabalho por mês, chegando ao valor que precisa faturar por dia.

Daria para fazer essa conta utilizando a precificação por palavra ou por hora? Daria, sem dúvida.

Ainda assim, achei válido citar essa abordagem, pois ela traz uma reflexão importante:

Se como redator freelancer você é um profissional independente, você tem liberdade para determinar o valor de seus serviços.

Sendo assim, seu preço por texto deve ser calculado a partir do retorno financeiro que você quer ou precisa para levar uma vida confortável, dentro
dos seus padrões.

Meios de cobrança
Depois de falar sobre quanto cobrar, achei legal abordar também como cobrar pelos seus serviços de redação.

Quem trabalha por plataformas nem precisa se preocupar com esse assunto, pois todo o processo fica por conta do site e você só tem que escolher como
sacar seus ganhos.

Mas, quando você negocia direto com o cliente, é preciso oferecer meios de pagamento que sejam práticos e seguros, para ambas as partes.

A primeira opção, acessível a todos, é a transferência bancária (ou PIX).

Basta informar os dados da sua conta ou chave PIX ao cliente para ele transferir o pagamento do serviço.

Existe a possibilidade de usar uma conta de pessoa física ou de pessoa jurídica.

Outra alternativa é o PayPal, que permite inclusive enviar faturas detalhadas, mesmo pela conta de pessoa física. Uma desvantagem é a taxa que o PayPal
cobra sobre as transferências recebidas.

Se tiver CNPJ, você também pode emitir boletos de cobrança. Eu emito os meus pela conta PJ do Nubank.

Cobrar antes ou depois?

Fora das plataformas, o redator também corre o risco de escrever um texto para o cliente, entregar e não ser pago, ou seja, levar um calote.

Tendo isso em vista, surge a dúvida: cobrar antes ou depois da entrega do serviço?

Bem, também não posso dar uma resposta exata aqui, pois essa é uma escolha de cada profissional.

Alguns colegas cobram uma parte do valor na contratação do serviço (50%, geralmente) e o restante após a entrega e aprovação.

Como emitir nota fiscal sendo freelancer

Agências de conteúdo e empresas costumam exigir que o freelancer emita nota fiscal, especialmente em projetos contínuos.

Para emitir nota fiscal como redator, uma das opções é ter um CNPJ. E o jeito mais fácil, rápido e barato de ter um CNPJ é se formalizar como MEI.

Porém, apenas se formalizar como MEI não dá o direito de emitir notal fiscal.

Para isso, é preciso obter a inscrição municipal (alvará) junto à prefeitura da cidade onde você mora.

Geralmente o processo para MEI é simplificado e não exige o pagamento de taxas, somente a apresentação de alguns documentos.
Depois de obter a inscrição municipal, você pode emitir nota fiscal eletrônica gratuitamente pelo sistema da própria prefeitura ou usar algum
programa de gestão financeira.

A outra opção é emitir nota fiscal avulsa, caso o redator não queira ou não possa ter um CNPJ. Nesse caso, é preciso se informar sobre o processo de
emissão na prefeitura da sua cidade.

Conclusão
Criar um bom conteúdo para a internet exige muita pesquisa, além da aplicação de certos conhecimentos e habilidades.

É um serviço qualificado e que deve ser cobrado como tal.

Como vimos, o método de precificação mais comum é por palavra e você pode considerar a faixa entre R$ 0,05 e R$ 0,30 na hora de cobrar, dependendo
da sua experiência e qualificação como redator.

Aproveitei a oportunidade para falar ainda sobre meios de pagamento e emissão de nota fiscal, pois costumo ver muitos colegas em dúvida sobre essas
questões.

Por fim, deixo claro que o objetivo desse artigo não é “colocar preço no serviço de outros redatores”.

Quis apenas oferecer uma referência, mostrando valores atuais, para ajudar quem está em dúvida.

O artigo foi útil para você? Acha que os valores que apresentei são justos? Me conta nos comentários!

Giselli Serra
Redatora freelancer desde 2016, especialista em planejamento e redação de conteúdo para SEO.

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28 comentários em “Quanto cobrar por texto? Formas de precificação do serviço de redator ”

GABRIELA
11/08/2022 EM 2:57 AM

Só uma dúvida. Na tabela de precificação de acordo com a experiência, pq o profissional com mais se 7 anos deve cobrar menos que um com 5/6 anos?

“De 5 a 6 anos de experiência: R$0, 21;

7 anos ou mais: R$0, 18.”

Responder

GISELLI SERRA
11/08/2022 EM 1:17 PM

Olá, Gabriela. Esses foram os valores apurados na pesquisa citada, tem o link no artigo, inclusive, para você acessar a fonte. Espero ter ajudado.

Responder
 CARLA SIMONE ALMEIDA DO AMARAL
23/04/2022 EM 6:51 PM

Parabéns pelo artigo! Bem esclarecedor e objetivo.

Comecei recentemente na carreira de redatora freelancer. Cobrei R$0,05 por palavra no meu primeiro trabalho. Depois fui pesquisando e aumentei o valor.

Sou Tecnóloga em Logística Empresarial e pós graduanda em MBA em Logística e Supply Chain e escrevo para blogs dessa área.

Mas estou começando a trabalhar em outros assuntos também.

Responder

LEDA CHAVES
15/04/2022 EM 11:09 AM

Bom dia. Muito esclarecedor o seu texto. Obrigada pelas informações.

Responder

GLAUCIA CAVALCANTE
25/03/2022 EM 8:41 PM

Muito útil essa matéria, tendo em vista que eu me enquadro na classe dos iniciantes.

Obrigada por compartilhar!

Responder

ANDREA
01/03/2022 EM 1:33 PM

Você tem Instagram?

Responder

GISELLI SERRA
01/03/2022 EM 2:14 PM

Não, não uso o Instagram. Mas posto com frequência sobre escrita, SEO e carreira freelancer no LinkedIn. Meu perfil lá:
https://www.linkedin.com/in/giselli-serra/

Responder

ANDREA
01/03/2022 EM 1:32 PM

Olá, descobri seu site por acaso. Gostei muito dos seus artigos. Você tem algum artigo sobre escrever textos com orientacão para SEO?

Responder
 GISELLI SERRA
01/03/2022 EM 2:11 PM

Oi, Andrea! Legal saber que gostou dos artigos. Ainda não publiquei um artigo sobre como escrever para SEO, mas vai sair, esse mês ainda.

Responder

VANESSA
14/01/2022 EM 6:38 PM

Muito obrigada pela ajuda. Conteúdo esclarecedor, principalmente para quem está começando.

Responder

GISELLI SERRA
17/01/2022 EM 9:10 PM

Fico feliz em saber que te ajudou, Vanessa!

Responder

SUZANA SANTOS BATISTA

10/11/2021 EM 10:52 AM

Obrigada pela ajuda, um material supre completo e de fácil entendimento.

Responder

RENATA
27/09/2021 EM 7:06 PM

Parabéns pelo conteúdo, Giselli Serra Sucesso!!!

Responder

MARCELO VIANA DE OLIVEIRA JUNIOR

26/08/2021 EM 3:16 PM

Muito obrigado pelas dicas, estou iniciando também nesse mercado. Parabéns por ajudar aos outros que precisam, e muito sucesso.

Responder
 BEATRIZ LISBOA
05/06/2021 EM 2:42 PM

Amei seu texto, achei em um momento em que mais estava precisando. Parabéns pelo trabalho Giselli.

Responder

GISELLI SERRA
08/06/2021 EM 6:52 PM

Obrigada, Beatriz! Fico feliz em saber que te ajudou.

Responder

DARCI
13/05/2021 EM 10:11 PM

Obrigada!

Esclareceu algumas dúvidas.

Responder

ROBERTO SANTOS
13/04/2021 EM 2:53 PM

…grato pela ajuda luxuosa.

Sempre escrevi, mas agora resolvi me tornar profissional ou melhor, tornar remunerado o meu trabalho…

Responder

MILTON CORREIA JUNIOR

11/04/2021 EM 6:01 PM

Artigo fantástico, pois aborda um tema útil e necessário. Extremamente útil, parabéns!!!

Responder

BRUNO
07/04/2021 EM 8:00 PM

Muito bom! Obrigado! Passei 12 anos em redações de jornais impressos que agora praticamente desapareceram. Agora estou tentando nesta área como
redator freelancer.

Responder
 GISELLI SERRA
13/04/2021 EM 10:44 AM

Sucesso na carreira de redator freelancer, Bruno!

Responder

VINICIOS NOGUEIRA
03/04/2021 EM 11:35 PM

Obrigado. Esse artigo esclareceu várias das minhas dúvidas que eu tinha, parabéns e sucesso !!!

Responder

GISELLI SERRA
04/04/2021 EM 2:27 PM

Bom saber que o artigo te ajudou, Vinicios. Sucesso pra gente!

Responder

GABRIEL PEREIRA RIBEIRO

31/03/2021 EM 1:38 AM

Parabéns Gil. Amei <3.

Responder

GISELLI SERRA
31/03/2021 EM 1:47 AM

Responder

BARBARA LOPES DOS LOPES DOS SANTOS FONSECA

22/03/2021 EM 3:01 PM

me ajudou bastante. Sempre fico na dúvida em quanto cobrar. O problema é que vejo muitos clientes querendo o valor mais baixo possível e querendo um
artigo pra ontem. Complicado.

Responder

BEATRIZ RAMIREZ
04/12/2020 EM 9:45 AM
Adorei o artigo! Bem explicado e trazendo valores e métodos reais, tanto para quem está começando, quanto para quem já tem experiência.

Responder

GISELLI SERRA
08/12/2020 EM 12:35 AM

Fico muito feliz em saber que gostou, Beatriz! Obrigada pela visita:)

Responder

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