MARIANA DA ROCHA CRUZ – TIA 722.

0745-0

REORGANIZACAO SOCIETARIA, COMBINACAO DE NEGOCIOS EPLANEJAMENTO

TRIBUT [Turma 01A] - 2023/1

Avaliação – Mackenzie – Entrega dia 14/06/2023

Caso Ana Maria Braga

Ana Maria Braga é apresentadora de programa matinal de TV, proprietária de vasto patrimônio, com 3 herdeiros (filhos
maiores), que pretende reorganizar seu patrimônio e seus negócios.
Seu patrimônio é composto pelos imóveis abaixo descritos, os quais são destinados à locação:

As receitas da apresentadora vêm de:

A) pagamento de remuneração pelo programa TV, conforme contrato com a emissora;
B) Campanhas publicitarias e eventos, pela cessão de direito de imagem;
Atualmente, as receitas acima totalizam R$ 3.500.000,00 (três milhões e quinhentos mil reais por ano). Tanto os imóveis
quanto as receitas da apresentadora pertencem à pessoa física e são registrados na declaração imposto de renda da
pessoa física.
Ana Maria Braga pretende contratar uma equipe de assessores que responsável pelo recebimento de propostas,
negociação de valores, elaboração dos contratos, agendamento das campanhas e eventos, análise dos roteiros,
definição da logística, aprovação de filmes e fotos, produção de releases e organização da agenda da apresentadora.
Sugira uma estrutura societária mais eficiente para planejamento tributário e sucessório da apresentadora.
Dica: é possível usar mais de uma empresa.

Ana Maria pode montar uma holding familiar e uma para administrar seu patrimônio com seus três
filhos, com a holding familiar no planejamento sucessório teremos os prós garantidos: Gestão
empresarial; Proteção patrimonial; Prevenção de conflitos entre os filhos; Redução da burocracia
com abertura de inventário; Planejamento sucessório; Redução dos encargos tributários após a
morte.

Contudo, também teremos os contras: Estrutura do patrimônio familiar projetada para economia e
celeridade sucessória; Conflitos entre os integrantes; Despesas de abertura e manutenção da
sociedade.

Referente a remuneração pelo programa TV, de acordo com contrato com a emissora; Campanhas
publicitarias e eventos, pela critério de direito de imagem o indicado seria pelo simples nacional.
Pois, o limite de faturamento de 2023, é de R$ 4,8 milhões, com alíquota de 14,3% para Pessoa
Jurídica, sendo que para Pessoa Fisíca a alíquota pode chegar até 27,5%.

Seguindo as instruções do Humberto Ávila, os serviços de natureza personalíssima podem ser

definidos expressamente no artigo 129 da Lei 11.196/05 que estabeleceu os serviços
intelectuais, inclusive os de natureza científica, artística ou cultural, em caráter personalíssimo, e
que se sujeitam ao regime de tributação de pessoas jurídicas.