O que é – ESPETÁCULO TEATRAL “NASCI PRA SER DERCY”, ESTRELADO POR GRACE

GIANOUKAS, COM TEXTO E DIREÇÃO DE KIKO RIESER E PARTICIPAÇÃO DE MIGUEL FALABELLA

EM VOZ OFF.

Como será: A PEÇA CONTA A HISTÓRIA DE VERA, UMA ATRIZ QUE VAI FAZER UM TESTE PARA
O PAPEL DE DERCY GONÇALVES E PARA NO MEIO, RECUSANDO-SE A INTERPRETAR UM
ROTEIRO CARICATURAL QUE SIMPLIFICA E ESTEREOTIPA DERCY. A PARTIR DAÍ, ELA PASSA A
CONTAR (E VIVER) COMO ERA DE FATO A PERSONAGEM, EM TODA SUA COMPLEXIDADE E
ALTIVEZ, E COMO ELA PRÓPRIA FOI PROFUNDAMENTE INFLUENCIADA E MODIFICADA PELO
LEGADO DE DERCY GONÇALVES.

Atividades programadas: 16 sessões que serão realizadas no salão Nobre da CAIXA Cultural
Salvador e realização de bate-papo com o elenco do projeto.

Critérios de recorrência: Trata-se de projeto inédito nas cidades.

Finalidade: Ocupar espaço teatral na CAIXA Cultural, conforme respectivo edital; reforçar o
rompimento com os paradigmas do teatro estrangeiro que eram copiados em nossos palcos,
valorizando a interpretação genuinamente brasileira.

Público-alvo: Adultos de todas as classes sociais, sobretudo interessados em humor e história da

cultura brasileira.
Expectativa de público: 1632 pessoas.

Síntese sobre o patrocinado; A Ventilador de Talentos é uma produtora cultural localizada em

São Paulo, recentemente, mais focada no agenciamento de atores, produção de espetáculos
teatrais e produção de conteúdo digital.

Programação: 09 dias de apresentações para Salvador e 08 dias para Curitiba, sempre seguidas
de debate entre público e equipe, com presença do autor e diretor Kiko Rieser - Formado em
Artes Cênicas pela ECA-USP

Racionalidade e eficiência: A racionalidade e a eficiência dos recursos residem na agregação de

maior valor à marca, gerando atitude positiva, associando a marca a valores éticos e
responsáveis, agregando o conceito de responsabilidade social aos negócios. Ao estabelecer
sinergia com comunidade, alguns diferenciais competitivos também são agregados à empresa,
como credibilidade e reconhecimento. É importante ainda considerar que patrocinar projetos
de cultura e arte valoriza e preserva a identidade e os valores de um povo. A população
considera a importância e sente os efeitos positivos dos patrocínios compromissados com a
formação cultural, participativa, abrangente, multifacetada, que responda às necessidades da
comunidade local.
A participação da Caixa Cultural no evento converge com o Programa de Ocupação dos
Espaços da CAIXA Cultural, que aponta a retomada da CAIXA no cenário cultural brasileiro.

Precificação:

Os Critérios de precificação dos projetos patrocinados via o Programa de Ocupação

respeitam a Instrução Normativa SECOM nº 02 de 23/12/2019, observando os
seguintes fatores: equivalência entre as oportunidades proporcionadas pelo projeto com
o valor do investimento; potencial de retorno das contrapartidas; resultados de longo
prazo relativos à imagem, intangíveis e não-mensuráveis, relativos à imagem; impacto
no desempenho mercadológico e /ou institucional. Para definição dos valores para os
projetos de patrocínio para ocupação das unidades da CAIXA Cultural, é utilizada
ferramenta de precificação específica interna, realizada pela GN de Compras. O projeto
teve valor pleiteado de R$ 128.660,00 para 04 dias de apresentação e valor autorizado
para patrocínio será de R$ 180.000,00 para 08 dias. Não teve pleito inicial para
Salvador, mas, ainda assim, foi autorizado para patrocínio o valor de 198.000,00 para 09
dias de apresentação, conforme interesse da praça.

Aprovação interna: O projeto foi aprovado pela Resolução do Conselho Diretor nº

8937/2023 – Ata nº 3239 – Reunião de 23/03/2023.
Objetivo (Institucional / Mercadológico): Aumentar a visibilidade institucional da
marca junto ao público de interesse, fortalecimento da CAIXA como apoiadora
das Culturas Brasileiras.

Mensuração: A exposição das marcas será mensurada por meio de relatório

fornecido pela proponente do projeto, contendo clipagem e valoração de mídia.
Também terá o relatório do responsável pelo processo na CAIXA, com avaliação
sobre o patrocínio, assim como a conclusão com observações pontuais. Ao final do
patrocínio será utilizada ferramenta que pontuará o desempenho do proponente.

Justificativa: JUSTIFICATIVAS E OBJETIVOS

Dercy inaugurou uma representação genuinamente brasileira que fez tanto sentido que
rapidamente passou a influenciar todos os atores da época e a moldar uma geração que vinha
surgindo, o que incluía Fernanda Montenegro, Paulo Autran, Tonia Carrero, Marco Nanini,
Marilia Pêra, entre outros. Se essa foi sua maior contribuição, não foi certamente a única. Dercy
trouxe para as comédias o improviso do teatro de revista e, dentro dele, uma linguagem popular,
direta, de fácil reconhecimento, o que, por sua vez, acabou influenciando toda a dramaturgia
nacional. Parte dessa linguagem, claro, eram os palavrões. O que poderia parecer só um ato de
rebeldia casual era na verdade uma forma de trazer para o palco o jeito que as pessoas já
falavam no dia-a-dia, tornando o teatro mais verdadeiro e empático. Dercy fez do palavrão,
usado como alavanca para o riso, um ato coletivo de expurgo e libertação. “Nasci pra ser
Dercy” mostra todas essas camadas e o imenso legado de uma das maiores brasileiras de todos
os tempos. Amada por quase todo o país, Dercy é uma figura largamente reconhecida, mas
pouco conhecida de fato.

Importância, relevância do projeto Mesmo nas maiores capitais do país, onde o acesso à
informação é grande, poucas pessoas conhecem a história e a importância de Dercy Gonçalves.
Por isso, levar a peça a essas cidades é de suma importância. Além disso, a peça se coaduna
com a missão da CAIXA, um branco genuinamente brasileiro, ao exaltar o verdadeiro
patriotismo, que é a valorização do que é nosso. Dercy rompeu com os paradigmas do teatro
estrangeiro que eram copiados em nossos palcos, instaurando uma interpretação genuinamente
brasileira. Por isso, apresentar essa peça em teatros da CAIXA Cultural faz especial sentido.

O que o torna único/diferencial – O espetáculo vem a público para cumprir essa tarefa, unindo
o apelo popular e o carisma de Dercy a uma profunda pesquisa que mostra a importância muitas
vezes ignorada da atriz para o teatro brasileiro e para a liberdade feminina, bem como sua
inquestionável singularidade.

Por que foi escolhido - pelo ineditismo e valorização da cultura brasileira, com expectativa de
atração de público, retorno de mídia e valorização da marca CAIXA.

Benefícios de comunicação e estratégia de marketing – O projeto está alinhado ao

planejamento estratégico da CAIXA, promovendo o fortalecimento da marca deste banco. A
divulgação acontecerá por meio de impressos, no ambiente digital e através da imprensa, para
maximizar o alcance e permitir que os resultados esperados sejam alcançados.