ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

UTILIZADAS DURANTE A PANDEMIA:

ESTUDO DE CASO COM A EMPRESA
GOODALA
AUTORES:
xxxxxxxxxxxx

ORIENTADORA:
MS. URSULA CRISTINA
GADELHA AIRES DE MEDEIROS.
 INTRODUÇÃO

Contextualização do tema
Nos últimos anos, o cenário empresarial tem experimentado uma
revolução impulsionada pela digitalização acelerada e pela crescente
integração da tecnologia em todas as esferas da vida cotidiana. No entanto,
a emergência global da pandemia trouxe desafios sem precedentes e
oportunidades transformadoras para a maneira como as empresas operam
e se conectam com seus públicos. Em meio a lockdowns, distanciamento
social e mudanças nos padrões de consumo, o marketing digital emergiu
como um aliado essencial para empresas que buscam se adaptar e
prosperar no novo normal. Objetivo deste trabalho é explorar e analisar a
dinâmica do Marketing Digital no contexto da pandemia e sua evolução no
período pós-pandêmico, através de um estudo de caso com a empresa
Goodala.
 REFERENCIAL TEÓRICO
AQUI É PARA APRESENTAR A REVISÃO DA LITERATURA E O
MODELO TEÓRICO

EXEMPLO: MARKETING
“Normalmente, o marketing é visto como a tarefa de criar, promover e
fornecer bens e serviços a clientes sejam estes pessoas físicas ou
jurídicas. Na verdade, os profissionais de marketing envolvem-se no
marketing de bens, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares,
propriedades, organizações, informações e ideias.” (KOTLER, 2000, p.
25)

“O ambiente geral é formado por seis componentes: ambiente

demográfico, ambiente econômico, ambiente natural (meio ambiente),
ambiente tecnológico, ambiente político-legal e ambiente sócio cultual.
Esses ambientes contêm forças que podem produzir um impacto
importante sobre os participantes do ambiente de tarefa. Participantes do
mercado devem prestar muita as atenção nas tendências e nos
acontecimentos desses ambientes e realizar ajustes oportunos em suas
estratégias de marketing.” (KOTLER, 2000, p.37).
 METODOLOGIA
Quanto à natureza da pesquisa ela é do tipo aplicada que segundo
Roesch (2006; p.68) a pesquisa aplicada é muito utilizada em projetos de
práticas profissionais, que se atém normalmente a problemas específicos
da organização. Devemos incluir uma preocupação teórica e, por isso,
adequa-se melhor ao nosso projeto de iniciação científica.
Com a abordagem qualitativa de acordo com Roesch (2006; p.155) é
possível captar a perspectiva dos pesquisados, sem partir de um modelo
preestabelecido que combina totalmente com um estudo de caso.
Nossa pesquisa enquadra-se numa perspectiva descritiva e
exploratória por que segundo Almeida (2014; p.25) “a pesquisa exploratória
trata-se de pesquisa desenvolvida em área onde existe pouco
conhecimento estruturado (não basta que o autor da pesquisa tenha pouco
conhecimento sobre o tema). Explora-se a realidade em busca de um maior
conhecimento.”
De outro modo, a pesquisa descritiva segundo Almeida (2014; P.26)
“tem finalidade de descrever o objeto de estudo, as suas características e
os problemas relacionados, apresentado com a máxima exatidão possível
os fatos e fenômenos.”
ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS
CONSIDERAÇÕES FINAIS
 REFERÊNCIAS
ASCIN, Joselane et al. MARKETING PESSOAL: UMA FERRAMENTA
PARA O SUCESSO. REVISTA CIENTÍFICA ELETÔNICA DE
ADMINISTRAÇÃO – ISSN:1676-6822 , [S. l.], 2005.
CARDOSO, ITOR ET AL. A CONSTRUÇÃO DO MARKETING PESSOAL
ATRAVÉS DAS REDES SOCIAIS. ENCONTRO INTERNACIONAL, [S. L.],
2017.
JR, CHURCHILL; A., CILBERT. CRIANDO VALORES PARA OS
CLIENTES. In: A.,GILBERT; JR, CHURCHILL. MARKETING. SÃO
PAULO: SARAIVA, 2012. Disponível em: GOOGLE LIVROS. Acesso em:
29 jun. 2019.
KOTLER, Philip. ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING. Bazán Tecnologia e
Lingüística, [s.l.], 2000.