1odos ns esLamos modlflcando as arLes a pollLlca e o comerclo e aLe mesmo a manelra de

percebermos o mundo e a responsvel por lsso no e a grande mldla Lradlclonal Cada vez h mals
conLeudo produzldo por usurlos em blogs slLes de comparLllhamenLo de vldeo como ?ou1ube ou nas
redes soclals como MySpace e CrkuL or causa desse aumenLo da produo crlaLlva e na presena
mldlLlca aqueles que cosLumavam ser lelLores passlvos agora serlam os amadores que produzem o
conLeudo Lles Lomaram as redeas da mldla global Lrabalham de graa e superam os proflsslonals em
sua prprla especlflcldade
1alvez o novo fenmeno encarne uma mlsLura lnedlLa e complexa desLas duas verLenLes
aparenLemenLe conLradlLrlas or um lado a fesLe[ada exploso de crlaLlvldade" vlnculase a uma
exLraordlnrla democraLlzao" dos canals mldlLlcos Lsses novos recursos abrem uma lnflnldade de
posslbllldades que eram lmpensvels aLe pouco Lempo e que agora so exLremamenLe promlssoras
LanLo para a lnveno quanLo para os conLaLos e Lrocas vrlas experlnclas em andamenLo [
conflrmaram o valor dessa fenda aberLa para a experlmenLao esLeLlca e para a ampllao do posslvel
or ouLro lado porem a nova onda Lambem desaLou uma revlgorada eflccla na lnsLrumenLallzao
dessas foras vlLals que so avldamenLe caplLallzadas a servlo de um mercado capaz de Ludo devorar
para converLlo em llxo L por lsso que grandes ambles e exLrema modesLla aparecem de mos dadas
nesLa lnsllLa promoo de voc e eo que se espalha pelos novos clrculLos lnLeraLlvos glorlflcase a
menor das pequenezas enquanLo se parece buscar a malor das grandezas vonLade de poLncla e de
lmpoLncla ao mesmo Lempo? Megalomanla e despreLenso?
para llusLrar as evolues do amblenLe dlglLal a auLora relaLa o correlo eleLrnlco os dlrlos lnLlmos
webcams e youLube second llfe
Se as sub[eLlvldades so modos de ser e esLar no mundo longe de Loda essncla flxa e esLvel
que remeLe ao ser humano" como uma enLldade ahlsLrlca de relevos meLaflslcos seus conLornos so
elsLlcos e mudam ao sabor das dlversas Lradles culLurals orLanLo a sub[eLlvldade no e algo
vagamenLe lmaLerlal que reslde denLro" de voc personalldade do ano ou de cada um de os Asslm
como Loda sub[eLlvldade e necessarlamenLe emboJleJ encarnada em um corpo ela Lambem e sempre
embeJJeJ embeblda em uma culLura lnLersub[eLlva CerLas caracLerlsLlcas blolglcas Lraam e
dellmlLam o horlzonLe de posslbllldades na vlda de cada um mas mulLo e o que essas foras delxam em
aberLo e lndeLermlnado L e lnegvel que nossa experlncla Lambem se[a modulada pela lnLerao com
os ouLros e com o mundo or lsso e fundamenLal a pregnncla da culLura na conformao do que se e
L quanLo ocorrem mudanas nessas posslbllldades de lnLerao e nessas presses hlsLrlcas o campo
da experlncla sub[eLlva Lambem se alLera em um [ogo por demals complexo mulLlplo e aberLo
fala sobre os usurlos que produzem conLeudos e so remunerados aLraves de publlcldade Claro
vldeoMaker Cl lacebook blogs MeLaCafe ?ouLube
Lsses poucos exemplos llusLram o complexo funclonamenLo do mercado culLural
conLemporneo So mulLo asLuclosos os dlsposlLlvos de poder que enLram em [ogo vldos por capLurar
Lodo e qualquer vesLlglo de crlaLlvldade bemsucedlda" a flm de Lransformlo velozmenLe em
mercadorla fazla Lrabalhar a servlo da acumulao de malsvalla" dlrla Suely 8olnlk no enLanLo
essa LLlca cosLuma ser ardenLemenLe sollclLada pelos prprlos [ovens que geram essas crlaes Lalvez
sem compreenderem exaLamenLe a que so levados a servlr" como lnLulra ueleuze h mals de qulnze
anos anLes mesmo da popularlzao da [ quase envelheclda Web 10
ConLudo no e apenas por Lodos esses moLlvos que se Lorna evldenLe a lnscrlo nesse novo
reglme de poder da parafernlla que compe a Web 20 e que converLeu voc eo e Lodos os nas
personalldades do momenLo Algo que cerLamenLe Lerla sldo lmpensvel no quadro hlsLrlco descrlLo
por Ioucau|t no qual a celebrldade" era reservada para uns poucos mulLo bem escolhldos As carLas e
os dlrlos lnLlmos Lradlclonals denoLam sua flllao dlreLa com essa ouLra formao hlsLrlca a
socledade dlsclpllnar" do seculo xlx e lnlclo do xx que culLlvava rlgldas separaes enLre o mblLo
publlco e a esfera prlvada da exlsLncla reverenclando LanLo a lelLura quanLo a escrlLa sllenclosa em
recluso Apenas nesse solo moderno cu[a vlLalldade Lalvez esLe[a se esgoLando ho[e em dla poderla
Ler germlnado aquele Llpo de sub[eLlvldade que alguns auLores denomlnam omo psycboloqlcos omo
ptlvotos ou personalldades lottoJltlqlJos
! nesLe seculo xxl que esL alnda comeando as personalldades" so convocadas a se
mosttotem A prlvaLlzao dos espaos publlcos e a ouLra face de uma crescenLe publlclzao do
prlvado um solavanco capaz de fazer Lremer aquela dlferenclao ouLrora fundamenLal Lm melo aos
verLlglnosos processos de globallzao dos mercados em uma socledade alLamenLe mldlaLlzada
fasclnada pela lnclLao vlslbllldade e pelo lmperlo das celebrldades percebese um deslocamenLo
daquela sub[eLlvldade lnLerlorlzada" em dlreo a novas formas de auLoconsLruo no esforo de
compreender esLes fenmenos alguns ensalsLas aludem soclabllldade llpolJo ou culLura somtlco do
nosso Lempo onde aparece um Llpo de eo mals epldermlco e flexlvel que se exlbe na superflcle da pele
e das Lelas 8eferemse Lambem s personalldades oltetJltlqlJos e no mals lottoJltlqlJos consLrues
de sl orlenLadas para o olhar alhelo ou exLerlorlzadas" no mals lnLrospecLlvas ou lnLlmlsLas L
lncluslve so anallsadas as dlversas blolJeotlJoJes desdobramenLos de um Llpo de sub[eLlvldade que se
flnca nos Lraos blolglcos ou no aspecLo flslco de cada lndlvlduo or Ludo lsso cerLos usos dos blogs
foLologs webcoms e ouLras ferramenLas como o CrkuL e o ?ou1ube serlam esLraLeglas que os su[elLos
conLemporneos colocam em ao para responder a essas novas demandas socloculLurals ballzando
ouLras formas de ser e esLar no mundo
or Lodos esses moLlvos caberla formular uma deflnlo mals preclsa daqueles personagens
que foram premlados com LanLo glamour como as personalldades do momenLo voc eo e Lodos os Se
perslsLlrem as condles aLuals (e por que no haverlam de perslsLlr?) dols Leros da populao mundlal
nunca Lero acesso lnLerneL L mals uma boa parLe dessa genLe comum" sequer Ler ouvldo falar dos
blogs ou do reluzenLe ?ouLube do Second Llfe ou do CrkuL Lsses bllhes de pessoas que no enLanLo
hablLam esLe mesmo planeLa so os excluldos" dos paralsos exLraLerrlLorlals do clberespao
condenados clnza lmobllldade local em plena era mulLlcolorlda do markeLlng global L o que Lalvez se[a
alnda mals penoso nesLa socledade do espeLculo onde s o que se v nesse mesmo gesLo Lal
conLlngenLe Lambem e condenado lnvlslbllldade LoLal
volLando queles eo e voc que esLo se converLendo nas personalldades do momenLo reLorna
a pergunLa lnlclal como alguem se Lorna o que e? nesLe caso pelo menos a lnLerneL parece Ler a[udado
basLanLe Ao longo da ulLlma decada a rede mundlal de compuLadores Lem dado luz um amplo leque
de prLlcas que poderlamos denomlnar confesslonals" Mllhes de usurlos de Lodo o planeLa genLe
comum" preclsamenLe como eo ou voc Lm se aproprlado das dlversas ferramenLas dlsponlvels on
llne que no cessam de surglr e se expandlr e as uLlllzam para expor publlcamenLe a sua lnLlmldade
Cerouse asslm um verdadelro fesLlval de vldas prlvadas" que se oferecem despudoradamenLe aos
olhares do mundo lnLelro As conflsses dlrlas de voc eo e Lodos os esLo al em palavras e lmagens
dlsposlo de quem qulser blsbllhoLlas basLa apenas um cllque do mouse L de faLo LanLo voc
como eo e Lodos os cosLumamos dar esse cllque
A rede mundlal de compuLadores se Lornou um grande laboraLrlo um Lerreno proplclo para
experlmenLar e crlar novas sub[eLlvldades em seus meandros nascem formas lnovadoras de ser e esLar
no mundo que por vezes parecem saudavelmenLe excnLrlcas e megalomanlacas mas ouLras vezes (ou
ao mesmo Lempo) se aLolam na pequenez mals rasa que se pode lmaglnar Como quer que se[a no h
duvldas de que esses reluzenLes espaos da Web 20 so lnLeressanLes nem que se[a porque se
apresenLam como cenrlos bem adequados para monLar um espeLculo cada vez mals esLrldenLe o
show do




ap|tu|o 6 Lu f e o cu|to persona||dade
no ensalo de WalLer 8en[amln dedlcado morLe do narrador essa flgura agonlzanLe e
dellneada com os Lraos do arLeso aquele que ao conLar esLrlas reallza uma aLlvldade comparvel
do Lecelo narrar serla uma forma arLesanal de comunlcao em vrlos senLldos vlsLo que o conLador
de hlsLrlas no uLlllza apenas sua voz para Lecer os relaLos ele Lambem Lrabalha com as mos Aquelas
mos que aps o advenLo da foLografla Lambem foram llberadas das responsabllldades plcLrlcas em
provelLo de um olho cada vez mals soberano Po[e as mos alnda dlglLam nos Leclados mas e bem
provvel que logo mals esse gesLo se[a dlspensado para lngressar em um Lerreno cada vez mals dlsLanLe
daquele hablLado pelos narradores orlenLals que Lambem eram [ulgados por seu requlnLe callgrflco
ols o Leclado essa lnLerface alnda pouco amlgvel para os parmeLros aLuals remeLe pre
hlsLrla analglca das mqulnas de escrever e porLanLo parece condenada faLalmenLe exLlno ue
faLo LanLo nos compuLadores como nos demals dlsposlLlvos que ho[e uLlllzamos Lo asslduamenLe para
nos comunlcar e expressar [ se percebe um movlmenLo em dlreo ao abandono dessa especle de
fssll da escrlLa mecnlca Lssa Lendncla se apla no aperfeloamenLo das lnLerfaces de voz por
exemplo cu[as prlmelras verses esLo dlsponlvels no mercado h algum Lempo esses dlsposlLlvos
uLlllzam uma ferramenLa de sofLware capaz de reconhecer os sons da voz do usurlo dlglLallzando a fala
para Lransformar os fonemas em leLras escrlLas LvlLase desse modo a necessldade de dlglLar o LexLo
leLra por leLra presslonando as Leclas com os dedos 1udo aconLece enLo na Lela e o relaLo devem
lnLelramenLe audlovlsual
! na verdadelra narrao a mo lnLervem declslvamenLe" dlz 8en[amln com seus gesLos
aprendldos na experlncla do Lrabalho que susLenLam de cem manelras o fluxo do que e dlLo" or Ludo
lsso o narrador ben[amlnlano no e um arLlsLa mas algo basLanLe dlferenLe ele e um arLeso A
oposlo enLre ambas as flguras poderla se resumlr da segulnLe forma C arteso e aquele que oz
alguma colsa apllcando sua desLreza e seu domlnlo de uma Lecnlca para exercer um oflclo e como
resulLado desse Lrabalho ele produz algo no caso os relaLos narrados ! o art|sta no se deflne
necessarlamenLe como aquele que faz alguma colsa mas como aquele que alguem P uma cerLa
essenclalldade no set arLlsLa que val alem da prLlca de um oflclo e que pode lncluslve chegar a
dlspensar a enfadonha Larefa de produzlr uma obra L posslvel lr alnda mals longe de acordo com esLa
deflnlo essenclallsLa se o su[elLo possul essa preclosa essncla algo asslm como uma personalldade
arLlsLlca" enLo os prlnclpals lngredlenLes que o deflnem como Lal [ esLo presenLes Mesmo que a
obra alnda no exlsLa ela permanece de algum modo em laLncla e Ludo lndlca que ser de faLo
produzlda pols a sua reallzao nada mals serla do que uma mera consequncla quase naLural desse set
arLlsLa que hablLa uma Lal sub[eLlvldade L por lsso que o auLor e um arLlsLa alguem que sem preclsar
Lalvez nem mesmo fazer nada para conLlnuar a ser ele prprlo asslm deflnldo
L agora como LransmuLam Lodas esLas flguras no conLexLo conLemporneo? Aqueles que
recorrem s dlversas ferramenLas de auLoconsLruo e de auLoexposlo dlsponlvels na lnLerneL se
parecem mals dlreLamenLe com a flgura do auLorarLlsLa do que com aquela sllhueLa arcalca do
narradorarLeso no obsLanLe de que Llpo de auLor ou arLlsLa se LraLa?
Lmbora a desaparlo do auLor e a sua hlbrldlzao com o lelLor ou com o especLador
flgurem enLre os Lplcos preferldos dos anallsLas dos novos gneros da Web 20 e das dlversas
manlfesLaes das arLes conLemporneas e forLe a LenLao de sugerlr aqul que ho[e essa
problemLlca esLarla fora de Loda quesLo C assunLo vem sendo calorosamenLe dlscuLldo pelo menos
desde as decadas de 1960 e 1970 mas apesar de manLer Loda sua aLualldade em algumas das reas
mals poLenLes da nossa culLura Lambem e dlflcll lgnorar que nesses campos Lo lmpregnados pela lglca
mldlLlca e mercadolglca esse debaLe ho[e se revesLe em um Lom anacrnlco C prprlo 8oland
8arLhes um de seus arauLos mals enLuslasLas fornece uma chave capaz de expllcar Lamanha vlrada
hlsLrlca o reLorno LrlunfanLe daquele Llrano" poucos anos depols de sua morLe Lo coplosamenLe
anunclada Lm 1968 o crlLlco francs conclula asslm seu famoso ensalo lnLlLulado preclsamenLe A
motte Jo ootot ara devolver escrlLa o seu devlr e preclso lnverLer seu mlLo o nasclmenLo do lelLor
Lem de pagarse com a morLe do AuLor" Mas as colsas Lm mudado basLanLe nos ulLlmos anos
Lranscorrldas quaLro decadas da promulgao desse dlgno assasslnaLo em slgnlflcaLlva colncldncla
com a publlcao de A socleJoJe Jo espetcolo de seu conLerrneo Cuy uebord agora e esse
magnlflco lelLor quem parece agonlzar L em uma conLraparLlda no lsenLa de lronla o mlLo do auLor
ressusclLa com Lodos seus lmpeLos
1alvez o argumenLo esLaLlsLlco se[a convlncenLe calculase que nos LsLados unldos se perderam
vlnLe mllhes de lelLores em poLncla nos ulLlmos dez anos L preclso conslderar que lsso ocorreu em
um dos palses com malores lndlces de lelLura do mundo A ouLra face desse processo e que a
quanLldade de escrlLores aumenLou quase um Lero no mesmo perlodo passando de onze para caLorze
mllhes Algo semelhanLe parece esLar ocorrendo em uma nao Lo dlferenLe como o 8rasll que
osLenLa lndlces elevados de analfabeLlsmo (20 em 1991 14 uma decada depols) e na qual Lrs
quarLos do resLo da populao correspondem caLegorla de analfabeLos funclonals L mulLo pequena
porLanLo a parcela dos brasllelros que consLlLuem o publlco lelLor de llvros um conLlngenLe que alnda
asslm abrange enLre vlnLe e LrlnLa mllhes de pessoas LnquanLo o LoLal de llvros vendldos no LerrlLrlo
naclonal se manLeve praLlcamenLe ldnLlco na ulLlma decada denoLando cerLa esLabllldade na
quanLldade de lelLores ou de consumldores de llvro apesar do aumenLo da populao e da dlmlnulo
do analfabeLlsmo dobrouse o numero de LlLulos lanados por ano 1udo lsso sugere um lncremenLo
equlvalenLe da dlversldade de auLores Lm uma colncldncla que no serla prudenLe aLrlbulr ao mero
acaso alls o 8rasll e o pals do mundo que possul mals usurlos de foLologs e da rede de
relaclonamenLos CrkuL superando amplamenLe Lodos os demals
Lssas novldades evldenclam algo que afeLa a crlao arLlsLlca conLempornea em Lodos seus
flancos a produo da arLe glra em Lorno da exposlo da arLe que por sua vez glra em Lorno da
produo de exposles" aponLa eLer SloLerdl[k A enorme engrenagem que ho[e comanda a lndusLrla
culLural e aclma de Ludo uma mqulna de mosLrar que [ faz longo Lempo e mals poderosa que
qualquer obra lndlvldual a ser exposLa" Lsse glganLesco mecanlsmo de fabrlcao de exposles e
fesLlvals com seu combusLlvel mercanLll e suas Lurblnas mldlLlcas Lornouse auLnomo agora
funclona por sl s e preclsa de allmenLao consLanLe embora pouco lmporLa quals so os nuLrlenLes
que lhe so mlnlsLrados a cada Lemporada C que lnLeressa e Lornar vlslvel e sobreLudo Lornarse
vlslvel Po[e em dla os poderes crladores de obra se lnvesLem a sl mesmos nos aparaLos que regem a
vlslbllldade" conLlnua o fllsofo alemo a exposlo de sl mesmas por parLe das felras museus e
galerlas Lem usurpado o lugar da uLorevelao das obras Lem forado nas obras o hblLo da
auLopromoo"
CuLro caso dlgno de aLeno ocorreu na edlo de 2003 da 8lenal lnLernaclonal do Llvro no 8lo
de !anelro quando fol reglsLrado um lnsllLo recorLe de publlco orem uma pesqulsa efeLuada no local
descobrlu que mulLas das cenLenas de mllhares de vlslLanLes Lampouco eram lelLores alguns lncluslve
[amals Llnham lldo um llvro sequer C aparenLe paradoxo se expllca em parLe ao consLaLar quem fol um
dos auLores mals assedlados do evenLo com LumulLos de fs que pedlam auLgrafos vendas de llvros
aLe esgoLar a ampla Llragem e sollclLaes de enLrevlsLas por parLe da mldla 1raLase de !ean Wlllys que
acabara de vencer a qulnLa monLagem do teollty sbow 8lq 8totbet
Aqueles que foram 8lenal para adqulrlr os relaLos auLoblogrflcos de !ean Wlllys querlam
aparenLemenLe ver de perLo o personagem que aLe enLo s Llnham vlsLo na Lellnha do Lelevlsor uma
celebrldade da 1v que sublLamenLe Lambem se converLera em auLor e narrador llLerrlo mas seu
papel como personagem conLlnuava sendo o mals lmporLanLe de Lodos C publlco no querla apenas v
lo na realldade mas Lambem comprar seu llvro de preferncla com uma dedlcaLrla asslnada pelo
auLor na prlmelra pglna L levalo para suas casas embora no fosse necessarlamenLe com a lnLeno
de llo Mesmo sendo um pouco carlcaLural ou Lalvez preclsamenLe por lsso esse eplsdlo pode
servlr para llumlnar algumas aresLas desse lnchao Lo aLual da flgura do auLor pols h vrlos paradoxos
dlgnos de serem explorados nesLe fenmeno um deles e que a ameaa de morLe agora no palra
apenas sobre o lelLor mas Lambem sobre uma velha companhelra de ambos a obra C caso de !ean
Wlllys e basLanLe emblemLlco porque sua obra e ele prprlo a obra desse auLor conslsLe em sua
prprla Lransformao em personagem uma obra efmera presumlvelmenLe condenada fugacldade
das modas de Lemporada mas e lsso o que esLava venda na 8lenal e e lsso o que o publlco comprou
no exaLamenLe ou no apenas um llvro moda anLlga
uesse modo LanLo a flgura do arLlsLa como um ser especlal com uma forLe marca lndlvldual
que o dlsLlngue um eo Lrlunfal quanLo os ob[eLos por ele crlados ou sequer aqueles que ele Loca
com suas mos ou que alguma vez Lenham passado perLo de sua aura Lodos se Lornam sublLamenLe
aurLlcos graas a uma operao meLonlmlca de Lransferncla de valores As vezes lncluslve parecem
alnda mals saLurados de aura do que a evenLual obra de arLe por ele crlada 1udo lsso deve ser fruLo
Lambem da dllaLao do concelLo de arLe ocorrlda ao longo do seculo xx que no delxa de espelhar a
lnuslLada expanso da sub[eLlvldade do arLlsLa como uma lnsLncla crladora de valor Asslm Ludo aqullo
que Llver algum conLaLo com a vlda do arLlsLa e ou pode ser de alguma manelra Lransformado em arLe
C rel Mldas esL por Loda parLe" llusLra eLer SloLerdl[k
Cabe conclulr porLanLo que essa hlperLrofla da flgura do auLor esLlllzada na mldla que empurra
a obra para um segundo plano e chega aLe a [usLlflcar sua ausncla colocando sua personalldade e sua
vlda prlvada no mals bvlo prlmelro plano provavelmenLe esLe[a lndlcando uma nova modulao da
funoauLor uma mudana que se evldencla em Lodos os aconLeclmenLos e dados aqul menclonados
nos quals os melos de comunlcao e o mercado desempenham um papel prlmordlal Mas essa Loro
Lambem se expressa de manelra parLlcularmenLe lnLensa nas novas prLlcas auLoblogrflcas da
lnLerneL bem como nos fenmenos de espeLacularlzao da personalldade e exlblo da lnLlmldade que
lnvadlram Lodos os melos de comunlcao
A referncla vlda prlvada do auLor pode ser mals um aspecLo da aluso ao real como parLe da
exLensa llsLa de recursos de verosslmllhana que emprega argumenLos do Llpo lsLo realmenLe
aconLeceu" e Ludo verdade" baseado em faLos reals" uma hlsLrla verldlca" Lmbora amplamenLe
uLlllzados nos dlversos gneros de flco ao longo da hlsLrla Lals arLlmanhas reLrlcas e esLlllsLlcas
foram mudando com o Lranscorrer dos Lempos Cs romances de cavalarla por exemplo raramenLe
dlspensavam uma noLa lnLroduLrla que remeLla a orlgem do LexLo a um manuscrlLo enconLrado por
acaso asslm aLrlbulase veracldade ao relaLo apelando para a auLorldade quase sacra de um LexLo
anLerlor ! na epoca de ouro do romance moderno no apogeu do esLllo naLurallsLa e dos cdlgos
reallsLas nas narraLlvas de flco os recursos de verosslmllhana no remeLlam ao peso auLoral de
LexLos precendenLes mas vlda real Lm cerLos casos lncluslve prprla vlda (prlvada) do auLor
Ao se converLer em uma celebrldade que vende ob[eLos de grlfe o arLlsLa Locado com a varlnha
mglca da mldla e do mercado se dlsLancla deflnlLlvamenLe do arLeso ! no preclsa fazer mals nada
com suas mos 8asLa apenas que dele emane uma boa dose de excenLrlcldade palaLvel e que obLenha
a poro necessrla de vlslbllldade para lmpor e vender cerLa lmagem ou plor alnda um concelLo"
Sob essas novas regras do [ogo ser a fulguranLe personalldade do arLlsLa que empresLar seu senLldo
obra e no o conLrrlo
ols o que e arLe ho[e em dla de acordo com essa avarenLa deflnlo excluslvamenLe
mercadolglca e mldlLlca? nada mals dlsLanLe daquela experlncla Lransformadora ou desnorLeanLe
que procura lnvenLar os novos modos de experlmenLar o mundo e a vlda ou mesmo de uma experlncla
qualquer que busque acender um lampe[o ou uma vlbrao Lm lugar de aposLar ao desconhecldo em
vez de apagar a marca auLoral com um esLllhao de senLldo (ou de semsenLldo) e demollr a aura
sempre reclclada dos novos museus e galerlas abrlndo as porLas para um dllogo crlLlco com as dores e
dellclas da vlda conLempornea ao lnves de Ludo lsso essa deflnlo e pobremenLe LauLolglca ArLe e
aqullo que fazem essas excnLrlcas celebrldades os arLlsLas mals bem coLados do momenLo mesmo
se em rlgor essas personalldades nada ozem pols basLa apenas que eles salbam set arLlsLas lsso
slgnlflca em grande parLe saber esLampar sua asslnaLura no local cerLo como ocorre com as grlfes de
luxo ou com os auLgrafos das esLrelas L claro Lambem e necessrlo saber mosLrar essa marca e ser
capaz de vendela de preferncla cara mulLo cara
Mas o faLo e que essa proflsslonallzao de cunho empresarlal no esL ocorrendo apenas nas
arLes plsLlcas com esse sublLo enalLeclmenLo das flguras do curador e do coleclonador rocessos
semelhanLes se do em ouLros campos das arLes conLemporneas na llLeraLura com os edlLores na
muslca com os produLores no clnema com os flnancladores e dlsLrlbuldores eLc AgenLes cu[a Larefa
ho[e resulLa lmpresclndlvel ao menos para Lodos aqueles arLlsLas que asplram consagrao do
mercado porque em Lodos os casos e cruclal a eflccla desses lnLermedlrlos na conqulsLa do campo
vlsual opotecet nos melos de comunlcao uma vez consumada essa allana ou esse negclo al slm
ho[e qualquer um pode ser arLlsLa
Com a desculpa de enrlquecer os senLldos da obra e aprofundar sua compreenso supese que
esses mecanlsmos exLrallLerrlos que glamurlzam a flgura de um auLor com revelaes e con[ecLuras
sobre sua vlda prlvada podem conLrlbulr para aumenLar as vendas dos llvros por eles escrlLos L quem
sabe Lalvez aLe poderlam desperLar a curlosldade que evenLualmenLe levarla a ler Lals obras
LnLreLanLo parece claro que no e lsso o que realmenLe lnLeressa nessas esLraLeglas orquesLradas
pelos melos e pelo mercado A obra novamenLe relegase para um segundo plano orque o
lmporLanLe e a personalldade o que desperLa a malor curlosldade e a vlda prlvada do arLlsLa os
pormenores de sua lnLlmldade e seu pecullar modo de ser L lsso o que esL venda e e lsso o que o
publlco cosLuma comprar
Apesar de Loda a reLrlca das vldas comuns e mulLo embora elas Lenham sldo pessoas como
qualquer um de acordo com as esLraLeglas sub[acenLes dlfuso dos fllmes e mulLo lmporLanLe que
essas arLlsLas Lenham exlsLldo no mundo L fundamenLal que elas Lenham proLagonlzado vldas reals L
curlosamenLe Lambem e prlmordlal que Lenham sofrldo e que (no) Lenham resolvldo esses lmpasses
aLraves da escrlLa de suas obras exLerlorlzando asslm seus confllLos lnLerlores e crlando genulnas obras
de arLe ols se no Llvessem felLo lsso ho[e no serlam conslderadas arLlsLas exLraordlnrlas e no
serlam resgaLadas para serem espeLacularlzadas em seus papels de pessoas suposLamenLe comuns
Asslm lmpregnadas pela lglca do espeLculo mldlLlco as envelhecldas flguras do auLor e do
arLlsLa LransmuLaram em sua verso mals aLual converLemse em celebrldades Cu se[a um Llpo
parLlcular de mercadorla revesLldo com cerLo vernlz de personalldade arLlsLlcal mas que dlspensa Loda
relao necessrla com uma obra L por lsso que os escrlLores flcclonallzados no clnema consLlLuem
bons exemplos desses fenmenos Lo conLemporneos agora podem coleLar admlradores ou
deLraLores no necessarlamenLe lelLores como personagens que proLagonlzam dramas prlvados
embora publlclLados com Lodos os alardes nas Lelas globals aralelamenLe Lurvase sua condlo de
auLores com lnfluncla publlca no senLldo moderno