Unidade de Ensino: 1
Competência da Unidade: Compreender o problema
ECONOMIA
PARA
NEGÓCIOS
Aspectos Gerais da
Microeconomia
Profa. Clévia França
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Contextualização
 Problemas centrais da economia;
 A questão da escassez;
 Fluxo Circular da Renda;
 Demanda e Oferta; e
 Equilíbrio de Mercado
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(SGA) Caso: A decisão de Douglas
Ao longo dos últimos anos, sua organização
na administração dos gastos pessoais
permitiu que ele conseguisse acumular uma
reserva financeira razoável, dentro das
limitações do salário de um jovem que
estuda e trabalha.
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econômico fundamental e o fluxo circular de renda, além de
conhecer o mercado por meio da demanda, oferta e
equilíbrio de mercado.
Resumo: Apresentar os conceitos fundamentais da
microeconomia, discutir o problema econômico fundamental
e responder às questões essenciais da economia e conhecer
a demanda, oferta e equilíbrio de mercado.
Palavras-chave: Economia; oferta; demanda.
Título da Tele aula: Aspectos Gerais da Economia
Tele aula nº: 1
(SGA) Caso: A decisão de Douglas
Douglas, está terminando o seu curso de
administração na faculdade e já está
aplicando os conhecimentos adquiridos no
seu trabalho. Seu desempenho chamou a
atenção de seu gestor imediato, que tem
sinalizado a possibilidade de uma promoção
quando ele terminar sua graduação.
(SGA) Caso: A decisão de Douglas
Com o final do ano se aproximando e as despesas de
formatura já pagas, Douglas foi convidado por alguns
colegas de sala para acompanhá-los em uma viagem
para a praia, no final do ano. Contudo, o valor que ele
gastaria nessa viagem é o mesmo que ele precisaria
pagar para aproveitar o desconto que a faculdade está
oferecendo para alunos da instituição que se
matricularem, antecipadamente, em um curso de pós-
graduação.
 (SGA) Caso: A decisão de Douglas
Um dos cursos oferecidos é na área que o
gestor imediato de Douglas recomendou a Problema Econômico
ele, pois faz parte dos planos de expansão Fundamental
da empresa abrir novas vagas nessa área.
Como Douglas pode utilizar os
conhecimentos de economia, em especial o
de custo de oportunidade, para tomar a
melhor decisão nesse cenário?

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Origem do termo Economia Conceito de Economia

Ciência Social que estuda como o indivíduo e a
ECONOMIA DERIVA DO GREGO sociedade decidem empregar recursos produtivos
escassos na produção de bens e serviços, para
satisfazer as necessidades humanas ilimitadas=
Óikos – casa Nómos – lei ciência da escolha.

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Objeto da Economia POR QUE FAZEMOS ESCOLHAS ?

ESCASSEZ - Recursos são escassos.
- Necessidades são ilimitadas.
NECESSIDADES HUMANAS ILIMITADAS - Pessoas enfrentam trade-offs.
X - Pessoas respondem a incentivos.
RECURSOS PRODUTIVOS LIMITADOS - Escolhas são racionais.

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 Problemas Econômicos Fundamentais CUSTO DE OPORTUNIDADE
• O que e quanto produzir? “Grau de sacrifício que se faz ao optar por um bem
• Como produzir ? ou serviço, medido em termos do que foi
• Para quem produzir? sacrificado.”

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Curva de Possibilidade de Produção Fatores de produção

Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches

M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio – Londrina:
UNOPAR,2014.168 p.

Fonte: Retamiro, 2016, pg. 11.

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Problemas Econômicos Fundamentais Problemas Econômicos Fundamentais

 O que a sociedade tem interesse de comprar e  Como produzir os bens de consumo sem que
quais os produtos e serviços que deverão ser haja o desgaste dos recursos naturais? Quais as
produzidos para essa sociedade? tecnologias podem ser empregadas no
Foco nas necessidades! processo produtivo? E como será organizado o
 Para quem devo produzir? processo produtivo?

Foco na renda e na maximização do lucro! Foco nas concorrência!

 Qual a quantidade que deverá ser produzida?
Bens de consumo, intermediários e de capital!

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 Organização da Economia
• O Fluxo Real acontece porque empresas
Fluxo Circular da demandam mão de obra para produzir e
Renda oferecem produtos e serviços.

• O Fluxo Monetário acontece porque empresas

pagam às famílias pela mão de obra utilizada –
as quais usam o dinheiro para comprar
produtos e serviços das empresas.

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Organização da Economia Fluxo Circular da Renda

Tributos
Quando a economia se abre e precisa de alguém FAMÍLIAS GOVERNO
para regular, normatizar e subsidiar e ainda o Benefícios
Recebimentos bancários

mercado precisa negociar com mais mercados,

Serviços bancários

comprando e vendendo, então os seguintes EMPRESAS

agentes passam a fazer parte do fluxo: o governo e
o resto do mundo.
INSTITUIÇÕES RESTO DO
FINANCEIRAS Recebimentos do resto do mundo MUNDO
Pagamentos ao resto do mundo

Fonte: Do autor

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É o momento de aplicar o que aprendeu para ajudar

a resolver o dilema enfrentado pelo Douglas. Lembre-
se que ele está terminando o curso e precisa decidir
A decisão de onde utilizar seus recursos financeiros: fazer uma

Douglas viagem ou pagar por uma pós-graduação.

Considerando o que você estudou, o que você acha
que ele deve fazer?

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 Douglas precisa dimensionar qual é o seu custo de
oportunidade: os gastos da viagem correspondem ao
valor necessário para realizar uma pós-graduação em
uma área que a empresa em que ele trabalha
pretende se expandir. Como a chefia tem
demonstrado satisfação com o trabalho dele, você
concorda que agora não é momento de utilizar os
recursos em lazer, mas, sim, de investir em
capacitação?
Cada indivíduo tem uma escala de prioridades
diferente e vai usar seu dinheiro para adquirir os
bens e serviços em uma combinação que maximize
sua satisfação individual, mas a escolha de gasto
em um bem específico traz impactos no consumo
de outros bens e serviços. Douglas precisa ter isso
em mente na hora em que fizer a escolha dele.

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Como a escassez dos fatores de produção obriga a

sociedade a escolher e definir limites para a
capacidade produtiva de uma empresa, país ou
Vamos interagir e sociedade?
aprofundar os conteúdos
estudados...

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A resposta está na escassez de recursos:

• Naturais,
• Capital humano, e Demanda e Oferta
• Capacidade empresarial.

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 Demanda A Demanda depende:
Refere-se a quantidade de um bem qualquer que • Preço do bem (lei geral da demanda);
os consumidores desejam adquirir durante • Preço dos bens substitutos e complementares;
determinado período de tempo em função do • Renda; e
preço, da renda, das preferências e dos preços
• Preferência.
relativos.

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Curva de Demanda Oferta de Mercado

Refere-se as várias quantidades que os
produtores estão dispostos a colocar de um
bem no mercado.

Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches

M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio – Londrina:
UNOPAR,2014.168 p.

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A oferta de mercado depende: Curva da Oferta

• Preço do bem (lei geral da oferta);
• Custos de produção;
• Fatores Tecnológicos;
• Mão-de-Obra;
• Política Econômica; e
• Metas e objetivos organizacionais.
Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches
M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio – Londrina:
UNOPAR,2014.168 p.

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 QUESTÃO
Ana é a gerente de uma concessionária de
automóveis que está enfrentando um problema
Vamos aplicar o inesperado: ela acabou de receber a notícia que a
fabricante decidiu adiantar em três meses o
entendimento dos lançamento da nova versão do modelo campeão
conteúdos estudados ? de vendas da marca.

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QUESTÃO
A questão é que ela está com um elevado estoque
da versão que deixará de ser fabricada. Seu
desafio, então, é estimular a demanda por este
modelo mais antigo para zerar o estoque dele.
Quais estratégias você poderá sugerir à Ana para
atingir esse objetivo?
RESOLUÇÃO
Você deve dizer a Ana que, para aumentar a
demanda de automóveis, é necessário alterar um
conjunto de fatores. Alguns deles, como ampliação
na renda, aumento da preferência dos
consumidores pelo modelo e elevação do preço
dos veículos das marcas concorrentes deslocariam
a curva de demanda do modelo antigo que Ana
tem em sua concessionária para a direita (ou seja,
haveria uma procura maior por esse veículo).

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RESOLUÇÃO
Contudo, a alteração desses fatores está fora do
raio de ação da concessionária, ou seja, não há
nada que a Ana possa fazer em relação a eles. Equilíbrio de Mercado

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 Equilíbrio de Mercado Preço de Equilíbrio
O mercado de um produto encontra-se em
O mercado de um produto encontra-se em
equilíbrio quando as quantidades oferecidas desse
equilíbrio quando as quantidades oferecidas desse
produto são iguais às quantidade procuradas.
produto são iguais às quantidade procuradas.

Quantidade ofertada = Quantidade Demandada

Preço Oferta = Preço Demanda

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Gráfico de Equilíbrio de Mercado Comportamento dos Agentes Econômicos

Na microeconomia os agentes são maximizadores
de resultados:
• Os empresários maximizam lucro e para isto
precisam ampliar a diferença entre os custos
totais de produção e a receita total das vendas.
• Os consumidores maximizam a satisfação de
suas necessidades empregando seu dinheiro na
Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches
M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio
– Londrina: UNOPAR,2014.168 p.
compra de produtos e serviços.

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Excesso de Oferta e de Demanda 1) O consumo do bem X tem sua demanda dada por:
Qd = 23 – 2P. A oferta do bem X é dada por: Qo =
• O preço de equilíbrio será aquele que fizer as
3 + 3P. Qual é o preço e a quantidade de equilíbrio
quantidades demandadas e ofertadas serem
deste produto?
iguais.
• Sempre que o preço praticado não for o preço
de equilíbrio, haverá excesso – ou de oferta ou
de demanda, porque os agentes econômicos
sempre procuram oportunidades para
ganharem mais.

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 Resolução
Devemos igualar as funções oferta (Qo) e
demanda (Qd)
Se tivermos funções com os seguintes valores
Qo = Qd
49
Vamos aplicar o
entendimento dos
conteúdos estudados ?
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QUESTÃO
Ela veio solicitar que a prefeitura determine um
congelamento de preços do tomate (a R$ 5,00 o
quilo), enquanto durar a escassez de produto,
argumentando que o preço atual está impedindo
muitos consumidores de adquiri-lo.
Com base no estudo do equilíbrio do mercado,
Rodrigo deve concordar com o pedido e
recomendar que a prefeitura promova um
congelamento nos preços? Quais devem ser os
argumentos do Rodrigo para embasar sua
resposta?
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23 – 2P= 3 + 3P => Resolvendo para “Preço” (P),
teremos:
23 – 3 = 3P + 2P
20 = 5P
P = 20 / 5
P = 4 => Preço de Equilíbrio
Calculo - Quantidade de Equiíibrio:
Qd = 23 – 2P Qo = 3 + 3P
Qd = 23 – 2.(4) Qo = 3 + 3.(4)
Qd = 23 – 8 = 15 Qo = 3 + 12 = 15
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QUESTÃO
Rodrigo trabalha na secretaria de agricultura de
uma cidade de porte médio, e foi convocado para
um encontro com uma associação de
consumidores do município que trouxe a ele uma
reclamação a respeito do aumento excessivo dos
preços do tomate nas últimas semanas, causado
por uma quebra de safra que ocorreu porque
fortes chuvas, que passou a ser vendido por R$
10,00 o quilo.
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RESOLUÇÃO
Rodrigo primeiramente deve dizer que, com as
fortes chuvas, o preço de equilíbrio do tomate foi
elevado para R$ 10,00 (P2) porque houve um
deslocamento da curva de oferta para a esquerda,
fazendo com que menos pessoas pudessem
comprar o tomate (q2), conforme demonstrado na
Figura – Deslocamento da curva de oferta.
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 Deslocamento da Curva de Oferta RESOLUÇÃO
Se o governo determinar um preço máximo para o
tomate – R$ 5,00 que seja menor do que o preço
de equilíbrio R$ 10,00, haverá uma quantidade
demandada (Qd) maior do que uma quantidade
ofertada (Qs), já que, com o preço menor, os
consumidores terão uma intenção maior de
compra, enquanto os produtores estarão menos
estimulados a oferecerem o tomate, trazendo
escassez de mercadoria para esse mercado.
Fonte: Dias (2015)

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Considerando o estudo da oferta, o que irá ocorrer

com as quantidades ofertadas para aumentos
sucessivos nos preços?
Vamos Interagir

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Tudo o mais permanecendo constante, a medida

que o preço e a quantidade demandada
aumentam, a quantidade ofertada aumentará.

Revisão de
Conteúdo e
Considerações
Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches
Finais
M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio – Londrina:
UNOPAR,2014.168 p.

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 Revisão de Conteúdo e Considerações Finais
Nesta unidade tratamos de conceitos aplicados no
tocante a:
• Problema econômico fundamental Obrigado!
• Fluxo circular de renda
• Demanda e Oferta
• Equilíbrio de mercado

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