INTRODUÇÃO

Na década de 1990, chegou a ascensão uma maneira de vender artigos de moda

em que as tendências se incorporam nas massas rapidamente, a “fast fashion”.
Grandes marcas começaram a adotar métodos de produção mais rápidos lançando
coleções frequentes a preços acessíveis. Isso impulsionou a demanda por roupas
mais baratas e da moda atual, mudando a dinâmica do mercado de moda global.
Esta abordagem prioriza a produção em massa, rápida resposta às tendências e
baixo custo, mas levanta preocupações sobre a sustentabilidade e os impactos
ambientais. A produção em larga escala, aliada à constante demanda por novas
coleções, resulta em uma emissão massiva de CO2, esse processo inclui desde a
fabricação de tecidos até o transporte e distribuição global dos produtos. Mas o que
fazer para continuar comprando artigos de moda e minimizar os impactos causados
pelas grandes empresas?
Dessa forma, visando diminuir os impactos causados pela moda de consumo
rápido, ocorre a adesão às compras de segunda mão como alternativa sustentável.
Os brechós promovem a reutilização e a reciclagem de roupas, permitindo que
peças já produzidas sejam adquiridas por outras pessoas, estendendo seu ciclo de
vida útil e evitando que acabem em aterros sanitários.
Sendo assim, a comercialização de artigos usados exerce diversas influências e
possui uma importância significativa. Em termos ambientais, reduz o desperdício
têxtil e a necessidade da produção de novas peças. Além disso, oferece para os
consumidores opções mais acessíveis, viabilizando a compra de itens de qualidade
e com valores mais baixos. Socialmente, os brechós promovem a reutilização, a
individualidade no estilo e, em alguns casos, apoiam causas sociais ou
organizações comunitárias.
OBJETIVO GERAL - OBJETIVO ESPECÍFICOS
Reconhecer e promover o consumo sustentável na indústria da moda por meio de
brechós, analisando seu impacto socioambiental e buscando estratégias para
aumentar a conscientização e promover a adesão dessa forma de consumo.

- Analisar o cenário atual da indústria da moda, identificando os problemas

ambientais e sociais causados pela produção em massa e o consumo
excessivo.
- Estudar o papel dos brechós como uma alternativa sustentável no setor da
moda;
- Avaliar o impacto ambiental e social dos brechós em comparação com a
indústria convencional da moda;
- Investigar as motivações e as barreiras dos consumidores em relação ao uso
de brechós;
- Propor estratégias e ações para promover o consumo sustentável por meio
dos brechós.

CLASSIFICAÇÃO DA METODOLOGIA
- O trabalho utiliza o método indutivo, coletando dados por meio de
observações e experiências, como entrevistas e levantamento de campo. A
pesquisa visa entender o consumo consciente na moda através de brechós
 em João Pessoa, buscando generalizar conclusões embasadas em
evidências.

- Além de gerar conhecimento sobre brechós e consumo consciente na

cidade, o trabalho é considerado uma pesquisa aplicada, buscando
compreender o comportamento dos consumidores e o impacto dos brechós
na promoção do consumo sustentável.

- Os métodos de procedimento adotados são observacionais e de pesquisa de

campo, utilizando o levantamento de campo para observar e analisar as
respostas obtidas.

- A pesquisa possui caráter exploratório, focada em investigar e compreender

o consumo consciente na moda por meio de brechós em João Pessoa.
Explora práticas de consumo existentes, motivações de compra em brechós
e identifica estratégias para promover o consumo sustentável nesse contexto.

- A abordagem do problema é quanti qualitativa, buscando compreender

fenômenos ligados ao consumo consciente na moda por meio de brechós. Os
dados coletados são predominantemente qualitativos, permitindo uma análise
mais aprofundada das percepções e comportamentos dos envolvidos no
estudo.

FLUXOGRAMA
- Realizar uma revisão de literatura por meio de artigos, livros, relatórios
e fontes confiáveis acerca da indústria de moda, dos problemas
ambientais e sociais que lhes são associados.
- Estudar como os brechós podem contribuir para a sustentabilidade, e
contribuir na criação de empregos.
- Avaliar por meio de revisão bibliográfica e da coleta de dados
quantitativos adquiridos por meio de pesquisas e entrevistas, como
itens de segunda mão vendidos em brechós sustentáveis resultam em
um menor impacto ambiental em comparação aos itens vendidos e
produzidos em grande escala por lojas da indústria de moda
tradicional.
- Verificar através de entrevistas com clientes e proprietários quais são
as motivações e barreiras para a compra e a venda de produtos de
segunda mão, e quais são os principais segmentos de consumidores
que apoiam o consumo sustentável.
- Apresentar com base nos dados obtidos propostas, estratégias e
ações para promover uma maior visibilidade sobre a importância dos
brechós na promoção da sustentabilidade no mercado da moda.
ÁREA DE PESQUISA

A área da cidade de João Pessoa, capital do estado da Paraíba, é de

aproximadamente 211,5 quilômetros quadrados e uma população estimada em
817.511 habitantes. João Pessoa é uma cidade litorânea e está localizada no
extremo oriental da Paraíba, na região nordeste do Brasil, às margens do Oceano
Atlântico. Mantendo o foco nos bairros mais comerciais da cidade.

RESULTADOS ESPERADOS

Espera-se que o trabalho contribua para a conscientização sobre o consumo

sustentável na moda e ajude a promover a adoção de brechós como uma alternativa
viável e benéfica, para o meio ambiente, para os consumidores e para a sociedade.