6666 – Publicidade: um discurso de sedução

https://www.youtube.com/watch?v=0vN-_gc8hMs

https://www.youtube.com/watch?v=lyPSIYuCLH4
Sociedade de
Consumo
Nasce na sequência da
expansão do fenómeno da
industrialização.

Consumo de massas

É um comportamento típico das

sociedades de consumo que se
manifesta por um consumo massificado
de bens normalizados, de curta duração
e acessíveis à generalidade da
população.
Sociedade de
Consumo
Características:
• A oferta excede a procura, o que implica
o recurso a estratégias de marketing para
escoar a produção;

• Sociedade de oferta de bens

normalizados, produzidos a baixos custos
que resultam da produção em série,
atrativos e de duração efémera pois as
necessidades de produzir e escoar são
permanentes;
Sociedade de
Consumo
Características
:
• Uma com padrões de
sociedade consumo
massificados devido ao tipo de oferta (bens
padronizados) e tipo de pressões exercidas sobre o
consumidor (a publicidade sugere modelos de
comportamento a seguir)

Nasce na sequência da
expansão do fenómeno da
industrialização.
 Produtos de «Ontem» e Produtos de
«Hoje»
Características dos produtos de «Ontem»
Longa duração, servindo geralmente várias
gerações
Pouco numerosos
Técnicas de fabrico simples e evoluindo
pouco
Proximidade entre o artesão e o
consumidor
Decisão de compra sempre racional
Características dos produtos de «Hoje»
Duração cada vez mais curta e
dificuldade de reparação
Numerosos e variados quanto à marca e
qualidade
Técnicas de fabrico cada vez mais
sofisticadas e evoluindo rapidamente
O fabrico cada vez mais afastado do
consumidor, devido aos numerosos
intermediários
Decisão de compra cada vez mais
irracional, motivada, sobretudo, pelo
matraquear publicitário
• Consumo de massas
Comportamento típico das
sociedades de consumo que se
manifesta por um consumo
massificado de bens
normalizados de curta duração e
acessíveis à generalidade da
população.

• Consumismo
Conjunto de comportamentos e
atitudes suscetíveis de conduzir
a um consumo sem critérios,
compulsivo, irresponsável e
perigoso.
Consumismo
• Sociedade que dá mais valor ao
ter do que ao ser .

• Degradação do meio
ambiente (poluição e
esgotamento de recursos).

• Endividamento das famílias.

Consumismo
• Comprador sente-se permanentemente
atraído pelos novos produtos;
• A comunicação publicitária comparticipa na
mentalidade de renovação permanente de
objetos de uso pessoal e familiar;
• Alusão a objetos que satisfazem uma
única necessidade;
• Tendência para o desperdício e
esbanjamento;
• Estratégias dos fabricantes e distribuíres que
se procuram a redução do período de vida
útil dos bens, pela obtenção do lucro
desmedido e pela adoção de tecnologias
prejudiciais.
Consumerismo e responsabilidade
social dos consumidores
• Consumerismo Consumismo
Conjunto de movimentos e Consumo irracional, impulsivo,
organizações criadas com o discriminado, sem olhar a
objetivo de defender e educar o consequências, baseado em
valores materiais e na
cidadão para um consumo mais
ostentação.
esclarecid racional e
o, através seletivo,
ações
de pedagógicas na Consumo
assentes
esclarecimento e intervenção
informação,na
vida económica, social, politica e
ambiental.
Consumerismo
Consumo racional,
controlado, baseado
selectivo, em valores e
sociais ambientais e
no
respeito pelas gerações futuras
O consumerismo
pretende:
• Criar o equilíbrio entre consumidores, produtores
e distribuidores;

• Participar
nas decisõeseconómicase sociais
que afetam os consumidores;

• Intervir
no sentido da preservação do
meio ambiente;

• Informar e proteger o consumidor.

A defesa do ambiente como
uma atitude consumerista
Objetivos do Milénio para
2015
Assegurar a sustentabilidade
ambiental

Assente num modelo de

desenvolvimento sustentável
Objetivos do Milénio para
2015
Assente num modelo de
desenvolvimento sustentável

O direito das gerações futuras a

um planeta limpo e sustentável
 Consumerismo
O objectivo central é
o de assegurar o
desenvolvimento
sustentável, um
desenvolvimento
que satisfazendo as
necessidades
presentes, não
comprometa as
necessidades
futuras
DIREITOS DOS
CONSUMIDORES
DIREITOS DOS CONSUMIDORES

• Direito à proteção da saúde e segurança;

• Direito à qualidade dos bens e serviços;

• Direito à proteção dos direitos económicos;

• Direito à prevenção e à reparação dos prejuízos;

• Direito à formação e à educação para o consumo;

• Direito à informação para o consumo;

• Direito à representação e consulta;

• Direito à proteção jurídica e a uma justiça acessível e

pronta.
 Deveres dos
Consumidores
• DEVERES
Dever DOS CONSUMIDORES
de consciência crítica (Questionar, emitir opiniões, tomar atitudes);

• Dever de agir (Combater a passividade, ser capaz de intervir);

• Dever de preocupação social (Ter consciência das repercussões das nossas opções
de consumo, reconhecer grupos desfavorecidos);

• Dever de consciência ambiental (Compreender as consequências ambientais do(s)

consumo(s), e as responsabilidades pessoais e sociais na conservação dos recursos
existentes);

• Dever de solidariedade (Organizar, intervir, proteger e promover os interesses

Consumerismo
• Associação Portuguesa de Defesa do Consumidor ( DECO )
• Ecoconsumidor – Consumidor detentor de um comportamento
responsável que procura consumir os produtos de menor risco
para o ambiente e que sejam recicláveis.
( Agricultura Biológica )