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Conduta: está relacionada às ações das empresas para operar no mercado, podendo
ser tratada como a estratégia competitiva adotada pela organização. Trata-se do
processo de escolha entre diferentes alternativas de decisão quanto a variáveis
questão sob controle da empresa.
Exemplo: investimento, marketing, preço, etc.
Bibliografia:
https://blog.aevo.com.br/inovacao-radical/
https://abepro.org.br/biblioteca/TN_STP_208_233_28186.pdf