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Questão 6 – Qual é a lógica do paradigma ECD? A qual abordagem teórica ele está
ligado?
É consensual para os estudiosos desta matéria o caráter seminal da obra de Joe S.
Bain na constituição da metodologia estrutura-conduta-desempenho como ferramenta
básica, as condutas não importavam, a ponto de se considerar que a estrutura –
representada por variáveis como o grau de concentração ou de barreiras à entrada-
determinava direta e inequivocamente o desempenho do mercado. O desempenho, por
sua vez, é avaliado em termos do desvio da taxa de lucro efetiva em relação à taxa ideal
em eficiência a locativa- o ótimo de Pareto – o que significa de fato o desvio de preço
efetivo em relação ao custo marginal de produção. O modelo ECD está ligado a
abordagem da teoria econômica neoclássica.
5. Saída: Uma saída significa que é uma empresa encerrou suas atividades, isto é,
que um certo montante de capacidade foi prementemente eliminado da indústria.
Se uma empresa abandonar uma indústria vendendo seus ativos produtos de um
terceiro, não haverá saída; terá ocorrido tão somente uma transferência do
controle de um negócio.
E = PL –PC Ou PL = Pc(1+E)
Pc
Onde E é a condição de entrada, PL é o preço limite e PC é o preço competitivo no
longo prazo. Em relação à condição de entrada E podem prevalecer quatro situações
distintas: A primeira situação é a chamada entrada fácil: nesta situação, as empresas
estabelecidas não têm vantagens de custos em relação à empresa entrante e não podem
sustentar lucros extraordinários. Não há, portanto, barreira à entrada e prevalece assim o
preço competitivo. A segunda situação é a entrada ineficazmente impedida, na qual as
empresas estabelecidas possuem pouca vantagem competitiva e por isso preferem
praticar o preço de maximização de curto prazo. Com isso, irão obter os lucros mais
altos possíveis apenas no primeiro período, pois ocorrerão entradas de novas empresas
até que o preço atinja o nível competitivo no segundo período. A terceira situação
corresponde já à entrada eficazmente impedida. Aqui as empresas estabelecidas têm
vantagens competitivas significativas em relação à empresa entrante. As empresas
estabelecidas praticam o preço limite e barram entradas, ao invés de tentarem
maximizar os lucros no primeiro período.
A condição para essa opção é o lucro acumulado nos dois períodos com a
adoção do preço limite deve ser superior ao lucro máximo possível no primeiro período
(e nulos no segundo). Por fim, a quarta e última situação é a entrada bloqueada. As
vantagens das empresas estabelecidas são tão grandes que mesmo o preço de
maximização de lucros no primeiro período é inferior ao preço limite. O preço de
maximização de lucros no primeiro período está na faixa de preços que não incentiva
entradas e, portanto, as empresas existentes irão manter esses lucros permanentemente.
Questão - 14. Cite, explique e dê exemplos de cada uma das barreiras à entrada.
Vantagens absolutas de custos - quando o custo médio de longo prazo das
empresas entrantes é superior aos das empresas estabelecidas em qualquer nível de
produção de um bem homogêneo, dizemos que essas últimas detêm vantagens absolutas
de custos. Ex: Uma empresa que atua no mercado de exploração de minérios, a mesma
já possui um estrutura que atenda suas necessidades, já uma entrante terá que efetuar um
grande investimento a longo prazo para poder dar início às suas atividades e muito
posteriormente obter retorno desejado.
Preferências dos consumidores pelos produtos das empresas estabelecidas - Pode ser
considerada uma das barreiras à entrada mais fortes, pois as atitudes das empresas
entrantes acarretará em um aumento no custo médio de produção. Isso porque o produto
deverá ser vendido ou a preços mais baixos que a concorrência ou passará por maiores
custos de publicidade. Desta forma, o custo médio inicial da empresa entrante será igual
ao custo médio da empresa já estabelecida, porém com um acréscimo de penetração no
mercado.
Ex: Podemos citar aqui a Coca Cola com toda sua credibilidade no mercado por
estar atuando no mundo todo e ter estabelecido sua ênfase de atuação, fato este que
torna difícil para outra empresa entrar no mercado a concorrência não conseguiria se
impor diante de uma gigante já estabelecida.
Economias de Escala - A existência de economias de escala implica a redução dos
custos médios de longo prazo das empresas já estabelecidas na medida em que elas
ampliam sua capacidade produtiva. Portanto, um potencial entrante, para competir em
igualdade com as empresas estabelecidas tem que iniciar suas operações mantendo sua
escala produtiva mínima. Somente assim é possível manter a competição.
Ex: Uma companhia de transportes já estabelecida, que, com sua perspicácia
consegue dominar uma grande fatia do mercado atuante, a mesma poderá ofertar preços
menores, trabalhando com uma demanda maior não haverá prejuízos em seus
deslocamentos aos destinos pré-estabelecidos evitando assim altos custos. À medida que
aumenta o fluxo de mercadorias transportadas, os seus custos são “triturados”.
Elevados requerimentos de capital inicial - São um reflexo da falta ou
dificuldade de conseguir financiamentos para grandes quantias de capital, quando o
investimento inicial já é elevado. Tecnicamente falando, barreiras de capital não são
caracterizadas como barreira a entrada, contudo, há uma relação direta com aumento do
investimento inicial dificuldade de entrada. Isso porque, altos níveis de investimentos
iniciais podem ser considerados culpados pela geração de barreiras à saída, ao ponto que
tais custos são irrecuperáveis.
Ex: Para competir em um mercado de telefonia móvel, é necessário adquirir uma
licença, normalmente por meio de um leilão, construir redes, investir em canais de
venda, serviços de suporte ao consumidor, são fatores como esses que barram a entrada
de novos empreendedores no mercado acima citado.