14/02/2023

ECONOMIA
INDUSTRIAL E DA
EMPRESA
2022/2023

Susana Oliveira

I . Introdução. Mercados e Eficiência.

Intervenção do Estado

1
 14/02/2023

CONCEITOS INTRODUTÓRIOS

Problema Económico

Recursos Necessidades Necessário

escassos múltiplas decidir !

Economia – estuda a forma como as pessoas fazem escolhas em

condições de escassez e as consequências dessas escolhas para a
sociedade.

Princípio de escassez; Escolha; Custo de oportunidade; Eficiência

Como Escolher?

Princípio da análise custo-benefício

Tenta resolver problemas de escolha. Ajuda a estruturar o pensamento,
tendo em conta a informação disponível.
Um indivíduo deve desenvolver uma ação se e só se os benefícios daí
decorrentes excederem os custos.

Eficiência

Num contexto de escassez a sociedade deve usar os seus recursos/bens de

forma eficiente (alcançar os objetivos com o mínimo de recursos)

Economia Neoclássica: Os agentes são racionais, “Princípio da

racionalidade”
Racionalidade limitada Simon (1955)

2
 14/02/2023

ECONOMIA INDUSTRIAL E DA EMPRESA:

 Como a Economia pode ser usada nas decisões empresariais.

 Como a teoria económica pode ser aplicada à análise de questões

da vida real das empresas.

 Como funcionam os mercados (Economia dos Mercados

Imperfeitos)

 Qual a atuação estratégica das empresas que integram mercados

de concorrência imperfeita

Entender como são realizadas as decisões das empresas e o

funcionamento dos mercados reais.

Decisões empresariais

Economia Neoclássica: decisão sobre o preço e a produção (objetivo:

maximização do Lucro).

A atuação e a decisão das empresas estão inseridas num contexto

complexo de relações entre empresas, mercados, instituições.

A decisão da empresa depende do contexto em que é realizada.

 Como escolher o melhor preço a praticar?

 Quais são as atividades a manter dentro da empresa e quais as que
devem ser organizadas com recurso ao mercado?
 Como motivar as pessoas a agirem de acordo com os interesses da
empresa?
 Que estratégias é que as empresas instaladas no mercado podem
adotar para evitar a entrada de novas empresas ou para minorar os
efeitos negativos de tais entradas ?
6

3
 14/02/2023

(cont.)
 Que estratégias podem as empresas entrantes seguir para minimizar
a estratégia agressiva das empresas instaladas?
 O aumento do número de empresas no mercado leva a grandes
quebras nos preços e nos lucros?
 O que é que as empresas podem fazer para evitar que a concorrência
lhes elimine os lucros?
 Que estratégias seguir para induzir as concorrentes a adotarem um
comportamento mais amigável? (“Nem sempre o que é bom para
uma empresa no mercado é mau para as restantes”.)
(Mata, 2016)

Modelos Económicos
 As teorias económicas são desenvolvidas com o recurso a modelos
económicos (simplificação da realidade a analisar)

Concorrência
 Segundo a Economia Neoclássica (abordado na Microeconomia):
associado à noção de concorrência perfeita; prevalecem pressupostos
que garantem o equilíbrio (empresas tomadoras de preço; ausência de
rivalidade).
 Jogo entre empresas associado a políticas de preços, diferenciação de
produtos (Teoria dos Jogos).

Mercado
 Onde são definidos preços e quantidades transacionadas entre
consumidores e produtores;
 Onde vigora um padrão de concorrência;
 Na perspetiva da Economia Industrial, é composto pelo conjunto de
empresas que produzem um mesmo produto, ou serviço, ou um conjunto
de produtos ou serviços relacionados entre si.

4
 14/02/2023

Paradigma Estrutura-Conduta-Resultado

 Instrumento fundamental da metodologia da Economia Industrial.

 Esquema de análise de mercados: como a organização de mercado

influencia as estratégias das empresas e o seu desempenho.

 Permite sistematizar e articular aspetos pertinentes para a análise do

poder de mercado, das consequências do mesmo e das políticas de
regulação (Ferramenta que pode servir como apoio à política de
regulação).

 Pretende determinar as caraterísticas do mercado, auxiliando na

explicação das causas do bom ou mau desempenho.

Objetivo: bom alocação eficiente dos recursos

desempenho
avanço tecnológico
incentivo ao pleno emprego dos recursos
9

Cada mercado Pela sua estrutura (número e dimensão das

é caraterizado: empresas, grau de diferenciação do produto, grau
de diversificação, grau de integração vertical,
barreiras à entrada, competitividade…)

Pela conduta ou comportamento das empresas

(comportamento dos preços, política do produto,
publicidade, despesas em I&D, Investimentos,
acordos entre empresas…)

Por indicadores que medem os resultados

(desempenho) do mercado (grau de eficiência, grau
de equidade, melhorias na produtividade,
introdução de novos produtos…)

10

10

5
 14/02/2023

 A estrutura, a conduta e o desempenho são influenciados por

Condições Básicas.

Condições Oferta (localização dos inputs, tecnologia,

Básicas: grau de economias de escala…)

Procura (elasticidade-preço, produtos

substitutos, sazonalidade…)

Políticas governamentais (regulação, política

ambiental, política orçamental, política
monetária…)

 O desempenho depende da conduta das empresas existentes, que por

sua vez depende da estrutura do mercado onde as empresas estão
inseridas. 11

11

Estrutura do mercado

Condições básicas
Conduta do mercado ( oferta, procura)
Intervenção governamental

Desempenho/Resultado
do mercado

12

12