NOME:

TURMA:
DATA:

ATIVIDADE DE ESTUDO – ESTUDO DE CASO MATRIZ BCG

Uma grande empresa do setor de alimentos decidiu analisar linhas de

produtos utilizando o método pelo Boston Consulting Group. Com os dados abaixo,
auxilie o diretor de marketing da organização a montar a matriz de análise.
Posteriormente defina, e justifique, as estratégias adequadas a cada produto
(construir, manter, colher ou abandonar).
Sucos

Sobremesa

Leite tipo “C”

Leite Longa Vida

Leite em Pó

Iogurtes

Farináceos

Biscoitos

Achocolatados

Linha de Produtos
R$ 180

R$ 20

R$ 200

R$ 400

R$ 150

R$ 900

R$ 30

R$ 800

R$ 90

Mercado
R$ 10

R$ 8

R$ 10

R$ 20

R$ 30

R$ 150

R$ 20

R$ 50

R$ 45

Vendas
6%

40%

5%

5%

20%

17%

67%

6%

50%

no Mercado
Taxa de Participação Concorrentes
7

17

15

10

20

18

30
 Vendas das Três
Maiores
Líder 2º 3º Crescimento de
ATIVIDADE DE ESTUDO – ESTUDO DE CASO MATRIZ BCG

Mercado
45 20 15 12%
200 100 50 15%
20 2 1,5 6%
250 200 150 7%
60 50 30 0%
100 70 50 14%
40 25 20 0%
8 7 2 5%
90 40 30 18%
TURMA:
NOME:

DATA:
 NOME:
TURMA:
DATA:

ATIVIDADE DE ESTUDO – ESTUDO DE CASO MATRIZ BCG

BAIXA CRESCIMENTO DO MERCADO ALTA

BAIXA PARTICIPAÇÃO NO MERCADO ALTA