Slide - 15 - Mankiw

N.
Gregory Mankiw
E conom ia
Introdução à
Tradução da 6a. edicão norte-americana
15
Monopólio
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Depois de ler este capítulo,
responda às seguintes questões:
• Por que surgem os monopólios?
• Por que é RMg < P para um monopolista?
• Como monopólios escolhem o P e a Q?
• Como os monopólios afetam o bem-estar da
sociedade?
• O que o governo pode fazer em relação a
monopólios?
• O que é discriminação de preços?
1
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serviço ou de outra forma em um website protegido por senha para uso em classe.
Introdução
▪ Um monopólio é uma empresa que é a única
vendedora de um produto que não tem
substitutos próximos
▪ Neste capítulo, estudaremos monopólio,
comparando-o com a concorrência perfeita.
▪ Diferença-chave:
Uma empresa monopolista tem poder de
mercado, ou seja, a capacidade de influenciar o
preço do produto que vende. Uma empresa
competitiva não tem poder de mercado.
2
Por que surgem os monopólios
A causa fundamental dos monopólios está nas
barreiras à entrada – outras empresas não podem
entrar no mercado.
Três origens das barreiras à entrada:
1. Uma única empresa possui um recurso exclusivo.
Por exemplo, a DeBeers detém a maioria das
minas de diamantes do mundo.
2. O governo concede a uma única empresa o direito
exclusivo de produzir a mercadoria.
Por exemplo, patentes e leis de direitos autorais.
3
Por que surgem os monopólios
3. Monopólio natural: uma única empresa
consegue fornecer produtos a um custo mais
baixo que um grande número de produtores.
Exemplo: 1.000 casas
Eletricidade
necessitam de eletricidade. Cust
o CTM declina
O CTM será menor se
devido ao
apenas um empresa realizar
esse serviço em todas as custo fixo alto
casas. $ 80 e ao baixo
Se duas empresas forem $ 50 CMg
contratadas para atender, CTM
cada uma, a 500 casas, o Q
CTM será maior. 500 1.00
0 4
Monopólio versus competição: curvas de
demanda
Em um mercado
competitivo, a curva de
demanda do mercado
declina. Uma curva de
Mas a curva de demanda demanda de uma
para qualquer produto da P
empresa
empresa individual é competitiva
horizontal
no preço do mercado.
D
A empresa pode aumentar
Q sem baixar P,
então RMg = P para a
empresa competitiva.
Q
5
Monopólio versus competição: curvas de
demanda
Como um monopolista é o
único vendedor, ele
enfrenta a curva de
Uma curva de
demanda do mercado.
demanda de um
P
Para vender uma Q maior, monopolista
a empresa deve reduzir P.
Assim, RMG ≠ P.
D
Q
6
A P R E N D I Z A G E M AT I VA 1
Uma receita de monopólio
A empresa Terreno
Comum Q P RT RM RMg
é a única fornecedora de
$ n.a.
cappuccinos na cidade. 0
4,50
A tabela mostra a
demanda do mercado de 1 4,00
cappuccinos.
2 3,50
Preencha os espaços
vazios da tabela. 3 3,00
Qual é a relação entre P e
RM? E entre P e RMg? 4 2,50
5 2.00
6 1,50
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A P R E N D I Z A G E M AT I VA 1
Respostas
Aqui, P = RM, Q P RT RM Rmg

mesmo para uma $
0 4,50 $0 n.a.
empresa $4
1 4,00 4 $ 4,00
competitiva. 3
Aqui, RMg < P, ao 2 3,50 7 3,50
2
passo que RMg = P 3 3,00 9 3,00
para uma empresa 1
4 2,50 10 2,50
competitiva. 0
5 2.00 10 2,00
–1
6 1,50 9 1,50
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Curvas de demanda e de RMg daTerreno
Comum
P, RMg
$5
Q P RMg
$ 4
0 C urva e demanda (P)
4,50 3 d
$4
1 4,00 2
3
2 3,50 1
2
3 3,00 0
1 -1
4 2,50 RM g
0 -2
5 2,00 -3
–1 0 1 2 3 4 5 6 7 Q
6 1,50
9
Entendendo a RMg do monopolista
▪ O aumento de Q tem dois efeitos sobre a receita:
▪ Efeito saída: maior produção aumenta a receita.
▪ Efeito preço: preço mais baixo reduz a receita.
▪ Para vender uma Q maior, o monopolista deve
reduzir o preço de todas as unidades que vende.
▪ Portanto, RMg < P.
▪ A RMg poderia ser negativa se o efeito preço
excedesse o efeito saída (por exemplo, quando a
Terreno Comum aumenta Q de 5 para 6).
10
Maximização do lucro
▪ Como uma empresa competitiva, a monopolista
maximiza o lucro produzindo a quantidade, em
que RMg = CMg.
▪ Após identificar a quantidade, a empresa
monopolista define o preço mais alto para os
consumidores dispostos a pagar por essa
quantidade.
▪ Esse preço é encontrado a partir da curva D.
11
Maximização do lucro
Custos e
1. A maximização receita CMg
do lucro Q
ocorre quando P
RMg = CMg.
2. No gráfico,
observe P da D
curva da RMg
demanda em Q.
Q Quantidade
Saída da maximização do lucro

12
Lucro do monopolista
Custos e
receita CMg
Como acontece P
com uma empresa CTM
competitiva,
CTM
o lucro do
monopolista
D
é igual a
(P – CTM) x Q RMg
Q Quantidade
13
Um monopólio não tem curva de oferta
Uma empresa competitiva
▪ toma P como consta;
▪ tem uma curva de abastecimento, que mostra
como Q depende de P.
Uma empresa monopolista
▪ é uma “fazedora de preço”, e não uma “tomadora
de preço”;
▪ Q não depende deP;
Q e P são determinados conjuntamente por
CMg, RMg e pela curva de demanda.
Assim, não há curva de oferta para o monopólio.
14
ESTUDO DO CASO: Monopólio versus
medicamentos genéricos
As leis de patentes O mercado
concedem um monopólio Preço para
temporário sobre a venda um
de novos medicamentos medicamento
temporário a uma única PM típico
empresa.
Quando a PC = CM
patente expira, g D
o mercado
torna-se competitivo e os RMg
genéricos aparecem.
QM Quantida
QC de
15
O custo do monopólio em relação ao
bem-estar
▪ Lembre-se: em um mercado competitivo
equilibrado, P = CMg e o excedente total é
maximizado.
▪ No monopólio equilibrado, P > RMg = CMg.
▪ O valor para os compradores de uma unidade
adicional (P) excede o custo dos recursos
necessários para produzir essa unidade (CMg).
▪ O monopólio de Q é muito baixo – poderia
aumentar o excedente total com Q maior.
▪ Assim, o monopólio resulta em uma perda de
peso morto.
16
O custo do monopólio em relação ao
bem-estar
Mercado competitivo
equilibrado: Preço Perda de
quantidade = QC peso morto CMg
P = CMg
excedente total é P
maximizado P = CMg
Monopólio CMg
equilibrado: D
quantidade = QM
P > CMg RMg
peso morto
QM QC Quantida
de
17
Discriminação de preços
▪ Discriminação: tratar as pessoas de forma diferente
com base em alguma característica, como raça ou
sexo.
▪ Discriminação de preços: vender o mesmo bem
por diferentes preços a diferentes clientes.
▪ A característica usada na discriminação de preços
é a disposição do cliente para pagar:
▪ Uma empresa pode aumentar o lucro por meio da
cobrança de um preço mais elevado para os
compradores com maior disposição para pagar.
18
Discriminação de preços perfeita versus
monopólio de preço individual
Aqui, o monopolista Excedente
cobra o mesmo preço Preço
do
(PM) para todos os consumidor
compradores. Perda de
PM peso morto
Uma perda de peso
morto.
CMg
lucro do
monopóli D
o
RMg
QM Quantida
de
19
Discriminação de preços perfeita versus
monopólio de preço individual
Aqui, o monopolista
produz a quantidade Preço
competitiva, mas cobra lucro do
de cada comprador sua monopólio
disposição para pagar.
Esse processo é
denominado
discriminação de preço CMg
perfeita. D
O monopolista capta
toda CS RMg
como lucro.
Quantida
Mas não há DWL. Q de
20
A discriminação de preços no mundo real
▪ No mundo real, a discriminação de preços
perfeita não é possível:
▪ Nenhuma empresa conhece a disposição para
pagar de cada comprador.
▪ Os compradores não revelam isso aos
vendedores.
▪ Assim, as empresas dividem os clientes em
grupos, com base em alguma característica
observável que está provavelmente relacionada
com a disposição para pagar, como a idade.
21
Exemplos de discriminação de preços
Ingressos de cinema
Meia-entrada ou valores reduzidos para idosos,
estudantes e pessoas que podem assistir a filmes
em determinados horários e dias da semana.
Essas pessoas têm menor disposição para pagar
em relação àquelas que pagam o preço cheio na
sexta-feira à noite.
Preços de passagens aéreas
Descontos para noites de sábado sobre estada
ajudam a distinguir os viajantes de negócios, que
geralmente têm maior disposição e são mais
sensíveis ao preço para viagens de lazer.
22
Cupons de desconto
As pessoas que juntam cupons promocionais
têm, em geral, menor renda e menor disposição
para pagar do que outros indivíduos.
Ajuda financeira com base na necessidade
Famílias de baixa renda têm menor disposição
para pagar a educação universitária de seus
filhos.
Muitas escolas, faculdades e universidades
concedem ajuda financeira sob a forma de
bolsas de estudo a estudantes carentes.
23
Descontos por quantidade
Muitas vezes, a disposição de um cliente para
pagar por uma unidade adicional diminui à
medida que ele compra mais unidades. Com
base nisso, a empresas oferecem preços
menores a clientes que compram grandes
quantidades.
Exemplo: um cinema cobra $ 4 por
um saco pequeno de pipoca e $ 5 por um saco
grande, que é duas vezes maior.
24
Política pública quanto aos monopólios
▪ Aumento da competição com as leis antitruste
▪ Ao proibir algumas práticas anticompetitivas,
o governo limita o poder dos monopólios.
▪ Por exemplo, leis Antitruste Sherman (1890) e
Clayton (1914).
▪ Regulamentação
▪ As agências do governo definem o preço do
monopolista.
▪ Para os monopólios naturais, CMg < CTM em toda
Q, já que o custo marginal de preços resultaria em
perdas.
▪ Se assim for, os responsáveis pela regulamentação
podem subsidiar o monopolista ou conjunto P =
CTM para obter lucro econômico igual a zero.
25
Política pública quanto aos monopólios
▪ Propriedade pública
▪ Exemplo: Serviço Postal dos Estados Unidos.
▪ Problema: A propriedade pública é geralmente
menos eficiente, pois nenhum lucro minimiza os
custos.
▪ Não fazer nada
▪ Como as políticas anteriores apresentam
alguns inconvenientes, a melhor política pode
não ser política.
26
CONCLUSÃO: A prevalência dos monopólios
▪ No mundo real, puro monopólio é raro.

▪ No entanto, muitas empresas têm poder de
mercado, pois:
▪ vendem uma única variedade de um produto;
▪ têm uma grande participação no mercado e
alguns concorrentes importantes.
▪ Em muitos desses casos, aplica-se a maioria
dos resultados descritos neste capítulo,
incluindo:
▪ markup de preço sobre o custo marginal;
▪ peso morto.
27
RESUMO
• Uma empresa monopolista é a única vendedora em

seu mercado. Monopólios surgem devido a
barreiras à entrada, incluindo: os monopólios
concedidos pelo governo, o controle de um recurso
fundamental ou economias de escala ao longo de
toda a gama de saída.
• Uma empresa monopolista enfrenta uma curva de
demanda negativamente inclinada para o seu
produto. Como resultado, deve reduzir o preço para
vender uma quantidade maior, o que faz com que a
receita marginal caia abaixo do preço.
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produto ou serviço ou de outra forma em um website protegido por senha para uso em classe.
RESUMO
• Empresas monopolistas maximizam os lucros,

produzindo a quantidade em que a receita marginal
é igual ao custo marginal. Mas, desde que a receita
marginal seja menor do que o preço, o preço de
monopólio vai ser maior que o custo marginal, o que
pode levar a uma perda de peso morto.
• Empresas monopolistas (e outras com poder de
mercado) tentam aumentar seus lucros por meio da
cobrança de preços mais altos para os
consumidores com maior disposição para pagar.
Essa prática é denominada discriminação de
preços.
RESUMO
• Para a regulamentação dos monopólios, os

formuladores de políticas podem utilizar leis de
defesa da concorrência para promover a
concorrência ou transformar o monopolista em
uma empresa estatal. Em razão dos problemas
relacionados com cada uma dessas opções, a
melhor opção pode ser não fazer nada.

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Tradução da 6a. edicão norte-americana

Aqui, P = RM, Q P RT RM Rmg

Saída da maximização do lucro

▪ No mundo real, puro monopólio é raro.

• Uma empresa monopolista é a única vendedora em

• Empresas monopolistas maximizam os lucros,

• Para a regulamentação dos monopólios, os

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