7aulaconsumidoresprodutoreseeficie770nciadosmercados 211219010047

N.
Gregory Mankiw
Ec o n ia In tro d
Tradução da 6a. edição norte-americana
u ção 7 à
o m
Consumidores, produtores
e eficiência dos mercados
0
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Depois de ler este capítulo,
responda às seguintes questões:
• O que é excedente do consumidor? Como
esse excedente está relacionado à curva de
demanda?
• O que é excedente do produtor? Como
esse excedente relacionado à curva de oferta?
• Os mercados produzem uma alocação desejável de
recursos? Ou o resultado de mercado poderia
ser melhorado?
1
Economia do bem-estar
 Lembre-se de que a alocação de recursos
está relacionada
 à quantidade produzida de cada bem
 aos produtores que o produzem
 aos consumidores que o consomem
 A economia de bem-estar estuda como a
alocação de recursos afeta o bem-estar
econômico.
 Primeiro, veremos o bem-estar dos
consumidores.
2
Disposição para pagar
Disposição para pagar é a quantia máxima que o
comprador pagará por um bem.
A disposição para pagar mede quanto o comprador
valoriza o bem.
Comprador
Disposição
para pagar
Exemplo:
Anthony $ 250
A disposição
para pagar de
Chad 175
quatro
Flea 300 compradores
interessados em
John 125
um iPod.
3
Disposição para pagar e a curva de
demanda
P: Se o iPod custar $ 200, quem o comprará e qual será
a quantidade demandada?
Disposição R: Anthony e Flea comprarão um

Comprador
para pagar
iPod; Chad e John não.
Anthony $ 250
Portanto, Qd = 2
Chad 175
quando P = $ 200.
Flea 300
John 125
4
demanda
Derive o
P (preço
esquema do iPod) Quem compra Qd
de $ 301 ou
Ninguém 0
demanda: mais
Comprador
Disposição
para pagar
251-300 Flea 1
Anthony $ 250 176-250 Anthony e Flea 2
Chad 175 Chad, Anthony e
126-175 3
Flea 300
Flea
John, Chad,
John 125 0-125 4
Anthony e Flea
5
demanda
P
$350 P Qd
$300
$ 301 ou mais 0
$250
$200 251 -300 1
$150 176 -250 2

$100 126 -175 3
$50 0 -125 4
$0 Q
0 1 2 3 4
6
Sobre a forma de escada…
P Essa curva D se parece com uma escada com
quatro degraus – um para cada comprador.
$350 Se houvesse um grande número de
$300 compradores, como em um mercado

competitivo,
$250
haveria muitos
$200 degraus pequenos
$150 e a curva seria suave.

$100
$50
$0 Q
0 1 2 3 4
7
Disposição para pagar e a curva de demanda
P Disposição de Flea
Em qualquer Q,
para pagar
$350 a altura da curva
Disposição de Anthony
$300 para pagar
D é a disposição
para
$250 Disposição de
Chad para
pagar do
$200 pagar comprador
$150 marginal, o
Disposição comprador que
$100 de John para deixaria o
pagar
$50 mercado se P
fosse maior.
$0 Q
0 1 2 3 4
8
Excedente do consumidor
Excedente do consumidor é a quantia que um
comprador está disposto a pagar por um bem
menos a quantia que realmente paga por ele:
Excedente do consumidor = Disposição para pagar – P
Comprador
Disposição Suponha que P = $ 260.
para
pagar Excedente de Flea = $ 300 – 260 =
Anthony $ 250 $ 40
Chad 175 Os outros não têm excedente
poorque não compraram um iPod
Flea 300
nesse preço.
John 125 Total do excedente do consumidor =
$ 40.
9
Excedente do consumidor e a curva de demanda
P
Disposição de P = $ 260
$350 Flea para
pagar Excedente de Flea
$300 =
$250 $ 300 – 260 = $ 40
$200 Total do excedente
do consumidor = $
$150 40
$100
$50
$0 Q
0 1 2 3 4
10
P
Disposição de Flea Em vez disso,
$350 para pagar suponha que P
$300 Disposição de = $ 220.
Anthony para pagar
$250 Excedente de
Flea
$200 =
$150 $ 300 – 220 =
$ 80
$100
Excedente de
$50 Anthony =
$0 Q $ 250 – 220 =
$ 30
0 1 2 3 4 110
Total do excedente 11
P
Lição:
$350
O total do
$300 excedente do
$250 consumidor é igual
à área abaixo
$200 da curva de
$150 demanda acima do
preço, de 0 a Q.
$100
$50
$0 Q
0 1 2 3 4
12
Excedente do consumidor com muitos
vendedores e uma curva D suave
Preço P A demanda por
por par sapatos
$ 60
50
Em Q = 5 (mil), o
comprador marginal está 40
disposto a pagar $ 50 pelo
par de sapatos. 30
Milhares de pares
Suponha que P = $ 30. 20 de sapatos
Então o excedente do
10
consumidor é = $ 20. D
0 Q
0 5 10 15 20 25 30
13
Excedente do consumidor com muitos
vendedores e uma curva D suave
A demanda por
O excedente do consumidor é P
sapatos
a área $ 60
entre P e a curva D, 50
de 0 a Q. h
40
Lembre-se: área do
triângulo é igual a 30
½ x base x altura. 20
Altura =
10
$ 60 – 30 = $ 30. D
Então,
0 Q
CS = ½ x 15 x $ 30 0 5 10 15 20 25 30
= $ 225. 14
Como um preço maior reduz o excedente do consumidor
Se P aumentar para $ 40,
o excedente do P
1. A queda no
consumidor = ½ x 10 x $ 60 excedente do
20 = $100. consumidor
Dois motivos para a 50 ocorre porque
queda no excedente do os
consumidor.
40 compradores
deixam o
30 mercado.
20
2. A queda no
excedente do 10
consumidor ocorre D
porque os 0 Q
compradores
remanescentes 0 5 10 15 20 25 30
pagam maior P.
15
APRENDIZAGEM A
Excedente
TIVA do 1consumidor Curva de
P
50 demanda
A. Encontre a disposição para
pagar do comprador $45
marginal em Q = 10. 40
B. Encontre o excedente do
consumidor para
35
P = $3 0. 30
Suponha que o P caia para $ 25
20. 20
Quanto o excedente do
15
consumidor irá aumentar se… 10
C. os compradores entrarem 5
no mercado?
0
D. os compradores existentes
pagarem um preço menor? 0 5 10 15 20 Q
25
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certo produto ou serviço ou de outra forma em um website protegido por senha para uso em classe.
Custo e a curva de oferta
 Custo é o valor de tudo aquilo de que um vendedor precisa abrir
mão para produzir um bem (por exemplo, custo de oportunidade).
 Inclui o custo de todos os recursos usados para produzir bens e o valor
do tempo do vendedor.
 Exemplo: Os custos de três vendedores no ramo de jardinagem.
Vendedor Custo
Um vendedor produz e vende os
Jack $ 10 bens/serviços somente se o
Janet 20 preço excede seu custo.
Chrissy 35 Assim, o custo é uma medida
da disponibilidade de vender.
17
P Quantidad
e
ofertada
Derive o esquema de oferta
com base nos dados $ 0-9 0
de custo: 10-19 1
20-34 2
Vendedor Custo
35 ou
3
Jack $ 10 mais
Janet 20
Chrissy 35
18
P
$40 P Quantidade
ofertada
$ 0-9 0
$30
10-19 1
$20
20-34 2
$10 35 ou
3
mais
$0 Q
0 1 2 3
19
P
Em qualquer Q, a
$40 altura da curva
Custo de
Chrissy de oferta
$30 é o custo do
Custo vendedor
$20 de marginal,
Janet aquele que
$10 Custo de deixaria o
Jack mercado se o
$0 Q preço fosse
menor.
0 1 2 3
20
Excedente do produtor
P Excedente do produtor =
P – custo
$40 Excedente do
produtor: a quantia que
$30 um vendedor
recebe por um bem
$20 menos o seu custo de
produção.
$10
$0 Q
0 1 2 3
21
Excedente do produtor e a curva
de oferta Excedente do
P produtor = P – custo
$40
Custo de Suponha que P = $ 25. Excedente
Chrissy do produtor de Jack =

$30 $ 15
Excedente do produtor de Janet
Custo =$5
$20 de Excedente do produtor de
Chrissy = $ 0
Janet
Total do excedente do
$10 Custo de produtor =
$ 20
Jack
O total do excedente do
$0 Q produtor é igual à área
acima da curva de oferta
0 1 2 3 abaixo do preço, de 0 a Q.
22
Excedente do produtor com muitos vendedores e uma
curva de oferta suave
Preço P A oferta de sapatos
por par
60
50 S
Suponha que P = $
40
40.
Em Q = 15 (mil), o 30
Milhares de
custo marginal do 20 pares de
vendedor é de $ 30, sapatos
10
e o excedente de
produtor é de $ 10. 0 Q
0 5 10 15 20 25 30
23
Excedente do produtor com muitos
vendedores e uma curva de oferta suave
Excedente do produtor é Oferta de sapatos
a área entre
P
P e a curva de oferta, 60
de 0 a Q. Oferta
50
A altura deste triângulo
40
é
$ 40 – 15 = $ 25. 30
a
Portanto, 20
excedente do produtor
=½xbxh 10
= ½ x 25 x $ 25 0 Q
= $ 312,50
0 5 10 15 20 25 30
24
Como um preço menor reduz o excedente do
produtor
Se P baixar para $ 30, P 1. A queda no
excedente do produtor = ½ excedente do
x 15 x $ 15
60
produtor ocorre
= $ 112,50 Oferta
50 porque os
Dois motivos para a queda vendedores
no excedente do produtor. 40 deixam o
mercado.
30
2. A queda no 20
excedente do
produtor ocorre 10
porque os
vendedores 0 Q
remanescentes 0 5 10 15 20 25 30
obtêm menor P.
25
APRENDIZAGEM A
Excedente
TIVA do 2produtor Curva de oferta
A. Encontre o
P
50
custo marginal do vendedor 45
em Q = 10.
B. Encontre o total do excedente do 40
produtor para
P = $ 20. 35
30
Suponha que P aumente para
$ 30. 25
Encontre o aumento
no excedente do produtor
20
15
C. quando se vendem cinco
unidades adicionais e 10
D. quando se obtém um preço maior
nas dez primeiras unidades.
5
0
0 5 10 15 20 Q
25
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APRENDIZAGEM A
Respostas
TIVA 2 Curva de oferta
P
50
A. Em Q = 10,
custo marginal = $ 20 45
B. Excedente do produtor = ½ x 40
10 x $20 35
= $ 100
30
P aumenta para $ 30.
25
C. Excedente do produtor nas 20
unidades adicionais
= ½ x 5 x $ 10 = $ 25
15
D. Aumento no excedente do 10
produtor nas dez primeiras 5
unidades = 10 x $ 10 = $
100 0
0 5 10 15 20 Q
25
Excedente do consumidor, excedente do
produtor e excedente total
Excedente do consumidor = (valor para os compradores) –
(quantia paga pelos compradores)
= ganho dos compradores por participarem do mercado
Excedente do produtor = (quantia recebida pelos vendedores) – (custo para

os vendedores)
= ganho dos vendedores por participarem do mercado
Excedente total = Excedente do consumidor + Excedente do produtor

= ganhos totais da comercialização em um mercado
= (valor para os compradores) – (custo para os vendedores)
28
A alocação de recursos do mercado
 Em uma economia de mercado, a alocação de recursos é
descentralizada e determinada pela interação de
muitos
compradores e vendedores com interesse próprio.
 A alocação de recursos determinada pelos mercados é desejável? Ou
uma alocação de recursos diferente seria melhor para a sociedade?
 Para respondermos a essas questões, usamos o excedente total como
medida do bem-estar de uma sociedade e consideramos se a alocação do
mercado é eficiente.
(Os formuladores de política também se preocupam com a igualidade,
mas nosso foco aqui é a eficiência.)
29
Eficiência
Excedente = (valor para os compradores) – (custo para os vendedores)
total
Uma alocação de recursos será eficiente se

maximizar o excedente total. Eficiência significa:
 Os bens são consumidos pelos compradores que os
valorizam mais.
 Os bens são produzidos por produtores com os
menores custos.
 Aumentar ou diminuir a quantidade de um bem
não eleva o excedente total.
30
Avaliação do equilíbrio de mercado
Equilíbrio de
P
mercado:
60
P = $ 30
Oferta
Q = 15.000 50
Excedente total 40 Excedente do
consumidor
= Excedente do
30
consumidor + Excedente do
produtor
Excedente do 20
produtor 10
O equilíbrio de D
0 Q
mercado é eficiente?
0 5 10 15 20 25 30
31
Que compradores consomem o bem?
Todo comprador
P
cuja disposição para
pagar seja 60
≥ $ 30 comprará. Oferta
50
Todo comprador cuja 40
disposição para pagar
seja 30
< $ 30 não comprará. 20
Então, os 10
compradores que D
mais valorizam o 0 Q
bem são aqueles 0 5 10 15 20 25 30
que irão consumi-lo.
32
Que vendedores produzem o bem?
Todo vendedor cujo
P
custo for ≤ $ 30 irá
60
produzir o bem.
Oferta
Todo vendedor cujo 50
custo for > $ 30 não 40
irá produzir o bem.
30
Então, os
20
vendedores com
o menor custo 10
produzem o bem. D
0 Q
0 5 10 15 20 25 30
33
A quantidade de equilíbrio maximiza o
excedente total?
Em Q = 20,
o custo de produzir P
a unidade marginal 60
é de $35.
Oferta
O valor aos consumidores 50
da unidade marginal
é de apenas $ 20. 40
Assim, pode-se aumentar o 30
excedente total
reduzindo Q. 20
Isso é verdadeiro em
qualquer Q maior que 15. 10
D
0 Q
0 5 10 15 20 25 30
34
excedente total?
Em Q = 10,
o custo de produzir P
a unidade marginal 60
é de $ 25.
Oferta
O valor aos consumidores 50
da unidade marginal
é de $ 40. 40
Assim, pode-se aumentar o 30
excedente total aumentando
Q. 20
Isso é verdadeiro em
qualquer Q menor que 10
15.
D
0 Q
0 5 10 15 20 25 30
35
excedente total?
A quantidade de P
equilíbrio do mercado
maximiza o 60
excedente total: Oferta
qualquer outra 50
quantidade
pode aumentar o 40
excedente total ao
mover-se em direção 30
à quantidade de
equilíbrio de mercado. 20
10
D
0 Q
0 5 10 15 20 25 30
36
Adam Smith e a mão invisível
Trechos extraídos de A riqueza das nações, de 1776
"O homem tem quase que constantes
oportunidades para esperar ajuda de seus
semelhantes, e seria vão esperar obtê-la
somente da benevolência.
Terá maiores chances de ser bem-sucedido se
puder interessar o amor-próprio deles a seu
favor e mostrar-lhe que é para sua própria
vantagem fazer para ele aquilo que deles se
exige. [...]
Não é da benevolência do açougueiro, do

cervejeiro ou do padeiro que esperamos nosso
Adam Smith, jantar, mas da consideração que eles têm pelos
1723-1790 seus próprios interesses. [...]
37
Adam Smith e a mão invisível
Trechos extraídos de A riqueza das nações, de 1776
"Cada indivíduo [...] não tem a intenção de promover
o interesse público, nem sabe o quanto o está
promovendo. [...]
Não pensa senão no próprio ganho, e, nesse caso, como

em muitos outros, é conduzido por uma mão invisível
a promover um fim que não fazia parte de sua intenção.
E nem sempre é pior para a sociedade que não fizesse

parte. Ao perseguir seu próprio interesse, ele
promove o interesse da sociedade de modo mais
Adam Smith,
eficaz do que faria se realmente se
1723-1790 prestasse a promovê-lo."
38
Mercado livre versus intervenção do
governo
 O equilíbrio do mercado é eficiente. Nenhum
outro resultado atinge um excedente total maior.
 O governo não pode aumentar o excedente total ao
mudar a alocação de recursos do mercado.
 Laissez-faire (termo francês que significa “deixe-
os fazer”): a noção de que o governo não deve
interferir no mercado.
39
Mercado livre versus planejamento
central
Suponha que os recursos sejam alocados não pelo
mercado, mas por um planejador central que
se preocupa com o bem-estar da sociedade.
 Para alocar recursos de maneira eficiente e
maximizar o excedente total, o planejador
precisaria conhecer, em toda a economia, os
custos de cada vendedor e a disposição para
pagar de cada comprador.
 Como isso é impossível, as economias de
planejamento centralizado nunca são muito
eficientes.
40
CONCLUSÃO
 Este capítulo usou a economia de bem-estar para
demonstrar um dos Dez Princípios de
Economia:
Mercados são geralmente uma boa maneira
de organizar a atividade econômica.
 Nota importante:
Nossa análise presumiu que os mercados são
perfeitamente competitivos.
 Em outras condições que estudaremos mais
adiente, o mercado pode falhar na tentativa de
alocar os recursos de forma eficiente…
41
CONCLUSÃO
 Tais falhas de mercado ocorrem quando:
 um comprador ou vendedor possui poder de mercado –a
habilidade de afetar o preço de mercado.
 transações têm efeitos colaterais, denominados externalidades, que
afetam todas as pessoas (por exemplo, poluição).
 Usaremos a economia de bem-estar para ver como a política pública pode
melhorar o resultado de mercado em tais casos.
 Apesar da possibilidade de falha de mercado, a análise neste capítulo
se aplica a muitos mercados, e a mão invisível continua sendo
extremamente importante.
42
RESUMO
• A altura da curva D reflete o valor do bem para

compradores – sua disposição de pagar por ele.
• O excedente do consumidor é igual ao valor que os
compradores estão dispostos a pagar por um bem
menos a quantia que efetivamente pagam por ele.
• Em um gráfico, o excedente do consumidor é a área
entre P e a curva D.
RESUMO
• A altura da curva de oferta é o custo de produção

de um bem para o vendedor. Os
vendedores estarão dispostos a vender se o preço
obtido for, no mínimo, tão alto quanto o custo.
• O excedente de produtor é igual à quantia que os
vendedores recebem por seus bens menos seus
custos de produção.
• Em um gráfico, o excedente do produtor é a
área entre P e a curva de oferta.
RESUMO
• Para medir o bem-estar de uma sociedade, usamos o

excedente
total – a soma dos excedentes do consumidor e do produtor.
• Um mercado é eficiente quando o excedente total é maximizado e os
bens são produzidos pelos vendedores com o menor custo e consumidos
por compradores que mais os valorizam.
• Em uma concorrência perfeita, o resultado de mercado é eficiente.
Alterar o resultado reduziria o excedente total.

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N.

Disposição R: Anthony e Flea comprarão um

$150 176 -250 2

$300 compradores, como em um mercado

$150 e a curva seria suave.

Chrissy do produtor de Jack =

Excedente do produtor = (quantia recebida pelos vendedores) – (custo para

Excedente total = Excedente do consumidor + Excedente do produtor

Uma alocação de recursos será eficiente se

Não é da benevolência do açougueiro, do

Não pensa senão no próprio ganho, e, nesse caso, como

E nem sempre é pior para a sociedade que não fizesse

• A altura da curva D reflete o valor do bem para

• A altura da curva de oferta é o custo de produção

• Para medir o bem-estar de uma sociedade, usamos o

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