FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

CONTEÚDO
➤ Técnicas básicas de fotografia;
➤ Técnicas fotográficas avançadas;
➤ Introdução ao estúdio;
➤ Estudos de luz;
➤ Estudo de referências;
➤ Fotografias práticas em estúdio;
➤ Desenvolvimento de projetos;
➤ Entrega de projeto final;
MECANISMO DE CÂMERAS REFLEX
MECANISMO DE CÂMERAS REFLEX
EXPOSIÇÃO
➤ Quantidade de luz que atinge o sensor.
VALOR DE EXPOSIÇÃO EV

EV = Exposure Value

• Quantidade de luz do ambiente;

• Medida de luz exata no ambiente. (a câmera pode fazer essa

medição);
• O aumento de valor na escala EV significa uma exposição
em dobro;
• Geralmente, o EV está associado à sensibilidade ISO 100;
E S C A L A S D E E V:

15- Sol a pino em dia sem nuvens

13 - Sol encoberto de nuvens

12 - Pôr-do-sol

10 - Lusco-fusco

08 - Iluminação Urbana noturna

05 - Iluminação por faróis de carros

00 - Uma vela a um metro

-9 - Iluminação da via lactea

ESCALA EM EVS
TRABALHANDO JUNTAMENTE COM VELOCIDADE, ABERTURA E ISO, O FOTÔMETRO AUTOMATICAMENTE ALTERA O VALOR NA ESCALA ASSIM QUE QUALQUER
UM DESTES FATORES SEJA ALTERADO, OU ASSIM QUE A LUZ QUE ENTRA PELA OBJETIVA MUDAR.
FOTÔMETRO

➤ Como medimos a luz na câmera.

COMO O FOTÔMETRO FUNCIONA

➤ Dada a quantidade de luz da cena (medida em evs) e as configurações

de ISO, obturador e diafragma, o fotômetro mostra como vai sair a
foto.
 COMO CONTROLAMOS A EXPOSIÇÃO NA CÂMERA

Como controla exposição da câmera:

• Obturador: controla o tempo da exposição do

sensor.
• Diafragma: controla a quantidade de luz que
atravessa a lente.
• ISO: determina a sensibilidade da superfície foto
sensível.
OBTURADOR
• Velocidade da captura;

• Controle do tempo que a câmera

fica aberta, deixando a luz entrar;

• Feito de duas cortinas e não uma

somente, serve para que todo o
sensor fique igualmente exposto
durante a foto. Impede que a
exposição seja desregular;

• Quando for uma exposição lenta, a

primeira abre, a segunda espera e
depois ela fecha, cobrindo o sensor;

• A cortina tem uma expectativa de

vida, depende do modelo da câmera,
mais ou menos depois de 500 mil
fotos;

• Quanto maio o tempo de exposição,

mais luz o sensor receberá;
OBTURADOR
OBTURADOR
EFEITOS DO OBTURADOR

• Dependendo do tempo da exposição em relação ao movimento

do objeto, a foto pode ficar congelada ou borrada;

• Modo Tv (canon) S (nikon): você modifica somente a

velocidade e a câmera calcula o diafragma e o iso, caso esteja
no modo automático.
Dependendo do tempo de exposição, o objeto pode ficar borrado
ou congelado.
EFEITOS DO OBTURADOR
Dependendo do tempo da exposição em relação ao movimento do objeto, a
foto pode ficar congelada ou borrada;

Goya's Duchess of Alba - “Goya: Order & Disorder, ” Boston - Matthew Pillsbury
EFEITOS DO OBTURADOR

Goya's Communion of Saint Joseph of Calasanz -Boston - Matthew Pillsbury

EFEITOS DO OBTURADOR

Tokio - Matthew Pillsbury

EFEITOS DO OBTURADOR

Les Esclaves de Michel Ange, Musée du Louvre, 2010 - Matthew Pillsbury

EFEITOS DO OBTURADOR
Dependendo do tempo da exposição em relação ao movimento do objeto, a
foto pode ficar congelada ou borrada;

Philippe Halsman
EFEITOS DO OBTURADOR

Thirty-One Days - Cristopher Lowell

EFEITOS DO OBTURADOR

Carli Davidson
EFEITOS DO OBTURADOR

Michael Clark
Philippe Halsman
Philippe Halsman
Philippe Halsman
Manon Wethly
Tsuneaki Hiramatsu
Tsuneaki Hiramatsu
Ernst Haas
Richard Avedon
Ernst Haas
OBTURADOR PARA ESTÚDIO (VELOCIDADE DE SINCRONISMO)
OBTURADOR PARA ESTÚDIO (VELOCIDADE DE SINCRONISMO)
OBTURADOR PARA ESTÚDIO (VELOCIDADE DE SINCRONISMO)
OBTURADOR PARA ESTÚDIO (VELOCIDADE DE SINCRONISMO)
OBTURADOR PARA ESTÚDIO (VELOCIDADE DE SINCRONISMO)
DIAFRAGMA
Assim como a íris do nosso olho, podemos controlar a
quantidade de luz que entra na câmera através do diafragma.
DIAFRAGMA
DIAFRAGMA
DIAFRAGMA
DIAFRAGMA
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

f/ 1.2

f/ 16
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

Ansel Adams
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

Sebastião Salgado
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

Steve McCurry
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

Steve McCurry
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

Steve McCurry
EFEITOS DO DIAFRAGMA - PROFUNDIDADE DE CAMPO

David Lachapelle
O QUE ALTERA PROFUNDIDADE DE CAMPO

➤ Abertura do diafragma: quanto mais aberto, menor a

Profundidade de Campo;

➤ Distância do objeto: quanto mais perto o objeto, menor a

Profundidade de Campo.

➤ Distância focal: quanto maior a distância focal, menor a

Profundidade de Campo.
ISO
Conhecido também como ASA, DIN, ISO.

Define a sensibilidade do filme ou do sensor. Define o quanto de luz o sensor

precisa para fazer uma boa exposição.
ESCALA DE PONTOS DE ISO

50 - 100 - 200 - 400 - 800 - 1600 -

3200 - 6400 - 12800 - 25600 - 51200…

H1 - H2 - H3
ESCALA DE PONTOS DE ISO

…100 -125 - 160 - 200 - 250 - 320 -

400 - 500 - 640 - 800- 1000-1250 -
1600 - 2000 - 2500 -3200 - 4000 - 5000
-6400…
ISO MÁXIMO EM ALGUMAS CÂMERAS

Nikon 5300: 25.600

Canon T6i: 25.600
Nikon D810: 51.200
Canon 5d mark III: 102.400
Nikon D4s: 409.600
Canon 1D-x: 204.800
Sony alpha 7s: 102.400
iPhone 6: 2.500
Samsung Galaxy S5: 800
EFEITO VISUAL DO ISO
Quanto maior o ISO, maior o ruído produzido pelo sensor digital.
Quanto maior o ISO, maior a granulação produzida pela película.
Paolo Pellegrin
PERDAS DO ISO

➤ Ganho de ruído;

➤ Perde quantidade de cores disponíveis;

➤ Contraste menor na cena;

➤ Perde nitidez;
 FOTOMETRIA
Diafragma, Obturador, ISO.
FOTOMETRIA EM CONJUNTO
Combinação diafragma obturador, controla a exposição.
FOTOMETRIA EM CONJUNTO
Combinação diafragma obturador, controla a exposição.

Alterando as opções o fotômetro muda.

TRIÂNGULO EFEITO DE EXPOSIÇÃO
COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO
Como o fotômetro funciona.
LUZ INCIDENTE E LUZ REFLETIDA

LUZ DO SOL INCIDE NO OBJETO E REFLETE NA CÂMERA.

QUANDO REFLETIDA, A LUZ SOFRE ALTERAÇÃO, PORTANTO É NECESSÁRIO INTERPRETÁ-LA.

FOTÔMETRO

FOTÔMETRO NÃO LÊ CORES, APENAS TONS DE CINZA.

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO

QUANDO A AGULHA DO FOTÔMETRO SE POSICIONA EM ZERO, TEMOS A LEITURA EM CINZA MÉDIO

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO

QUANDO A AGULHA DO FOTÔMETRO SE POSICIONA EM ZERO, TEMOS A LEITURA EM CINZA MÉDIO

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO

QUANDO A AGULHA DO FOTÔMETRO SE POSICIONA EM ZERO, TEMOS A LEITURA EM CINZA MÉDIO

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO

QUANDO A AGULHA DO FOTÔMETRO SE POSICIONA EM ZERO, TEMOS A LEITURA EM CINZA MÉDIO

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO
COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO

FOTÔMETRO EM ZERO FOTÔMETRO EM -1 PONTO DE EV

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO

FOTÔMETRO EM ZERO FOTÔMETRO EM -3 PONTO DE EV

COMPENSAÇÃO DE EXPOSIÇÃO
EXPOSIÇÃO

SUPEREXPOR TONS CLAROS

SUBEXPOR TONS ESCUROS

EXERCÍCIO

FAZER DUAS FOTOS DE ASSUNTOS ESCUROS E OUTRA DE

ASSUNTOS CLAROS, UMA COM O FOTÔMETRO ZERADO E
OUTRO COM O FOTÔMETRO COMPENSADO.
BALANÇO DE BRANCO
White Balance
COMO ALTERAR AS CORES DA MINHA CÂMERA

➤ Alterando a Cena (Iluminação);

➤ Balanço de Branco;
➤ Pós-Produção (Photoshop, Lightroom);
TEORIA DAS CORES

Sistema Aditivo Sistema Subtrativo

TEORIA DAS CORES
 WHITE BALANCE / BALANÇO DE BRANCOS

➤ Balanço de branco é o controle do ponto de branco, ou do equilíbrio

das cores de luz.
➤ A câmera precisa ser balanceada para fornecer cores corretas
WHITE BALANCE / BALANÇO DE BRANCOS

Luz do Dia Luz Tungstênio

WHITE BALANCE / BALANÇO DE BRANCOS

ESCALA EM KELVIN
WHITE BALANCE / BALANÇO DE BRANCOS
WHITE BALANCE / BALANÇO DE BRANCOS
WHITE BALANCE / BALANÇO DE BRANCOS
EXERCÍCIO

FAZER A MESMA FOTO, COM A FOTOMETRIA CORRETA,

EM BALANÇOS DE BRANCO DIFERENTES.
HISTOGRAMA
 HISTOGRAMA

LCD ENGANA, NÃO ANALISAR FOTOMETRIA NO LCD

HISTOGRAMA

HISTOGRAMA MOSTRA COMO A FOTO DEVERIA ESTAR

HISTOGRAMA
HISTOGRAMA
HISTOGRAMA
HISTOGRAMA

ANALISAR FOTOS QUE

TIRAMOS
LATITUDE
 HISTOGRAMA

➤ A LATITUDE DE EXPOSIÇÃO DETERMINA A QUANTIDADE DE TONS QUE UM SENSOR É CAPAZ DE

OFERECER EM UM SÓ CLIQUE;

➤ O OLHO TEM UMA LATITUDE BEM MAIOR QUE A CÂMERA, DESSE MODO, UMA FOTO NUNCA SAIRÁ
EXATAMENTE COMO VEMOS A REALIDADE;
LATITUDES DE EXPOSIÇÃO

Gail Albert Halaban

LATITUDES DE EXPOSIÇÃO

Gail Albert Halaban

LATITUDES DE EXPOSIÇÃO

Gail Albert Halaban

LATITUDES DE EXPOSIÇÃO

Doug Kofsky
LATITUDES DE EXPOSIÇÃO

Henri-Cartier Bresson
 O QUE FAZER?
SEMPRE ESCOLHER ONDE FOTOMETRAR!
 ZONAS DE MEDIÇÃO
Sua câmera usa o fotômetro para medir uma cena de várias
formas diferentes.
Os modos de medição permitem que você escolha o jeito mais
adequado e assim trabalhe com o fotômetro de forma avançada.
 MEDIÇÃO MATRICIAL
• A MEDIÇÃO MATRICIAL É UMA FORMA DE MEDIR O CENÁRIO GERAL.
• A EXPOSIÇÃO NÃO SE FIXA EM UM PONTO OU ENQUADRAMENTO ESPECÍFICO, MAS SIM EM TODA A IMAGEM.
• FAÇA USO DO MODO DE MEDIÇÃO MATRICIAL PARA FAZER FOTOS DE PAISAGENS, NÃO PERDENDO NENHUM DETALHE.
• APESAR DE SER O MODO DE MEDIDA MAIS COMUM, NÃO É RECOMENDÁVEL EM SITUAÇÕES DE ALTO CONTRASTE DE
CORES, POIS ELA NÃO SABE A QUAL TIPO DAR MAIS IMPORTÂNCIA: SE ÀS SOMBRAS OU ÀS LUZES.
• MAS, SE NÃO HÁ TANTOS CONTRASTES NAS CORES, ELE GARANTE O EQUILÍBRIO ENTRE CLAROS E ESCUROS.
• EM SUA CÂMERA, O MODO MATRICIAL ESTÁ REPRESENTADO POR ESSE ÍCONES, OU UM QUADRO VERDE, EM OUTROS
MODELOS DE EQUIPAMENTOS.
 MEDIÇÃO PONDERADA AO CENTRO
• NESSE TIPO DE MEDIÇÃO, A EXPOSIÇÃO É MEDIDA EXATAMENTE NO CENTRO DA ÁREA
CAPTADA PELA LENTE.
• A CÂMERA ENTENDE QUE NO CENTRO DA CENA A EXPOSIÇÃO ESTÁ CORRETA E PODE
EXPOR MENOS OU MAIS LUZ NAS OUTRAS REGIÕES DA IMAGEM.
• É IDEAL PARA FOTOGRAFAR RETRATOS OU OBJETOS EM DESTAQUE, POIS GERALMENTE
É ONDE ESTÁ A PESSOA OU O OBJETO A SER FOTOGRAFADO.
 MEDIÇÃO PONTUAL
• COM ESSA MEDIÇÃO, A ÁREA CONSIDERADA É APENAS UMA PEQUENA PARTE DO CENÁRIO, NO CENTRO DA IMAGEM.
ENTÃO, NESSE PONTO A LUZ É CONSIDERADA IDEAL,
• EM TODOS OS OUTROS PONTOS DA CENA, PODEM OCORREM SUBEXPOSIÇÕES OU SUPEREXPOSIÇÕES DE LUZ.
• ACONSELHÁVEL QUANDO VOCÊ FOTOGRAFA EM SITUAÇÕES EXTREMAS, COM PONTOS MUITO ILUMINADOS E OUTROS
BASTANTE ESCUROS,
• ASSIM É POSSÍVEL INDICAR PARA A CÂMERA EXATAMENTE QUAL PARTE DO AMBIENTE SERÁ MEDIDA PELO FOTÔMETRO,
PARA CRIAR O AJUSTE DE EXPOSIÇÃO E ABERTURA CORRETO PARA AQUELE PONTO.
• USE-O SEMPRE QUE PRECISAR DESTACAR UMA ÁREA PEQUENA PARA O FOTÔMETRO.
 MEDIÇÃO PARCIAL
• SELECIONANDO ESSE MODO DE MEDIÇÃO, OBTÉM–SE UMA ÁREA MAIOR DO QUE A MEDIÇÃO
PONTUAL. MAIS OU MENOS DE 10 A 15% DO TOTAL ENQUADRADO NA CÂMERA.
• É UM TIPO DE MEDIÇÃO ENCONTRADO, EM SUA MAIORIA, NAS CÂMERAS DA MARCA CANON.
• SUA UTILIDADE É PARA FOTOGRAFAR GRANDES GRUPOS DE PESSOAS, QUANDO O ASSUNTO É
MAIOR DO QUE A ÁREA CENTRAL DA FOTO. POR ISSO, NÃO DEVE-SE FOCAR APENAS UMA OU
DUAS PESSOAS, DEIXANDO AS OUTRAS EM ÁREAS ONDE A CONDIÇÃO DE LUZ NÃO É A IDEAL.
• O SÍMBOLO DA MEDIÇÃO PARCIAL É [].
DISTÂNCIA FOCAL
➤ A distância focal, geralmente representada em milímetros
(mm), é uma descrição básica de uma lente fotográfica;
➤ Não é a medida do real comprimento da lente, mas um cálculo
de uma distância ótica do ponto onde os raios de luz
convergem para formar uma imagem nítida de um objeto no
sensor digital ou filme de 35mm, no plano focal da câmera;
➤ A distância focal nos diz o ângulo de visão (quanto da cena
será capturado) e a ampliação (quão grandes os elementos
individuais serão);
➤ Quanto maior for à distância focal, mais estreito o ângulo de
visão e maior a ampliação. Quanto menor a distância focal,
maior será o ângulo de visão e menor a ampliação;
DISTÂNCIA FOCAL (ZOOM)

➤ Grande Angular: alta profundidade de campo e grande

ângulo de visão

➤ Normais

➤ Tele Objetivas: baixa profundidade de campo, pequeno

ângulo de visão
DISTÂNCIA FOCAL (ZOOM)
DISTÂNCIA FOCAL (ZOOM)
Ponto de cruzamento da luz até chegar ao sensor. Ou seja, o ponto
onde a imagem começa a ficar nítida.
DISTÂNCIA FOCAL (ZOOM)
Ponto de cruzamento da luz até chegar ao sensor. Ou seja, o ponto
onde a imagem começa a ficar nítida.
DISTÂNCIA FOCAL
➤ O que controla a distância focal?

➤ Um dos fatores é o ângulo de visão. (Uma foto com 18mm e uma com
55mm);

➤ Quanto maior a distância focal, menor o ângulo de visão;

➤ Distância focal seria o “zoom”. Mas isso é um termo amador, porque

para fotografia não significa muita coisa;

➤ Como cada lente enxerga em graus de visão;

➤ Quanto menor a distância focal (mm da lente) maior o ângulo de visão;

➤ Quanto maior a distância focal (mm da lente) menor o ângulo de visão;

➤ A lente de 50mm é conhecida como a lente “normal”, dá a impressão

de aproximação dos objetos como se fosse um olho humano;
DISTÂNCIA FOCAL
DISTÂNCIA FOCAL (GRANDE ANGULAR)

Doug Kofsky
DISTÂNCIA FOCAL (GRANDE ANGULAR)
DISTÂNCIA FOCAL (GRANDE ANGULAR)
DISTÂNCIA FOCAL (GRANDE ANGULAR)
DISTÂNCIA FOCAL (FISHEYE)
DISTÂNCIA FOCAL (AMBIENTES)
DISTÂNCIA FOCAL (FLAIRES)
DISTÂNCIA FOCAL (RETRATOS)

17 mm 35 mm

70 mm 160 mm
 PROFUNDIDADE DE CAMPO - TABELA DE EFEITOS

Baixa Profundidade de Campo Alta Profundidade de Campo

Combine: Combine:

• Diafragma mais aberto • Diafragma mais fechado

• Pequena distância do objeto • Grande distância do objeto

• Grande distância focal • Grande distância focal

(lente mais longa) (lente grande angular)