MARCA: ENTIDADE PERCEPTUAL

Prof. Délcio Julião Emar de Almeida

Fonte: Signos da marca: expressividade e sensorialidade, Clotilde Peres.

OBJETIVOS DA MARCA

Conexão emocional

As marcas se expressam com o objetivo de

potencializar seus efeitos de sentido.

Tem a intenção de penetrar nossos sentidos e causar

sensações agradáveis e afetivas, proporcionando uma
aproximação.
MARCA E PUBLICIDADE
As marcas existem em um espaço psicológico, na mente
das pessoas.

São entidades perceptuais, com conteúdo psíquico

dinâmico, orgânico e flexível.

A publicidade é a ferramenta que permite o acesso à

mente do consumidor, criando o estoque perceptual de
imagens, símbolos e sensações que passa a definir a
entidade que chamamos de marca.
METÁFORA DA MARCA
Podemos dizer que o conteúdo perceptual da marca é
um espelho que reflete o estilo de vida e os valores do
consumidor.

Cada marca possui sua própria mitologia marcária, com

um estoque de imagens reais, mentais, símbolos,
sensações e associações.
NOME DA MARCA
O nome é um designativo, um sinal.

É a parte da marca constituída de palavras ou letras.

O nome da marca é como um nome próprio,

desempenhando o papel de criador do produto, sendo
integralmente responsável por ele.

Os nomes dos produtos e serviços podem ser tão fortes

que passam a designar uma categoria
METONÍMIA
Os nomes dos produtos e serviços podem ser tão fortes
que passam a designar uma categoria específica de
produtos.
TIPOLOGIA DOS NOMES
• DESCRITIVOS

• SIMBÓLICOS

• PATRONÍMICOS

• TOPONÍMICOS

• CONTRAÇÕES

• CONTRAÇÕES COMO PALAVRAS

• INVENTADOS
DESCRITIVOS
SIMBÓLICOS
PATRONÍMICOS
TOPONÍMICOS
CONTRAÇÕES
CONTRAÇÕES COMO PALAVRAS
INVENTADOS