1.O QUE É UM ARQUÉTIPO DE MARCA?

O arquétipo de marca é uma ferramenta de branding que se

baseia nos conceitos psicológicos de Carl Jung para criar uma
personalidade distintiva para uma marca. São padrões
universais de comportamento que todos nós reconhecemos,
como o herói, o rebelde, o sábio, entre outros. Ao associar
uma marca a um arquétipo, cria-se uma conexão emocional
mais forte com o público-alvo, pois esses arquétipos evocam
emoções e valores específicos. Por exemplo, a Nike é
frequentemente associada ao arquétipo do herói,
promovendo coragem, determinação e superação.

2. MARCAS CONHECIDAS E OS
ARQUÉTIPOS QUE ELAS REPRESENTAM

Nike - Arquétipo do Herói: Promove a ideia de superação,

coragem e determinação, encorajando as pessoas a
alcançarem seus objetivos atléticos.

Apple - Arquétipo do Inovador: Associa-se à criatividade,

originalidade e pensamento disruptivo, desafiando o status
quo com seus produtos e designs inovadores.
Harley-Davidson - Arquétipo do Fora da Lei: Transmite uma
sensação de liberdade, rebeldia e individualidade, atraindo os
consumidores que buscam uma experiência de vida fora das
normas sociais.

Coca-Cola - Arquétipo do Amante: Evoca emoções de

felicidade, celebração e conexão, associando-se a momentos
de compartilhamento e alegria.

Dove - Arquétipo do Cuidador: Foca em promover a

autoaceitação, cuidado e empoderamento das pessoas,
especialmente das mulheres, através de campanhas de
beleza inclusivas e positivas.

Google - Arquétipo do Sábio: Representa o conhecimento, a

curiosidade e a busca pela verdade, oferecendo soluções
inteligentes e acessíveis para as necessidades de informação
das pessoas.
 3. APRENDA A ULTILIZAR
ARQUÉTIPOS EM SUA MARCA

1. Entenda seu público-alvo: Conheça profundamente quem são seus

clientes e quais valores, emoções e aspirações são importantes para
eles.

2. Identifique o arquétipo relevante: Baseando-se no conhecimento

do seu público, identifique qual arquétipo melhor se alinha com a
personalidade da sua marca e ressoa com os valores do seu público.

3. Incorpore o arquétipo em todos os aspectos da sua marca: Desde

o design do logotipo até as campanhas de marketing e a linguagem da
marca, certifique-se de que todos os elementos comuniquem e
reforcem o arquétipo escolhido.

4. Conte histórias consistentes: Use narrativas que personifiquem o

arquétipo escolhido e que sejam consistentes em todas as interações
com o público, criando uma experiência de marca coesa.

5. Seja autêntico: Certifique-se de que o arquétipo escolhido seja

autêntico para sua marca e esteja alinhado com seus valores e missão.

6. Avalie continuamente: Analise regularmente como o arquétipo

está sendo percebido pelo público e faça ajustes conforme necessário
para garantir uma conexão emocional eficaz.

Ao seguir esses passos, você poderá utilizar os arquétipos de marca

para criar uma identidade forte e envolvente para sua marca,
construindo uma conexão mais profunda com seu público-alvo.
4. AQUI ESTÃO ALGUMAS PERGUNATS QUE VOCÊ PODE
FAZER A SI MESMO PARA AJUDAR A INDENTIFICAR UM
BOM ARQUÉTIPO PASA SUA MARCA

Qual é a missão e visão da minha marca? Que valores e princípios

são fundamentais para o que minha marca representa?

2. Quem é o meu público-alvo? Quais são suas características

demográficas, interesses, necessidades e aspirações?

3. Que tipo de emoções e sentimentos eu quero evocar no meu

público-alvo quando eles interagem com a minha marca?

4. Que tipo de personalidade ou características gostaria que minha

marca tivesse? Por exemplo, seria mais ousada, compassiva,
inovadora, confiável, etc.?

5. Qual é a história por trás da minha marca? Existem elementos

históricos, culturais ou pessoais que possam influenciar a identidade
da minha marca?

6. Quais são os diferenciais da minha marca em relação à

concorrência? Como posso expressar essas diferenças por meio de
um arquétipo de marca único?

7. Que tipo de histórias ou narrativas posso contar sobre minha

marca que ressoariam com meu público-alvo e comunicariam
eficazmente seus valores e propósitos?

8. Qual arquétipo de marca melhor se alinha com as respostas às

perguntas anteriores e com a identidade que desejo construir para a
minha marca?
 5. LIVROS SOBRE
ARQUÉTIPOS DE MARCAS
1. “A Estratégia do Oceano Azul” de W. Chan Kim e Renée
Mauborgne: Embora não seja especificamente sobre arquétipos de
marca, este livro aborda estratégias inovadoras de criação de valor
para marcas, incluindo a identificação de novos espaços de mercado,
o que pode ser relevante para o desenvolvimento da identidade da
marca.

2. “O Poder das Marcas” de Al Ries e Laura Ries: Este livro explora

como as marcas podem criar e manter uma posição de liderança em
seus mercados-alvo, incluindo discussões sobre estratégias de
posicionamento e diferenciação de marca.

3. “Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy” de

Martin Lindstrom (em português: “Marketing Sensorial: Através
dos Sentidos para o Coração do Consumidor”): Embora não se
concentre especificamente em arquétipos de marca, este livro
explora como as marcas podem criar experiências sensoriais
significativas para os consumidores, o que pode ser útil para
complementar o entendimento da identidade de marca.

são alguns livros disponíveis em que abordam temas relacionados

a branding e identidade de marca, que podem incluir insights
relevantes sobre arquétipos de marcas.