O documento discute os elementos essenciais do primal branding, que define o sistema de crenças de uma marca/empresa. Os 10 elementos são: a história de criação, crenças, descrentes, rituais, ícones, palavras sagradas e um líder carismático. O objetivo é auxiliar os consumidores a identificarem a marca e o que ela representa.
O documento discute os elementos essenciais do primal branding, que define o sistema de crenças de uma marca/empresa. Os 10 elementos são: a história de criação, crenças, descrentes, rituais, ícones, palavras sagradas e um líder carismático. O objetivo é auxiliar os consumidores a identificarem a marca e o que ela representa.
O documento discute os elementos essenciais do primal branding, que define o sistema de crenças de uma marca/empresa. Os 10 elementos são: a história de criação, crenças, descrentes, rituais, ícones, palavras sagradas e um líder carismático. O objetivo é auxiliar os consumidores a identificarem a marca e o que ela representa.
Uma marca/empresa é, essencialmente, um sistema de crenças
cuja principal função é auxiliar seus consumidores a identificar quem ela é e o que faz. O primal branding define, em âmbito empresarial, esse sistema através de 7 elementos:
1. HISTÓRIA DE CRIAÇÃO: É, basicamente, toda a história em
que está envolvida sua marca/empresa. Como tudo começou? Quais foram as dificuldades? Quais os marcos importantes da jornada? Onde você chegou e onde quer chegar? Mostre o caminho.
2. CRENÇAS: O que prega a sua marca? Qual a similaridade
entre sua marca e seu nicho? Gere identificação.
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3. DESCRENTES: Para todo sistema de crenças, existe o grupo de descrentes. A ideia do que a sua marca represente fica ainda mais forte e com o que ela não compactua. Defina as direções que você deseja dar para o seu negócio, inclusive, demonstrando o que deve ser evitado.
4. RITUAIS: Geram previsibilidade e reforçam a identidade da
sua marca. Quais você pode criar e cultivar?
5. ÍCONES: Utilizando dos sentidos, sensações e experiências
sensoriais, quais ícones você pode associar à sua marca para que ela seja lembrada através deles?
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6. DESCRENTES: Para todo sistema de crenças, existe o grupo de descrentes. A ideia do que a sua marca represente fica ainda mais forte e com o que ela não compactua. Defina as direções que você deseja dar para o seu negócio, inclusive, demonstrando o que deve ser evitado.
7. RITUAIS: Geram previsibilidade e reforçam a identidade da
sua marca. Quais você pode criar e cultivar?
8. ÍCONES: Utilizando dos sentidos, sensações e experiências
sensoriais, quais ícones você pode associar à sua marca para que ela seja lembrada através deles?
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9. PALAVRAS SAGRADAS: Como a sua marca se comunica? E como você comunica a sua marca? Crie aproximação e traga o público para fazer parte da construção do seu negócio.
10. O LÍDER: Efetivamente, é necessário um posicionamento de
liderança, posicionamento, você deve ser capaz de recriar algo, demonstrando o seu ponto de vista, acrescentando a sua vivência e as suas crenças.
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