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REDES HOTELEIRAS:
Nacionais e internacionais.
Sombrio
2023
KAMILLY BONIFACIO BRANCO
MARCEL VIEIRA LIMA DA ROSA
MARCELLE VIRIRA PETRÓ
REDES HOTELEIAS:
Nacionais e internacionais.
Sombrio
2023
LISTA DE ILUSTRAÇÕES
Figura 1 – Logo da rede hoteleira nacional ..............................................................................07
Figura 2 – Quarto Dan Inn Express, Porto Alegre – RS...........................................................10
Figura 3 – Quarto hotel Dan Inn São Paulo – SP......................................................................10
Figura 4 - Quarto hotel Golden Park, Ribeirão Preto. Categoria midscale.............................. 11
Figura 5 - Parque temático Walter world..................................................................................12
Figura 6 - Roda Gigante, parque temático Walter world..........................................................12
Figura 7 - Faixada do Hotel Nacional Inn, em Cuiabá, Mato Grosso...................................... 13
Figura 8 - Faixada do Hotel Nacional Inn em São Paulo. Campinas,Trevo............................ 14
Figura 9 - Castelo Nacional Inn, Campos do Jordão (SP)....................................................... 14
Figura 10 - Cassino all inclusive resort, Poços (MG). Parque do Hotel.................................. 15
Figura 11 - Cassino all inclusive resort, Poços (MG). Piscina.................................................
15
Figura 12 - Logo Rede internacional....................................................................................... 17
Figura 13 - Primeiro Hilton fundado no Brasil, São Paulo (SP).............................................. 19
Figura 14 - Marcas Hilton Hotels e “submarcas” ................................................................... 22
Figura 15 - Quarto hotel Tru by Hilton Criciúma, Santa Catarina. Categoria Midscale......... 23
Figura 16 - Waldorf Astoria Maldives Ithaafushi, Quarto Categoria Upper Scale.................. 23
Figura 17 - Waldorf Astoria Maldives Ithaafushi. Quarto visto de cima. ...............................
24
Figura 18 - Hilton Storage, Hertfordshire, no Reino Unido.................................................... 25
Figura 19 - Robe de banho – R$ 544,75 – Convertido para o Real......................................... 26
Figura 20 - Café 100% do Cerrado brasileiro.......................................................................... 26
Figura 21 - Waldorf Astoria Beverly Hills (Estados Unidos) ................................................. 27
Figura 22 - Waldorf Astoria Amsterdam (Holanda)................................................................ 28
Figura 23 - Conrrad Maldives Rangali Island (Maldivas) ...................................................... 28
Figura 24 - Waldorf Astoria Banglol (Tailandia) ................................................................... 29
Figura 25 - Waldorf Astoria Edinburgh – The Caledonian (Escócia) .................................... 29
Figura 26 - Rome Cavalieri, A Waldorf Astoria Resort (Itália).............................................. 30
Figura 27 - Conrad Macao (China) ......................................................................................... 30
Figura 28 - Conrad Bali (Indonésia)........................................................................................ 31
Figura 29 - Waldorf Astoria Baverly Hills (Estados Unidos) ................................................. 31
Figura 30 - Sede Hilton Hotels, McClan, Virginia, EUA ....................................................... 32
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO.......................................................................................................... 05
2 OBJETIVOS................................................................................................................06
2.1 Objetivos específicos.....................................................................................................06
3 REDE NACIONAL.....................................................................................................07
3.1 Histórico da empresa.....................................................................................................07
3.2 Estados com Unidades Implantadas e Localização da sede .........................................07
3.3 Tipologias e Público-alvo .............................................................................................07
3.4 Categorias......................................................................................................................08
3.5 Marcas...........................................................................................................................08
3.5.1 Golden Park...................................................................................................................08
3.5.2 Euro Suite......................................................................................................................09
3.5.3 Vilage Inn......................................................................................................................09
3.5.4 Dan Inn..........................................................................................................................09
3.5.5 Dan Inn Express............................................................................................................09
3.6 Diária média Praticada por Categoria...........................................................................09
3.7 Número Total de UHs por Categoria............................................................................11
3.8 Diferencial de Merca1do na Área de Hospedagem.......................................................11
3.9 Outros serviços Excludente Hospedagem.....................................................................12
4 DEPOIMENTOS DE CEO NACIONAL INN..........................................................16
5 REDE INTERNACIONAL........................................................................................17
5.1 Historico da empresa.....................................................................................................17
5.2 Localização da sede.......................................................................................................19
5.3 Unidades
implantadas....................................................................................................19
5.4 Categorias e tipologia....................................................................................................20
5.5 Marcas...........................................................................................................................20
5.5.1 Hilton hotels & Resorts.................................................................................................20
5.5.2 Conrad hotels &
Resorts................................................................................................20
5.5.3 Waldorf Astoria hotels & Resorts.................................................................................21
5.5.4 Doubletree by hilton......................................................................................................21
5.5.5 Hampton by hilton.........................................................................................................21
5.6 Público alvo...................................................................................................................22
5.7 Diaria media praticada por
categoria.............................................................................22
5.8 Numero de unidades habitacionais (UH´s)...................................................................24
5.9 Numero de leitos...........................................................................................................24
5.10 Diferencial de mercado.................................................................................................25
5.11 Serviços excludente hospedagem..................................................................................25
5.11.1 Produtos vendidos.........................................................................................................26
5.12 Imagens.........................................................................................................................27
6 DEPOIMENTO DO CEO HILTON HOTELS........................................................33
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS.....................................................................................34
INTRODUÇÃO
Redes Hoteleiras são grupos que operam tanto em hotéis próprios, ou hotéis que lhe
são arrendados (Dar ou tomar em arrendamento; alugar). As redes hoteleiras também podem
administrar hotéis ou operar franquias. A principal característica dos hotéis de cadeias e a
manutenção de padrões de qualidade de serviços e alojamento mais uniforme. As razões para
essa concentração devem-se, especialmente, aos notáveis ganhos de escala, principalmente
nos setores de compras, finanças e marketing. As maiores cadeias internacionais hoteleiras
são: Holiday Inn Worldwide, Best Western (voluntária), Accor, Choice, Marriot, Sheraton,
Hilton, Forte e Hyatt.
OBJETIVOS
O objetivo desse trabalho é realizar uma análise abrangente dos dados das maiores
redes hoteleiras internacionais e nacionais do mundo, incluindo informações como preços
médios, número de UH´S, diferencial e dados de mercado relevantes. Identificar as principais
diferenças e semelhanças entre as redes e avaliar como elas se posicionam no mercado.
O objetivo específico é coleta de dados específicos de forma clara e objetiva das redes
hoteleiras internacional Hilton e nacional INN, a história do Hilton é marcada pela visão
empreendedora de Conrad Hilton, que estabeleceu os alicerces para a marca se tornar uma
líder no setor hoteleiro global. Sua filosofia de negócios baseada em oferecer o melhor serviço
possível aos hóspedes continua a ser o cerne da empresa até os dias de hoje e a Nacional INN
foi fundada em 1970 por Gentil José de Faria, com sua visão empreendedora, percebeu o
potencial do mercado hoteleiro e decidiu investir na construção de hotéis em diferentes
localidades. Ao longo dos anos, a Nacional Inn cresceu e se tornou uma das principais redes
hoteleiras do país, com uma presença significativa em diversas regiões brasileiras.
REDE NACIONAL
A empresa (rede hoteleira) escolhida para realização do trabalho, foi a rede Nacional Inn.
Teve Início na década de 1970, em poços de Caldas, no Sul de Minas Gerais, Waldir
Miguel empresário que trabalhava numa loja na cidade mineira de Poços de Caldas, que
vendia os artigos produzidos na tecelagem do pai. E de olho nas oportunidades de negócios
que a Estância Turística de Poços de Caldas possuía, ele resolveu junto com seus irmãos
arrendarem em 1970 o Hotel D'Oeste, na Praça Pedro Sanches, importante ponto turístico da
cidade. Durante anos de atuação no mercado, nos especializamos no segmento corporativo.
Reservas online, tarifas corporativas negociadas, facilidade de check-in online, cadastro fácil
e condições diferenciadas de pagamento.
3.4 CATEGORIAS.
A Nacional INN, possui 3 categorias dentro de suas marcas, Midscale nas marcas,
Golden Park, Euro Suíte, Vilage Inn e a própria rede, Nacional inn. Econômica na marca Dan
Inn e budget na marca Dan Inn Express. As Tipologias da rede incluem, Hotel e Resorts e
pousada. Hotéis verticais desde hotéis mais simples, porém de qualidade, até hotéis mais
sofisticados, com quartos amplos, áreas de lazer, ótima localização, Hospitalidade mineira e
estruturas confortáveis. A marca também possui hotéis All inclusive, nas marcas Golden Park
e Vilage Inn.
3.4.1 MIDSCALE
São os hotéis que oferecem mais conforto e elegância. Quartos amplos e decoração
clean. Costumam contar com restaurante, piscina e áreas de lazer.
3.4.2 ECONOMICA
3.4.3 BUDGET
Aqui temos o melhor custo-benefício. São para clientes que buscam instalações e
serviços básicos, sem luxos, mas que prezam por bom atendimento. Nessa categoria
geralmente não há restaurante e o café da manhã é pago a parte.
3.5 MARCAS.
A rede possui 5 marcas além da propria rede possuir hoteis em seu nome.
Para quem viaja à lazer, trabalho ou eventos, para o executivo, a família ou para a
excursão de amigos, há sempre um Nacional Inn nos melhores destinos do Brasil.
Para o hóspede que procura serviços exclusivos, boa gastronomia e o conforto de uma
hospedagem de excelente padrão.
(hotéis selecionados). Hotéis em com amplas áreas de lazer, serviços completos, em destinos
incríveis. Para quem busca natureza, o relax das águas, quartos confortáveis e boa
gastronomia com valores acessíveis.
A Diária média da categoria econômica, da rede é de 132 reais, Hotéis econômicos são
mais destinados aos hóspedes que precisam apenas dormir em um hotel e que geralmente
estão em viagem a trabalho. Em geral, as instalações destes tipos de hotel, se resumem a
apartamentos menores com mobiliários adequados, ar-condicionado, recepção, local para café
da manhã e estacionamento. Na categoria budget, a média da diária é 119 reais. Hotéis
categoria Budget nos últimos anos uma tendência de gestão de custos tem tomado parte dos
hotéis, que é os autoatendimentos dos hóspedes com relação aos serviços que são prestados.
No geral, as pessoas que buscam este tipo de hospedagem não passam maior parte do tempo
(de estadia) no hotel e buscam agilidade e rapidez, e não serviços personalizados, mas não
abrem mão da qualidade. na categoria midscale é 197 reais. A categoria midscale oferece
qualidade de instalações e serviços com valores direcionados a um certo nicho de clientes.
3.8 DIFERENCIAL
Hotéis em localizações estratégicas com estruturas completas para o lazer, café da
manhã e Wi-Fi cortesias, opções para viagens de negócios, comodidades e serviços para uma
estada incrível, oferecem a melhor relação custo x benefício, reservas online, tarifas
corporativas podem ser negociadas, check - in online, cadastro fácil, e condições de
pagamento diferenciadas. Estes são os diferenciais da rede nacional Inn.
Os hotéis INN contam com amplas e completas estruturas para o lazer. Destaque para
os Resorts all inclusive localizados em Poços de Caldas, para o Castelo Nacional Inn em
Campos do Jordão e para o Golden Park Internacional em Foz do Iguaçu. O Thermas All
Inclusive Resort Poços de Caldas está dentro do Parque Temático Walter World, o que torna a
hospedagem ainda mais divertida, especialmente para as crianças. O Thermas conta com 146
apartamentos confortáveis e modernos, nas categorias Luxo e Superior e duas Suítes
Presidenciais. O espaço tem muitos brinquedos, sala para eventos e, como já dissemos, abriga
um hotel que oferece aos hóspedes sistemas All Inclusive e Open Bar completos, os pequenos
vão se apaixonar pelo Castelo Encantado e os adultos pelos brinquedos radicais como a
Montanha Russa, o Twitter e o Navio Pirata. No Parque também é possível aprender um
pouco de história, com o Museu do Exército e conhecer diversas espécies de animais, no Zoo
World.
DEPOIMENTO DE CEO
A Nacional Inn atua há 45 anos no mercado e conta com empreendimento nas regiões
Sudeste, Sul e Nordeste, com presença em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo
Horizonte, Curitiba, Salvador, Porto Alegre e Recife.
A rede segue em expansão, com foco em aquisições, uma vez que a rede não tem
hotéis administrados. Todos são próprios. São seis marcas: Nacional Inn, Goldon Park, Dan
Inn, Victoria Villa, Plaza Poços de Caldas e Village Inn All Inclusive.
REDE INTERNACIONAL
A rede internacional escolhida foi a Hilton Hotels.
Nos 20 anos seguintes, Hilton aumentou seu portfólio de hotéis para incluir oito
propriedades no Texas. Na década de 1940, ele começou a se expandir fora do Texas,
adquirindo hotéis em Chicago, Califórnia e Nova York. Algumas de suas aquisições mais
notáveis nesta época foram o Stevens Hotel (mais tarde renomeado como Conrad Hilton) em
Chicago e o Waldorf-Astoria em Nova York. Em 1946 ele incorporou seu negócio como
corporação Hilton Hotels, e em 1948 começou a expansão internacional da Hilton
International Company.
Ao longo das décadas de 1950 e 1960, a marca Hilton Hotels floresceu, com
propriedades famosas sob sua bandeira, como o Plaza Hotel em Nova York, o Mayflower
Hotel em Washington, DC, mais de 50 hotéis fora dos Estados Unidos. A Hilton Hotels
adquiriu várias outras empresas hoteleiras, incluindo a Statler Hotel Company em 1954, que
foi a maior transação imobiliária até hoje. Conrad Hilton foi um dos primeiros a introduzir um
sistema de classificação por estrelas para sinalizar a qualidade do hotel e popularizou a ideia
de combinar hotéis, restaurantes e cassinos.
Com sua morte em 3 de janeiro de 1979, Hilton acumulou uma fortuna pessoal de
cerca de US$ 1 bilhão (aproximadamente US$ 3,5 bilhões hoje). O filho de Conrad, Baron
Hilton, que herdou a fortuna de seu pai, anunciou que doaria 97% dela para a Fundação
Conrad N. Hilton, que busca melhorar a vida de pessoas desfavorecidas em todo o mundo e
concede o Prêmio Humanitário Conrad N. Hilton anual.
Um século depois que a Hilton comprou o primeiro hotel, a Hilton Worldwide agora
inclui um portfólio global de mais de 6.000 hotéis, mais de uma dúzia de marcas e um
programa de fidelidade bem conhecido (Hilton Hornos). A Hilton Worldwide é uma empresa
de capital aberto (NYSE: HLT) e gerou US$ 9,48 bilhões em receita em 2019.
O legado de Conrad Hilton vive não apenas através da Fundação Hilton, mas também
através de sua paixão pela educação no Conrad N. Hilton College da Universidade de
Houston e na Biblioteca Conrad N. Hilton do Culinary Institute of America.
Em 1971 foi inaugurado o primeiro hotel de rede internacional no Brasil: o Hilton São
Paulo, construído no centro da capital do “milagre econômico” e voltado para o público
executivo.
Figura 13 – Primeiro Hilton fundado no Brasil, São Paulo (SP).
A Hilton, possui 4 categorias, também dentro de suas marcas, assim como o Nacional
Inn. Tais as categorias são, Luxo cujo espaço físico deve atender a um padrão alto de
qualidade e sofisticação, que pode variar de acordo com o local. A hospedagem de luxo exige
ambientes amplos e muito bem decorados. Upper Upscale, esta categoria tem um nível um
pouco menor do que os hotéis de luxo, porém com um alto padrão de qualidade e conforto.
Upper Midscale, categoria com um requinte maior que a categoria Midscale (que a rede
também possui). Midscale, oferece mais conforto e elegância. Quartos amplos e decoração
clean. Costumam contar com restaurante, piscina e áreas de lazer. As tipologias da rede
incluem hotéis e resorts, dos mais simples a mais sofisticados. Algumas marcas da rede
também possui o serviço All inclusive.
5.5 MARCAS
Hilton Hotels é uma marca hoteleira global que possui 18 marcas diferentes de hotéis.
Essa é uma marca de luxo que oferece acomodações sofisticadas e serviço de alto
nível. O número de hotéis Waldorf Astoria pode variar, mas em 2021 havia cerca de 35 hotéis
em todo o mundo.
As marcas ao total são 18. Tais são elas, Waldort Astoria, LXR, conrrad, canopy,
Signia by Hilton, a propria Hilton, Curio Collection, Double Tree, Tempestry Collection,
Embassy Suites, Tempo Hotels, Motto, Hilton Garden Inn, Hampton, Tru, Homewood suítes,
Home 2 suítes, Hilton Grand vacations.
Figura 16 - Waldorf Astoria Maldives Ithaafushi, Quarto Categoria Upper Scale. Maldivas.
Fonte: Booking.com
Figura 17 - Waldorf Astoria Maldives Ithaafushi. Quarto visto de cima.
Fonte: Booking.com
Esses são apenas alguns dos diferenciais do Hilton Hotels & Resorts. No entanto, é
importante ressaltar que cada hotel é único em sua própria maneira, oferecendo serviços e
experiências especiais que podem variar de acordo com a localização e o tipo de propriedade.
5.11 SERVIÇOS EXCLUDENTE HOSPEDAGEM
O grupo de Hilton está oferecendo agora o Hilton Car Storage - um estabelecimento
cinco estrelas não para pessoas, mas para automóveis. Localizado em Hertfordshire, no Reino
Unido, o local oferece cerca de 7 mil metros quadrados de instalações.
Assim que o veículo chega, o local oferece serviço de manobrista de cortesia. A partir
daí, o cliente pode optar por um plano de manutenção adaptado às necessidades específicas do
veículo - ou uma verificação periódica do estado do modelo ou serviço completo.
Figura 18 – Hilton Storage, Hertfordshire, no Reino Unido.
O site Hilton To Home e o Shop Home 2 foram desenvolvidos pela marca Hilton junto
com algumas outras marcas com um portfólio de produtos para casa da marca própria deles,
os mesmos que são usados nos hotéis, com a proposta do cliente levar um pouco da
hospedagem dos hotéis Hilton para a sua casa. Entre vários produtos alguns deles são
travesseiros, produtos para banheiro, toalhas, roupa de cama e até mesmo o café que é o
mesmo usado nos cafés das manhãs dos hotéis. Além desses sites eles também vendem alguns
produtos no Ali Express.
5.11.1 PRODUTOS VENDIDOS
Figura 19 - Robe de banho – R$ 544,75 – Convertido para o Real.
Figura 20 - Café 100% do Cerrado brasileiro – R$ 74,75 – Convertido Para o Real brasileiro.
“Minha visão geral foi ouvir quando chegamos no final deste ano a cobiça
ainda era um problema e o delta foi cedo, você sabe ainda estamos em um caminho
sólido para a recuperação e tenho a confiança de que vamos continuar a ver, e pegar
nos segmentos que estavam atrasados e que foi uma consequência natural, por eu
estar com um problema de saúde. Bom alcançaremos no próximo ano, com base no
que está acontecendo sobre a cobiça, e o que eu vejo em padrões de demanda e
padrões de reserva não seria impossível ser perfeitamente científico”, concluiu
Christopher.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Hotéis e Resorts Hilton - Viagens e turismo nos melhores hotéis dos principais destinos
do mundo. Disponível em: <https://www.hiltonhotels.com/pt_BR/>. Acesso em: 21 maio.
2023.
Hotéis Nacional Inn: diversão para toda família com a programação de junho.
Disponível em: <https://blog.123milhas.com/hoteis-nacional-inn-diversao-para-toda-familia-
com-a-programacao-de-junho/>. Acesso em: 21 maio. 2023.
Letticiacorreia, P. (2018) Segmentação hoteleira, você conhece?, Destinados - Hi-Lo Travel.
Available at: https://destinadosblog.com.br/2018/08/09/classificacao-dos-hoteis-voce-
conhece/ (Accessed: May 22, 2023).
PLASTIKA, T. W. Y.; MATTEIS, N. Lifestyle: será o fim dos midscale? Disponível em:
<https://www.hoteliernews.com.br/lifestyle-sera-o-fim-dos-midscale/>. Acesso em: 22 maio.
2023.
Redes de hotéis: Conheça as 5 maiores do mundo! Onfly, 12 jan. 2022. Disponível em:
<https://www.onfly.com.br/blog/maiores-redes-de-hoteis/>. Acesso em: 21 maio. 2023