Guide VBI - Colorado - 2022

cervejaria colorado
Guia de identidade
verbal, visual
e sonora
Última revisão: 22 de janeiro de 2018
brand guide colorado
índice
04 Tom de Voz 22 Cores 34 SubMarcas 53 Direção de Fotografia
Brand persona Terrinha Appia Pessoas
O que a gente é Amarelo queimado Cauim Espaços
Mapa gramatical Proporção de uso Indica Composições
Varejo Demoiselle Iluminação e estilo
Tom ursístico 25 Textura Regras de aplicação Insumos
Regras de uso Usos incorretos Linguagem
13 Marca Usos incorretos Shooting
Estrutura 40 Exemplos Eventos
Tons de cinza e monocromia 28 Tipografia de aplicações Resumo
Fundos conturbados Título Packshot (still e ambientado)
Variações Texto 45 Referência
Area de proteção / redução de materiais 71 O SOM e COLORADO
Usos incorretos 32 A Origem do Música feita como cerveja
nosso Rótulo Fora do nosso mundo
Randy Mosher Território
Linhas de produtos
identidade
verbal
brand guide colorado identidade verbal 04
tom de voz buddy explorer palavras-chave
BRAND PERSONA
O QUE A GENTE É
MAPA GRAMATICAL
VAREJO Colorado não está aqui pra ensinar a você tudo Conversa
TOM URSÍSTICO Compartilha
sobre cerveja. Até porque cerveja não tem só uma Bem-humorado
fórmula. Tem várias. E é nessa busca curiosa de Informal
Vivido
misturas, sabores e experiências que a gente se vê Destemido
como um amigo. E amigo não fala, amigo conversa. Próximo
Brand persona: buddy explorer

É como aquele amigo que leva você pra
explorar algo novo, pra viver uma experiência
que você nunca teve antes e que, provavelmente,
nunca teria sozinho. Ou, ainda, que chama você
pra sentar ao redor da fogueira e ouvir uma
história curiosa de um Brasil sem igual.
Autêntico e ousado, mas ao mesmo tempo

próximo, informal e descontraído. Gosta de
explorar novas sensações e descobrir sabores,
lugares, pessoas, sons. E de encontrar os amigos
pra dividir com eles todas as suas descobertas.
tom de voz O QUE A GENTE NÃO É O QUE A GENTE É
BRAND PERSONA
O QUE A GENTE É
MAPA GRAMATICAL
VAREJO
Não é professoral ou sofisticada demais / É informal, próxima e despretensiosa /

TOM URSÍSTICO
Não é Brazil for gringos / Não é cartão-postal É natural de Ribeirão Preto / É o Brasil
/ Não é exótica / Não é “gourmetizada” / que pouca gente conhece ou explora /
Não é TUDO PELA METADE DO PREÇO / É o não óbvio / É curiosa / É autêntica /
Não é taça de cristal É ingredientes brasileiros com misturas
que surpreendem / É caldeireta
Isso a gente não faz resumo
Não desrespeita as pessoas e seus problemas. Sendo um pouco mais claro, o jeito de
Não é preconceituosa.
Não faz comentários ou piadas depreciativas. falar Colorado gera textos: coloquiais,
Não é trendsetter, hipster, modinha: não fala de assuntos cults e cabeçudos. positivos e convidativos.
tom de voz No tom fora do tom
BRAND PERSONA Ordem direta e voz ativa É, cerveja pode ter rapadura. Desiberne! Você pode desibernar ao tomar
O QUE A GENTE É uma cerveja com rapadura.
MAPA GRAMATICAL
VAREJO
TOM URSÍSTICO Termos informais O Dia Internacional da Cerveja não podia Hoje, sexta-feira, é o Dia Internacional
cair em outro dia, né? Um brinde à dupla da Cerveja. Celebre essa combinação
perfeita: sexta-feira e Cerveja! deliciosa abrindo uma Colorado.
Quando a marca fala de si É isso que a gente ama em ser 016. A marca Colorado adora ser 016.
mesma, fala em primeira pessoa
Soa como sugestão, Cerveja pode ser muito mais. Desiberne! Descubra o que é cerveja. Beba a melhor.
não como uma ordem Chegou a hora de você desibernar.
Informa sem “dar aula” Nos laranjais do interior de São Paulo, As abelhas buscam o néctar dos
as abelhas buscam o néctar pra produzir laranjais para produzir um mel aromático.
esse mel bem aromático que utilizamos Esse mel é muito encontrado no interior
na Appia. Opa, mel na cerveja? de São Paulo, onde buscamos o ingrediente
para fabricar nossa cerveja Appia.
Colorado fala como uma pessoa, Vem cá, vem conhecer as nossas cervejas: Confira essa e outras cervejas no nosso site:
não como uma marca. Truques, http://bit.ly/comprecolorado http://bit.ly/comprecolorado
vícios e construções publicitários
devem ser evitados.
tom de voz exemplos
BRAND PERSONA
O QUE A GENTE É
MAPA GRAMATICAL
VAREJO
TOM URSÍSTICO
tom de voz COLORADO NO VAREJO
BRAND PERSONA
O QUE A GENTE É
MAPA GRAMATICAL
VAREJO
TOM URSÍSTICO Ao anunciar Colorado, deve-se lembrar
que a gente não usa o preço como maior
atributo. O valor de Colorado está na
qualidade da sua cerveja e dos ingredientes
que usa. Por isso, o texto precisa ressaltar
características positivas dos líquidos pra,
então, anunciar a promoção ou o preço.
fora do tom O TOM URSÍSTICO
A Colorado baixou o preço! 20% de desconto na Cauim. Cauim, uma pilsen com mandioca e 20% de desconto.
Só R$ 11,34. Colorado Cauim por R$ 11,34.
Compre 3, leve 4. Na compra de 3, a 4ª é por conta do urso.

tom de voz O TOM URSÍSTICO
BRAND PERSONA
O QUE A GENTE É
MAPA GRAMATICAL
VAREJO
TOM URSÍSTICO O urso nunca é o personagem principal A Colorado como marca fala em um tom,
da cena. O urso não faz pose. o urso não mas, às vezes, o urso rouba o microfone.
Teoricamente, o urso não pode falar,
fala. O urso pode dançar, mas somente
não porque não sabe, mas é que nossos
se a música for boa. O urso nunca aparece advogados não gostam da ideia de ser
por completo. Ele é misterioso. O urso não processados. Mas, ainda assim, ele se
é uma mascote. Ele é o guru. O urso sabe expressa. Gostamos de dizer que o urso
é o alter ego do Marcelo, nosso fundador.
sempre onde encontrar as colmeias que
os outros ursos nem sabem que existem. Ele é a expressão mais solta da marca.
O urso não segue convenções sociais.
Ele é meio atrapalhado e meio engraçado.
Mas não é bobo. Sabe de muita coisa e
já viajou o mundo. Já dormiu em cada
caverna por aí que eu vou te falar. Esse
jeito relaxadão é de quem sabe apreciar
a vida sempre em busca do próximo
pote de mel. Ou do próximo copo.
tom de voz exemplos
BRAND PERSONA
COLORADO NÃO É / É
MAPA GRAMATICAL
VAREJO
TOM URSÍSTICO
brand guide colorado identidade visual 13
logo CORES E textura materiais Gráficos
tipografia fotografia
Industry inc.
Industry inc.
Knockout
marca nomenclatura
ESTRUTURA
TONS DE CINZA E MONOCROMIA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
ÁREA DE PROTEÇÃO / REDUÇÃO
USOS INCORRETOS
Desenhada em 2006 pelo

designer americano Randy Mosher
(ver página 32), a marca de Colorado
é a forma mais pura de representar
logotipo
a empresa e seus produtos. Sua
presença, na forma integral ou
variações (ver página 19), é
marca
fundamental em todas as peças
de comunicação ou marketing
de Colorado. Seu símbolo, o
símbolo
urso-de-óculos, é uma espécie
natural da Amazônia e representa
a biodiversidade brasileira,
além de ajudar a marca a ser
facilmente lembrada.
Clique aqui pra baixar os arquivos.

marca Cores do símbolo gradiente do logotipo
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS
O uso das cores deve ser respeitado de

forma integral pra que a uniformidade
da marca seja mantida e evite erros
gráficos em sua comunicação
visual (ver as páginas 46 e 47).
O gradiente de Colorado deve ter suas cores 1 2
distribuídas nas porcentagens abaixo pra assegurar

a aplicação correta da marca. Sua angulação deve
respeitar rigorosamente a inclinação de 110°.
CMYK 37 / 73 / 100 / 41 CMYK 1 / 30 / 100 / 0 CMYK 14 / 100 / 99 / 4 CMYK 0 / 95 / 96 / 0
RGB 112 / 61 / 23 RGB 250 / 184 / 23
1 100% RGB 201 / 33 / 38 RGB 237 / 46 / 38
HEX 703d16 HEX fab817 HEX c92126 HEX ed2d26
Pantone 478 C Pantone 1235 c 2 80% Pantone 1807 c Pantone 1797 c
3 4
3 36%
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 CMYK 14 / 100 / 99 / 4 CMYK 0 / 54 / 100 / 0 CMYK 0 / 25 / 98 / 0

RGB 35 / 31 / 32 RGB 201 / 33 / 38 RGB 245 / 140 / 31 RGB 255 / 194 / 20
HEX 231f20 HEX c92126 HEX f48c1e HEX ffc114
Pantone Black 6 c Pantone 1807 c 4 0% Pantone 715 c Pantone 1225 c
marca tons de cinza monocromia
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS
MONOCROMIA - retícula
Esta versão deve ser feita com aplicação de retícula na área correspondente ao pelo do urso.
Pra criar a retícula, utilize um cinza 40% como base e a seguinte angulatura das retículas: 45° / 75° / 90° / 105°.
Importante: nunca criar as retículas em programa vetorial (Illustrator ou Corel).
cinza 10% cinza 30%
cinza 60% cinza 100%

marca
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS
A marca aplicada sobre fundos

conturbados deve ter legibilidade
em todos os seus elementos. Caso
alguma parte fique comprometida,
utilizar a moldura de proteção.
IMPORTANTE: Essa moldura deverá ser

utilizada somente em casos de fundos
conturbados com baixa legibilidade,
conforme exemplos ao lado.
10 30 60 100
100%
80%
36%
110º 0%
marca
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS
A marca aplicada sobre fundos

conturbados deve ter legibilidade
em todos os seus elementos. Caso
alguma parte fique comprometida,
utilizar a moldura de proteção.
IMPORTANTE: Essa moldura deverá ser

utilizada somente em casos de fundos
conturbados com baixa legibilidade,
conforme exemplos ao lado.
10 30 60 100
100%
80%
36%
110º 0%
marca outros formatos
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS
preferência de uso
A régua abaixo mostra a ordem de preferência de uso da marca, porém cada situação deve ser
analisada individualmente pra favorecer a melhor visualização nos materiais desenvolvidos.
+ -
marca área de proteção / redução máxima
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS X X
X X
X
X X
26mm / 75 px
X X
X X
X X
30mm / 150 px
8mm / 25 px
marca Exemplos
ESTRUTURA
FUNDOS CONTURBADOS
VARIAÇÕES
USOS INCORRETOS
Não achatar ou alterar Não remover Não rotacionar Não alterar as cores de
o formato do logotipo. elementos da marca. o logotipo. qualquer elemento da marca.
Não alterar a proporção do Não aplicar qualquer Não aplicar a marca colorida, Não aplicar a marca
símbolo com o logotipo. tipo de textura. sem proteção, sobre fundo colorida, sem proteção,
de baixo contraste. sobre fundo de mesma cor
dos elementos da marca.
cores
TERRINHA
AMARELO QUEIMADO
PROPORÇÃO DE USO
TERRINHA é a cor principal pra ser

trabalhada na marca, sempre acompanhada
de uma cor secundária(institucional ou
submarcas), e seus principais valores são:
• Conexão com o universo vintage.

• Convívio harmonioso com as 4
principais cores da marca.
• Diálogo com as cores das submarcas
atuais e futuras, permitindo a exploração
da linguagem bicolor, uma propriedade
visual da comunicação de Colorado.
A TERRINHA é também a cor preferencial

pra assinatura da marca.
CMYK 3 / 9 / 24 / 0
RGB 247 / 229 / 196
HEX F5E5C4
Pantone 9184 C*
*Pastel and Neons

cores
TERRINHA
AMARELO QUEIMADO
PROPORÇÃO DE USO
AMARELO QUEIMADO é a nossa cor

institucional. Ela é a cor que deve
acompanhar a terrinha quando falarmos
de Colorado. Seus principais valores são:
• É a cor intermediária dentro do

gradiente presente no logotipo.
• Associação direta com a cor de cerveja.
• Referência ao calor característico
da cidade de Ribeirão Preto.
CMYK 4 / 45 / 100 / 0
RGB 240 / 156 / 31
HEX f09B22
Pantone 7549 C
cores
TERRINHA
AMARELO QUEIMADO
PROPORÇÃO DE USO
A proporção de cor da terrinha é livre,

porém as combinações devem sempre
evidenciar a linguagem bicolor.
Alguns materiais podem ter variações

por causa de dificuldades técnicas e
devem ser analisados individualmente.
textura Modelo aplicação
REGRAS DE USO A textura deve ser

USOS INCORRETOS aplicada sobre cada textura
cor desejada com as
porcentagens corretas e +
Clique aqui pra baixar o arquivo da textura. o efeito “Multiply” nela.
Cor
Os veios da madeira devem

sempre seguir o sentido =
principal da peça. Resultado
aplicação em cor aplicação em título
As porcentagens abaixo referem-se à transparência da textura de madeira pra a aplicação sobre as cores institucionais e Nos títulos, a textura deve seguir a porcentagem
das submarcas da linha de entrada. As texturas devem ter recortes diferentes para cada área quando aplicadas em peças. do terrinha para toda a área da máscara.
TERRINHA amarelo queimado appia cauim demoiselle indica
25% 60% 70% 40% 70% 40%

textura Sentido da madeira Textura com cor Estilo de madeira objetos tridimensionais
REGRAS DE USO A direção dos veios da madeira A textura não pode ter uma cor Proibido alterar o estilo de madeira Não aplicar a textura da madeira
USOS INCORRETOS deve acompanhar o sentido diferente do resultado causado sugerido neste manual. em objetos tridimensionais.
principal da peça gráfica. por sua regra de aplicação.
Acorde.
É hora de desibernar.
tipografia Industry inc. / base
Industry inc.
TÍTULO
TEXTO
A utilização das fontes apresentadas nesta

seção de forma correta é fundamental pra
garantir uma comunicação consistente
e homogênea junto com os outros
elementos visuais de Colorado. Nossas Industry inc. / volume
Industry inc.
fontes devem ser utilizadas em todos os
materiais de comunicação e marketing.
Industry Inc. é a nossa fonte prioritária

pra títulos. Pode ser utilizada
somente com o peso “BASE” ou com
volume em títulos maiores.
Designer: Mattox Shuler

Data de lançamento: 2014 entreletra / Entrelinha
Fundição: Fort Foundry
-
Disponível em fortfoundry.com A entreletra, em ambos os casos (BASE ou customizada),
deve ser mantida com o padrão da fonte. Saia da caverna.
X
A entrelinha deve ser apertada, mas sem que as linhas Venha despertar pra tudo
o que cerveja pode ser.
de textos se encostem. Como referência, utilize a altura
da fonte como X e deixe a entrelinha com 1/4 de X.
tipografia customização de título
TÍTULO
TEXTO
A customização consiste em sobrepor 3 pesos da fonte Industry

A versão com volume é utilizada Inc. na seguinte ordem: 3D no fundo, 3D RIGHT no meio e a
pra dar destaque aos títulos.
BASE por cima das duas, conforme referência abaixo.
CC C
BASE 3d right 3d
usos incorretos
A versão com volume não pode ser utilizada em títulos pequenos e em textos verticais.
Nesses casos, deve-se aplicar somente a versão BASE.
tipografia Knockout
30 JuniorWelterweight
TÍTULO
TEXTO
Knockout é a nossa fonte pra subtítulos

e textos maiores. Em nossas peças,
50 Welterweight
ela é trabalhada somente em um
estilo, com diferentes pesos que
devem ser utilizados em harmonia
com os outros elementos gráficos.
70 FullWelterweight
Designers: Jonathan Hoefler and
Tobias Frere-Jones
Data de lançamento: 1994
Fundição: H&FJ
-
Disponível em typography.com
entreletra / Entrelinha
A entreletra deve ser mantida com o padrão da fonte

em todos os pesos. Em textos menores que 10 pts., Perceber que entre a cevada e o malte
essa relação deve ser ajustada pra +25 pts.
cabe um mundo de experiências. Tem lugar
A entrelinha deve ser usada no mesmo tamanho da fonte
em todos os pesos da fonte. Pra textos menores que 14 pts.,
pra mel, café, rapadura e até mandioca,
deve ser mantido o padrão da fonte em todos os pesos. por que não? Saia da caverna.
rótulo Estudos iniciais
RANDY MOSHER
LINHAS DE PRODUTOS
O logotipo e os rótulos de Colorado

foram desenhados por um dos mais
importantes designers do universo de
cervejas, o americano Randy Mosher.
Randy integra o conselho de diretores

da American Homebrewers Association
e da Chicago Beer Society.
rótulo Linha de entrada Linha 2
RANDY MOSHER NECK NECK

LINHAS DE PRODUTOS
Os necks e os rótulos das nossas cervejas

apresentam diferenças entre as duas
linhas que ajudam a identificá-las.
Rótulos Rótulos
Nos rótulos da linha Nossa Base, a proporção do logotipo da marca Nos rótulos da linha Experiências do Urso, a proporção do logotipo da
de Colorado tem uma relação de 120% com o logotipo da submarca. marca de Colorado tem uma relação de 40% com o logotipo da submarca.
Marca
Marca
Logotipo
Logotipo
submarcas / linha de entrada nomenclatura
APPIA
CAUIM
INDICA
DEMOISELLE
REGRAS DE APLICAÇÃO ilustração
USOS INCORRETOS
logotipo
Como enxergar além do tradicional
estilo Weiss? É só acrescentar mel de
laranjeira e criar uma bebida refrescante estilo da cerveja
que preserva toda a complexidade
do sabor do mel. Moleza.
Cores área de proteção e redução máxima
CMYK 13 / 55 / 91 / 1
RGB 216 / 132 / 41
HEX d88329
Pantone 130 C
CMYK 37 / 73 / 100 / 41 CMYK 3 / 9 / 24 / 0

RGB 112 / 61 / 23 RGB 247 / 229 / 196
HEX 703d16 HEX F5E5C4
Pantone 478 C Pantone 9184 C 30mm / 250px 30mm / 150 px 30mm / 150 px
APPIA
CAUIM
INDICA
DEMOISELLE
USOS INCORRETOS
logotipo
Cauim é o nome de uma bebida tradicional
dos povos indígenas feita a partir da
mandioca fermentada. Já a nossa estilo da cerveja
Cauim é uma cerveja Pilsen que une os
ingredientes tradicionais à brasileiríssima
mandioca. E a homenagem não para
aí: a Cervejaria Colorado realiza ações
sociais em parceria com o CineClub
Cauim, uma das mais importantes
organizações culturais de Ribeirão Preto. Cores área de proteção e redução máxima
Clique aqui pra baixar os arquivos. CMYK 0 / 29 / 100 / 9

RGB 232 / 171 / 18
HEX e7ab11
Pantone 128 C
CMYK 37 / 73 / 100 / 41 CMYK 3 / 9 / 24 / 0

RGB 112 / 61 / 23 RGB 247 / 229 / 196
APPIA
CAUIM
INDICA
DEMOISELLE
USOS INCORRETOS
O estilo India Pale Ale nasceu no Império logotipo

Britânico quando eles tiveram a ideia de usar
uma dose extra de lúpulo pra ajudar a cerveja
a suportar a longa viagem entre a Inglaterra estilo da cerveja
e a Índia. E lá, em Ribeirão, a gente teve a
ideia de acrescentar mais um ingrediente:
a rapadura artesanal. Um convite pra você
também embarcar nessa exploração.
Clique aqui pra baixar os arquivos. Cores área de proteção e redução máxima
CMYK 55 / 20 / 100 / 5
RGB 126 / 158 / 60
HEX 7e9d3c
Pantone 2294 c
CMYK 37 / 73 / 100 / 41 CMYK 3 / 9 / 24 / 0

RGB 112 / 61 / 23 RGB 247 / 229 / 196
APPIA
CAUIM
INDICA
DEMOISELLE
USOS INCORRETOS
logotipo
Essa cerveja combina a receita inglesa com
um ingrediente que trouxemos da região da
Alta Mogiana: o café. E, pra preservar o sabor estilo da cerveja
de uma das áreas mais importantes pro café
brasileiro, usamos o processo artesanal
de maceração a frio antes de adicioná-
lo à cerveja. É a receita pra enxergar a
tradicionalíssima Porter de um jeito novo.
Clique aqui pra baixar os arquivos. Cores área de proteção e redução máxima
CMYK 65 / 45 / 40 / 5
RGB 103 / 123 / 134
HEX 667b86
Pantone 7695 c
CMYK 37 / 73 / 100 / 41 CMYK 3 / 9 / 24 / 0

RGB 112 / 61 / 23 RGB 247 / 229 / 196
submarcas / linha de entrada uso com ilustração
APPIA
CAUIM
INDICA O logotipo de cada submarca deve aparecer acompanhado
DEMOISELLE de suas respectivas ilustrações somente quando não
REGRAS DE APLICAÇÃO estiver acompanhado da garrafa (fisicamente ou imagem).
USOS INCORRETOS
A versão em 2 cores deve ser utilizada somente
em situações em que houver restrição de
Os exemplos desta página devem ser recursos pra impressão em quadricromia.
seguidos pra todas as outras submarcas.
Pra redução máxima e área de proteção,
consulte as páginas de cada submarca. versão quadricromia versão duas cores
Sem ilustração
35%
O logotipo de cada submarca deve aparecer sem suas A proporção do

respectivas ilustrações e acompanhado do símbolo quando símbolo com relação
à largura do logotipo
for utilizado perto da garrafa (fisicamente ou imagem). da submarca deve
ser de 35%.
A versão sem o símbolo deve ser utilizada
somente em peças finas e horizontais
(ex.: aplicação em régua de gôndola).
Pra redução máxima e área de proteção, consulte

as páginas de cada uma das submarcas (páginas 34 a 37). 100%
submarcas / linha de entrada Exemplos
APPIA
CAUIM
INDICA
DEMOISELLE
REGRAS DE APLICAÇÃO
USOS INCORRETOS
Os exemplos desta página devem ser

seguidos pra todas as outras submarcas.
Não utilizar ilustração Não utilizar logotipo de outra cor Não utilizar símbolo maior Não alterar a posição
da mesma cor do logotipo. ou ilustração diferente das versões ou em proporção diferente do urso com relação
definidas pra cada submarca. da relação definida. ao logotipo.
Não utilizar logotipo da submarca Não achatar ou alterar Não rotacionar Não aplicar nenhum
próximo ao logotipo de Colorado o formato do logotipo. o logotipo. tipo de textura.
com ou sem o seu símbolo.
exemplos de aplicações Impressos
As imagens desta seção servem pra inspirar

novas criações. É importante consultar
as seções referentes a cada item pra
manter o padrão de comunicação da marca
ou submarcas de Colorado.
VENHA SUA SUA SUA SUA

DESPERTAR COLORADO COLORADO COLORADO COLORADO
PRA TUDO O COM UM COM UM COM UM COM UM
QUE CERVEJA TOQUE DE TOQUE DE TOQUE DE TOQUE DE
PODE SER. RAPADURA MEL MANDIOCA CAFÉ
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Beba com moderação. Venda proibida para maiores de 18 anos. Beba com moderação. Venda proibida para maiores de 18 anos. Beba com moderação. Venda proibida para maiores de 18 anos. Beba com moderação. Venda proibida para maiores de 18 anos. Beba com moderação. Venda proibida para maiores de 18 anos.
exemplos de aplicações Display

DESIBERNE
SUA COLORADO COM UM

TOQUE DE CAFÉ VENHA DESPERTAR PARA TUDO O QUE CERVEJA PODE SER
BEBA COM MODERAÇÃO. VENDA PROIBIDA PARA MAIORES DE 18 ANOS.
BEBA COM MODERAÇÃO.

VENDA PROIBIDA PARA MAIORES DE 18 ANOS.
BEBA COM MODERAÇÃO.
VENDA PROIBIDA PARA MAIORES DE 18 ANOS.
CONTÉM 12 unidades de 600ml CONTÉM 12 unidades de 600ml

exemplos de aplicações moda
As imagens desta seção servem pra

inspirar novas criações. É importante
consultar as seções referentes a cada
item pra manter o padrão de comunicação
da marca ou submarcas de Colorado.
exemplos de aplicações material de trade
As imagens desta seção servem pra

inspirar novas criações. É importante
consultar as seções referentes a cada
item pra manter o padrão de comunicação
da marca ou submarcas de Colorado.
exemplos de aplicações caixa de embarque

referência de materiais resumo
Os ambientes de Colorado trazem o

bicolor e o universo vintage. A presença
de ingredientes naturais reforça o valor
e o cuidado em nossos produtos.
Materiais mais rústicos, como madeira

e tijolos, são acompanhados de cores
que contrastam com as cores de pinturas
manuais, limpas e bem definidas.
Observação: as imagens desta seção

servem somente de inspiração pra
criação de nossos ambientes.
referência de materiais Madeira
A madeira é um material presente em

toda a nossa comunicação visual. Seja
ilustrada ou fisicamente, sua presença
é importante pra estabelecer um vínculo
com o universo da cerveja artesanal.
Quando pintada, a tinta acrílica deve ser

utilizada de forma que a madeira fique
coberta completamente, porém sem
perder sua característica natural.
Quando utilizadas em sua forma

pura, as madeiras devem ser foscas
e sem nenhum acabamento.
Deve-se utilizar madeiras lisas, com veios

rasos e, de preferência, inteiriças.
referência de materiais parede / Tijolo
As paredes em nossos ambientes devem,

prioritariamente, ser compostas por tijolos.
Quando pintadas, a presença do

bicolor deve ser constante pra que
a comunicação visual seja percebida
e vivenciada. Nesse caso, a tinta acrílica
deve ser utilizada de forma que os tijolos
fiquem cobertos completamente.
Em casos específicos, pode-se optar

por outros tipos de materiais, que
devem ser avaliados e validados com
os responsáveis por cada projeto.
referência de materiais natureza
Nossos ambientes contam com a presença

de plantas, flores e/ou insumos com
o objetivo de transmitir a proximidade
de Colorado com a natureza e com a
utilização de produtos verdadeiros.
Deve-se evitar a relação com insumos

que não fazem parte dos ingredientes
de nossas submarcas ou universo.
referência de materiais objetos
Os objetos que recheiam nossos ambientes

devem ter uma personalidade vintage,
mas com acabamentos novos.
Sua presença deve ajudar a construir

uma experiência próxima, acolhedora e
confortável pros nossos consumidores.
referência de materiais metal
O metal é um material que deve

estar presente de forma pontual
em ambientes internos e em maior
uso em ambientes externos.
Seu acabamento deve ser uma pintura

uniforme e lisa, que deixe o objeto brilhante
e com aspecto de novo – metal esmaltado.
referência de materiais sign painting
A pintura manual estabelece uma

comunicação com o universo vintage e deve
ser aplicada com precisão em seus traços.
A tinta deve ser acrílica, preenchendo

todas as áreas. Em caso de textos,
deve-se utilizar prioritariamente as
fontes institucionais (ver pág. 28).
direção de
fotografia
Genuíno, inquieto e curioso, nosso consumidor busca ser
surpreendido. Ir além do óbvio. Frequenta lugares “achados”,
que poucos conhecem, sempre acompanhado de outras
pessoas, compartilhando experiências diferentes e autênticas.
direção fotográfica
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
ILUMINAÇÃO E ESTILO
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
As pessoas aparecem de forma espontânea,

transmitem autenticidade e emoções
verdadeiras. Com movimento, elas ilustram
momentos entre ações, interagindo com
objetos ou com alguém. Nunca estão
paradas posando pra a câmera.
As fotos apresentam o universo explorador

através dos olhos do nosso público. É como
se fossem fotografadas por eles. Do ponto
de vista de quem está junto, não de fora.
Apesar de explorador, o nosso target

não é solitário. Está sempre com
alguém ou grupo de amigos e gosta
de compartilhar experiências.
Palavras-chave:
CURIOSO / GRUPO /
MOVIMENTO / VERDADEIRO
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
As pessoas aparecem de forma espontânea,

transmitem autenticidade e emoções
verdadeiras. Com movimento, elas ilustram
momentos entre ações, interagindo
com objetos ou com alguém. Nunca
estão paradas posando pra câmera.
As fotos apresentam o universo explorador

através dos olhos do nosso público. É como
se fossem fotografadas por eles. Do ponto
de vista de quem está junto, não de fora.
Apesar de explorador, o nosso target

não é solitário. Está sempre com
alguém ou grupo de amigos e gosta
de compartilhar experiências.
Palavras-chave:
CURIOSO / GRUPO /
MOVIMENTO / VERDADEIRO
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
Nossos cenários mostram lugares

“achados”, que poucos conhecem,
ou lugares comuns sendo aproveitados
de outra maneira, como uma releitura.
A presença da marca de Colorado não
é sempre necessária, mas os locais
escolhidos devem ter personalidade.
Palavras-chave:
INUSITADO / DESCONHECIDO /
PERSONALIDADE
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
Nossos cenários mostram lugares

“achados”, que poucos conhecem,
ou lugares comuns sendo aproveitados
de outra maneira, como uma releitura.
A presença da marca de Colorado não
é sempre necessária, mas os locais
escolhidos devem ter personalidade.
Palavras-chave:
INUSITADO / DESCONHECIDO /
PERSONALIDADE
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
As imagens têm enquadramentos

diferenciados, um recorte no qual as
pessoas estão participando, dentro da
cena. São olhares, cenas verdadeiras,
que transmitem uma experiência real.
Detalhes e texturas de materiais rústicos e
quentes, como madeira, são importantes pra
estabelecer um vínculo com o mundo craft.
Palavras-chave:
INTERAÇÃO / VERDADEIRA / TEXTURAS
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
As imagens têm enquadramentos

diferenciados, um recorte no qual as
pessoas estão participando, dentro da
cena. São olhares, cenas verdadeiras,
que transmitem uma experiência real.
Detalhes e texturas de materiais rústicos e
quentes, como madeira, são importantes pra
estabelecer um vínculo com o mundo craft.
Palavras-chave:
INTERAÇÃO / VERDADEIRA / TEXTURAS
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
A luz deve ser indireta e natural. Quando

a fotografia for tirada à noite, a luz pode
estar visível ou não em cena, porém deve
trazer conforto pro ambiente e composição.
As fotos devem ser sempre coloridas e
sem filtro, com o objetivo de retratar as
experiências de forma real. #semfiltro
Palavras-chave:
NATURAL / CONFORTO / SEM FILTRO
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
A luz deve ser indireta e natural. Quando

a fotografia for tirada à noite, a luz pode
estar visível ou não em cena, porém deve
trazer conforto pro ambiente e composição.
As fotos devem ser sempre coloridas e
sem filtro, com o objetivo de retratar as
experiências de forma real. #semfiltro
Palavras-chave:
NATURAL / CONFORTO / SEM FILTRO
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
Os protagonistas das cervejas Colorado

são os seus ingredientes, e o foco deve
estar nesse diferencial. Eles nunca
estão parados, encostados ou em pouca
quantidade. Os insumos devem estar em
seu ambiente natural, com o objetivo de
valorizar seus parceiros e produtores,
ou interagindo com a produção de cerveja.
As fotos devem explorar detalhes com
planos fechados e foco nas texturas.
Palavras-chave:
PROTAGONISTA / VALORIZAR /
MOVIMENTO / INTERAÇÃO
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT

Palavras-chave:
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT

Palavras-chave:
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
Documentário
-
Essa linguagem representa a relação
com o natural, o espontâneo, o verdadeiro.
Ela tem a característica de registrar
um acontecimento em seu momento,
colocando-se dentro da cena.
Palavras-chave:
REGISTRO / MOMENTO /
VERDADEIRO / NATURAL
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
Color spot
-
Nos momentos em que tivermos o controle da
produção fotográfica, devemos trazer objetos
que destaquem a cor institucional, o laranja.
O objetivo é trazer a presença da marca de
forma sutil e indireta, além de estabelecer
um diferencial em sua comunicação.
Palavras chave:
SUTILEZA / DESTAQUE / PRESENÇA
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
White balance
-
O white balance da câmera deve ser
calibrado pra um tom alaranjado, de acordo
com a cor institucional. Isso traz a presença
da marca em todas as imagens do evento.
Palavras-chave:
CROMIA / PREDOMINÂNCIA / IDENTIDADE
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
White balance
-
O white balance da câmera deve ser
calibrado pra um tom alaranjado, de acordo
com a cor institucional. Isso traz a presença
da marca em todas as imagens do evento.
Palavras-chave:
CROMIA / PREDOMINÂNCIA / IDENTIDADE
direção fotográfica espinha de peixe
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS Os elementos
LINGUAGEM coloridos não devem
estar presentes em
SHOOTING abundância nas cenas.
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT SHOOTING
Color spot
Todos os pilares devem ser considerados Pessoas Composições Insumos

sempre em conjunto. A sua soma é que
traz identidade pra nossas fotos.
Espaços Iluminção & Cor Linguagem

eventos
White balance
O white balance não

deve ser exagerado nem
simulado digitalmente.
As cenas não devem ser

pousadas ou fotografadas
como “selfies”.
direção fotográfica Estúdio (pra recorte) Estúdio (pra uso com fundo)
PESSOAS
ESPAÇOS
COMPOSIÇÕES
INSUMOS
LINGUAGEM
SHOOTING
EVENTOS
RESUMO
PACKSHOT
• Ângulo frontal. • Ângulo frontal.

• Iluminação natural. • Iluminação natural.
• A garrafa deve estar fechada quando for aparecer sozinha no layout. • A garrafa, próxima ao copo de cerveja, deve sempre estar aberta.
Quando o copo vier junto, a garrafa deve estar sem tampa. • As gotas de frescor devem estar presentes em quantidade pequena,
• As gotas de frescor devem estar presentes em quantidade pequena, respeitando a temperatura em que o líquido deve ser consumido.
respeitando a temperatura em que o líquido deve ser consumido. • A espuma do copo deve ser imperfeita, podendo chegar além da base.
• A espuma do copo não deve chegar até a base. • O copo nunca deve ser simulado em programa de 3D.
• O copo nunca deve ser simulado em programa de 3D.
O território musical de Colorado traça um paralelo
entre dois mundos: o da cerveja e o da música.
brand guide colorado identidade sonora 72
Linguagem Musical MÚSICA FEITA COMO CERVEJA a nossa trilha
MÚSICA FEITA COMO CERVEJA

FORA DO NOSSO MUNDO Uma cerveja COM INSTRUMENTOS ORGÂNICOS
Castello Branco – Tem mais que eu
TERRITÓRIO
com identidade Instrumentos orgânicos são instrumentos não eletrônicos. É musica
Pra ouvir os áudios desta seção, é

brasileira merece que sai das mãos, dos dedos, dos sopros. Não precisa ser acústica,
pode estar ligada na tomada. Mas nunca feita por máquinas.
necessário utilizar o Spotify, disponível uma trilha que
gratuitamente em: www.spotify.com soe como ela.
COM INGREDIENTES BRASILEIROS
Selton – Saudade
Mas o que isso Música com ingrediente brasileiro é diferente de música brasileira. Tem que ser
quer dizer? música do mundo com um tempero nacional. É jogar brasilidade em estilos nascidos
lá fora. Pode ser um instrumento diferente, um ritmo regional, um repente etc.
QUE TRAZ RELEITURAS

Otto – A noite mais linda do mundo (Odair José)
Canções de artistas que fizeram com sua música o que Colorado fez com a cerveja:
ver algo que já existe e fazer de um jeito diferente. É um forró que não é bem um
forró, um rock que não é bem um rock, é um cover bem diferente da original.
Vamos explorar o passado da nossa música, dar um pulo nas décadas

de 50, 60 e 70 e dar uma nova roupagem aos grandes clássicos.
QUE FAZ MISTURA E EXPERIMENTA

Apanhador Só – Jesus, o Padeiro e o Coveiro
Se rapadura e mandioca viraram ingredientes de cerveja, uma roda de bicicleta ou uma
garrafa de vidro também podem ser instrumentos musicais. Então, queremos canções
com experimentação, com misturas inesperadas. Mas, ao mesmo tempo, fácil de ouvir.
Linguagem Musical FORA DO NOSSO MUNDO Exercício: esta música é ou não é Colorado?
MÚSICA FEITA COMO CERVEJA ELETRÔNICA A música de Colorado não pode ser Seu Jorge: NÃO é Colorado.
FORA DO NOSSO MUNDO artificial, feita por sintetizadores, Burguesinha Porque é “Pra todo mundo”.
TERRITÓRIO teclados e técnicas de estúdio.
Sergio Mendes: NÃO é Colorado.
Mas que nada Porque é “Brasil clichê”.
Pra ouvir os áudios desta seção, é
necessário utilizar o Spotify, disponível Gilberto Gil: É Colorado.
gratuitamente em: www.spotify.com
IMPORTADA Colorado é uma cerveja bem brasileira,
Refazenda Porque tem “Instrumentos
por isso sua música não pode vir
de fora. É um produto nacional. orgânicos”, “Mistura
e experimenta” e tem
“Ingredientes brasileiros”.
DESCARTÁVEL A música de Colorado não segue

modinha, não é feita para ser um hit
agora e ser esquecida em alguns meses.
PRA TODO MUNDO A música de Colorado é como

a cerveja e tem personalidade.
Ou seja, é pra quem sabe apreciar.
BRASIL CLICHÊ A música de Colorado tem ingredientes

brasileiros, mas não segue uma fórmula
já batida, muito usada ou repetida.
Linguagem Musical rotas
MÚSICA FEITA COMO CERVEJA
100% URSO
FORA DO NOSSO MUNDO
TERRITÓRIO
Pra ser uma música 100% urso, ou seja, a cara da marca, ela
precisa cumprir todos os DON’Ts e pelo menos um dos DOs.
Precisamos lembrar que as músicas são uma manifestação
do artista e não podem ser colocadas numa caixinha.
fronteiras
por Onde Colorado

pode transitar?
Colorado pode estar associada a bandas ou eventos que não estão
100% no território Colorado desde que eles cumpram todos os
DON’Ts e não sejam bandas muito famosas e mainstream.

Guide VBI - Colorado - 2022

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cervejaria colorado

tom de voz buddy explorer palavras-chave

Brand persona: buddy explorer

Autêntico e ousado, mas ao mesmo tempo

tom de voz O QUE A GENTE NÃO É O QUE A GENTE É

Não é professoral ou sofisticada demais / É informal, próxima e despretensiosa /

Isso a gente não faz resumo

tom de voz No tom fora do tom

tom de voz exemplos

tom de voz COLORADO NO VAREJO

fora do tom O TOM URSÍSTICO

Compre 3, leve 4. Na compra de 3, a 4ª é por conta do urso.

tom de voz O TOM URSÍSTICO

tom de voz exemplos

logo CORES E textura materiais Gráficos

Desenhada em 2006 pelo

Clique aqui pra baixar os arquivos.

marca Cores do símbolo gradiente do logotipo

O uso das cores deve ser respeitado de

O gradiente de Colorado deve ter suas cores 1 2

distribuídas nas porcentagens abaixo pra assegurar

CMYK 0 / 0 / 0 / 100 CMYK 14 / 100 / 99 / 4 CMYK 0 / 54 / 100 / 0 CMYK 0 / 25 / 98 / 0

marca tons de cinza monocromia

Clique aqui pra baixar os arquivos.

cinza 10% cinza 30%

cinza 60% cinza 100%

A marca aplicada sobre fundos

IMPORTANTE: Essa moldura deverá ser

A marca aplicada sobre fundos

IMPORTANTE: Essa moldura deverá ser

marca outros formatos

Clique aqui pra baixar os arquivos.

marca área de proteção / redução máxima

TERRINHA é a cor principal pra ser

• Conexão com o universo vintage.

A TERRINHA é também a cor preferencial

*Pastel and Neons

AMARELO QUEIMADO é a nossa cor

• É a cor intermediária dentro do

A proporção de cor da terrinha é livre,

Alguns materiais podem ter variações

textura Modelo aplicação

REGRAS DE USO A textura deve ser

Os veios da madeira devem

aplicação em cor aplicação em título

TERRINHA amarelo queimado appia cauim demoiselle indica

25% 60% 70% 40% 70% 40%

tipografia Industry inc. / base

A utilização das fontes apresentadas nesta

Industry Inc. é a nossa fonte prioritária

Designer: Mattox Shuler

tipografia customização de título

A customização consiste em sobrepor 3 pesos da fonte Industry

Knockout é a nossa fonte pra subtítulos

A entreletra deve ser mantida com o padrão da fonte

rótulo Estudos iniciais

O logotipo e os rótulos de Colorado

Randy integra o conselho de diretores

rótulo Linha de entrada Linha 2

RANDY MOSHER NECK NECK

Os necks e os rótulos das nossas cervejas

submarcas / linha de entrada nomenclatura

Clique aqui pra baixar os arquivos.