O papel do pai na

sociedade
contempornea
visto atravs da
publicidade
Trabalho realizado
por:
Miguel Cruz n16
Rafaela Silva
n 20
Psicologia B

ndice
Introduo .
3
Dove Men+Care #RealStrength .................
4-5
Google Chrome: Dear Sophie .. 6
-7
Robinsons: Thanks Dad .... 8
-9
American Greetings and Cardstore.com:
Dad Casting - World's Toughest Job ..............
10 - 11
Concluso ...........
12

Introduo
No mbito da disciplina de Psicologia B, optmos
por este tema por estar ligado com as relaes
pai-filho que, regra geral, todos vivenciamos.
Pretendemos, ento, fazer uma seleco de
alguns anncios em que o homem aparece com
novos comportamentos relativamente aos filhos,
apresent-los e proceder a uma anlise dos
mesmos.

Dove Men+Care #RealStrength

https://www.youtube.com/watch?v=QoqWo3S
J73c

Dove Men+Care
#RealStrength
O anncio da Dove para a Super Bowl 2015 retrata uma srie de crianas em
situaes novas, de aflio ou de alegria onde a figura paterna est presente
para as ajudar a ultrapassar os novos obstculos ou celebrar as mais recentes
conquistas.
Jennifer Bremner, directora de marketing da Unilever, diz que a campanha
publicitria celebra os aspectos multidimensionais da masculinidade que
definem o que ser um homem hoje em dia e que as experincias
representadas na curta metragem so enriquecedoras e tornam mais fortes
os homens que, actualmente, demonstram o seu afecto mais do que nunca, o
que inspirou a marca a partilhar um filme que mostra o que a fora na
actualidade.
Para o espectador, o anncio desafia os esteretipos tradicionais em que a
me que se encontra sempre disponvel para presenciar momentos
relevantes na vida dos filhos. Isto acontece porque o papel de pai tem vindo a
adquirir cada vez mais destaque nas tarefas cuja responsabilidade era,
habitualmente, atribuda me.

Google Chrome: Dear Sophie

https://www.youtube.com/watch?v=R4vkVHijdQk

Google Chrome: Dear Sophie

Neste anncio da Google de 2011 que reproduz uma histria
verdica, Daniel Lee, um pai americano de origem asitica, pretende
partilhar com a filha memrias da sua infncia e do seu crescimento
atravs de e-mails que envia para o endereo de correio electrnico
que criou para a criana.
O filme, apesar de direccionado para uma campanha publicitria
sobretudo televisiva, tornou-se viral nas redes sociais por mostrar
um lado diferente da tecnologia, que usualmente representada
como uma distraco e at m influncia, e atravs deste aspecto
que se revela o papel fundamental do pai na sociedade
contempornea. Os progenitores, que at h bem pouco tempo
eram vistos como os que desperdiariam mais tempo em gadgets
e na Internet, surgem no vdeo a usar esses aparelhos como forma
de tornar mais rica para os seus filhos a experincia da vida.

Robinsons: Thanks Dad

https://www.youtube.com/watch?v=RyeDBZaxFa8

Robinsons: Thanks Dad

Neste anncio de uma empresa britnica de bebidas, podemos observar duas
crianas a brincar durante o dia, sendo que uma delas adormece no sof j depois de
estarem em casa e a outra a carrega ao colo at cama. Neste momento, existe
uma viragem, pois a criana agradece ao pai (thanks dad) e conclumos que o
outro menino afinal uma representao do seu pai.
A concluso que retiramos como espectadores o valor do familiar (good to be a
dad, better to be a friend), um pai sempre o nosso melhor amigo, estando
presente tanto para as boas como para as ms situaes.
Esta curta metragem est a ser um sucesso sobretudo para os pais, estes sentem-se
intimamente ligados com o vdeo. Scott Mackenzie, um f da publicidade, escreveu
sobre esta dizendo que como filho que sente falta do pai e como pai de dois
meninos, afectou-me muito emocionalmente. Clare, uma outra espectadora,
agradece marca por passar uma imagem positiva do que ser um pai. Este
comentrio vai exactamente ao encontro da ideia que, normalmente, a figura
paterna representada como a mais fria, insensvel e a menos interessada na vida
dos filhos, sendo que qualquer meio de comunicao que reflicta o contrrio
sempre alvo de enorme exposio, como o caso desta campanha.

American Greetings and Cardstore.com:

Dad Casting - World's Toughest Job
https://www.youtube.com/watch?v=ZKB9rQecEgU

American Greetings and Cardstore.com:

Dad Casting - World's Toughest Job
A empresa americana de postais American Greetings and Cardstore.com publicou
este anncio no seguimento de uma campanha dedicada ao Dia do Pai.
No vdeo, inicialmente, pedido a alguns actores que representem o papel de um pai
em diversas situaes. No entanto, no lhes dada qualquer tipo de indicao e, por
isso, o que lhes parece mais natural a representao de uma figura paternal
autoritria, por vezes fria e desligada e que assume at um papel secundrio na
educao dos filhos comparativamente me. Mais adiante, os directores de casting
pedem aos actores que retractem, que ajam como os seus prprios pais. neste
momento que os candidatos passam a encarnar uma personagem mais afectuosa,
capaz de dar conselhos e oferecer ajuda.
Este fenmeno bastante curioso na medida em que se conclui que, na
generalidade da sociedade, tem-se uma ideia bastante definida (e negativa, leia-se)
daquilo que a figura paterna. No obstante, quando se pe em questo as
experincias vividas por cada um com os seus prprios pais, a opinio pblica revelase bastante diferente, o que justifica que a representao destes progenitores hoje
em dia na publicidade assuma contornos bem distintos do que seria habitual ver h
relativamente poucos anos, fazendo mais justia quilo que vivido no quotidiano .

Concluso
Relacionando a temtica deste trabalho com aquelas que tm vindo a ser
estudadas, possvel atribuir a responsabilidade das recentes representaes
do homem com novos comportamentos relativamente aos filhos na
publicidade a fenmenos como a neotenia e a socializao.
O prolongamento da infncia permite a continuao do desenvolvimento
organizacional do crebro em relao com os estmulos do mundo exterior, ou
seja, a demora do desenvolvimento ontogentico favorvel aprendizagem
do ser humano e, portanto, transmisso cultural. Desta forma, a sua
natureza biolgica torna mais flexvel o processo de adaptao ao meio. O
homem produto e produtor de cultura, ele possui a capacidade de criar a
sua prpria adaptao. Logo, conseguiu modificar o seu papel de pai
relativamente aos filhos. Enquanto que um co quando nasce e at que
morre est programado para ser e comportar-se de determinada maneira, o
ser humano tem a capacidade de ser flexvel e mudar o seu comportamento
perante os diversos estmulos do mundo exterior. H medida que os
elementos culturais se modificam, ele vai-se adaptando a eles e criando
outros.