Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
PUBLICITÁRIA
Manoel Deisson Xenofonte
EMENTÁRIO
Objetivos:
Apresentar os fundamentos e técnicas do Design para o auxílio de
uma expressão eficiente na estética e funcionalidade da
mensagem publicitária.
Ementa:
Definições e diferenciações entre publicidade e propaganda. A
agência de publicidade. Os formatos de mídia publicitária. O
planejamento e o desenvolvimento de campanhas publicitárias.
Cronograma
Aula 1: Definições de Publicidade e Propaganda, Design e publicidade, Desafios de fazer publicidade hoje, História
da publicidade
aula 3: Jamming Culture, Ad busters, Plágio e Ready mades – Discussão do texto - O mainstream alternativo de
Steven Heller
aula 4: Storytelling
Bibliografia Complementar
CARRASCOZA, João Anzanello. Do Caos à Criação Publicitária: Processo Criativo Plagio e Ready-Made na Publicidade.
São Paulo: Saraiva, 2008.
BIGAL, Solange. O que é criação publicitária ou o estético na publicidade. São Paulo: Nobel, 1999.
YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações.
MARTIN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: comunicação, Cultura e hegemonia. 5. ed. RIO DE JANEIRO: UFRJ,
2008.
BELTRÃO, L. e QUIRINO, N. Subsídios para uma teoria da comunicação de massa. São Paulo: Summus, 1996.
DEFINIÇÃO
Publicidade
Do latim “publicus”, a publicidade é uma
maneira de tornar pública alguma coisa.
Ela faz uso dos meios de comunicação
para chamar a atenção e se comunicar
com o público.
Propaganda
A palavra vem de “propagar”,
multiplicar, no sentido de comunicação.
A propaganda é um instrumento usado
para a persuasão de ideias (religiosa,
política, partidária)
BREVE HISTORIA
Antiguidade:
Tábuas anunciando
gladiadores
BREVE HISTORIA
Antiguidade,
idade média e era moderna:
Pregoeiros
BREVE HISTORIA
Antiguidade, idade média e era
moderna: Pregoeiros
BREVE HISTORIA
1440 - Imprensa –
Gutemberg
• Começa a pensar a
partir do ponto de
vista do consumidor
•
O primeiro anúncio
de jornal (1941)
Sobre Publicidade
Direcionada ao
público infantil:
1. Verbos
imperativos — como
“peça”, “compre” e
“adquira” — são
proibidos.
TV – Ética x Estética
CONAR-
Conselho Nacional de
Autorregulamentação
Publicitária
Sobre Publicidade
Direcionada ao público
infantil:
2. Venda condicionada
TV – Ética x Estética
CONAR-
3. Proibição de apelo
discriminatório
4. Menosprezo da
alimentação saudável
6. Apresentação em formato
jornalístico
7. Desmerecimento de pais e
de educadores
INTERNET
• Navegadores
• Janelas pop up
• Google Adwords
• Google Adsense
INTERNET
• Redes sociais –
• primeiro anuncio viral (2003)
• (pessoas baixavam e
compartilhavam)
INTERNET
• Redes sociais –
• Subservient chicken (2004) –
Burger King
INTERNET