Demanda Individual e Demanda de Mercado

Capítulo 4
Demanda
Individual e
Demanda de
Mercado
Tópicos para discussão
 Demanda Individual
 Efeito Renda e Efeito Substituição
 Demanda de Mercado
 Excedente do Consumidor
Capítulo 4 Slide 2
Tópicos para discussão
 Externalidades de Difusão
 Estimativa Empírica da Demanda
Capítulo 4 Slide 3
Demanda Individual
 Modificações no preço
 Utilizando os mesmos números do
capítulo anterior, o impacto de uma
mudança nos preços dos alimentos
pode ser ilustrado por meio de curvas
de indiferença.
Capítulo 4 Slide 4
Efeitos de variações nos preços
Vestuário
(unidades por
mês) Suponha:
•I = $20
10 •PV = $2
•PA = $2; $1; $0,50
6 A
U1 D
5 Três curvas de
B
indiferença distintas
4 U3
são tangentes a cada
linha de orçamento.
U2
Alimento
(unidades
por mês)
4 12 20
Capítulo 4 Slide 5
Vestuário A curva de preço-consumo
(unidades por
é formada pelas
mês))
cestas de mercado que
maximizam a utilidade para os
vários preços do alimento.
6 A
Curva de Preço-Consumo
U1 D
5
B
4 U3
U2
Alimento
(unidades
4 12 20 por mês)
Capítulo 4 Slide 6
Preço
do alimento
A curva de demanda individual
E mostra a quantidade de uma
$2,00
mercadoria que um consumidor irá
adquirir em função do seu preço.
G
$1,00
Curva de Demanda
$0,50 H
Alimento
(unidades
por mês)
4 12 20
Capítulo 4 Slide 7
Demanda Individual
A Curva de Demanda Individual
 As curvas de demanda possuem

duas propriedades importantes
1) O nível de utilidade que pode

ser obtido varia à medida que nos
movemos ao longo da curva.
Capítulo 4 Slide 8
Demanda Individual
A Curva de Demanda Individual
 As curvas de demanda possuem duas

propriedades importantes
2) Em cada ponto da curva de demanda,

o consumidor estará maximizando a
utilidade ao satisfazer a condição de que a
TMS do alimento por vestuário seja igual à
razão entre os preços desses bens.
Capítulo 4 Slide 9
Quando o preço cai: Pa/Pv & TMS também caem
Preço
do alimento
E
$2,00
•E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS

•G: Pa/Pv = 1/2 = 0,5 = TMS
G •H:Pa/Pv = 0,5/2 = 0,25 = TMS
$1,00
Curva de Demanda
$0,50 H
Alimento
(unidades
4 12 20 por mês)
Capítulo 4 Slide 10
Demanda Individual
 Modificações na renda
 Utilizando o exemplo Alimentação-
Vestuário do capítulo 3, o impacto de
uma mudança na renda pode ser
ilustrado por meio de curvas de
indiferença.
Efeitos de variações na renda
Vestuário
(unidades por Suponha: Pa = $1
mês))) Pv = $2
I = $10, $20, $30
Curva Renda-Consumo
7 D Um aumento na renda,
U3
mantidos os preços fixos,
5 U2 faz com que os
B consumidores alterem sua
3 escolha de cesta de mercado.
A U1
Alimento
(unidades
por mês)
4 10 16
Efeitos de variações na renda
Preço Um aumento na renda,

do alimento de $10 para $20 para $30,
mantidos os preços fixos,
desloca a curva de demanda
do consumidor para a direita.
E G H
$1,00
D3
D2
D1
Alimento
(unidades
por mês)
4 10 16
Demanda Individual
A curva renda-consumo especifica as
combinações de alimento e vestuário
maximizadoras da utilidade, associadas
a cada um dos possíveis níveis de
renda.
Demanda Individual
 Um aumento da renda desloca a linha
de orçamento para a direita,
aumentando o consumo ao longo da
curva renda-consumo.
 Simultaneamente, o aumento da renda
desloca a curva de demanda para a
direita.
Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores
 Quando a curva de renda-consumo apresenta
uma inclinação positiva:
 A quantidade demandada aumenta com a
renda.
 A elasticidade-renda da demanda é
positiva.
 O bem é um bem normal.
Demanda Individual
Bens Normais e Bens Inferiores
 Quando a curva de renda-consumo apresenta
uma inclinação negativa:
 A quantidade demandada diminui com a
renda.
 A elasticidade-renda da demanda é
negativa.
 O bem é um bem inferior.
Um Bem Inferior
Bife15
(unidades por Curva
renda-consumo
mês)
Tanto o hambúrguer quanto
o bife se comportam
C como um bem normal,
10 entre A e B...
U3
…mas o hambúrguer
se torna um bem
B inferior quando a curva
5 renda-consumo
se inclina negativamente
U2 entre B e C.
A
U1
Hambúrguer
5 10 20 30 (unidades por mês)
Demanda Individual
 Curvas de Engel
 As curvas de Engel relacionam a quantidade
consumida de uma mercadoria ao nível de
renda.
 Se o bem for um bem normal, a inclinação da
curva de Engel é ascendente.
 Se o bem for um bem inferior, a inclinação da
curva de Engel é descendente.
Curva de Engel
Renda
($ por mês)
30
A inclinação da
curva de Engel
20 é ascendente para
um bem normal.
10
Alimento (unidades
0 4 8 12 16 por mês)
Engel Curves
Renda
($ por mês)
30
Inferior
A curva de Engel é
negativamente inclinada
20 para bens inferiores.
Normal
10
Alimento (unidades
0 4 8 12 16 por mês)
Dispêndio anual em consumo das
famílias nos Estados Unidos
Grupos de renda (dólares de 1997)
Despesas Menos de 10.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- Acima de

($) com: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 70.000
Lazer 700 947 1274 1514 2054 2654 4300
Residência própria 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898
Aluguéis Residenciais1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266
Saúde 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642
Alimentação 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279
Vestuário 859 978 1363 1772 1778 2614 3442

Demanda Individual
Substitutos e Complementos
1) Dois bens são considerados

substitutos se um aumento (ou
redução) no preço de um deles
ocasiona um aumento (ou redução)
na quantidade demandada do outro.
 Ex: ingressos para o cinema e
aluguel de fitas de vídeo
Demanda Individual
2) Dois bens são considerados

complementos (ou complementares)
se um aumento (diminuição) no
preço de um deles ocasiona uma
redução (aumento) na quantidade
demandada do outro.
 Ex: gasolina e óleos lubrificantes
para motores
Demanda Individual
3) Duas mercadorias são chamadas

independentes quando a variação no
preço de uma delas não tem efeito
algum sobre a quantidade
demandada da outra.
Demanda Individual
 Substitutos e Complementos
 Se a curva preço-consumo tem
inclinação descendente, os dois bens
são considerados substitutos.
 Se a curva preço-consumo tem
inclinação ascendente, os dois bens são
considerados complementos.
 Dois bens podem ser substitutos e

complementos!
Efeito Renda e Efeito Substituição
 Uma redução no preço de uma

mercadoria tem dois efeitos:
Substituição & Renda
 Efeito Substituição
 Os consumidores tenderão a
comprar mais de uma mercadoria
que tenha ficado relativamente mais
barata e menos de uma mercadoria
que tenha se tornado mais cara.
 Uma redução no preço de uma

mercadoria tem dois efeitos:
Substituição & Renda
 Efeito Renda
 Os consumidores sofrem um
aumento no seu poder aquisitivo real
quando o preço de uma mercadoria
cai.
 Efeito Substituição
 O efeito substituição corresponde à
modificação no consumo de um item
associada a uma variação no seu
preço, mantido constante o nível de
utilidade .
 Quando o preço de um item diminui, o
efeito substituição sempre leva a um
aumento na quantidade demandada do
item.
 Efeito Renda
O efeito renda é a variação no consumo
de um item ocasionada pelo aumento
do poder aquisitivo, mantido constante
o preço do item.
 Quando a renda de uma pessoa
aumenta,a quantidade demandada de
um produto pode aumentar ou diminuir.
 Efeito Renda
 Mesmo no caso de bens inferiores,
raramente o efeito renda é grande o
suficiente para superar em valor o
efeito substituição.
Efeito Renda e Substituição: Bem
Normal
Vestuário
Quando o preço do alimento cai,
(unidades por o consumo aumenta em F1F2 à
mês) R medida que o consumidor se
move de A para B.
O efeito substituição,F1E,
(do ponto A ao D), muda os
C1 A preços relativos mas mantém a renda
real (satisfação) constante.
O efeito renda, EF2, (de D a B)

mantém constantes os
D B preços relativos mas
C2 aumenta o poder aquisitivo.
Efeito U2
Substituição U1
Alimento (unidades
O F1 Efeito Total E S F2 T por mês)
Efeito Renda
Efeito Renda e Substituição: Bem
Inferior
Vestuário
(unidades por Sendo o alimento um
mês) R bem inferior
o efeito renda é negativo.
Entretanto, o efeito substituição
é maior do que o efeito renda.
A
B
U2
D
Efeito
Substituição U1
Alimento (unidades
O F1 E S F2 T por mês
Efeito Total
Efeito Renda
 Um Caso Especial – Bens de Giffen

 Teoricamente, o efeito renda pode ser
suficientemente grande para fazer com
que a curva de demanda de um bem
passe a ter inclinação ascendente.
 Esse caso raramente ocorre e é de
pouco interesse prático.
Efeitos do Imposto sobre a Gasolina
 Suponha
 Ped = -0,5
 Renda = $9.000
 Preço da gasolina = $1
Efeitos do Imposto sobre a Gasolina
Despesas
com outros
bens ($) Após o imposto
F mais a compensação
A •Imposto= $0,50
•Gasolina = 900 galões
•COMPENSAÇÃO = $450
•Nova linha do orçamento
•O nível de satisfação do consumidorcaiu
H C
Após o •Gasolina = 1200 galões
imposto sobre E •Outras despesas = $7800
a gasolina U2
U3
U1 Linha de orçamento
original
Consumo de Gasolina
900 913.5 1200 D J B (galões/ano)
Demanda de Mercado
Da Demanda Individual à Demanda de Mercado
 Curva da Demanda de Mercado
 Uma curva que relaciona o preço de
uma mercadoria e a quantidade total
comprada pelos consumidores de um
mercado.
Determinação da Curva da Demanda de
Mercado
Preço Consumidor A Consumidor B Consumidor C Mercado
($) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
1 6 1016 32
2 4 813 25
3 2 610 18
4 0 47 11
5 0 24 6
Determinação da Curva da Demanda de
Mercado
Preço
5 A curva de demanda de mercado
é obtida por meio da soma
das curvas de demanda
4 dos consumidores
3
Demanda de Mercado
2
1
DA DB DC
Quantidade
0 5 10 15 20 25 30
Demanda de Mercado
 Dois pontos importantes
1) A demanda de mercado se deslocará

para a direita à medida que aumenta o
número de consumidores no mercado.
2) Fatores que influenciam as demandas

de muitos consumidores também afetarão
a demanda de mercado.
Demanda de Mercado
 Elasticidade da Demanda
Lembre que a elasticidade preço da
demanda mede a variação percentual
da quantidade demandada resultante
de uma variação de 1% no preço.
Q/Q Q / P
EP  
P/P Q/P
Elasticidade Preço e Dispêndio do
Consumidor
Demanda Dispêndio com, Dispêndio com,

preço: elevação de preço: queda de
Inelástica (Ep <1) Aumenta Diminui
Unitária (Ep = 1) Constante Constante
Elástica (Ep >1) Diminui Aumenta
Demanda de Mercado
 Elasticidade da Demanda no Ponto

 No caso de variações de preço grandes
(da ordem de 20%, por exemplo), o
valor da elasticidade depende do ponto
da curva de demanda em que nos
encontramos.
Demanda de Mercado
 Elasticidade da Demanda no Ponto

A elasticidade no ponto mede a
elasticidade num determinado ponto da
curva de demanda.
 Sua fórmula é dada por:
EP  (P/Q)(1/inclinação)
Demanda de Mercado
 Problemas no Uso da Elasticidade

no Ponto
 Podemos estar interessados em
calcular a elasticidade em determinado
trecho da curva de demanda, em vez
de um único ponto.
 A elasticidade-preço da demanda muda
de acordo com o preço e quantidade
usados como base.
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)
 Suponha que:
 O preço aumenta de $8 para $10 e a quantidade
demandada cai de 6 para 4
 Variação percentual no preço:
$2/$8 = 25% ou $2/$10 = 20%
 Variação percentual na quantidade:
-2/6 = -33.33% ou -2/4 = -50%
Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)
 A elasticidade é igual a:
-33,33/25 = -1,33 ou -50/20 = -2,5
 Qual dessas estimativas é a correta?
Demanda de Mercado
 Elasticidade da Demanda no Arco
A elasticidade no arco calcula a
elasticidade para um intervalo de
preços
 Sua fórmula é:
EP  ( Q/P)( P / Q)
P  preço médio
Q  quantidade média
Demanda de Mercado
 Elasticidade da Demanda no Arco (Exemplo)
EP  ( Q/P)( P / Q)
10  8
P1  8 P 2  10 P 9
2
64
Q1  6 Q2  4 Q 5
2
Ep  ( 2 / $2)($9 / 5)  1,8
Exemplo:
A Demanda Agregada do Trigo

 A demanda total por trigo dos EUA é
composta por demanda doméstica e
demanda de exportação.
 A demanda doméstica de trigo é

dada pela equação:
 QDD = 1700 - 107P
 A demanda de exportação é dada

pela equação :
 QDE = 1544 - 176P
 A demanda doméstica é
relativamente inelástica em relação
ao preço (-0,2), enquanto que a
demanda de exportação é mais
elástica (-0,4).
Preço
($/bushel) 20
18
A demanda total por trigo é dada
16 A pela soma horizontal das demandas
doméstica (AB) e de exportação (CD).
14
12
10
C E
8
6 Demanda Total
4 Demanda
De Exportação Demanda
Doméstica
2 F Trigo(milhões bushels/ano)
D B
0 1000 2000 3000 4000
Excedente do Consumidor
 Excedente do Consumidor
É a diferença entre o preço que um
consumidor estaria disposto a pagar
por uma mercadoria e o preço
efetivamente pago pela mercadoria.
Preço O excedente do consumidor
($ por 20 associado ao consumo de 6
ingresso) ingressos é dado pela soma
19 do excedente obtido do consumo
18 de cada ingresso.
17
16
15
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = Preço de Mercado
14 21
13
Ingressos de concerto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
 A curva de demanda em forma de

escada pode ser transformada em
uma curva de demanda linear,
definindo unidades cada vez
menores da mercadoria.
Preço Excedente do consumidor
($ por 20
ingresso) para a Demanda de Mercado
19
18
17
16 Excedente do
Consumidor
15
1/2x(20  14)x6.500  $19.500
14 Preço de Mercado
13
Curva de Demanda
Dispêndio
Efetivo
Ingressos de concerto
0 1 2 3 4 5 6 de rock
 Através da combinação do excedente do

consumidor com o lucro agregado dos
produtores, é possível avaliar:
1) Custos e benefícios de estruturas de

mercado alternativas
2) Políticas públicas que afetem o

comportamento de consumidores e firmas
Exemplo:
O Valor do Ar Puro
 O ar é grátis, pois as pessoas não
precisam pagar para respirá-lo.
 A Lei do Ar Puro (“Clean Air Act”) foi
aprovada nos EUA em 1970.
 Pergunta: Será que os benefícios de
tornar o ar mais puro compensaram os
custos de fazê-lo?
O Valor do Ar Puro
 As pessoas estão dispostas a pagar

mais por casas em locais onde o ar é
puro.
 Dados de preços de residências em
Boston e Los Angeles foram
cruzados com os níveis existentes
de diversos poluentes de ar.
O Valor do Ar Puro
Valor
($ por ppcm
de redução)
A área sombreada representa o
2000 excedente do consumidorderivado
da redução da poluição em 5 ppcm
de óxido de nitrogênio, a um custo
de $1.000 por ppcm reduzida.
A
1000
NOX (ppcm)
0 5 10 Redução de poluição
Externalidades de Difusão
 Até o momento, supusemos que as

demandas dos consumidores por
determinada mercadoria fossem
independentes entre si.
 Na verdade, a demanda de uma pessoa
por determinada mercadoria pode ser
afetada pelo número de pessoas que
compraram a mercadoria.
 Quando isso ocorre, temos uma

externalidade de difusão.
 Externalidades de difusão podem ser
positivas ou negativas.
 Uma externalidade de difusão

positiva ocorre quando a quantidade
de um bem demandada por um
consumidor aumenta em decorrência
do aumento das quantidades
compradas por outros consumidores.
 Externalidades de difusão negativas
ocorrem no caso inverso.
 O Efeito Cumulativo de Consumo

É o desejo de ter um bem porque
quase todo mundo já o tem, ou pelo
fato de que está “na moda”.
A criação desse efeito é o principal
objetivo das atividades de marketing e
propaganda (p.ex. no caso de
brinquedos e roupas).
Externalidade de Difusão Positivas:
O Efeito Cumulativo de Consumo
Quando os consumidores
Preço D20 D40 D60 D80 D100 acreditam que mais pessoas
($ por
unidade)
compraram o bem, a curva
de demanda se desloca para
a direita .
Quantidade
20 40 60 80 100 (milhares por mês)
Preço D20 D40 D60 D80 D100 A curva de demanda de mercado

($ por é formada pela união dos pontos
unidade)
relevantes das curvas de demanda
originais. Ela é relativamente
mais elástica.
Demanda
Quantidade
20 40 60 80 100 (milhares por mês)
Preço D20 D40 D60 D80 D100 Suponha uma queda no preço
($ por de $30 para $20. Na ausência do
unidade)
efeito cumulativo de consumo,
a quantidade demandada
$30 aumentaria para apenas
48.000.
$20 Demanda
Efeito puro
da variação
no preço
Quantidade
20 40 48 60 80 100 (milhares por mês)
Preço D20 D40 D60 D80 D100 Mas, à medida que o bem é
($ por comprado por mais pessoas,
unidade)
ele se torna uma moda,
e a quantidade demandada
$30 aumenta ainda mais.
$20 Demanda
Efeito puro Efeito cumulativo

da variação
no preço
de consumo
Quantidade
20 40 48 60 80 100 (milhares por mês)
 O Efeito de Diferenciação de Consumo
 Um exemplo de externalidade de difusão
negativa é o efeito de diferenciação de
consumo.
 O efeito de diferenciação de consumo se

refere ao desejo de possuir bens
exclusivos ou raros.
 A quantidade demandada de um bem
“raro” será maior quanto menor for o
número de pessoas que o possuam.
Externalidade de Difusão Negativas: O
Efeito de Diferenciação de Consumo
Preço
($ por
unidade)
Demanda Se os consumidores
acreditam que 2000 pessoas
compraram o bem, a curva
$30.000 de demanda é D2.
Mas se os consumidores
acreditam que 4000 pessoas
compraram o bem, seu valor
de diferenciação de consumo
é menor, e a demanda
se desloca de D2 para D6.
$15.000
D2
D4
D6
D8
Quantidade (milhares
2 4 6 8 14 por mês)
Efeito puro da variação do preço

Externalidade de Difusão Negativas: O
Efeito de Diferenciação de Consumo
Preço
($ por A demanda de um bem “raro” é menos
unidade) Demanda elástica, e seu valor de diferenciação
de consumo diminui à medida que mais
$30,000 pessoas o possuem. Em razão disso, as
vendas caem. Exemplos: rélogios Rolex
e filas longas nas estações de esqui.
Efeito líquido Efeito de diferenciação

de consumo
$15,000
D2
D4
D6
D8
Quantidade (milhares
2 4 6 8 14 por mês)
Efeito puro da variação do preço

Externalidades de Difusão e a Demanda
de Computadores e de Aparelhos de Fax
 Exemplos de Externalidades de
Difusão Positivas
 Computadores do tipo “mainframe”:
1954 - 1965
 Sistema operacional Windows da
Microsoft
 Aparelhos de Fax e correio eletrônico
Estimação Empírica da Demanda
 A forma mais direta de obter

informações a respeito da demanda
é por meio de entrevistas, nas quais
os consumidores sejam
questionados sobre a quantidade de
uma mercadoria que estariam
dispostos a comprar por um
determinado preço.
 Problema
É possível que os consumidores não
disponham de informações suficientes,
não tenham interesse em responder, ou
desejem induzir o entrevistador a
conclusões equivocadas.
 Em experimentos diretos de
marketing, realizam-se ofertas reais
de vendas a consumidores
potenciais e observam-se suas
respostas.
 A abordagem estatística à estimativa

da demanda
 Quando aplicada adequadamente, a
abordagem estatística à estimativa da
demanda permite identificar os efeitos
de diversas variáveis sobre as
quantidades demandadas de um
produto.
 A regressão por “mínimos quadrados” é
um possível método.
Dados de Demanda por Framboesa
Ano Quantidade(Q) Preço(P) Renda(I)
1988 4 24 10
1989 7 20 10
1990 8 17 10
1991 13 17 17
1992 16 10 17
1993 15 15 17
1994 19 12 20
1995 20 9 20
1996 22 5 20
 Supondo que a demanda dependa

apenas do preço:
Q = a - bP
Q = 28,2 –1,00P
Estimando a Demanda
Preço
25
D representa a demanda
quando esta é função
20 somente do preço. A partir
dos dados temos então:
Q=28,2-1,00P
15
d1
10
5 d2 D
d3
0 5 10 15 20 25 Quantidade
Estimando a Demanda
Preço Ajustes para mudanças na renda
25
d1, d2, d3 representam a demanda para
cada nível de renda. Incluindo a renda
20 na equação da demanda teríamos:
Q = a - bP + cI ou Q = 8,08 –0,49P+0,81I
15
d1
10
5 d2 D
d3
0 5 10 15 20 25 Quantidade
Estimando Elasticidades
 Para a equação de demanda:
Q = a - bP
 Elasticidade:
EP  (Q / P)( P / Q)  b( P / Q)
 Supondo elasticidades constantes em
relação a preço e renda
 Demanda isoelástica =
log(Q)  a  b log( P )  c log( I )
 -b (inclinação) = elasticidade-preço da
demanda
c = elasticidade-renda
 Usando os dados de consumo de
framboesa:
log(Q)  0,81  0,24 log(P)  1,46 log( I )
 Elasticidade-preço = -0,24 (Inelástica)

 Elasticidade-renda = 1,46
Estimando Complementos e Substitutos
log(Q)  a  b log(P)  b2 log P2  c log(I )

 Substitutos: b2 é positivo
 Complementos: b2 é negativo
A Demanda de Cereais Matinais
 O que você acha?

 Os cereais “Grape Nuts” & “Spoon Size
Shredded Wheat” são bons substitutos?
A Demanda de Cereais Matinais
 Resposta:
 Demanda estimada pelos cereais
“Grape Nuts” (GN)
log(QGN )  1,998a  2,085 log(PGN )  0,62 log(I )  0,014 log(PSW )
 Elasticidade-preço = -2,085
 Elasticidade-renda = 0,62
 Elasticidade cruzada = 0,14
Resumo
 As curvas de demanda de consumidores

individuais podem ser obtidas a partir de
informações sobre seus gostos em
relação a todos os bens e serviços e de
suas restrições orçamentárias.
 As curvas de Engel descrevem a relação
entre a quantidade demandade de um
bem e a renda dos consumidores.
Resumo
 Dois bens são substitutos (complementos)

quando um aumento (redução) no preço
de um deles leva a um aumento (redução)
na quantidade demandada do outro bem.
 O efeito de uma variação no preço de um
bem sobre a quantidade demandada pode
ser decomposto em duas partes – o efeito
substituição e o efeito renda.
Resumo
 A curva de demanda de mercado

corresponde à soma horizontal das curvas
de demanda de cada consumidor
individual.
 A variação percentual na quantidade
demandada resultante de uma variação
de 1% no preço corresponde à
elasticidade-preço da demanda.
Resumo
 Uma externalidade de difusão ocorre

quando a demanda de um
consumidor é afetada diretamente
pelas decisões de compra tomadas
por outros consumidores.
 Vários métodos podem ser usados
para obter informações sobre a
demanda do consumidor.
Fim do Capítulo 4
Demanda
Individual e
Demanda de
Mercado

Demanda Individual e Demanda de Mercado

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Capítulo 4

 As curvas de demanda possuem

1) O nível de utilidade que pode

 As curvas de demanda possuem duas

2) Em cada ponto da curva de demanda,

•E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS

Preço Um aumento na renda,

Grupos de renda (dólares de 1997)

Despesas Menos de 10.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- Acima de

Lazer 700 947 1274 1514 2054 2654 4300

Residência própria 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898

Aluguéis Residenciais1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266

Saúde 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642

Alimentação 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279

Vestuário 859 978 1363 1772 1778 2614 3442

1) Dois bens são considerados

2) Dois bens são considerados

3) Duas mercadorias são chamadas

 Dois bens podem ser substitutos e

 Uma redução no preço de uma

 Uma redução no preço de uma

O efeito renda, EF2, (de D a B)

 Um Caso Especial – Bens de Giffen

 Dois pontos importantes

1) A demanda de mercado se deslocará

2) Fatores que influenciam as demandas

Demanda Dispêndio com, Dispêndio com,

Inelástica (Ep <1) Aumenta Diminui

Unitária (Ep = 1) Constante Constante

Elástica (Ep >1) Diminui Aumenta

 Elasticidade da Demanda no Ponto

 Elasticidade da Demanda no Ponto

 Problemas no Uso da Elasticidade

 Elasticidade da Demanda no Arco (Exemplo)

A Demanda Agregada do Trigo

 A demanda doméstica de trigo é

 A demanda de exportação é dada

 A curva de demanda em forma de

 Através da combinação do excedente do

1) Custos e benefícios de estruturas de

2) Políticas públicas que afetem o

 As pessoas estão dispostas a pagar

 Até o momento, supusemos que as

 Quando isso ocorre, temos uma

 Uma externalidade de difusão

 O Efeito Cumulativo de Consumo

Preço D20 D40 D60 D80 D100 A curva de demanda de mercado

Efeito puro Efeito cumulativo

 O efeito de diferenciação de consumo se

Efeito puro da variação do preço

Efeito líquido Efeito de diferenciação

Efeito puro da variação do preço

 A forma mais direta de obter

 A abordagem estatística à estimativa

 Supondo que a demanda dependa

 Elasticidade-preço = -0,24 (Inelástica)

log(Q)  a  b log(P)  b2 log P2  c log(I )

 O que você acha?

 As curvas de demanda de consumidores

 Dois bens são substitutos (complementos)

 A curva de demanda de mercado

 Uma externalidade de difusão ocorre

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