FORMATOS DE

ANÚNCIOS
PUBLICITÁRIOS NO
RÁDIO
Profa. Júlia Lúcia de Oliveira
FORMATOS: fatores determinantes

 Análise do produto ou serviço,

 Qual é o mercado que o anunciante atua,
 Quem são seus concorrentes,
 Quem é a audiência,
 Frequência das inserções e
 Orçamento disponível para a produção dos anúncios.
FORMATOS DE ANÚNCIO: elementos norteadores do
processo de concepção, produção e realização

 Forma do relato: técnica narrativa e estética sonora (recursos

expressivos e técnicos),
 Fundo essencial da mensagem: conteúdo do anúncio e seu
objetivo publicitário,
 Contexto da difusão: distribuição nas mídias adequadas ao
anunciante e público – área de cobertura, perfil da audiência,
programação.
FORMATOS DE ANÚNCIO: variáveis

 Tempo de duração,
 Ao vivo ou gravado: modos de emissão,
 Objetivo publicitário do anúncio,
 Integração do anuncio (relato) na programação,
 Participação do ouvinte.
FORMATOS DE ANÚNCIOS: objetivos e
tipos
 Spot,
 Objetivos: criar imagem da  Jingle,
marca, informar a existência  Testemunhal,
de um produto, promover a  Assinatura de patrocínio,
venda.  Programete publicitário,
 Informe Publicitário
 Comunicado,
 Promocional,
 Chamada
REFERÊNCIAS

 SILVA, Júlia Lúcia de O. A. Rádio – a oralidade mediatizada. A

linguagem radiofônica e o spot publicitário. São Paulo:
Annablume, 1999.

 REIS, Clóvis. Definição de formato de anúncio no rádio.In:

Propaganda no rádio: os formatos de anúncio. Santa
Catarina:Edifurb.