“Novas plataformas: exibição e

distribuição

Simone do Vale
simvale@gmail
 Anos 2000:
Ambiente Multiplataforma
 Marshall McLuhan:
o meio é a mensagem (1964)
• O conteúdo de um meio é sempre um outro
meio. Por exemplo: o conteúdo da escrita é a
fala; o conteúdo da imprensa é a escrita.
 Remediação
(Jay Bolter & Richard Grusin, 1999)

• As mídias sofrem constante transformação.

Novas mídias não eliminam as anteriores e
muita vezes incorporam as suas funções,
linguagens, etc. Essa característica se chama
remediação: o conteúdo de um meio é
representado em outro meio. 
Kinetoscópio (1891)
 Audiência Fragmentada:
• A dispersão de conteúdo em múltiplas
plataformas midiáticas, a cooperação entre
diferentes indústrias midiáticas e o
comportamento migratório da audiência em
busca de experiências de entretenimento
produz novos modos de interação social.
 Convergência:
• “A convergência não é apenas um processo
tecnológico que une múltiplas funções nos
mesmos aparelhos. A convergência
representa uma transformação cultural: os
consumidores são incentivados a buscar novas
informações e fazer conexões em meio a
conteúdos midiáticos dispersos” (Jenkins:
2008)
 Convergência
• Fluxo de conteúdo em múltiplos suportes
• Cooperação entre diferentes indústrias
midiáticas
• Comportamento migratório da audiência
• Participação
• Transformações tecnológicas,
mercadológicas, culturais e sociais