PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO

RÁDIO EM BITS
Produção de rádio e convergência midiática
em campanha publicitária

// UERN // OUT 2023

Em que era
estamos?
// Conceitos operacionais

Convergência dos meios

Cultura participativa
Inteligência coletiva
 Estudos acerca dos
meios de comunicação//

Textual Poachers (1992) +

Fans, Bloggers and Gamers (2006) +
Convergence Culture (2006) +

Henry
Jenkins
 Novos paradigmas e
transformações

Acessibilidade às mídias //
Manifestações alternativas e oficiais //
Imprevisibilidade nas interações //

"Bem-vindo à cultura da convergência,

onde as velhas e as novas mídias colidem,
onde mídia corporativa e mídia alternativa
se cruzam, onde o poder do produtor de
mídia e o poder do consumidor interagem
de maneiras imprevisíveis." (pág. 30)
Cultura da
convergência

+ Conteúdos
+ Múltiplas plataformas
+ Cooperação entre mercados
+ Migração de públicos
+ Busca por experiência
// Participação ativa do consumidor
/////////////////////////////////////////
Convergência é uma palavra que
consegue definir transformações
tecnológicas, mercadológicas,
culturais e sociais, dependendo
de quem está falando e do que
imaginam estar falando. (pág. 30)
 Cultura
participativa

consumidor
ativo Mudanças comportamentais em relaçãos a produtos

Produtores e consumidores em interação

Inteligência
coletiva

// Pierre Lévy

Definição do consumo atual como parte de um processo

coletivo e compartilhado

Nenhum de nós pode saber tudo; cada um de nós sabe

alguma coisa; e podemos juntar as peças, se associarmos
nossos recursos e unirmos nossas habilidades

Fonte alternativa de poder midiático

 Passivos +
Previsíveis +
Isolados +
Silenciosos + A convergência exige que as empresas de mídia
Invisíveis + repensem antigas suposições sobre o que significa

antigos
consumir mídias, suposições que moldam tanto
decisões de programação quanto de marketing.

novos consumid
+ Ativos Prosumers e a antropofagia do consumo
+ Migratórios // Toffler (1980)
+ Conectados socialmente
+ Barulhentos
+ Públicos
 Se o paradigma da revolução digital
presumia que a novas mídias
substituiriam as antigas, o emergente
paradigma da convergência presume que
novas e antigas mídias irão interagir de
formas mais complexas.
Henry Jenkins
A falácia da
caixa //////////////////////preta

Projeto Mídia Morta //

Bruce Sterling //

As mídias morrem?

Conversão de todos
os conteúdos em
uma única mídia,
plataforma
 Transformações tecnológicas
vs. Transformações sociais

A convergência das mídias altera a

lógica que a indústria midiática
opera e sua relação com mercados
e públicos. É uma transformação
tanto na forma de produzir quanto
na forma de consumir os meios de
comunicação.
 O que é
consumir mídia?
A convergência da
publicidade para o digital

+ Tranformação de atitudes, pensamentos e linguagens

+ O poder da internet
+ Os e-commerces

// Novas formas e interação, + + + Troca síncrona de informações

organização e atividades sociais entre marcas e consumidores
Benefícios do
digital

// Ciberespaço
// Ambiente de trocas e interações

+ Feedback O marketing digital

+ Interatividade
como ferramenta da
+ Engajamento
economia afetiva
+ O poder em ascensão do consumidor +++
+ Deslocamento múltiplo + Fundamentos emocionais
+ Processo contínuo
 Excesso de informação +
Disfuncionalidade +
excesso
A nova estética da publicidade
///////////////////////// Storytelling
“O discurso publicitário visa ganhar a
adesão, tanto intelectual quanto emotiva,
do público-alvo e levá-lo à ação.”
HOFF, 2004, p. 57
atenção
+ Fundamentalidade da linguagem
na comunicação publicitária
+ Adequação ao público
O rádio
no século XXI

+ Saídas para dificuldades

+ Ressurgimento por meio de novas tecnologias

// Transição do analógico para o digital // No Brasil

+ Digital Audio Broadcasting [EUR] + 2005: experimentos

+ In-Band On Channel [EUA] + 2010: instituição
+ Integrat Services Digital Broadcasting [JAP] /
+ Digital Radio Mondiale (MCS e SCS) Iboc - DRM
 + Simultâneidade
+ “Usuários multimídia” (Ferrareto, 2010)

multiprogramação
defasagem tec
+ Uma tecnologia em desuso

O rádio continua sendo rádio?

Mariana Herreros (2010)
O rádio
na era digital
O novo
conteúdo radiofônico

+ Novas linguagens
+ Novas programações
+ Novas formas de iteração
O aúdio:
ruído ou possibilidade?

Os sons no rádio criam um mundo visual acústico.

Esse poder de edificar imagens mentais poderá ser
aguçado com a digitalização. (...) A qualidade sonora
digital poderá ser uma grande aliada para os que
decidirem pela criação de ambiência acústica mais
rica, marcada por vários planos que atualmente são
pouco perceptíveis pelo público do rádio analógico.
O ouvinte:
um novo papel

+ Relação de cumplicidade?

+ Nova forma de consumo

+ Store e replay
+ Discuso especializado

+ Descentralização da emissão e recepção

O risco da
hiperespecialização

+ Novas condições de trabalho

+ Dupla jornada de trabalho
+ Demanda especializada

+ Circularidade do conteúdo

+ Desafios legislativos
Referências

BAIRON, Sérgio. Texturas Sonoras: áudio na hipermídia. São Paulo: Hacker, 2005.
CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do Texto Publicitário: a associação de palavras
CEZAR, Lara Timm; SILVA, Merli Leal. A reinvenção da comunicação publicitária na era da convergência
midiática. In: Intercom–Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de
Ciências da Comunicação na Região Sul–Curitiba–PR. Universidade Federal do Pampa, UNIPAMPA. 2016.
como elemento de sedução na publicidade. 2ª edição São Paulo: Futura, 1999.
DUARTE, G. A. Publicidade Nas Redes Digitais: Estratégias Para Comunicação, Consumo e Entretenimento;
São Paulo: Appris, 2019.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008.
LÉVY, Pierre. A inteligência coletiva: por uma antropologia do ciberespaço. 4ª edição. São Paulo: Loyola,
2003.
NEUBERGER, Rachel Severo Alves. O rádio na era da convergência das mídias. Editora UFRB, 2012.
Aplicação do
conhecimento
obrigado