Eduarda Araújo | Eduarda Dias | Leticia Cerqueira e Leonardo Braga

Apresentação
• Lançada em 8 de novembro de 1972 pela empresa Time Inc.

• Canal de entretenimento norte-americano

• Propriedade da WarnerMedia

• Serviço de filmes sem cortes e sem anúncios

 Em 1997,
a HBO entra
na era da
programação
original:
 • Pacotes de assinatura prévia obrigatório
Modelo de assinatura
premium • Valor padronizado só do pacote HBO R$34,90
Slogan

“É o que nos conecta”

 Histórico
• A HBO surge da ideia de um
programa sem interrupção
• As logos se conectam com
essa ideia para trazer uma
ideia de bilheteria.
• A HBO está sempre
acompanhando as mudanças
do mundo.
• A HBO sempre tenta
aproximar cada vez mais
seus espectadores da sua
história.
 • Catálogo inclui filmes e series
Perfil editorial
• Duração relativa entre 45 min e 3 horas.
 • O controverso “Original”
Processo • Processo de curadoria
de popularidade • Viés realista, sarcástico e violento
• Ênfase na experiência
• Fidelidade ameaçada pelo streaming

• Equilíbrio a partir da expectativa

• Construção de um imaginário

• Temporadas de lançamento

• Força dos produtos “Originais HBO”

Público alvo HBO:

• Faixa etária de 18 a 25 anos

• Classe média/ alta

• Estadunidenses
Público adjacente HBO:

• Adolescentes

• Estrangeiros e comunidades de
língua não inglesa

• Fãs de gêneros específicos

• Interessados por esportes

Análise da grade

• Filmes e narrativas seriadas

• Rigor cinematográfico

• Liberdade de planejamento
• Gêneros prevalecentes

• Distanciamento

• Aproximação de uma grade

horizontal

• Popularidade e horário nobre

Modelos de contratação

• Aquisições da empresa Warner

Bros.
• Catálogo do streaming
• Coproduções
• Produtividade distribuída e
diversidade
• Trabalho de curadoria
Padrão de estreias:

• Game of Thrones:

• Estreias em Abril (maioria)

• Hiatos curtos
 Padrão de estreias:

1ª Succession 2ª Westworld

• Audiência – 1,2M. • Audiência – 2,2M.​

• Transmitida no horário nobre. • Transmitida no horário nobre.​

Razões para a data das
estreias:
• Estreias principais – Entre Abril e Junho
• Motivos:
• Sazonalidade
• Menor concorrência com outras empresas
• Próximo a temporada de premiações

E AS REPRISES?

Durante a estreia de novas séries, a programação

da HBO reprisa durante a semana o episódio
anterior, pelo menos duas vezes, sendo sempre no
dia seguinte da estreia e na programação anterior
do novo capítulo.
Estratégias de manutenção da audiência durante hiatos:

Duração média de hiatos na HBO: 1 a 2 anos

As 5 etapas do perdido de hiatos:

1. Reprisar os episódios

2. Estreia de programas secundários

3. Intercalar com outra superprodução

4. Lançamentos de filmes, documentários, especiais e eventos esportivos

5. Maratona das temporadas anteriores

Cancelamentos

Últimos cancelamentos da HBO:

“Minx”, “The Nevers”, “Love Life”
e “Legendary”

• São todas series secundárias.

• Com baixa divulgação

O motivo desses cancelamentos é para redução de custos.

• Audiência baixa
 Horário Nobre
Entre 22h e 00

Nesse período são exibidos:

• Filmes inéditos

• Séries originais

• Eventos importantes

• Se o dia a grade tiver um tema, o

horário nobre será o conteúdo
mais marcante
Principais Programas
• Lançada 15 de janeiro de 2023

• Sucesso de audiência

• Ativa nas redes socias

• Próxima temporada já confirmada

Conteúdo brasileiro

• Greg News

• Bingo: O Rei das Manhãs

• Coisa de menino

• Rompendo o silencio

• Refavela 40
Janelas não-tradicionais

• A HBO utiliza das redes sociais como sua

maior fonte de comunicação.

• As redes utilizadas pelo canal são: Twitter

(X), Instagram, Facebook, YouTube,
LinkedIn e TikTok.
Análise crítica

Pontos positivos:
• Seguir um modelo de “Cinema em
casa”
• Produtos de alta qualidade

Pontos negativos:
• O fato de ficções seriadas muito
aclamadas não estarem presentes na
grade
• Grade “bagunçada”
Debate:

Os espectadores da HBO são

fiéis ao canal ou ao produto?