NEGÓCIOS DA

COMUNICAÇÃO
PROF. LEONARDO BRUNO
LEONARDO.FERREIRA@IBMR.BR
HISTÓRIA DOS ESTUDOS DA COMUNICAÇÃO

TEORIA MATEMÁTICA DA COMUNICAÇÃO

FUNÇÕES DA LINGUAGEM DE JAKOBSON

 TEORIA
Dados

REALIDADE SOCIAL
 TEORIA

Oferece uma
explicação

REALIDADE SOCIAL
Em que contexto surgiram os
estudos sobre a comunicação?
 Teorias
Fornecem fundamentos científicos
às atividades humanas.

A partir de observação, reflexão e

experimentações, nos trazem
explicações e nos mostram os
desafios.

Cada teoria é uma forma de

perceber um fenômeno.
Os estudos sobre a comunicação começam
principalmente após a Primeira Guerra Mundial.
A velocidade com que os
meios de comunicação
passaram a ocupar a vida
cotidiana pegou de surpresa
os pesquisadores do século
XX (cientistas sociais,
psicólogos e filósofos).

- Luís Mauro Sá Martino.

Meios de comunicação
como poderosos
instrumentos políticos.
 História da cultura e da comunicação

Cultura Oral

Cultura Escrita
Lúcia Santaella
propõe uma divisão Cultura Impressa
de 6 eras culturais:
Cultura de Massas

Cultura das Mídias

Cultura Digital

Fonte: SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura, 2003.
 Cultura Oral

Antes do surgimento da escrita, os

conhecimentos, o saber, eram
transmitidos oralmente.

Guardava-se tudo na memória.

Sociedades Orais

No mundo oral, usa-se os

gestos como
"artes das memórias", como
uma forma de ajudar o
interlocutor a guardar na
"gaveta da lembrança" o
conteúdo transmitido, as
imagens de um passado que
ficou para trás.
 Cultura Escrita

Raciocínio torna-se complexo.

Há uma “eternização” do
conhecimento.
Agora, o conhecimento pode atingir
lugares antes inatingíveis.
 As palavras "se perdem no vento"...

"Os escritos permanecem"...

Muda a relação
espaço-tempo.
 Mesmo após a invenção da
escrita e o seu predomínio na
comunicação formal, os símbolos
ainda estão muito presentes na
sociedade...
 Nem tudo
que parece
novidade é....
 Cultura Impressa
Século XV

Com Gutemberg e sua prensa, há o

fim da exclusividade de uma minoria
dominante, que detinha o poder da
escrita e das ideias.
 Cultura de Massas
Século XIX (final do século XVIII)
Mas só se intensifica nos anos
1920.

Forte migração de pessoas do

meio rural para a cidade.

Forte presença do consumo na

vida doméstica. Padronização
dos produtos.
Final dos anos 1920 /
década de 1930

Rádio, cinema e música

popular atingiam todos os
segmentos sociais do mundo
urbanizado.

“Era da Cultura de Massa”

 Televisão:
consolidação
no final dos
anos 50
Computador: anos
1940
ENIAC – pesava 30 toneladas
 Cultura de Mídias
Aparece na década de 1980.

- Walkmans
- Videoclipes
- Videogames
- Fotocopiadoras
- Videocassetes,
- Etc.

Valorização do
consumo individual.
É a cultura
do
disponível /
provisório
Manuel Castells (2000):

Com videocassete, câmeras de vídeo e microcomputadores, a

audiência deixa de ser objeto passivo para se tornar sujeito
interativo.

As pessoas “começaram a filmar seus eventos, de férias a

comemorações familiares, assim produzindo as próprias
imagens, além do álbum fotográfico. Apesar de todos os limites
dessa autoprodução de imagens, tal prática realmente modificou
o fluxo de mão única das imagens e reintegrou a experiência de
vida e a tela.” (2000: 363)
 Cultura Digital
Aparece na década de 1980.

A palavra-chave é
INTERATIVIDADE.
Busca fragmentada e
individualizada da mensagem e
da informação.

Disseminação de tudo para

todos.
 Vivemos um contexto em que a
informação está sempre à disposição
na ponta dos dedos...

É a cultura do acesso.
 Cultura Digital

O computador e a tecnologia móvel abrem a

possibilidade converter toda informação –
texto, imagem, som e vídeo – em uma
mesma linguagem universal.
PRA SEMANA QUE VEM

 LER

 “Empreendedorismo para
visionários” (JOSÉ DORNELAS)
 Capítulos 2 e 3
 *MINHA
BIBLIOTECA