ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Professora Lucineide
O anúncio publicitário é um texto, usado no
intuito de convencer alguém sobre o uso de um
produto, marca ou ideia, estabelecido em um
meio de comunicação. Para convencer e
persuadir o seu público-alvo, o anúncio
publicitário faz uso da linguagem conativa ou
apelativa e possui alguns elementos
característicos, como direcionamento ao eu/tu,
verbos no imperativo e vocativos.
 Características do Anúncio Publicitário

As principais características do Anúncio

Publicitário são:
• Caráter comercial
• Linguagem verbal e não verbal
• Linguagem simples
• Textos relativamente curtos
• Textos persuasivos e atrativos
• Humor, ironia e criatividade
• Verbos no modo imperativo
• Figuras e vícios de linguagem
• Uso de cores, imagens, fotografias
Título
Geralmente escrito em letras maiores, com o objetivo de chamar
a atenção do consumidor, por exemplo:
Corpo de Texto
Trata-se da mensagem ou informação que envolve os aspectos
persuasivos da linguagem publicitária. No corpo do texto
publicitário são acrescidos adjetivos, verbos no imperativo,
vocativos e imagens.
Marca
Abaixo segue a marca do produto, junto com o logotipo da
empresa.
Contato
São as informações de contato e identificação da empresa que
comercializa o produto, por exemplo, número de telefone
(serviço do consumidor), e-mail, página da internet e das redes
sociais (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, dentre outros).
 Exercício
1- Esse anúncio publicitário, veiculado durante o
contexto da pandemia de covid-19, tem por finalidade
A) divulgar o canal telefônico de atendimento a casos de
violência contra a mulher.
B) informar sobre a atuação de uma entidade defensora
da mulher vítima de violência.
C) evidenciar o trabalho da Defensoria Pública em
relação ao problema do abuso contra a mulher.
D) alertar a sociedade sobre o aumento da violência
contra a mulher em decorrência do coronavírus.
E) incentivar o público feminino a denunciar crimes de
violência contra a mulher durante o período de
isolamento
2- Os anúncios publicitários são compostos, em sua maioria,
de imagem e texto, e sua principal finalidade é mudar
comportamentos e hábitos.
Disponível em: www.meiaamazonianao.org.br. Acesso em: 28 out. 2011.

Com o objetivo de persuadir o leitor, o autor da peça

publicitária sobre a Amazônia busca levá-lo a
A) munir-se de argumentos para lutar contra o poder dos
desmatadores.
B) considerar-se ponto crucial na luta contra o reflorestamento
amazônico.
C) basear-se no anúncio, visando à busca pelos desmatadores
da Floresta Amazônica.
D) defender-se do que está por vir, em decorrência do
desmatamento mundial.
E)conscientizar-se quanto à importância da preservação da
Floresta Amazônica para todos.
Observe o anúncio publicitário ao lado e responda ao que se pede.
3- Esse texto é direcionado ao leitor para
A) sugerir os malefícios de se expor ao sol no verão.
B) chamar sua atenção quanto aos perigos do verão.
C) informar sobre os tipos de mulheres que podem usar o produto
anunciado.
D) persuadir a consumir os produtos, incentivando a autoestima
feminina.
E) criticar o tipo de roupa utilizada pelas mulheres para frequentar a
praia no verão.
4- O anúncio publicitário aqui apresentado, além de oferecer um
produto, tenta passar uma mensagem sobre os padrões de beleza
exigidos pela sociedade contemporânea. O argumento utilizado pela
campanha publicitária para passar essa mensagem é:
A) As negras não devem ter vergonha de ir à praia.
B) As ruivas devem tomar mais cuidado com o sol do verão.
C) Mulheres de cabelo cacheado devem se cuidar mais no verão. Legenda: O verão é sem vergonha. E você?
Verão sem vergonha Dove. Porque o sol nasceu pra todas.
D) As mulheres mais cheinhas não devem ter vergonha de ir à praia.
Disponível em http://marcas.meioemensagem.com.br/dove-%C2%BC-de-creme-hidrante-e-100-
E) Todos os tipos de mulheres devem aproveitar o verão sem vergonha de-sucesso/.
do seu corpo.
 GABARITO

1- E
2- E
3- D
4- E