INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Salvador/BA 1 a 5 Set 2002

Tipografia Digital ps-moderna
Postmodern Digital Typography
1


Flvio Vinicius Cauduro
PhD (Departamento de Publicidade e Propaganda Faculdade de Comunicao Social - FAMECOS /
PUCRS)


Resumo
Este trabalho elabora algumas reflexes sobre a tipografia digital ps-moderna e algumas de suas
caractersticas principais. apresentada ainda uma classificao dos principais estilos que
informam o imaginrio dos designers contemporneos, profissionais e amadores, na criao de
fontes de tipos, atravs de exemplos recolhidos de sites da Web.
Palavras-chave: Tipografia Digital, Design Grfico, Ps-modernidade

This paper presents some of the main visual characteristics of postmodern digital typography. It
also presents a generic classification of the chief sources of inspiration of the imaginary of the
postmodern designer, as suggested by examples of contemporary fonts collected from sites on the
Web.

Keywords: Digital Typography, Graphic Design, Postmodernity




1
Trabalho apresentado no NP15 Ncleo de Pesquisa Semitica da Comunicao, XXV Congresso Anual em Cincia da
Comunicao, Salvador/BA, 04 e 05. setembro.2002.



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Examinando com ateno as tendncias atuais do design grfico, em especial as invenes
estilsticas que aparecem na tipografia, poderamos dizer que as vrias correntes ps-modernas da
visualidade grfica contempornea apresentam 3 principais modalidades de interveno da
criatividade/subjetividade do designer nesses textos:

a) criao de novas fontes, ou alterao de fontes j existentes;
b) inovao na articulao visual do texto e no layout da pgina tipogrfica;
c) combinao simultnea das duas possibilidades anteriores.

Zuzana Licko, por exemplo, uma designer consagrada da primeira modalidade. J Dave
Carson um designer do segundo tipo, enquanto que Neville Brody do terceiro tipo, pois tanto
inova na diagramao quanto inventa novas fontes radicais.
Independentemente da modalidade, o designer ps-moderno encara a tipografia como um
campo para experimentao e transgresso de cnones puristas (cfme. Cauduro 2001). Pois a ps-
modernidade basicamente a reintroduo da subjetividade, do imaginrio idiosincrtico do
designer, que havia sido completamente reprimido na alta modernidade, nos projetos comerciais
contemporneos. Nesse movimento de regresso s razes artsticas do design, de desmistificao do
seu carter pseudo-cientfico, de revalorizao da retrica e da emotividade sobre a lgica fria,
observamos que a intuio e a imperfeio so muito valorizadas, porque tendem a ser marcas
nicas de cada sujeito e de cada contexto social no momento histrico especfico de resoluo de
problemas comunicacionais.
Ou seja, as solues de design tendem a ser cada vez mais circunstanciais, provisrias, hbridas
e imprevisveis. Isso parece explicar o fascnio atual dos designers pela aleatoridade, chance, acaso
e efemeridade em suas criaes e projetos uma estratgia onde a prtica do design torna-se um
jogo de identificar e transgredir limites. Por isso as criaes ps-modernas abominam a repetio e
procuram ser nicas, pessoais e irreplicveis, totalmente diferenciadas daquelas produzidas em
computador por curiosos e tcnicos e que tendem a seguir velhas frmulas sem nenhuma inovao.
Assim, nos layouts de impressos e de muitas telas da Web, graffitis, pichaes, erros de
diagramao, rudos e falhas de impresso, hibridaes ocasionais, palimpsestos (Cauduro
2000), etc., so recursos cada vez mais valorizados pelos novos designers, pois representam tudo
aquilo que a racionalidade, a lgica pura e determinstica, e a repetividade incessante dos meios
automatizados no pressupem em sua lgica tecnicista.




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Acabaram-se as metanarrativas, os cnones, as utopias compartilhadas, os valores
[modernistas] tradicionais. Sobraram as realidades simuladas do virtual digital, as fantasias
alucinantes do imaginrio, o mundo das representaes segmentadas, onde tudo tende a ser
personalizado, possvel e reversvel, e cada vez menos consensual, interditado ou
linear(Cauduro 2000: 130).

Como se observa, as produes do design ps-moderno tendem a enfatizar e cultivar
preferencialmente a diferena, a pluralidade, a desordem, a heterogeneidade, a hibridao, a ironia,
o paradoxo, a ambiguidade, a mutabilidade e os jogos do acaso na sua visualidade (Harvey 1998),
caractersticas essas que eram abominadas pelo modernismo ortodoxo.
A atrao maior que a ps-modernidade exerce entre os jovens designers parece no se dever
simplesmente sua originalidade estilstica mas principalmente sua flexibilidade em aceitar
contradies, alternativas no-previstas e diferenas. Em vez do clssico pensamento binarista
excludente do ou isso ou aquilo (either-or), o sujeito ps-moderno do design adota o inclusivismo
do e isso e aquilo (both-and).
Por isso, o ps-modernismo uma reao, no uma rejeio, ao moderno (como disse o
designer Jeffrey Keedy certa vez). perfeitamente possvel utilizar solues modernistas de design
em criaes ps-modernas, como podemos notar, por exemplo, em muitos designs contemporneos
que basicamente exploram o estilo palimpsestico da superposio de textos, sem adotar maiores
radicalismos de forma na seleo dos elementos grficos e tipogrficos utilizados no layout (para
uma discusso aprofundada sobre essa variante estilstica ps-moderna vide Cauduro 2001).
Tentando capturar as principais tendncias (ou fontes de inspirao) atuais do imaginrio ps-
moderno aplicados ao design grfico, temos utilizado como objeto de estudo as formas das novas
fontes tipogrficas, conforme exibidas e disponibilizadas por sites de fontes da Web, tanto de
produtoras de tipos de vanguarda como de designers amadores.
Essas tendncias, que tem sido pesquisadas por Valles (2001) e por mim, foram classificadas, a
grosso modo e at agora, de acordo com as seguintes caractersticas/denominaes:

A) Fontes Bitmap ou Pixelizadas formas tipogrficas inspiradas numa opo que anteriormente
era uma limitao; resultam de tipos alfanumricos gerados obedecendo a uma matriz retangular de
pixels (bitmap) de baixa resoluo, caracterstica das primeiras fontes digitais produzidas para
impressoras de agulha e para uso nas telas de videogames, de monitores de computadores, displays
eletrnicos em geral e em displays de cristal lquido de relgios e calculadoras digitais. Exemplos:



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B) Fontes Techno fontes promovidas principalmente por estdios de design grfico ingleses,
alemes e japoneses; caracterizadas pelas formas baseadas em ngulos retos, de espessura
geralmente uniforme, visual simplificado, emulando estilos de letterings vistos em plantas e
desenhos tcnicos de engenharia, arquitetura, quadrinhos e filmes de fico cientfica; parecem ser
produzidas por instrumentos de desenho, por normgrafos e plotters de canetas, parodiando o estilo
de escrita tecnicista analgico, pr-digital; so muito utilizadas em flyers de raves.



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C) Fontes Revival ou Retro fontes que so releituras ou simplesmente cpias digitais de fontes
populares em outras pocas; so geralmente pastiches que no se levam muito a srio nem se
preocupam muito com a exatido da citao. Exploram a nostalgia e o saudosismo, sem privilegiar
nenhuma poca em particular.



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D) Fontes Vernaculares ou Pop fontes que se inspiram em elementos grficos anedticos da
literatura e da arte popular, do folklore, assim como em mtodos de escrita de baixa qualidade
tipogrfica produzidos por dispositivos grficos populares (como rotuladores, xeroxes, faxes,
carimbos, tipos xilogravados, tipos de antigas mquinas de datilografia, tipos pintados, escritos a
giz, caligrafados, etc.)



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E) Fontes Personalizadas fontes baseadas na escrita mo-livre de uma pessoa ou num estilo
grfico idiosincrtico, geralmente expressando um gosto ou estilo muito singular e especfico..




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F) Fontes Grunge fontes sujas, trash, que se caracterizam por um design imperfeito,
desleixado, algumas vezes ilegvel, e que geralmente se inspiram em graffitis, pichaes,
deterioraes, rudos, colagens, raspagens, etc.



G) Fontes Randmicas fontes cujas outlines ou background so variveis cada impresso em
funo de irregularidades aleatrias introduzidas atravs da linguagem PostScript nas curvas
matemticas que descrevem a figura (e o fundo, conforme o caso) de cada tipo. Cada impresso
nica, sem nunca repetir a mesma forma.
As primeiras fontes randmicas foram criadas pelos designers holandeses Just van Rossum
e Erik van Blokland em 1989. Suas criaes mais conhecidas so as famlias de tipos randmicos
Beowolf e BeoSans. Por exemplo, 6 impresses sucessivas do ampersand de uma Beowolf
poderiam ser:





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Beowolf 21



BeoSans Soft Regular R11


H) Fontes Hbridas ou Esquizofrnicas fontes que resultam de uma mistura fragmentada de
estilos de diversos tipos, de resultados imprevisveis, apresentando uma lgica complexa de gerao



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de seus tipos; enfatizam a desordem, a fragmentao, a esquizofrenia, a mistura de estilos ou
princpios contraditrios de escrita.

I) Fontes de Artifcio so geralmente produzidas atravs de processo de aplicao uniforme de um
ou mais efeitos especiais de Photoshop, ou resultam de outros algortmos analgicos ou
matemticos de deformao ou transformao de forma; esses recursos exploram efeitos de
transformao coletivos, mudando fontes j existentes, sem o designer se preocupar em inventar
novas formas de tipos from scratch.




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J) Fontes Dingbats fontes no-alfanumricas, pictricas ou de sinais grficos arbitrrios, e que
exploram temas derivados de cartoons, smbolos cientficos e comerciais, elementos decorativos,
pictogramas de sinalizao, marcas e logos comerciais, sinais, molduras, fios, linhas, etc.






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O que se observa em todas essas tendncias ps-modernas do design tipogrfico de fontes
um posicionamento ldico e irnico dos novos designers na sua reinterpretao do cdigo
alfanumrico da escrita ocidental pela nova tecnologia digital, que recusa adotar uma postura neutra
ou invisvel perante cdigos ou protocolos seculares de comunicao grfica. Existe uma forte
tendncia desses novos designers de marcarem seus textos com traos e rastros concretos,
materiais, de sua diffrance, ndices esses baseados em suas experincias e preferncias individuais,
como que afirmando a singularidade, espontaneidade e efemeridade de suas manifestaes aqu e
agora - ao invs de tentarem formular solues dogmticas, em nome de causas ou utopias
coletivas redentoras ou transcendentais - que muito bom para a renovao do design grfico.
Mais que uma simples opo estilstica, essas novas tendncias mostram que no se devem
procurar identidades fixas e permanentes, que o sujeito ps-moderno instvel, contraditrio e
cambiante, assim como suas criaes, e que julgamentos de valor so secundrios quando o nome
do jogo a efemeridade, a permanncia da mudana constante. Segundo este novo paradigma,
iremos constatar cada vez mais criaes do design tendentes ao temporrio, ao instvel, ao
cambiante. Assim como a identidade visual da MTV est em constante transformao, por
exemplo, assim tambm as novas fontes tipogrficas, daqu para a frente, tendero cada vez mais
constante mutabilidade, como antevemos a partir das fontes Beowolf e BeoSans, ou devido s
manipulaes e transformaes experimentais improvisadas pelos designers para cada caso.
Como dizia Saussure, a diferena produz a significao. Ser diferente implica em ser
significante pela singularidade, pela originalidade sem princpios ou regras normativas. A visvel
diferena pela diferena. Isso o que parece importar, em ltima anlise, em qualquer design ps-
moderno. E o que a tecnologia digital disponibiliza com prazer aos novos criadores grficos, seja
como ferramenta, seja como mdia.



Referncias

CAUDURO, Flvio Vinicius. Design grfico e transgresso. In Revista FAMECOS: mdia, cultura
e tecnologia, Porto Alegre, EDIPUCRS, No. 15, dezembro 2001, pp.127-139.




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CAUDURO, Flvio Vinicius. Design grfico & ps-modernidade. In Revista FAMECOS: mdia,
cultura e tecnologia, Porto Alegre, EDIPUCRS, No. 13, dezembro 2000, pp.127-139.

HARVEY, Dave. Condio ps-moderna: Uma Pesquisa sobre as Origens da Mudana Cultural.
7a. edio. Traduzido do ingls por Adail Ubirajara Sobral e Maria Stela Gonalves. So Paulo:
Edies Loyola, 1998.

VALLES, Luciane Rosinato. Tipografia Ps-moderna. Monografia de concluso do curso de
Publicidade & Propaganda, orientada pelo Prof. Flvio V. Cauduro, Faculdade de Comunicao
Social, PUCRS, 2001.