Sumrio

Introduo
O Valor da Marca
Briefing de Design
Case Jornada Jurdica
Potencialidades do Design em Eventos
Concluso

Introduo
A importncia das profisses
Trabalho de Ssifo
O melhor evento, alm de ser,
tem que parecer melhor
Organizao voltada para
a Embalagem e o Contedo

O Valor da Marca
Nos negcios vencedores as marcas vm cada
vez mais se revelando como um grande
patrimnio, capazes de transferir valor ao que
oferecido ao pblico.
Mas o que marca? Como podemos definir essa
entidade que est intimamente presente em
todos os ciclos de nossas vidas?

O Valor da Marca
Olfativas
Sonoras
Visuais
Genunas

O Valor da Marca
A marca baseada em um nome,
normalmente
representado
por
um
desenho (logotipo ou smbolo), que, com o
tempo, devido s experincias reais ou
virtuais, objetivas ou subjetivas vamos
relacionando a ela, passando a ter um
valor especfico.

O Valor da Marca
Quando nos referimos a marcas, quase
sempre nos lembramos de empresas,
seus produtos ou servios, mas elas so
igualmente importantes para designar:

O Valor da Marca

O que essas marcas representam

em comum?

O Valor da Marca
Marca: a soma intangvel dos atributos de
um produto; seu nome, embalagem e preo,
sua histria, reputao e maneira como ele
promovido. A marca tambm definida
pelas impresses dos consumidores sobre
as pessoas que a usam; assim como pela
sua prpria experincia pessoal.

O Valor da Marca
crucial compreender que as marcas no so
simplesmente o resultado da propaganda e das
mensagens que uma empresa lana no mercado.
No final das contas, a marca somente aquilo
que percebido pela mente do consumidor, ou
seja, o que designamos de viso mental.

O Valor da Marca
Marca Genuna:

A soma internalizada de todas as

impresses recebidas por clientes e por
consumidores que resultam uma posio
distintiva em sua viso mental (minds
eye), baseada nos benefcios emocionais e
funcionais percebidos.

Briefing de Design

um

documento

elaborado,

de

forma

colaborativa, pelo solicitante (cliente final ou um

departamento da empresa) e o Grupo de Design,
contendo informaes especficas e estratgicas
sobre o projeto. (Phillips, 2008)

Briefing de Design
Elementos Essenciais do Briefing:

Natureza do
Projeto
e Contexto

Sumrio Executivo

Justificativas

Objetivo do projeto

Resultados desejveis

Responsabilidades pelo
projeto

Briefing de Design
Elementos Essenciais do Briefing:

Anlise
Setorial

Lista de produtos

Concorrentes

Preos e promoes

Marca

Estudo das tendncias

Estratgia da empresa

Briefing de Design
Elementos Essenciais do Briefing:

Pblico-Alvo

Caractersticas do
pblico-alvo: sexo, faixa
etria, escolaridade,
nvel de renda,
ocupao, hobbies.

Diferenas regionais,
culturais, hbitos de
consumo.

Briefing de Design
Elementos Essenciais do Briefing:

Objetivos do
negcio e
estratgias de
Design

Principais resultados
visados pelo projeto,
descrito na linguagem de
negcios;

Atividades de Design,
correspondentes aos
resultados visados.

Briefing de Design
Elementos Essenciais do Briefing:

Prazo e
Oramento
do Projeto

Descrio das diversas

fases do Projeto,
especificando:

Tempo previsto

Oramento

Recursos humanos
necessrios

Responsabilidade por

Jornada Jurdica
O que foi?
Evento de Direito organizado por
estudantes que homenageava o
Desembargador Geraldo Lima.
Quando e Onde foi?
Em Setembro de 2008 na sede social do
Paysandu.

Jornada Jurdica
Pra quem foi?
Para profissionais e principalmente
estudantes de Direito.
Qual o contexto?
-

Evento realizado por estudantes;

Diversos eventos de Direito;
Compromisso com a inovao;
Profissionais de renome;
Possibilidade de uma nova edio.

Jornada Jurdica

Jornada Jurdica
Estratgias de Design:
Criao de uma Identidade Visual;
Identidade desprendida de formalidade;
Desenvolvimento de um hotsite do evento;
Assessoria na produo das mdias;
Cerimonial Digital;

Potencialidades do Design em Eventos

Auxlio no desenvolvimento da Marca

Desenvolvimento da Identidade Visual

Mdias que compem a Identidade Visual:
Cartaz, Folder, Panfleto/Flayer, Banner, Pastas, Brindes, Outdoor,
Frontlight, Busdoor, Btons, Vesturio, Acessrios, Sinalizao,
Display, Estandes, Sites, hotsites, mala direta digital, vdeo e
internet.
Gerenciamento da Identidade Visual
Desenvolvimento e Gerenciamento dos sistemas de informao:
Layouts, Apresentaes, Avisos, Sinalizaes, etc.

Concluso

Seu evento um produto;

Seu evento, sua marca!

Utilizar as potencialidades do Design;

Aprimoramento constante;

O cu e o bolso do seu cliente so os limites!

O evento tem que ser e parecer o melhor, sempre!

Sucesso o resultado da prtica constante de

fundamentos e aes vencedoras. No h nada
milagroso no processo, nem sorte envolvida.
Amadores aspiram, profissionais trabalham.