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Manual de Identidade Visual - EDP - B
Manual de Identidade Visual - EDP - B
2011
1.
a marca
1.1. valores
1.2. logomarca
2. elementos bsicos
2.2. sombra
2.3. verses
2.4. cor
A marca EDP entrou numa nova etapa da sua histria. Enquanto empresa,
2.9. tipografia
o seu papel foi decisivo no setor energtico e com orgulho que olhamos
2.10. assinatura
3. universo visual
3.1. cones
3.2. ilustrao
3.4. aplicaes
glossrio
1.
a marca
1. A MARCA
1.1.
valores
humanizao
inovao
para o futuro.
sustentabilidade
1. A MARCA
1.2.
logomarca
est a sorrir?
1.3.
conceito
visual
As logomarcas so criadas por duas componentes as composies
grficas individuais e o monograma tipogrfico EDP. Combinando
as formas primrias em diferentes composies e mantendo a colocao
do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular
que poder ser abstrato, figurativo ou diagramtico, e ainda assim
manter o reconhecimento da logomarca EDP.
direita esto exemplos de formas individuais combinadas para criar
as composies das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma
expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.
O monograma branco e a sombra so ento acrescentados,
completando as logomarcas EDP.
1. A MARCA
2.
elementos bsicos
2. ELEMENTOS BSICOS
2.1.
formas
principais
A nossa marca, tal como a nossa empresa, dinmica. Esse dinamismo
estende-se inevitavelmente nossa representao visual: de apenas
uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem
ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequncia
e extensivamente, alternadas de aplicao para aplicao. Escolha uma
diferente para cada pea de economato ou de comunicao e no se limite
aplicao de apenas uma delas. As composies baseiam-se em formas
primrias o crculo, o quadrado, o tringulo e o semicrculo. Estas so
combinadas em inmeras composies que formam o pano de fundo
do monograma.
Adicionalmente, abaixo de cada logomarca est uma sombra em
gradiente, que acrescenta uma expresso dimensional totalidade
da logomarca. A aplicao da sombra apresentada na pgina 10
deste manual.
2.1.
formas
principais
Apesar de ser altamente recomendada a utilizao das logomarcas
EDP na sua verso principal policromtica, algumas tcnicas de produo
ou aplicaes podem requerer outras verses da marca. Apresentamos
direita as sete logomarcas na verso monocromtica sobre fundo branco.
2. ELEMENTOS BSICOS
2. ELEMENTOS BSICOS
2.2.
sombra
As composies individuais de cada logomarca EDP variam em dimenso
e composio. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada
uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas
x/4
x/2
x/2
x/2.4
dimenso da margem
entre a sombra e a logomarca
x/2.9
dimenso da margem
entre a sombra e a logomarca
x/3,8
dimenso da margem
entre a sombra e a logomarca
10
2.2.
sombra
2. ELEMENTOS BSICOS
COM SOMBRA
Afonso Henriques
edp-energias de portugal
PR. Marqus de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugal
t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548
afonso. henriques@edp.pt
www.edp.pt
Coordenador
Direco de Marca e Comunicao
SEM SOMBRA
MONOGRAMA
11
verses
2.3.
2. ELEMENTOS BSICOS
PRINCIPAL
Policromtica sobre fundo branco,
com sombra
SECUNDRIA
Monocromtica sobre fundo branco
e fundo preto
CASO DE EXCEO
Policromtica sobre fundo vermelho,
sem sombra
Nota: As verses monocromticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundos
de cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra no pode ser contemplada.
12
2.4.
cor
2. ELEMENTOS BSICOS
13
2. ELEMENTOS BSICOS
14
2.4.1.
paleta
principal
VERMELHO
ESCURO
CMYK
RGB
HEX
0 100 100 40
158 6 22
9E0616
RAL
3M Vinyl
Oracal
RAL 3003
Deep Red
030 (Opaque 951)
030 (Translucent 8800)
CMYK
RGB
HEX
0 100 100 0
238 22 45
EE162D
RAL
3M Vinyl
Oracal
RAL 3020
Tomato Red
326 (Opaque 951)
326 (Translucent 8800)
CMYK
RGB
HEX
0 0 0 0
255 255 255
FFFFFF
RAL
3M Vinyl
Oracal
RAL 9010
White
010 (Opaque 951)
010 (Translucent 8800)
VERMELHO
BRANCO
2. ELEMENTOS BSICOS
2.4.2.
paleta
secundria
PMS 3935
CMYK
RGB
HEX
RAL
3M Vinyl
* Oracal
*
1 0 70 0
242 238 114
F2EE72
PMS 374
CMYK
RGB
HEX
* RAL
* 3M Vinyl
Oracal
RAL 1016
Vista Yellow
201 (Opaque 951)
025 (Translucent 8800)
18 0 60 0
195 231 111
C3E76F
RAL 6018
Apple Green
601 (Opaque 951)
063 (Translucent 8800)
PMS 291
CMYK
RGB
HEX
* RAL
3M Vinyl
Oracal
PMS 421
* As equivalncias de cor sugeridas no so perfeitamente ajustadas devido s limitaes das paletas de cor dos fornecedores.
A especificao Pantone dever ser a principal referncia, e as equivalncias com asterisco esto longe de ser semelhantes
cor original. Recomendamos a sua utilizao com extrema moderao.
CMYK
RGB
HEX
RAL
3M Vinyl
Oracal
*
32 2 0 0
160 207 235
A0CFEB
PMS 468
RAL 6034
Peacock Blue
056 (Opaque 951)
547 (Translucent 8800)
1 0 2 29
181 182 179
B5B6B3
RAL 113
Medium Gray
724 (Opaque 951)
074 (Translucent 8800)
PMS PROCESS
BLACK
CMYK
RGB
HEX
6 13 41 5
221 211 175
DDD3AF
RAL
3M Vinyl
Oracal
RAL 1015
Egg Shell
816 (Opaque 951)
805 (Translucent 8800)
CMYK
RGB
HEX
0 0 0 100
0 0 0
000000
RAL
3M Vinyl
Oracal
RAL 8022
Black
070 (Opaque 951)
070 (Translucent 8800)
15
2. ELEMENTOS BSICOS
16
2.4.3.
variaes
da paleta
secundria
PMS 3935
50%
PMS 374
50%
PMS 291
50%
PMS 468
50%
PMS 421
50%
RGB 61 61 61
PMS 3935
75%
PMS 374
75%
PMS 291
75%
PMS 468
75%
PMS 421
75%
RGB 46 46 46
PMS 3935
100%
PMS 374
100%
PMS 291
100%
PMS 468
100%
PMS 421
100%
RGB 31 31 31
PMS 3935
100%
+ K 10%
PMS 374
100%
+ K 10%
PMS 291
100%
+ K 10%
PMS 468
100%
+ K 10%
PMS 421
100%
+ K 10%
RGB 15 15 15
PMS 3935
100%
+ K 20%
PMS 374
100%
+ K 20%
PMS 291
100%
+ K 20%
PMS 468
100%
+ K 20%
PMS 421
100%
+ K 20%
RGB 0 0 0
2. ELEMENTOS BSICOS
2.5.
aplicao
sobre fundos
A grelha direita apresenta os tons dos fundos onde permitido aplicar
a verso principal das logomarcas EDP. O princpio bsico ser manter
a integridade cromtica em situaes com o mximo contraste possvel.
FUNDO BRANCO
FUNDO PRETO
17
2. ELEMENTOS BSICOS
2.5.
aplicao
sobre fundos
ZONA PROIBIDA
FUNDO CLARO
18
FUNDO ESCURO
2.6.
rea de
proteo
2. ELEMENTOS BSICOS
LOGOMARCA EXEMPLO 1
LOGOMARCA EXEMPLO 2
MONOGRAMA
x
x
x
x
ASSINATURA
x
x
x
x
x
x
Nota: A rea de proteo poder ser ignorada apenas quando a logomarca utilizada numa ilustrao criada com elementos grficos
similares, como os cones do arquivo grfico, ou as formas bsicas, como o quadrado, o tringulo, o crculo, e o semicrculo. Exemplos
adicionais so apresentados no captulo aplicaes da marca deste manual.
| 19
2.7.
dimenso
mnima
2. ELEMENTOS BSICOS
H 8,5 mm
H 7,5 mm
H 6,5 mm
H 6 mm
H 5 mm
H 16 px
H 4 mm
| 20
2. ELEMENTOS BSICOS
21
2.8.
proteo
da marca
A logomarca EDP o primeiro ponto de contacto da marca com
as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter
uma abordagem coerente e consistente na representao e aplicao
edp
No simplificar a marca
para apenas uma cor.
No aplicar qualquer
deformao logomarca.
No alterar a cor
da logomarca.
No recriar a logomarca,
ou o monograma com
outra tipografia.
No aplicar molduras
logomarca.
No rodar ou utilizar
a logomarca na vertical.
No utilizar o monograma
isoladamente em dimenses
superiores a 6mm.
No utilizar o monograma
com ou como outline.
No utilizar a logomarca em
verso monocromtica a preto
sobre fundos de cor.
2.9.
tipografia
2. ELEMENTOS BSICOS
22
2.9.1.
famlia
tipogrfica
EDP Preon
A nossa marca comporta uma famlia tipogrfica exclusiva chamada
EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as
novas metodologias inovadoras de base tecnolgica. O nome Preon
baseado no lxico cientfico e est relacionado com a ideia de
partculas individuais que se juntam e tendem para a formao
de um todo. Esta ideia permite uma relao conceptual forte com
a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,
composto por formas dinmicas e com a inovadora abordagem
holstica energia.
Excetuando algumas aplicaes digitais onde a gesto de fontes
limitada, a EDP Preon a nica famlia tipogrfica que deve ser
utilizada em peas de comunicao.
2. ELEMENTOS BSICOS
abc
123
ABC
&*
23
2. ELEMENTOS BSICOS
24
2.9.1.
EDP PREON MEDIUM
abcABC123 abcABC123
EDP PREON REGULAR
CHARACTER SET
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
&#$0123456789
abcABC123 abcABC123
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
+=^<>~
abcABC123 abcABC123
EDP PREON THIN
abcABC123 abcABC123
EDP PREON HAIR
*%\/?!.,:;
@{}[]()-|_
ffffiffl
abcABC123 abcABC123
EDP PREON HAIR
2. ELEMENTOS BSICOS
2.9.1.
30pt
Espessuras
Legendas
Texto em Maisculas
20pt
14pt
9pt
5pt
25
Mas de um ae m
cogebria, pona te
cons Wum a por
a gre va a te, ac
e dos con despt
Suctionme loichom to s
bse cono acculach pare
conte a jeirma cava-a
nos. Tra. Ainha se. - Lou
Moro reza sa lo le ento
Nespra clao descom em o extro terte tris progos esava frobrar, no havros um os dve nat
Ana formuitos e, to do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, is
esse seita. Mui quane bea, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezao nalto
termtim comtril des. Bra pornejo caist que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2 parozo an
do tao do to cestm numanade forre to umaus podo cao sido emente! a dos e seu int
2.9.2.
maisculas
e minsculas
Ttulos e subttulos em minsculas ou maisculas/minsculas
Quando a designao EDP utilizada em ttulos e subttulos compostos
em minsculas ou maisculas/minsculas, deve ser escrita em minsculas
e numa espessura duas vezes superior aplicada na restante frase.
As espessuras Hair e Light so recomendadas para utilizao em toda
2. ELEMENTOS BSICOS
a comunicao.
| 26
Texto regular
que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci
ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus
Texto regular
eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis
2. ELEMENTOS BSICOS
2.9.3.
aplicaes
partilhadas
| 27
TEMPLATE DE EMAIL
Caro Sr.,
Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est,
nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae.
Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt.
Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum
doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in
eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed.
Cumprimentos.
Afonso Henriques
Coordenador | Direco de marca e comunicao
t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548
Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a famlia tipogrfica
afonso. henriques@edp.pt
de sistema Verdana.
aA aA
CALIBRI REGULAR
Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi,
aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid
elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam
consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explatiatur am int. Dia
non nonse nisin consequi am il eligeniAruntiandicit aliquas asserferibus iunt. Sae. Tecus prae enimos
CALIBRI BOLD
CALIBRI REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
boratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem.Neque sus voluptat. Am alibus eumer.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisi lor sit prem fuga. Nam est qui dolorep.
0123456789
0123456789
Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
ad qui nimendundus modis aut lautem hic Magnihil iditiae. To que nostrun sdanis si blam re vid ele
2. ELEMENTOS BSICOS
| 28
2.10.
assinatura
PT
EN
BR
ES
3.
universo visual
29
3.1.
cones
Em contacto com a rica e abrangente coleo de logomarcas EDP,
a marca mantm uma crescente biblioteca de representaes
iconogrficas. Estes cones podero tomar a forma de ideias abstratas,
objetos, produtos, informao e mesmo animais. Quando utilizados nas
aplicaes apropriadas, todos ajudam a transmitir a histria da marca EDP.
3. UNIVERSO VISUAL
| 30
3.1.
3. UNIVERSO VISUAL
31
3.2.
ilustrao
Embora os elementos de construo da nossa identidade visual
sejam formas geomtricas simples e planas, estas podem ser
facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para
uma grande variedade de aplicaes criativas. Em todos os casos,
a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca
resultando em mensagens imprevisveis, divertidas e com grande
poder de comunicao.
Nota sobre fotografia: A marca EDP predominantemente grfica. Comunicamos com o mundo atravs de um conjunto de elementos
visuais, grficos informativos e sistemas iconogrficos. Todavia, haver por vezes necessidade de recorrer utilizao de fotografias.
Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicao dependa apenas de solues visuais baseadas em ilustrao,
as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, no intrusivas e respeitar os atributos da marca.
3. UNIVERSO VISUAL
| 32
3.3.
tom de voz
O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o
tom utilizado em comunicao. Convive perfeitamente com a nossa
identidade como um todo expandindo-a ainda mais, sobre a fundao
visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos
nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa prpria organizao.
A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz est um
breve racional.
3. UNIVERSO VISUAL
33
3. UNIVERSO VISUAL
| 34
3.3.
claro
consciente
e responsabilidade social.
conhecedor
aberto
prximo
pragmtico
identidade da marca.
3.4.
aplicaes
3. UNIVERSO VISUAL
35
3.4.1.
vesturio
e acessrios
3. UNIVERSO VISUAL
| 36
3.4.2.
objetos
3. UNIVERSO VISUAL
| 37
3.4.3.
ambientes
3. UNIVERSO VISUAL
| 38
3.4.3.
3. UNIVERSO VISUAL
| 39
40
glossrio
Apresentamos um glossrio de
e assinatura).
Para questes adicionais referentes utilizao do manual da marca EDP e/ou sobre
a sua identidade, contactar a Direo de Marca e Comunicao
no centro da logomarca.