Manual de Identidade Visual - EDP - B

21.06.
2011
edp manual da marca

Verso 1.0 | Junho 2011
EDP MANUAL DA MARCA
1.
a marca
1.1. valores
1.2. logomarca
1.3. conceito visual
2. elementos bsicos

2.1. formas principais
2.2. sombra
2.3. verses
2.4. cor
2.5. aplicao sobre fundos
2.6. rea de proteo
2.7. dimenso mnima
2.8. proteo da marca
A marca EDP entrou numa nova etapa da sua histria. Enquanto empresa,
2.9. tipografia
o seu papel foi decisivo no setor energtico e com orgulho que olhamos
2.10. assinatura
para essa herana. No entanto preciso pensar no futuro. Olhar para

uma evoluo no s do que a nossa marca defende, mas tambm como
3. universo visual
representa o que defende.
3.1. cones
3.2. ilustrao
Este documento pretende ser uma orientao prtica e aspiracional para
3.3. tom de voz
a marca EDP articula uma perspetiva estratgica sobre o porqu de nos
3.4. aplicaes
representarmos deste modo, enquanto fornece informao detalhada para
glossrio
a utilizao da marca, especificaes e exemplos de aplicaes sobre como

a identidade da marca se implementa.
EDP MANUAL DA MARCA
1.
a marca
As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz

atravs de um conhecimento profundo sobre os seus valores
e o carter que estes veiculam. Na essncia da EDP esto
trs valores principais : Humanizao, Sustentabilidade e Inovao.
Estas so caratersticas duradouras que permanecem intemporais
e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovaes de
produto ou alteraes competitivas elas ajudam a dar forma
marca e orientam-nos na forma de comunicar.
Na pgina seguinte descrevemos os valores da marca e o seu
significado para a EDP.
EDP MANUAL DA MARCA
1. A MARCA
1.1.
valores
humanizao
Acima de tudo, somos uma marca que depende
inovao
A nossa marca orienta-se pela excelncia
e est intimamente ligada s pessoas.
e dedica-se a uma inovao constante,
Construmos relaes slidas e genunas,
em todos os nveis da organizao.
envolvendo os nossos clientes, parceiros
A EDP esfora-se por ser um grupo com
e as comunidades que servimos. A EDP
uma postura positiva e criativa, do qual
uma marca transparente e aberta, com um forte
se podem esperar solues tecnicamente
compromisso de satisfao das necessidades
avanadas e tecnologias direcionadas
individuais e na procura do bem-estar social.
para o futuro.
sustentabilidade
A EDP est fortemente comprometida com

uma abordagem ambientalmente consciente
em todos os processos e com a manuteno
de prticas de negcio sustentveis,
transversais a toda a organizao.
Ns acreditamos que o futuro pertence no
s a quem tem uma perspetiva responsvel
sobre o planeta, mas tambm a quem
proporciona essa capacidade a outras pessoas.
Tambm investimos na sociedade e na
cultura procurando apoiar causas sociais
em que acreditamos, melhorar questes sociais
como a pobreza e a educao infantil, e por fim
providenciar assistncia a instituies sociais
e culturais.
EDP MANUAL DA MARCA
1. A MARCA
1.2.
logomarca
Enquanto empresa dinmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP

tem uma logomarca igualmente gil, como principal representao visual
da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da
marca criar um sistema moderno, flexvel e adaptvel, que acompanhe
o ritmo de mudana deste setor.
No passado recente, a EDP adotou o smbolo de um sorriso como
expresso da marca. Partindo deste patrimnio, as novas logomarcas
so formadas a partir da extenso desse grafismo simples.
est a sorrir?
EDP MANUAL DA MARCA
1.3.
conceito
visual
As logomarcas so criadas por duas componentes as composies
grficas individuais e o monograma tipogrfico EDP. Combinando
as formas primrias em diferentes composies e mantendo a colocao
do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular
que poder ser abstrato, figurativo ou diagramtico, e ainda assim
manter o reconhecimento da logomarca EDP.
direita esto exemplos de formas individuais combinadas para criar
as composies das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma
expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.
O monograma branco e a sombra so ento acrescentados,
completando as logomarcas EDP.
1. A MARCA
EDP MANUAL DA MARCA
2.
elementos bsicos
Este captulo define um conjunto de regras e recomendaes que

garantem a correta implementao dos elementos bsicos da marca EDP.
indispensvel a colaborao de todos no cumprimento e aplicao
destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente
e uniforme.
Todas as formas, verses e aplicaes da marca que no estiverem aqui
contempladas, devem ser submetidas aprovao prvia da Direo
de Marca e Comunicao.
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.1.
formas
principais
A nossa marca, tal como a nossa empresa, dinmica. Esse dinamismo
estende-se inevitavelmente nossa representao visual: de apenas
uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem
ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequncia
e extensivamente, alternadas de aplicao para aplicao. Escolha uma
diferente para cada pea de economato ou de comunicao e no se limite
aplicao de apenas uma delas. As composies baseiam-se em formas
primrias o crculo, o quadrado, o tringulo e o semicrculo. Estas so
combinadas em inmeras composies que formam o pano de fundo
do monograma.
Adicionalmente, abaixo de cada logomarca est uma sombra em
gradiente, que acrescenta uma expresso dimensional totalidade
da logomarca. A aplicao da sombra apresentada na pgina 10
deste manual.
Nota: A nica exceo regra da constante mutao da logomarca, quando terceiros

requerem uma representao visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Regulador
ou outra organizao). Nestes casos, usaremos a forma representada esquerda.
EDP MANUAL DA MARCA
2.1.
formas
principais
Apesar de ser altamente recomendada a utilizao das logomarcas
EDP na sua verso principal policromtica, algumas tcnicas de produo
ou aplicaes podem requerer outras verses da marca. Apresentamos
direita as sete logomarcas na verso monocromtica sobre fundo branco.
2. ELEMENTOS BSICOS
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.2.
sombra
As composies individuais de cada logomarca EDP variam em dimenso
e composio. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada
uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas
logomarcas requerem maior distncia em relao sombra do que outras.

Especificamente, a posio da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura
do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variao definida.
x/4
A DIMENSO DA MARGEM DA SOMBRA

DEVE SER SEMPRE ENTRE X/2 E X/4
x/2
x/2
x/2.4
dimenso da margem
entre a sombra e a logomarca
x/2.9
dimenso da margem
x/3,8
dimenso da margem
10
EDP MANUAL DA MARCA
2.2.
sombra
2. ELEMENTOS BSICOS
COM SOMBRA
Quando aplicar: quando a logomarca

est isolada num fundo branco. Esta
a utilizao mais comum da logomarca.
Aplicaes: material de economato,
comunicao, suportes digitais, televiso
ou assinaturas de email.
direita, so apresentados trs cenrios com exemplos que
Afonso Henriques
definem o critrio de utilizao da sombra. O primeiro tem sombra
edp-energias de portugal
PR. Marqus de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugal
t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548
afonso. henriques@edp.pt
www.edp.pt
Coordenador
Direco de Marca e Comunicao
e o recomendado, o segundo no tem sombra e o terceiro a

utilizao do monograma.
SEM SOMBRA
Quando aplicar: quando a logomarca

est isolada num fundo de cor
(ou imagem), ou em composies
com mltiplas logomarcas, como
padres e texturas.
Aplicaes: vesturio e objetos
promocionais, grafismos em ambientes
interiores e exteriores, sinaltica.
Nota: em aplicaes semelhantes ao
exemplo adjacente, a rea de proteo
poder ser ignorada como referido neste
manual, na pg.19.
MONOGRAMA
Quando aplicar: quando est isolado

e a dimenso final de reproduo
inferior a 6mm ou quando o mtodo
de reproduo no suporta aplicaes
com gradaes de cor.
Aplicaes: pequenas aplicaes em
vesturio, objetos promocionais
e aplicaes digitais especficas.
11
EDP MANUAL DA MARCA
verses
2.3.
2. ELEMENTOS BSICOS
PRINCIPAL
Policromtica sobre fundo branco,
com sombra
Sempre que possvel, recomendada a utilizao das logomarcas EDP

na sua verso principal policromtica. No entanto, algumas tcnicas
de reproduo ou aplicaes podem requerer outras verses da marca.
Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas
no podem ser reproduzidos, o monograma poder ser utilizado de forma
independente.
SECUNDRIA
Monocromtica sobre fundo branco
e fundo preto
CASO DE EXCEO
Policromtica sobre fundo vermelho,
sem sombra
Nota: As verses monocromticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundos
de cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra no pode ser contemplada.
12
EDP MANUAL DA MARCA
2.4.
cor
A paleta de cor EDP um elemento importante e expressivo do sistema

de identidade. O nosso vermelho primrio e a nossa paleta de cor quente
fazem parte do patrimnio da marca, sendo fortemente representativas
da nossa empresa.
Por esta razo, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes
encontradas nas logomarcas, a paleta secundria apresenta uma
perspetiva complementar que as expande.
2. ELEMENTOS BSICOS
13
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
14
2.4.1.
paleta
principal
VERMELHO
ESCURO
CMYK
RGB
HEX
0 100 100 40
158 6 22
9E0616
RAL
3M Vinyl
Oracal

RAL 3003
Deep Red
030 (Opaque 951)
030 (Translucent 8800)
CMYK
RGB
HEX
0 100 100 0
238 22 45
EE162D
RAL
3M Vinyl
Oracal

RAL 3020
Tomato Red
326 (Opaque 951)
CMYK
RGB
HEX
0 0 0 0
255 255 255
FFFFFF
RAL
3M Vinyl
Oracal

RAL 9010
White
010 (Opaque 951)
O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho

Escuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para
aplicao de cores slidas, e ficheiros CMYK para aplicao
de cores em seleo.
A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes

matizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a manter
a integridade da marca.
VERMELHO
BRANCO
O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho.

Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicao
de cores slidas, e ficheiros CMYK para aplicao de cores em
seleo.
NOTA: Para aplicaes em veculos, a EDP utiliza vinil Branco.
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.4.2.
paleta
secundria
PMS 3935
CMYK
RGB
HEX
RAL
3M Vinyl
* Oracal
*
1 0 70 0
242 238 114
F2EE72
PMS 374
CMYK
RGB
HEX
* RAL
* 3M Vinyl
Oracal

RAL 1016
Vista Yellow
201 (Opaque 951)
18 0 60 0
195 231 111
C3E76F
RAL 6018
Apple Green
601 (Opaque 951)
A paleta de cor secundria composta por um grupo de matizes

que podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDP
e com a paleta de cor principal.
PMS 291
CMYK
RGB
HEX
* RAL
3M Vinyl
Oracal

PMS 421
* As equivalncias de cor sugeridas no so perfeitamente ajustadas devido s limitaes das paletas de cor dos fornecedores.
A especificao Pantone dever ser a principal referncia, e as equivalncias com asterisco esto longe de ser semelhantes
cor original. Recomendamos a sua utilizao com extrema moderao.
CMYK
RGB
HEX
RAL
3M Vinyl
Oracal
*
32 2 0 0
160 207 235
A0CFEB
PMS 468
RAL 6034
Peacock Blue
056 (Opaque 951)
1 0 2 29
181 182 179
B5B6B3
RAL 113
Medium Gray
724 (Opaque 951)
PMS PROCESS
BLACK
CMYK
RGB
HEX
6 13 41 5
221 211 175
DDD3AF
RAL
3M Vinyl
Oracal

RAL 1015
Egg Shell
816 (Opaque 951)
CMYK
RGB
HEX
0 0 0 100
0 0 0
000000
RAL
3M Vinyl
Oracal

RAL 8022
Black
070 (Opaque 951)
15
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
16
Para determinadas aplicaes e de forma a manter um elevado grau
2.4.3.
variaes
da paleta
secundria
de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundria pode

ser expandida. Em baixo apresentamos as variaes da paleta, entre
50% de menor opacidade at 20% de acrscimo de preto, por cor.
PMS 3935
50%
RGB 248 246 184
PMS 374
50%
RGB 225 243 183
PMS 291
50%
RGB 207 231 245
PMS 468
50%
RGB 238 233 215
PMS 421
50%
RGB 218 218 217
PMS PROCESS BLACK

76%
RGB 61 61 61
PMS 3935
75%
RGB 245 242 149
PMS 374
75%
RGB 210 237 147
PMS 291
75%
RGB 184 219 240
PMS 468
75%
RGB 230 222 195
PMS 421
75%
RGB 200 200 198
PMS PROCESS BLACK

82%
RGB 46 46 46
PMS 3935
100%
RGB 242 238 114
PMS 374
100%
RGB 195 231 111
PMS 291
100%
RGB 160 207 235
PMS 468
100%
RGB 221 211 175
PMS 421
100%
RGB 181 182 179
PMS PROCESS BLACK

88%
RGB 31 31 31
PMS 3935
100%
+ K 10%
RGB 217 214 102
PMS 374
100%
+ K 10%
RGB 175 207 100
PMS 291
100%
+ K 10%
RGB 144 186 211
PMS 468
100%
+ K 10%
RGB 198 189 157
PMS 421
100%
+ K 10%
RGB 163 163 161
PMS PROCESS BLACK

94%
RGB 15 15 15
PMS 3935
100%
+ K 20%
RGB 194 190 91
PMS 374
100%
+ K 20%
RGB 156 185 89
PMS 291
100%
+ K 20%
RGB 128 166 288
PMS 468
100%
+ K 20%
RGB 177 169 140
PMS 421
100%
+ K 20%
RGB 145 146 143
PMS PROCESS BLACK

100%
RGB 0 0 0
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.5.
aplicao
sobre fundos
A grelha direita apresenta os tons dos fundos onde permitido aplicar
a verso principal das logomarcas EDP. O princpio bsico ser manter
a integridade cromtica em situaes com o mximo contraste possvel.
FUNDO BRANCO
FUNDO PRETO
CASO DE EXCEO FUNDO VERMELHO
APLICAES DE COR DO MONOGRAMA

Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas cores
da paleta principal ou a preto.
17
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.5.
aplicao
sobre fundos
ZONA PROIBIDA
FUNDO CLARO
18
Num fundo fotogrfico, como a imagem em baixo exemplifica, tambm

deve ser mantida a integridade cromtica com o mximo contraste
possvel. As reas com fundos quentes que possam causar m perceo
das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.
FUNDO ESCURO
EDP MANUAL DA MARCA
2.6.
rea de
proteo
2. ELEMENTOS BSICOS
LOGOMARCA EXEMPLO 1
O X representa a altura do monograma

EDP, do topo do d base do p. Esta
unidade de medida utilizada para
determinar a rea de proteo para
cada uma das logomarcas.
As logomarcas necessitam de espao generoso sua volta,

para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam
na forma, utilizamos o monograma para definir a rea de

proteo. A caixa exterior define o espao livre mnimo
volta do logo. A sombra est sempre colocada nessa rea.
LOGOMARCA EXEMPLO 2
MONOGRAMA
x
x
x
x
LOGOMARCA COM ASSINATURA
ASSINATURA
x
x
x
x
x
x
Nota: A rea de proteo poder ser ignorada apenas quando a logomarca utilizada numa ilustrao criada com elementos grficos
similares, como os cones do arquivo grfico, ou as formas bsicas, como o quadrado, o tringulo, o crculo, e o semicrculo. Exemplos
adicionais so apresentados no captulo aplicaes da marca deste manual.
| 19
EDP MANUAL DA MARCA
2.7.
dimenso
mnima
2. ELEMENTOS BSICOS
DIMENSES PARA IMPRESSO

H 10 mm
H 8,5 mm
A altura (H) do monograma EDP utilizada como referncia de

dimenso em impresso ou numa aplicao digital. A dimenso
mnima da logomarca em impresso definida pela altura de 6.5mm
H 7,5 mm
Dimenso mnima ideal para aplicao da forma principal

da logomarca, quando aplicada em material de economato
ou outro material impresso que proporcione espao suficiente
para a marca.
H 6,5 mm
Dimenso mnima para aplicao da logomarca. Em aplicaes

de dimenso inferior utilizar apenas o monograma.
do monograma EDP. Para dimenses inferiores, a forma principal

da logomarca substituda pelo monograma EDP. A altura mnima
do monograma de 4mm.
Numa aplicao digital, o monograma nunca pode ter uma altura
inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente.
H 6 mm
DIMENSES PARA SUPORTE DIGITAL

Nota: a dimenso mnima em pxeis da altura do monograma
de 16px. Ajustar a logomarca com esta referncia.
H 5 mm
H 16 px
H 4 mm
Dimenso mnima para aplicao do monograma.
| 20
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
21
2.8.
proteo
da marca
A logomarca EDP o primeiro ponto de contacto da marca com
as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter
uma abordagem coerente e consistente na representao e aplicao
edp
No simplificar a marca
para apenas uma cor.
No aplicar qualquer
deformao logomarca.
No alterar a cor
da logomarca.
No aplicar texturas ou efeitos

logomarca ou monograma.
No recriar a logomarca,
ou o monograma com
outra tipografia.
No aplicar molduras
logomarca.
No rodar ou utilizar
a logomarca na vertical.
No utilizar o monograma
isoladamente em dimenses
superiores a 6mm.
No utilizar a logomarca com

sombra em fundos de cor.
No utilizar o monograma
com ou como outline.
das nossas logomarcas. Para alm de ser necessrio respeitar as

orientaes dadas nas pginas anteriores, apresentamos diversos
exemplos de aplicaes no permitidas das logomarcas EDP.
No utilizar a logomarca em
verso monocromtica a preto
sobre fundos de cor.
EDP MANUAL DA MARCA
2.9.
tipografia
Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicao so to distintos

e inovadores quanto a prpria EDP. Conjugada com todos os elementos
grficos que compem a identidade, os tipos de letra e a sua correta
utilizao so extremamente importantes para uma representao
consistente da marca EDP.
2. ELEMENTOS BSICOS
22
EDP MANUAL DA MARCA
2.9.1.
famlia
tipogrfica
EDP Preon
A nossa marca comporta uma famlia tipogrfica exclusiva chamada
EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as
novas metodologias inovadoras de base tecnolgica. O nome Preon
baseado no lxico cientfico e est relacionado com a ideia de
partculas individuais que se juntam e tendem para a formao
de um todo. Esta ideia permite uma relao conceptual forte com
a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,
composto por formas dinmicas e com a inovadora abordagem
holstica energia.
Excetuando algumas aplicaes digitais onde a gesto de fontes
limitada, a EDP Preon a nica famlia tipogrfica que deve ser
utilizada em peas de comunicao.
2. ELEMENTOS BSICOS
abc
123
ABC
&*
23
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
24
2.9.1.
EDP PREON MEDIUM
EDP PREON MEDIUM ITALIC
abcABC123 abcABC123
EDP PREON REGULAR
EDP PREON REGULAR ITALIC
CHARACTER SET
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
&#$0123456789
abcABC123 abcABC123
EDP PREON LIGHT
+=^<>~
EDP PREON LIGHT ITALIC
abcABC123 abcABC123
EDP PREON THIN
EDP PREON THIN ITALIC
abcABC123 abcABC123
EDP PREON HAIR
*%\/?!.,:;
@{}[]()-|_
ffffiffl
EDP PREON HAIR ITALIC
abcABC123 abcABC123
EDP PREON HAIR
Alitinci psuntius elendae licid ea

cus sum repe que sincto od quatus,
omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
est Ovid quid magnam sum inci di
EDP Preon Regular, 9pt. com 14pt. de entrelinha o corpo

de letra recomendado para texto regular.
ullique non expelen
EDP PREON MEDIUM
EDP PREON REGULAR
EDP PREON LIGHT
EDP PREON THIN
ullique non expelen
ullique non expelen
ullique non expelen
ullique non expelen
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.9.1.
30pt
Espessuras
Legendas
A famlia tipogrfica EDP Preon foi criada com
A EDP Preon uma famlia tipogrfica
cinco (5) espessuras Medium, Regular, Light,
extremamente legvel e pode suportar um
Thin e Hair permitindo uma elevada flexibilidade
corpo de letra reduzido. Por essa razo pode
na sua utilizao. Apesar de diferentes aplicaes
ser utilizada facilmente em legendas, tanto
requererem diferentes estruturas tipogrficas
em maisculas como em minsculas. Contudo,
na espessura, normalmente quanto maior a
de referir que a EDP Preon no deve ser
espessura, mais amigvel e prxima ser
utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de
percecionada. Espessuras mais finas
letra. Recomendamos a utilizao da espessura
transmitem um tom mais refinado e sofisticado.
Regular para um corpo de letra abaixo dos

6 pontos.
Nota: Quanto mais fina a espessura da letra,

menor a sua legibilidade em corpo reduzido.
Texto em Maisculas
Por este motivo no recomendada a utilizao
Apesar da EDP Preon poder ser utilizada
da espessura Hair abaixo dos 30 pontos
em maisculas para legendas de pequena
e a Thin abaixo dos 10 pontos.
dimenso, como previamente referido,
20pt
recomendamos a utilizao de maisculas

Texto
na maior parte das aplicaes tipogrficas.
A EDP Preon foi desenhada para ser utilizada

como tipo de letra robusto, e como tal poder
14pt
ser utilizada em ttulo, texto regular ou em

legendas. Contudo, devido s suas propores,
a EDP recomenda a utilizao da espessura
Regular em texto regular. A recomendao
tipogrfica para texto regular 9 pontos no
corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha
9pt
e no mais do que 72 caracteres por linha.
5pt
25
Mas de um ae m
cogebria, pona te
cons Wum a por
a gre va a te, ac
e dos con despt
Suctionme loichom to s
bse cono acculach pare
conte a jeirma cava-a
nos. Tra. Ainha se. - Lou
Moro reza sa lo le ento
Do, que licots, sujovi nos horquea

negas. Janstrida bem vez nuas fitu
o fios. - Qua das slida co caben
amaltando, fatund tor owit to ma
the recousenc re Cappoin sage th
comente, a eneda, prries? - Tem foraz, abemporat

que tempros, pais aculhes Rossigo, meia as exparc
o do o muiu delho mente a quita exto dado delavae
garra ganar ou sos estida, multe sesto de sena vo
coistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do: porne
Nespra clao descom em o extro terte tris progos esava frobrar, no havros um os dve nat
Ana formuitos e, to do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, is
esse seita. Mui quane bea, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezao nalto
termtim comtril des. Bra pornejo caist que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2 parozo an
do tao do to cestm numanade forre to umaus podo cao sido emente! a dos e seu int
EDP MANUAL DA MARCA
2.9.2.
maisculas
e minsculas
Ttulos e subttulos em minsculas ou maisculas/minsculas
Quando a designao EDP utilizada em ttulos e subttulos compostos
em minsculas ou maisculas/minsculas, deve ser escrita em minsculas
e numa espessura duas vezes superior aplicada na restante frase.
As espessuras Hair e Light so recomendadas para utilizao em toda
2. ELEMENTOS BSICOS
Ttulos e subttulos em minsculas
num ttulo ou subttulo em

minsculas, a designao edp
deve estar em minsculas.
Num ttulo ou subttulo em maisculas/minsculas,
a designao edp deve estar em minsculas.
Ttulos e subttulos em maisculas
NUM TTULO OU SUBTTULO EM
a comunicao.
MAISCULAS, A DESIGNAO EDP
Ttulos e subttulos em maisculas
DEVE ESTAR EM MAISCULAS.
Quando a designao EDP utilizada em ttulos e subttulos totalmente

compostos em MAISCULAS, tambm dever estar em MAISCULAS.
No entanto, no recomendamos esta utilizao em aplicaes da marca,
| 26
Texto regular
visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo
Em texto regular, a designao EDP deve ser composta em maisculas
critrio definido em cima.
que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci
ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus
Texto regular
eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis
A designao EDP em texto regular deve estar em MAISCULAS.
si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
2.9.3.
aplicaes
partilhadas
| 27
TEMPLATE DE EMAIL
Caro Sr.,
Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est,
nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae.
Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt.
Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum
doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in
eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed.
Cumprimentos.
Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo

destinatrio no possua a EDP Preon, recomendamos a utilizao
da Calibri, uma famlia tipogrfica de sistema, compatvel com MAC
e Windows.
Afonso Henriques
Coordenador | Direco de marca e comunicao
t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548
Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a famlia tipogrfica
afonso. henriques@edp.pt
de sistema Verdana.
EDP - energias de portugal
PR. Marqus de Pombal 13-5, 1250-162 Lisboa-Portugal

www.edp.pt
aA aA
CALIBRI REGULAR
Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi,
aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid
elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam
consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explatiatur am int. Dia
non nonse nisin consequi am il eligeniAruntiandicit aliquas asserferibus iunt. Sae. Tecus prae enimos
CALIBRI BOLD
CALIBRI REGULAR
boratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem.Neque sus voluptat. Am alibus eumer.
voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisi lor sit prem fuga. Nam est qui dolorep.
0123456789
0123456789
Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
ad qui nimendundus modis aut lautem hic Magnihil iditiae. To que nostrun sdanis si blam re vid ele
EDP MANUAL DA MARCA
2. ELEMENTOS BSICOS
| 28
2.10.
assinatura
viva a nossa energia
Adicionalmente s logomarcas, existe uma assinatura que refora

de forma explcita a nossa promessa de marca viva a nossa
energia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das
logomarcas. Embora possa ser utilizada numa relao fixa, conforme

exemplos em baixo, recomendado que seja utilizada separada da
logomarca, conforme exemplos direita.
PT
EN
feel our energy
BR
uma boa energia
ES
vive nuestra energa
Nota: Quando as logomarcas so combinadas com a assinatura

num fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto,
quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece.
Para a utilizao da cor, ver a seco cor neste manual.
A assinatura foi cuidadosamente construda e refinada, no a altere

ou recrie de modo algum. No a componha em texto, utilize sempre
a respetiva arte-final.
EDP MANUAL DA MARCA
3.
universo visual
A marca EDP no representa nada se no for expressiva.

Conjugamos mensagens com representaes visuais e narrativas
cativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que
importante para todos ns. Tal como outros elementos da nossa
identidade, o nosso universo visual est intimamente ligado marca,
seja na consistncia, seja na capacidade de ser dinmico e varivel.
29
EDP MANUAL DA MARCA
3.1.
cones
Em contacto com a rica e abrangente coleo de logomarcas EDP,
a marca mantm uma crescente biblioteca de representaes
iconogrficas. Estes cones podero tomar a forma de ideias abstratas,
objetos, produtos, informao e mesmo animais. Quando utilizados nas
aplicaes apropriadas, todos ajudam a transmitir a histria da marca EDP.
3. UNIVERSO VISUAL
| 30
EDP MANUAL DA MARCA
3.1.
3. UNIVERSO VISUAL
31
EDP MANUAL DA MARCA
3.2.
ilustrao
Embora os elementos de construo da nossa identidade visual
sejam formas geomtricas simples e planas, estas podem ser
facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para
uma grande variedade de aplicaes criativas. Em todos os casos,
a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca
resultando em mensagens imprevisveis, divertidas e com grande
poder de comunicao.
Nota sobre fotografia: A marca EDP predominantemente grfica. Comunicamos com o mundo atravs de um conjunto de elementos
visuais, grficos informativos e sistemas iconogrficos. Todavia, haver por vezes necessidade de recorrer utilizao de fotografias.
Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicao dependa apenas de solues visuais baseadas em ilustrao,
as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, no intrusivas e respeitar os atributos da marca.
3. UNIVERSO VISUAL
| 32
EDP MANUAL DA MARCA
3.3.
tom de voz
O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o
tom utilizado em comunicao. Convive perfeitamente com a nossa
identidade como um todo expandindo-a ainda mais, sobre a fundao
visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos
nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa prpria organizao.
A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz est um
breve racional.
3. UNIVERSO VISUAL
33
EDP MANUAL DA MARCA
3. UNIVERSO VISUAL
| 34
3.3.
claro
consciente
A EDP fala uma linguagem simples e direta.
Fala num modo afirmativo e realista reiterando
Comunica de forma transparente processos,
o compromisso da EDP com preocupaes
produtos e servios, pedras basilares
ambientais, polticas de negcio sustentveis
na formao da nossa identidade.
e responsabilidade social.
conhecedor
aberto
Fala com conhecimento dos benefcios,
A marca envolve-se num dilogo honesto
desafios e ramificaes do negcio EDP.
com os seus clientes e parceiros. Partilha
Por vezes utiliza um tom educativo,
com ambos uma comunicao ntegra.
assegurando assim o entendimento
Genuinamente disponvel e pronta a ouvir,
perfeito por toda a audincia.
sensvel a questes relacionadas com o

servio ao cliente, produtos e processos.
prximo
pragmtico
A marca fala num tom socivel, amigo
Fala com orientao proativa, cumprindo
e humano, projetando uma imagem de
as promessas de forma honesta. Reafirma
consenso e de acessibilidade. Assume
os valores da marca, ao mesmo tempo que
um tom otimista que se repercutir na
partilha oportunidades de poupana, melhores
identidade da marca.
prticas ajustadas vida dos clientes e se

preocupa em promover a sustentabilidade.
EDP MANUAL DA MARCA
3.4.
aplicaes
Tal como mencionado anteriormente, existem mltiplos suportes para

aplicao da identidade EDP. Neste captulo apresentamos um conjunto
de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupao
ambiental, prtica de negcio sustentvel e compromisso com a
responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilizao
de materiais, produtos e mtodos de produo amigos do ambiente,
na seleo e criao de aplicaes da identidade da marca como
as que aqui se apresentam.
3. UNIVERSO VISUAL
35
EDP MANUAL DA MARCA
3.4.1.
vesturio
e acessrios
3. UNIVERSO VISUAL
A roupa e acessrios ajustam-se bem esttica divertida e alegre

da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padres
ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessrios
mais pequenos ser melhor utilizar apenas o monograma simples EDP.
Em casos como estes, as tcnicas de reproduo devem determinar
o tipo de elementos da marca mais ajustados.
| 36
EDP MANUAL DA MARCA
3.4.2.
objetos
3. UNIVERSO VISUAL
| 37
Seja numa garrafa de gua ou na criao de um porta-chaves promocional,

deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP
com os restantes elementos da identidade. Ou h uma forma criativa
de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho manter
a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia
e universo visual, respeitando sempre as suas regras.
EDP MANUAL DA MARCA
3.4.3.
ambientes
3. UNIVERSO VISUAL
| 38
Embora os outdoors, a comunicao no ponto de venda e os anncios

publicitrios funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de
manter consistncia, de forma transversal, nesse espetro de aplicaes.
Utilize estes exemplos como inspirao para o potencial resultado
dessas execues.
EDP MANUAL DA MARCA
3.4.3.
3. UNIVERSO VISUAL
| 39
EDP MANUAL DA MARCA
40
glossrio
Apresentamos um glossrio de
Relao fixa: uma relao fixa que se
PMS: sigla do Pantone Matching System,
termos com as respetivas definies,
estabelece entre elementos grficos que
sistema internacional de cor. Para a paleta
para ser utilizado como referncia
no podem ser separados (i.e. logomarcas
de cor EDP, fornece uma referncia universal
na consulta deste manual.
e assinatura).
da especificao de cada cor que a compe,

independentemente de como, quem, e onde
Logomarca: representao visual composta
a aplicao da marca seja reproduzida.
pelo monograma, composies grficas

e sombra (na verso principal) sendo
Sombra: a forma circular, em gradiente, sob
sete (7) as logomarcas principais.
a composio grfica, em cada logomarca.
Composies grficas: construes que
Tipografia: neste contexto, tipografia
derivam da relao entre elementos
equivalente a famlia tipogrfica a EDP utiliza
geomtricos e que suportam o monograma.
a EDP Preon como famlia tipogrfica principal

e Calibri como alternativa para as aplicaes
Para questes adicionais referentes utilizao do manual da marca EDP e/ou sobre
a sua identidade, contactar a Direo de Marca e Comunicao
Monograma: expresso tipogrfica EDP
partilhadas: email, documentos word, cartas,
no centro da logomarca.
notcias de imprensa, etc.

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21.06.

edp manual da marca

EDP MANUAL DA MARCA

1.3. conceito visual

2.1. formas principais

2.5. aplicao sobre fundos

2.6. rea de proteo

2.7. dimenso mnima

2.8. proteo da marca

para essa herana. No entanto preciso pensar no futuro. Olhar para

representa o que defende.

Este documento pretende ser uma orientao prtica e aspiracional para

3.3. tom de voz

a marca EDP articula uma perspetiva estratgica sobre o porqu de nos

representarmos deste modo, enquanto fornece informao detalhada para

a utilizao da marca, especificaes e exemplos de aplicaes sobre como

EDP MANUAL DA MARCA

As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz

EDP MANUAL DA MARCA

Acima de tudo, somos uma marca que depende

A nossa marca orienta-se pela excelncia

e est intimamente ligada s pessoas.

e dedica-se a uma inovao constante,

Construmos relaes slidas e genunas,

em todos os nveis da organizao.

envolvendo os nossos clientes, parceiros

A EDP esfora-se por ser um grupo com

e as comunidades que servimos. A EDP

uma postura positiva e criativa, do qual

uma marca transparente e aberta, com um forte

se podem esperar solues tecnicamente

compromisso de satisfao das necessidades

avanadas e tecnologias direcionadas

individuais e na procura do bem-estar social.

A EDP est fortemente comprometida com

EDP MANUAL DA MARCA

Enquanto empresa dinmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP

EDP MANUAL DA MARCA

EDP MANUAL DA MARCA

Este captulo define um conjunto de regras e recomendaes que

EDP MANUAL DA MARCA

Nota: A nica exceo regra da constante mutao da logomarca, quando terceiros

EDP MANUAL DA MARCA

EDP MANUAL DA MARCA

logomarcas requerem maior distncia em relao sombra do que outras.

A DIMENSO DA MARGEM DA SOMBRA

EDP MANUAL DA MARCA

Quando aplicar: quando a logomarca

direita, so apresentados trs cenrios com exemplos que

definem o critrio de utilizao da sombra. O primeiro tem sombra

e o recomendado, o segundo no tem sombra e o terceiro a

Quando aplicar: quando a logomarca

Quando aplicar: quando est isolado

EDP MANUAL DA MARCA

Sempre que possvel, recomendada a utilizao das logomarcas EDP

EDP MANUAL DA MARCA

A paleta de cor EDP um elemento importante e expressivo do sistema

EDP MANUAL DA MARCA

O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho

A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes

O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho.

NOTA: Para aplicaes em veculos, a EDP utiliza vinil Branco.

EDP MANUAL DA MARCA

A paleta de cor secundria composta por um grupo de matizes