MODELO DE BRIEFING 1) IDENTIFICAO Cliente: Produto: Responsvel: Atendimento: Data: Job n: 2) ANUNCIANTE Breve histrico da empresa, composio industrial

ustrial do produto (matria-prima), poltica de vendas da empresa (prazos, descontos e promoes); Indicao do nome do produto, servio, marca ou empresa; Categoria (tipo de produto ou servio - ramo de atividade ou negcio); Local, forma e frequncia de uso do produto, servio ou marca; Embalagens (tipo de material, peso, contedo, formatos, etc); Preos praticados (revendedor/consumidor); Onde o produto pode ser encontrado (Distribuio/Pontos-de-venda); Imagem do produto no mercado; Pontos positivos (vantagens); Pontos negativos (desvantagens); Principais caractersticas diferenciadoras da concorrncia; Situao atual do anunciante - problemas x oportunidades Propagandas e campanhas anteriores 3) PBLICO-ALVO Perfil do consumidor (sexo, idade, profisso, classe social, escolaridade,etc.); Hbitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferncias por sabores, etc.); Razes de compra do produto (Racional/Emocional). 4) CONCORRNCIA Principais concorrentes Preos praticados, distribuio (pontos-de-venda), promoes, etc. Pontos positivos (vantagens) Pontos negativos (desvantagens) Propaganda utilizada 5) OBJETIVOS

2 Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda. Ex.: Lanamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto. 6) VERBA DISPONVEL Mencionar a verba que o anunciante dispe para investir. Aps a definio do briefing, junto ao orientador, a verba disponvel no poder ser modificada. 8) PEDIDO DE TRABALHO Descrever o trabalho a ser realizado pela agncia. 9) PRAZOS PARA A REALIZAO DO TRABALHO Estipular o prazo em que o trabalho dever ser realizado. 10) OUTRAS INFORMAES Toda e qualquer informao que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa, criao, planejamento e mdia. Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peas publicitrias. Fotos de embalagens, grficos, mapas, etc.